現代平面設計對陶瓷藝術的借鑒意義

趙瑞娟，劉麗，王淑蘭，張華

（1 天津城建大學，天津300384 2 河北地質大學，石家莊050031 3 中國人民解放軍陸軍工程大學石家莊校區，石家莊050000 4 河北工業大學 天津300000）

1 前言

“平面設計”一詞早在1922 由美國人提出。是一種通過組織多種元素，運用多種手段，向大眾傳達信息、情感的視覺藝術形式。從20 世紀80 年代，中國平面設計的誕生，到現在僅僅幾十年，卻以驚人的迅速發展壯大，一定程度的代表著藝術的最先鋒；陶瓷藝術有著七千年的歷史與輝煌的成就，是我國最古老的傳統造型藝術形式，在幾千年的發展演變中，積淀著深沉的民族文化特質，同時有著自身鮮明的藝術特點。平面設計與陶瓷藝術根植于我國傳統文化這片熱土，在這樣一個藝術多元共存的時期共同繁榮。

雖然平面設計和陶瓷兩學科功能不同，但是它們根植于華夏文明，傳遞著相同的人文精神和審美理想。兩者的表達語言很相似，都是通過視覺形象、畫面色彩、畫面效果的經營來完成，雖然學科的屬性不同，所傳達的視覺因素的不同，各自有獨立的表達語言，但兩者都沒有離開華夏民族藝術的內在文化本質。陶瓷藝術對平面設計的借鑒，源于他們有很多相通之處。

2 兩者的相通性

平面設計與陶瓷造型設計都需要借助對視覺元素的設計和把握，來向觀者傳達設計思想，引發心理共鳴，實現設計者與受眾的心靈溝通與交流，傳達情感和思想。都需要如：形象塑造、色彩表現、文字的解讀等作為主要元素來傳達信息。兩者在藝術表現上有一定的相通性。

2.1 相似的畫面構成元素：

畫面構成元素相似，平面設計中畫面元素包括:圖形、色彩、文字、標志等等。陶瓷的畫面也基本為：形象、顏色、文字、印章等元素。

平面設計通過圖形、色彩、文字、標志等元素塑造畫面，傳達思想；陶瓷作品設計中的平面影像都體現著現代平面設計的藝術性，所以對于陶瓷作品的畫面構圖、視覺欣賞元素、當代藝術風格走向等方面可以在平面設計中得到啟發和借鑒作用。陶瓷藝術與平面設計，兩者藝術構成元素上有一定的相通性。

2.2 相通的創作心境

陶瓷藝術家利用泥土自身的質地、顏色、肌理等設計，不受時空局限、打破傳統造型束縛，自由發揮和表達藝術家的想象力。平面設計注重畫面的形式感和畫面感染力，采用多種藝術手段，各種技術結合運用，發揮藝術家的創造力。兩種不同的藝術形式，有共同的創作心境。

2.3 傳達的目的

陶瓷藝術通過造型設計和畫面效果傳遞創作者的思想和情感，使觀者同樣感受到作品氣韻和意境之美。平面設計師關注作品帶給大眾的視覺沖擊力，以及喚起觀者的心理共鳴，通過圖像、文字或標志等傳遞產品的設計理念，具有勸說和引導的作用，達到宣傳產品的目的，具有商業宣傳價值。兩者創作共同的目的就是贏得觀者的贊同。

2.4 創作手段

平面設計與陶瓷藝術在造型設計手法上存在著很多共通性和互滲點，兩者都善于運用簡潔流暢的線條、或變形或夸張的藝術形象、巧妙的色彩表達、唯美的視覺效果，等造型手法，注重對畫面多重藝術效果的渲染，在創作理念和藝術表現形式上都根基于深厚的民族文化底蘊，都具有傳統意義美學風格，體現了傳統造型手段的智慧。

3 平面設計對陶瓷造型的指導意義

平面設計承載著當代人們的精神追求，主宰消費觀念、引導時尚潮流、傳達積極的生活態度。我國平面設計行業僅僅幾十年，作為新興行業蓬勃發展壯大，一定程度上代表我國藝術的制高點。陶瓷行業已經有七千年以上的歷史了，仍在默默耕耘，在新的時期面臨發展的困境，平面設計對陶瓷藝術有很多可借鑒的特點，平面設計元素和表現手法在陶瓷設計中的應用，值得我們關注和研究。

3.1 形式美和秩序美的借鑒

形式美和秩序美是平面設計的重要審美特征，也是平面設計對畫面效果的重要追求。形式美和秩序美使作品形象在表達創意思想的同時，具有統一協調的畫面效果。對它的借鑒，能夠使陶瓷藝術迅速的獲得平衡、舒適的視覺效果，減少欣賞者的溝通障礙，使陶瓷作品適應于大眾審美，從而達到流暢地信息傳達。

3.1.1 節奏和韻律的把握

我們發現很多陶瓷設計師，在作品設計過程中，注重自身技藝能力的表現，作品構圖過滿，而忽略對泥土本身色彩、質地的綜合考慮，這樣的作品構圖繁瑣，卻不能很好的把握作品的整體氣韻。平面設計注重節奏和韻律的把握，和緩的節奏和韻律給人以舒暢、溫馨、平靜的視覺享受，陶瓷藝術借鑒平面設計的形式美的原則，可以使作品更具鮮活的生命力。

3.1.2 空間美

空間形態的合理塑造能夠使陶瓷作品打動人心。陶瓷藝術借助平面設計中對空間效果圓融貫通的把握能力，采用由平面構圖和立體構造組合的方式，可以豐富作品的藝術的內涵。采用各種平面空間表現手法，以一種整體的形態體現創意，使作品具有更大的空間容量。使觀者享受平面形體塑造與環繞實體結合的空間美。

3.1.3 比例與平衡

平面設計講究畫面的比例關系與視覺平衡的效果，陶瓷設計需要靈活借鑒平面設計的比例關系，綜合考慮作品本身色彩和紋理，巧妙借鑒黃金比例原則，達到視覺關系的平衡，使作品設計做到對畫面元素的統籌兼顧，達到較完美的藝術效果。

3.2 與消費者互動能力的借鑒

默默耕作幾千年的中國陶瓷藝術，在藝術傳遞方式上需要借鑒平面設計的思路。陶瓷作為傳統手工藝，需要多年的技術磨礪，幾乎每一位陶瓷藝術家都是從十幾年甚至幾十年的技術修煉中度過的。他們的工匠精神值得嘆服、值得敬佩。但是這也會帶來弊端，大多陶瓷藝術家，關注作品做工的精益求精，關注陶瓷技藝的不斷提升，關注作品的藝術思想的表達，但卻忽略了市場的需求，忽略了與購買者的交流。有些作品，完全是一副不顧別人思想而只顧自己內心思想的痛快表達。

現代陶瓷設計缺少與消費人群的互動能力。許多作品僅僅是按照老套路來設計加工，根本不去適應當代人的消費心理需求。作品更多的成為炫耀技能的一種載體。近些年，陶瓷做工精細、造型千篇一律的的作品充斥市場，造成嚴重的滯銷現象，資金與作品的積壓，阻礙了陶瓷行業的發展。

當代，對商品的宣傳能力是平面設計的強項。陶瓷行業的發展需要大力借鑒平面設計的藝術傳遞方式，借鑒它與消費者互動能力的。充分考慮大眾的認可，獲取觀者的審美認同與審美共鳴。體現其自身的價值，刺激購買欲，拉動消費市場，引導消費的同時也傳遞陶瓷藝術美。

3.3 針對服務人群而設計

平面設計需要得到客戶的認可，才能實現自身的價值，通過設計最終獲得大眾對產品的消費為目的。平面設計師需要站在不同消費者的角度來思考和設計，在準確體現產品屬性的同時牢牢的把握特定消費人群的心理需求，把消費者的接受態度作為作品成功與否的標準。平面設計根據不同人群，審美的心理背景不同，采用不同的設計方案，可以達到良好的推薦效果。

陶瓷創作是服務百姓的藝術作品，陶瓷藝術創作，應借鑒平面設計中功能指向性的特點，設計的作品根據特定的人群來設計不同作品，使作品能迅速抓住消費者的心理，促進商品流通。陶瓷藝術要向平面設計藝術學習特定人群特定創意的思路。使之更具人性化，更具互動力。

3.4 視覺語言效果的借鑒

平面設計對于作品審美的構建，側重點在于通過有效的組織設計元素凸顯設計的主題，增強作品的視覺沖擊。對陶瓷設計有一定的借鑒意義。

平面設計作為一種信息傳達手段，具有快速準確地宣傳和傳達設計思想的能力。陶瓷行業發展借鑒平面設計的視覺效果，結合現代平面設計理念，融民族藝術風格于現代設計中，已成為推動陶瓷行業發展的重要途徑。

平面設計語言本身具有裝飾性的特點，運用于陶瓷設計之中，增添了畫面的裝飾性、豐富了畫面的元素，使人們有種心理上的親切感，可以滿足人們的精神需求，對平面設計的借鑒可以增加陶瓷藝術畫面層次感、節奏感和韻律感。平面設計自由創作手段、運動視點、主觀意念等獨特的造型方法也為陶瓷設計提供了借鑒；同時，平面設計獨特的審美意境可以引入到陶瓷設計之中，提高陶瓷創作品位和欣賞品位。

3.5 拓展創新思路

作為古老的藝術形式的陶瓷藝術，在華夏文明肥沃的土壤滋養中，需要不斷融合其他文化藝術的營養，不斷注入新鮮的血液，使自己更具活力。平面設計不及陶瓷藝術發展的歷史悠遠，但它自誕生起就與傳統藝術有著密切的聯系。作為青春期的平面設計很有活力，是當代最前衛的藝術代表，陶瓷借鑒平面設計的視覺語言、創意思路可以豐富和激活自身創造發展的靈感，豐富陶瓷設計語言，促進陶瓷藝術的多元化發展。

平面設計在創新性上緊跟時代步伐。創新思路是現代平面設計的生命，每件成功的平面設計作品都是一個新穎的創新點。當代陶瓷行業的發展，可以大力借鑒平面設計的創意思想，從優秀的現代平面設計獲取靈感，平面設計創新的元素應用于陶瓷設計中，并結合時代精神進行再創造，形成新穎的陶瓷藝術風格，可以打破雕刻的作品千篇一律的形象模式，促進陶瓷商品的個性化發展，增強陶瓷設計文化時代感，塑造民族品牌，使我國陶瓷藝術設計散發獨特的時代魅力。

4 結語

平面設計是綜合性知識結構的學科，具備多方面的知識修養，獨具民族個性語言的陶瓷設計，對現代平面設計的借鑒，充分促進了陶瓷的傳承性，使平面設計藝術在陶瓷中融合成新的設計形式，既突破了不同審美主體在認識上的差異和局限，又開拓了平面設計與陶瓷設計共同創作的新領域。我們需把陶瓷藝術的哲學性思考與平面設計的理念結合起來，促進陶瓷行業的發展?？傊?，陶瓷藝術要最大程度地借鑒現代平面設計的優勢資源，使新時代陶瓷藝術緊跟時代步伐，不斷發展壯大。