科技類學術著作出版如何做到雙效統一

王秋華

［摘要］高質量學術著作的出版將有利于促進科技領域的創新與發展。筆者通過自身工作經歷以及所在出版社的成功經驗，從社會效益優先、經濟效益最大化兩個維度進行論述，其中涉及選題策劃思路、如何突出選題實用性、出版基金的申報、學術著作的二次開發與科普化、融合出版、市場營銷等出版焦點、熱點問題，從中探討科技類學術著作做好社會效益與經濟效益統一與平衡的路徑，從而打造雙效合一的高質量科技類學術佳作。

［關鍵詞］科技類學術著作；社會效益；經濟效益；中醫藥

科技類學術著作是反映當下乃至未來一段時期科技領域發展水平，展現最新科技成果的重要載體，是科技發展的風向標。高質量學術著作的出版將有利于促進科技領域的創新與發展。但是，在市場經濟日趨完善和市場競爭激烈的今天，科學類學術著作出版仍然步履維艱［1］。以筆者從事的中醫藥行業學術著作出版為例，行業從業人員人數有限，讀者群體基數較??；高質量的著作需要經過長期臨床實踐、科學研究積累后完成，成書周期長，經濟成本、時間成本較高。另外，隨著新媒體飛速發展，大眾獲取知識的渠道進一步多元化，導致紙質圖書的購買力不斷下降。同時，國家對出版社社會效益考核也更加制度化、考核辦法更加明確。

2018年12月，中宣部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》（以下簡稱《辦法》），對圖書出版單位社會效益評價考核內容與方式、評價考核程序、評價考核結果使用等做出了系統、明確的規定。因此，如何做到兩個效益的統一，成為很多專業出版社亟須解決的重要課題?！掇k法》中除了強調出版質量、出版意義價值等方面，還特別提出“滿足人民日益增長的美好生活需要”，強調了受眾的重要性［2］。這說明一部真正優質的作品的社會效益和經濟效益絕不是割裂的，而是能夠達到統一和平衡的。筆者結合多年從事中醫藥學術著作出版工作實踐以及所在的中國中醫藥出版社（以下簡稱中醫藥社）的實踐經驗，探析如何打造雙效合一的高質量科技類學術佳作。

一、社會效益優先，實施精品戰略

（一）引領學術發展方向，解決行業實際問題

1.政策為導向，選題有規劃

高質量的學術著作離不開高質量科技成果的支撐，高質量科技成果一般都與國家重要科技發展戰略息息相關，因此，要想策劃出版高質量的科技類學術著作，出版社要深入了解國家科技發展戰略和行業發展規劃，從中尋找切入點，才能有的放矢。筆者團隊近年來時刻關注國家對中醫藥行業的指導方向，如系統梳理了習近平總書記對中醫藥的重要論述，分析研究了中共中央、國務院印發的《中共中央 國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》、國務院辦公廳印發的《關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施》等重要文件，從中梳理出“中西并重”“中醫藥診療特色優勢”

“重大疾病”“傳承創新”“一帶一路”等關鍵詞，然后圍繞這些關鍵詞在中醫藥領域發展成果中進行檢索，并與相關領域專家溝通聯系，尋找選題思路?；诖?，筆者團隊先后策劃出版了“實用中醫臨床醫學”“中醫藥與中華文明”“疑難病名老中醫經驗集萃”等系列叢書。由于這些項目緊跟中醫藥行業發展方向，符合時代需求，因此得到行業以及國家的認可。其中，“實用中醫臨床醫學”叢書獲得國家出版基金資助，“疑難病名老中醫經驗集萃”系列入選國家“十四五”重點圖書規劃，《中醫藥與中華文明簡述》分冊入選國家新聞出版署“經典中國國際出版工程”“絲路書香出版工程”。這些重點項目的入選得益于跟隨國家的政策，出版社不僅在出版資金上得到一定的支持，獲得寶貴的社會效益加分，而且提升了這些項目的影響力和傳播力，其經濟效益也自然有所提升。

2.把握出版時機，突出實用性

科技類學術著作服務于學科領域的發展，因此，科技類學術著作應以科技成果轉化為抓手，在保證學術著作的科學性、理論性、創新性的同時，要突出實用性，具有實用性的學術著作才更具有市場潛力?？萍碱悓W術著作的實用性除了體現在內容對實際工作的指導方面，還體現在其出版的時效性方面。例如，2019年，新冠疫情暴發，面對突如其來的未知傳染病，醫務工作者一邊摸索診療方法一邊救治患者，國家疾控部門不斷推出最新版《新型冠狀病毒肺炎診療方案》，便于指導臨床醫護工作。對此，筆者團隊快速做出反應，與湖北武漢參與一線救治的專家取得聯系，僅用1個多月就組織策劃出版了《新冠肺炎中西醫結合康復診療指導》，該書一經推出就多次重印，其成功與圖書內容的權威性、出版的時效性都關系密切。這也證明了學術著作不是只有“文火慢煎”一種方式，有時也需要“武火急煎”才能保證“藥效”。

（二）充分利用國家出版資助，提高出版質量

1.國家出版基金的大力支持

國家出版基金的基本宗旨是“體現國家意志，傳承優秀文化，推動繁榮發展，增強文化軟實力”。截至2021年，國家出版基金共利用中央財政資金50多億元，遴選資助了5700多個優秀出版項目，推出了4000多項成果，有近600項成果榮獲國家級獎項［3］。近年來，各出版社越來越重視國家出版基金申報，一方面優質作品在資金上獲得一定支持，緩解了出版社的經濟壓力，提升了出版質量；另一方面獲得國家出版基金支持的項目本身就是國家對該項目的極大肯定，充分彰顯了該項目的社會價值。國家出版基金項目很好地引導了出版社的品牌建設。例如，中醫藥社先后有《任應秋醫學全集》《中國中醫藥重大理論傳承創新典藏》《中華道地藥材》等眾多項目獲得國際出版基金資助。有了一定資金的支持，項目圖書的內容質量、裝幀水平等有了很大提升，極大地提高了圖書的品質。其中，《任應秋醫學全集》《中國中醫藥重大理論傳承創新典藏》分別獲得第四屆、第五屆中國出版政府圖書獎。這證明國家出版基金對出版社提升圖書品質，促進出版社品牌建設，擴大出版社品牌影響力具有巨大的作用。為此，很多出版社從選題策劃開始，就以申報國家出版基金項目為目標，特別是一些大型的出版項目，從項目規劃、立意主旨、內容設計、作者選擇、出版計劃等方面都以國家出版基金要求為標準，這也在無形當中進一步提高了圖書的出版質量。

2.多種基金有益補充

除了國家新聞出版署的國家出版基金能夠為出版社帶來一定的出版資金支持，在出版界還有其他基金項目，如出版領域三大基金之一的國家科學技術學術著作出版基金（以下簡稱學術著作出版基金）。該基金是1997年經國務院批準正式設立的國家級基金，專項用于資助自然科學和技術科學方面優秀和重要的學術著作出版。2018年，中宣部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，要求全國出版單位每年開展社會效益自評工作，并將學術著作出版基金作為“文化和社會影響”板塊的重要評價指標之一，這使得出版社申報學術著作出版基金的積極性明顯增強［4］。與國家出版基金相比，除了在申報范圍上略有不同，筆者認為兩者最大的差別是，國家出版基金把大型綜合類叢書作為資助重點，而學術著作出版基金明確將“叢書”納入不資助范圍。這說明后者主要資助的是小而精的單本精品學術著作，如此也使兩個基金互為補充，相得益彰。值得一提的是，從2021年開始，學術著作出版基金申報主體由個人改為出版社。筆者認為，這一改變便于出版社對待申報選題進行集中管理，使其具有更大的主動性和話語權，可以對待申報選題提出更高的要求，極大地提高申報選題的質量。據筆者統計，中醫藥社2013—2022年獲得該基金學術著作出版基金資助項目僅為3項，而2023年獲得資助的項目就達到3項。這與項目質量明顯提升具有重要關系以外，也與出版社逐年申報不斷積累經驗關系密切。

二、以讀者為中心，挖掘多樣盈利方式

（一）精品學術著作的二次開發與科普化，滿足不同讀者需求

1.化整為零，降低消費者負擔

很多精品的學術著作都是作者經過長期的實踐積累和沉淀后編著而成的。而這類學術著作的出版規模少則幾十萬字，多則上百萬字，出版成本可想而知，因此其定價常常令人望而卻步。而如果能夠將這類學術著作以不同的形式進行二次開發，在降低成本的同時也能滿足更廣大讀者的需求。例如，《黃元御醫學全書》是中醫藥社精品書系“明清名醫全書大成”中的一個分冊，自出版后受到讀者青睞，但該書200余萬字精裝，定價近300元，在一定程度上使部分讀者降低購買興趣。而隨著古中醫“圓運動”學說熱潮的興起，黃元御的著作被更多人關注，對此中醫藥社適時將《黃元御醫學全書》中與古中醫“圓運動”學說最為密切的《四圣心源》單獨出版，使該書一度成為出版社暢銷書和長銷書，連續多年位列出版社年度銷售前十名。這一案例也給中醫藥出版社極大的啟發，由此，對現有精品學術著作進行再開發成為中醫藥出版社極為關注的出版工作之一。

2.普及型學術著作的開發，惠及更多讀者

此外，學術著作的科普化也是出版社提升經濟效益的一個重要手段。由于中醫藥行業的特點，中醫藥圖書讀者群體有很大一部分是中醫藥愛好者，他們不同于普通大眾只需要了解一些簡單易懂的養生保健常識即可。作為初學者，中醫藥愛好者需要掌握一定的醫學基礎知識，希望能夠閱讀更專業的學術著作以掌握一些中醫藥的醫理和診療方法，但是過于專業、系統的學術著作使其自學起來也有一定難度。針對這一部分讀者，中醫藥社開發了大量普及型學術讀物，受到讀者極大的歡迎。例如，《黃煌經方使用手冊》《衛生室的經方故事》《舌診十講》《兒科手記：一個中醫奶爸的碎碎念》等，一經上市就不斷加印，很多品種累計至今已銷售上萬冊。

（二）發展融合出版，拓展多元的知識付費盈利模式

融合出版技術的不斷發展為學術著作出版提供了更廣闊的發展空間和更多的盈利模式，極大地推動了學術著作的出版工作。中醫藥社作為全國首批中央文化企業數字化轉型升級項目單位之一，在數字化轉型方面探索出一條較為成熟的道路。

1.以紙書為核心的知識付費新增長點

出版領域普遍認為，內容為王是傳統紙書的不二法則。筆者認為，面對融合出版時代的到來，內容為王依然是永恒的真理。只有依托高質量的內容，或者說只有經過傳統紙媒圖書市場檢驗的優質內容，才更具有深度開發的潛力和價值?！督鬼槹l頭針》是中醫藥社2019年出版的一本暢銷學術著作，數字出版團隊以該書內容為基礎，制作了焦順發頭針視頻課程，其一經上線就銷售過百，根據圖書和視頻課程的銷售情況，中醫藥社進一步跟進，成功舉辦了焦順發線下短期培訓班。有了這一成功案例，一些出版社進一步深度開發知識付費模式，依托本社知識服務平臺，對多種精品圖書進行音頻、視頻課程等多種形式的數字化二次開發。

2.以海量優質內容資源為基礎的數據庫建設

出版社最大的資源就是內容資源。如何最大化利用這些優質內容，成為出版社挖掘自身潛力以及可持續發展的重要手段之一。依托中醫藥社上萬個圖書品種建成的“中醫數字圖書館”，使讀者在移動端輕觸點擊就可以查閱自己需要的內容。數據庫的建設能夠使很多優質內容資源進行升級利用，擴大盈利空間。例如，筆者參與策劃的一套大型中醫辭書，從市場調研、專家研討、組織編寫到定稿就歷時10年多，雖然獲得了國家出版基金的資助，但是也只能解決部分人力、印制等可視成本，對出版社而言還是要背負如時間成本等隱形成本。為了能夠最大限度地提升該套叢書的經濟效益，進一步挖掘該套叢書的出版潛力，筆者團隊在策劃之初就要求作者在Excel表中完成全部詞條的編寫工作，為辭書詞條數據庫建設打下了堅實的基礎。對作者提交的Excel定稿文件，編輯可直接進行編輯加工。這就意味著在完成紙質圖書出版工作的同時，中醫藥詞條檢索數據庫可以同時上線應用。以中醫藥詞條檢索數據庫為基礎，編輯可以進行多種數字化產品的開發利用，甚至可以對出版社出版資源進行整合再利用。

3.多媒體矩陣助力學術著作的營銷推廣

經過多年的建設，中醫藥社打造的全媒體矩陣以不同渠道、不同方式提升了圖書的曝光度、影響力。以筆者所在學術編輯室獨立運維的“中醫出版”微信平臺為例，該平臺每天定時推送兩篇原創文章，以軟文、讀后感、新書介紹等形式推廣本學術編輯室的學術著作，在文章中間插入京東、當當以及中醫藥社自營網點的鏈接，由讀者自行選擇購買渠道，其1個月圖書銷量可以達到3—4萬實洋，遠超出版社自營的實體門店1個月的全品種銷量。編輯運維微信公眾號，不僅能夠使宣傳更精準，而且直接接觸市場甚至接觸讀者，可以更好地培養編輯的市場意識，通過分析圖書銷量和讀者反饋信息，編輯可以及時調整和完善選題策劃思路，這進一步提升編輯的策劃能力以及選題質量。編輯每天的微信推文除了在自己的朋友圈、各種專業社群中轉發，還同時發給短文中宣傳圖書的作者，對此，作者不僅具有極大的轉發熱情，而且依托他們的強大人脈，使推文轉發量、閱讀量成幾何倍增長，圖書銷量自然提升。而且，筆者發現，作者轉發的目標人群往往更精準，特別是對一些受眾極其有限的專業學術著作，作者轉發相關微信推文的效果會更好。抖音直播是新冠疫情期間迅速發展起來的

直播銷售方式，中醫藥社也迅速抓住這一機會，搭建了抖音直播間，經過兩年多的建設，該直播間從一開始每天銷售僅幾百元，到如今一天可超過3萬實洋。這其中不乏一些質量上乘但被讀者忽略的精品學術圖書在抖音解說員的詳細介紹和對圖書封面、內容展示后，成為很多讀者爭相購買的“搶手貨”，也給很多積壓、滯銷的學術著作找到新的出口。

三、結語

習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中強調：“精品之所以‘精，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良?！本烦霭嫖锎韲页霭嫠?，具有思想性、藝術性、可讀性高度統一的特點，是深受人民群眾歡迎的優秀出版物。因此，真正的精品出版物應既有精良的內容，又有廣泛的受眾。在新時代，雖然傳統出版正受到新技術和新閱讀習慣的沖擊和挑戰，但是出版人應明確，無論出版業未來發生多大的變化，堅持精品戰略，堅持以人民為中心，滿足廣大讀者需求都是出版人不變的追求，也是國家對出版要求雙效合一的目的所在。

［參考文獻］

［1］胡卉.國有出版單位對作者自籌經費學術著作出版的變通與接受：以人民出版社為例［D］.青島：青島科技大學，2021.

［2］吳婧.新時代學術著作出版社會效益考核受眾維度探析［J］.科技與出版，2021（12）：113-116.

［3］左謙.出版基金助推出版社把社會效益放在首位的高質量發展［J］.中國報業，2022（17）：41-43.

［4］孫雪嬌，張凌.國家科學技術學術著作出版基金資助項目（2013—2022年）情況分析［J］.中國傳媒科技，2023（04）：28-32.