我們的時代，我們的品牌

董笑妍 李亞靜

時代變遷是品牌成功的契機，成功品牌記錄著時代發展的脈絡，在這條路上，兩者攜手向前。3月29—30日，由中國服裝協會主辦、凌迪Style3D協辦、北京盛世嘉年國際文化發展有限公司承辦的“凌迪Style3D·2024中國服裝論壇”以“好品牌的好時代”為主題在北京圓滿舉行。

透視萬象，與時代同頻

在時代的推動下，中國品牌建設正面臨快速躍遷，從單純打造品牌，步入品牌價值深度挖掘和品牌資產全面積累的新階段。中國品牌究竟應透過世間萬象看到怎樣的本質？如何塑造強大的自我以成為被時代選擇的品牌？29日上午，一場“思想者大會”為行業帶來俯視視角。

首先，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲作“共創好時代的好品牌”主旨演講，風起云涌的時代變革中，中國服裝產業亟待展翅飛蒼穹。其中，品牌成為中國服裝產業實現新騰飛的重要支撐和引領力量。

當下，擁抱好品牌的好時代恰當其時，究其原因，一是我們正在迎來品牌力量日益凸顯的好時代，一批中國品牌在時代的考驗面前熠熠生輝；二是我們正迎來消費者品牌意識覺醒的好時代，消費意識逐漸“專業化”、消費觀念逐漸“國潮化”、消費欲望逐漸“全民化”；三是我們正在迎來品牌高質量創新發展的好時代，從個性化定制、智能化生產到服務型制造正在深刻改變行業；四是我們正在迎來品牌加速國際化發展的好時代，中國時尚力量開始與世界品牌同臺競技。

所以，共創好時代的好品牌機不可失，一要精研質量，極致品類，強化“品質”；二要尊重設計，凸顯基因，打造“風格”；三要創新營銷，融通邊界，整合“渠道”；四要用心敘事，構造藝境，文化“造夢”；五要資本向善，貫通供需，踐行“責任”。

最后，孫瑞哲寄語，勇敢的人享受世界，勇敢的品牌贏得世界。讓我們道不變、志不改，開辟新天地。

什么是新質生產力？新技術進展如何？在紡織產業中有哪些應用？Style3D創始人兼CEO劉郴從AGI的發展、多模態的AIGC、AI輔助設計等新技術中解讀道，高科技只有和產業結合，才能產生新質生產力。目前，AI實現了產業模型，未來一定會形成企業模型；AI技術可應用于整個3D數字化鏈條，通過作用于設計、展示效果、個性化定制等環節，貫通整個紡織服裝產業鏈，可以說，AI+3D是新靈感產生的來源。劉郴最后總結道，向科技創新要新質生產力，AI+3D是時尚行業的新質生產力。

智能系統專家、中國科學院自動化研究所復雜系統管理與控制國家重點實驗室主任王飛躍，北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主任喻國明，致知ZHIZHI品牌創始人李三壽，YIN隱品牌創始人&主理人武崟，中國社會科學院學部委員、哲學研究所研究員趙汀陽也分別作了分享。

隨后，論壇進入“非凡時尚人物2024年度致敬”環節，2024年度獲獎者為：國家級非物質文化遺產項目剪紙（金壇刻紙）代表性傳承人楊兆群，廣東省工藝美術大師、工藝美術非遺繼承人、“中國繡娘”周雪清，非遺傳承草編藝人林三元，永娣土布傳承館創始人、崇明土布傳承基地負責人何永娣，文化學者、藝術家潘魯生。

品牌的數實融合新常態

“數字”正在釋放時代的潛能，正在賦能經濟社會價值的加速轉化，正在由單純的資源轉變為蓬勃的生產力。在服裝行業亦然，數字與時尚兩大領域正以前所未有的速度融合，從而催生出服裝領域新質生產力的巨大潛力。29日下午，“新質生產力峰會”帶領眾嘉賓深入理解和把握數字未來，通過數據價值最大化走向領先。

人工智能的實際進展比預計的要快，經濟學博士、橫琴粵澳深度合作區數鏈數字金融研究院學術與技術委員會主席朱嘉明指出，人工智能正在不斷加速發展，逐漸接近人類思維，2027年通用人工智能或可成為現實?，F在的人工智能實現了科學、技術、資本和產業的混合生長；近中期趨勢是AGI和逼近“奧本海默”時刻；未來的人工智能國際競爭將陷入非均衡博弈狀態。

北京大學經濟學院教授、北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍分享道，影響中國宏觀經濟的中長期因素包括全球經濟、國際環境和中國的人口問題。如今，中國面臨的國際貿易環境發生了改變，大家逐漸意識到國際貿易的基礎首先是價值觀；中國人口形勢不容樂觀，這將帶來消費總體收縮、投資需求收縮、出口收縮等問題。他分析道，中國宏觀經濟的中長期自然形勢是供給、需求雙收縮，政策的作用值得期待。

中國社科院信息化研究中心主任、中國科學院《互聯網周刊》主編姜奇平，中國美術學院工業設計學院院長、教育部哲學社會科學實驗室——中國美術學院文創設計智造實驗室主任王昀，上海財經大學數字經濟系博導、電子商務研究所執行所長崔麗麗也帶來了各自的主題演講。

以創新思維驅動新質生產力，共話行業新圖景，論壇隨后進入“領航對話”環節。卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰，高田時尚集團董事長高淑麗，GOELIA歌莉婭品牌創始人胡啟明，大楊集團有限責任公司黨委書記、總經理胡冬梅，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒，云創設計（深圳）集團COO、WRONG品牌總經理胡碧瓊6位重量級企業領航人就發展新質生產力的先進實踐與前瞻布局等話題展開了多維度智慧交流。

和而不同，美美與共

正值中法建交60周年的重要時刻，30日上午，中國服裝論壇特別策劃“中法時尚對話”主題大會，以論壇之力積極推動中法兩國在時尚藝術領域的對話與合作，交流兩國各自的文化底蘊和時尚趨勢，以服裝之美聯結中法，為攜手未來再添新彩。

中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬首先致辭，中國和法國作為東西方文化的代表，各自有著悠久歷史和時尚見解，共同推動著時尚多元化的發展。法國以其獨特的審美觀念和精湛技術，為全球時尚產業樹立標桿；中國有著5000年文明，中國設計師致力于將傳統文化與現代生活相融合，同時中國巨大的消費市場也為服裝產業的發展提供了沃土。多年來，中法兩國在文化領域相親相近、各美其美，值此中法建交60周年之際，陳大鵬希望兩國在文化藝術、傳統工藝、設計人才等多領域展開更多交流合作。

法國駐華大使館商務投資參贊、中國法國商務投資處主任Pascal Gondrand（孔士嘉）在致辭中介紹道，法國時尚產業發達、時尚品牌及設計資源豐富，我們也充分認識到中國消費市場的重要性。與此同時，中國的絲綢、服裝產業歷史悠久、產業實力強勁，很多新一代設計師開始在法國嶄露頭角，我們相信，借助本次論壇，中法兩國時尚產業的交流與合作機遇將進一步增多。

高級定制和時尚聯合會執行主席Pascal Morand致辭表示，高級定制和時尚聯合會與中國服裝協會始終保持密切聯系。高級定制和時尚聯合會匯集了法國乃至全球最具才華的設計師，擁有眾多國際一線品牌和新銳品牌成員，聯合會始終關注創造力和價值觀，策劃了巴黎時裝周、高定時裝周等眾多活動，產生深遠影響。聯合會歡迎世界各地包括中國的創意人才來到法國，并將一直追蹤和支持這些新銳時尚團隊。

隨后，中國法國工商會總經理Caroline Penard（韋嘉玲），Mazars集團董事會成員、Mazars中國大陸執行合伙人劉鈺涓分別致辭。

中法兩國時尚交流日益密切，為文化、經濟多領域帶來了繁榮和進步。在“圓桌對話”環節，來自中法兩國的嘉賓包括高級定制和時尚聯合會執行主席Pascal Morand，之禾品牌創始人、之禾卡紛集團CEO、CARVEN卡紛品牌CEO陶曉馬，老佛爺百貨中國首席執行官Nicolas Morineaux，例外EXCEPTION de MIXMIND/方所Fang Suo Commune創始人毛繼鴻，歌力思服飾股份有限公司董事長兼總經理夏國新，Sand River沙涓羊絨創始人郭秀玲等，基于本國時尚產業情況就打造高級定制、中法合作感想等問題作了充分交流。

多元意識形態下的時尚訴求

社會、審美、科技、文化，看似獨立的領域，實則共同反映人們意識形態的流向。未來行業的風云變幻與無限機遇將更多源自于外部，品牌在多元碰撞中尋求共識和融合，將孕育更豐富的創造力。30日下午，“時尚觀念盛典”涌動著將文化之美和當下生活結合的生命力。

清華大學美術學院副院長、《裝飾》主編方曉風表示，當下，時尚的語境非常復雜，所以到底什么是時尚？他認為，時尚所受的影響是非常開闊的，文化、科技往往會被吸收進時尚范疇，甚至底層元素、叛逆思維也會成為時尚的靈感。時尚審美不是簡單的提供樣式，而是將思想注入設計。在時尚領域，技術并不是最重要的，重要的是文化對技術的駕馭，成就更有生命力的轉化。

隨后，靳劉高創意策略創辦人、香港設計及創意產業總會主席、亞洲設計連副主席劉小康，中國美術學院資深教授、校學術委員會副主任宋建明，融設計圖書館&品物流形創始人、設計總監張雷也先后作了演講。

界限逐漸模糊，各領域的發展和變革正在相互影響、滲透，在多元碰撞中尋找靈感和創新，讓品牌更加具有包容性和活力。在“觀念對談”環節，UNICA品牌主理人孟天初，JUMPER ZHANG品牌創始人兼藝術總監張鵬，TUYUE涂月品牌創始人兼設計總監楊盈盈，CHICCO MAO創始人兼設計總監、中國時裝設計“金頂獎”設計師毛寶寶，EVENING品牌創始人于惋寧，MR.DANDY西裝定制創始人胡榛，NONHUMAN品牌主理人歪神，F426品牌聯合創始人胡昶驍8位嘉賓圍繞品牌設計理念、什么是好設計等話題，解析了時尚與藝術的碰撞，科技與設計的交匯，文化與生活的融合。

隨后，論壇舉辦了“光之來處·青年領航之星2024年度推見”，共有42個品牌榮譽登榜。

陳大鵬作閉幕總結表示，品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動產業高質量發展、提升國際競爭力的核心要素。

首先，面對好時代，相信才能看見。我們看到，中國的“人口紅利”正向“人才紅利”提升，資本要素也從短缺變為充裕；目前中國消費對商品、服務的需求從“有沒有”向“好不好”轉變，消費升級的動能強勁；人工智能正處于群體性技術變革的起點，孕育著時尚生產力的新質態。

第二，成為好品牌，深耕才能卓越。我們看到，好時代的好品牌，正在深耕產品的技術創新，正在深耕市場的數智融合，正在深耕文化的時空重構，正在深耕發展的道德價值，始終保持品牌的創新性，持續彰顯品牌的競爭力和影響力。

第三，本土情懷，世界眼光。好品牌與好時代，必將交相輝映。從中國式好品牌，到成為擲地有聲的世界品牌，中國品牌必將與全球時尚產業發展的語境同頻共振。讓我們不辜負這個偉大的時代，以品牌為帆，向著品牌強國、時尚強國的光明未來勇毅前行！

知之愈明，則行之愈篤。中國服裝品牌正展現出前所未有的潛力與活力。未來，讓我們于時代的瑰麗變幻中，于世界文明的激蕩和共鳴中，匯聚智慧、凝聚力量，成就響徹國際的中國時尚聲量，為時尚強國建設開辟新天地，共勉共進。