中怡康

元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2022年12月分城市燃氣熱水器前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2022年12月分城市洗碗機前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2022年12月全國及分區凈水設備前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源

元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2022年8月全國及分城市燃氣熱水器前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2022年8月分城市燃氣熱水器前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2022年6月全國及分區凈水設備前10名市場占有率（%）及均價（元）數據

元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2021年4月全國及分城市燃氣熱水器前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2021年5月全國及分城市吸油煙機前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測

元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2020年10月全國及分城市燃氣灶前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測2020年10月全國及分城市洗碗機前10名市場占有率（%）及均價（元）數據來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監測

濱杭州數據僅限中怡康在各城市抽樣調查結果2016年5月全國及城市吸油煙機前10名市場占有率（%）及均價（元）全國北京上海重慶武漢南京廣州西安天津成都深圳沈陽哈爾濱青島合肥蘇州數據僅限中怡康在各城市抽樣調查結果2016年5月全國及城市燃氣熱水器前10名市場占有率（%）及均價（元）全國北京廣州南京西安深圳杭州蘇州無錫青島鄭州南通成都石家莊太原徐州數據僅限中怡康在各城市抽樣調查結果2016年5月凈水設備市場占有率（%）及均價（元）全國東北區華北區華東區華南區西北

速供給側改革，中怡康認為彩電2016年仍將保持小幅度增長。觀看效果一直是用戶對于彩電的本質需求，因此，彩電的畫質展現力以及屏幕的尺寸大小成為企業通過市場考驗的基本條件。據中怡康零售監測數據顯示，2016年1-13周，彩電線上市場，50'及以上產品零售額占比達到54.0%，與去年同期相比提升13.5個百分點；4k產品零售額占比38.6%，與去年同期相比提升12.1個百分點。反觀線上市場，2016年1-3月，50'及以上產品零售額占比達到58.6%，4k產品零

向大眾視野。據中怡康測算，2013年空氣凈化器零售量、額同比增幅分別為130.6%和162.7%；2014年市場規模逐步擴大，產品回落至更為理性的區間，其產品零售量、額同比增幅分別為35.7%和31.7%；2015年空凈整體市場較為低迷，產品零售量、額同比增幅僅為0.9%和1.6%，行業進入成長陣痛期。中怡康預計，2016年空凈市場對比2015年空凈市場將呈現明顯回暖趨勢，產品零售量、額同比增幅達到19.3%和23.6%。其增長動力主要來源于兩個方面：首先

品逆市增長，據中怡康測算，2016年1-4月凈水市場總規模達342萬臺、86億，同比增長19%、28%。分渠道來看，雙線增長均有所收窄。據中怡康測算，1-4月凈水線上、線下市場規模分別為12億、74億元，市場占比分別為14%、86%，同比分別增長37%、26%，去年同期分別增長96%、41%。2013年-2016年1-4月凈水設備市場規模走勢五一期間市場略有反彈。凈水市場零售量、零售額同比分別增長15%和27%。由于今年五一提前啟動，且5月2號是近些年首次

呈現微漲趨勢。中怡康預計，2016年冰箱市場零售量、額分別同比增長0.4%和2.7%，未來市場發展最重要的一條主線仍是產品升級，風冷、變頻、十字、智能，將構成冰箱產品升級的四大路徑。風冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術優勢，直擊用戶痛點，未來仍具潛力。據中怡康線下月度監測數據顯示，近兩年風冷產品一直保持較快增速，2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，與整體市場的負增長形成鮮明對比，強力拉動市場增長。與此同時，風冷冰箱市場滲透率也

步顯著放緩，據中怡康測算，2014、2015兩年國內家電市場規模增速降至5.3%和5.6%，但長期來看，家電市場增長的動力依然存在。二胎政策的出臺，城鎮化進程的不斷推進，家電產品技術創新結構升級帶來的替換需求的加速，從根本上支撐著家電市場未來長期的可持續發展。用戶需求賦予家電產品不同的產品屬性，進而呈現出了不同的市場發展表現。分產品來看，彩電產品，其天生的娛樂屬性決定了屏與內容的重要性。對于消費者來說，屏是內容的載體，更好的屏只有配上更豐富的內容，才能完美

“新方向”。據中怡康測算數據顯示，2015年生活類電器市場規模達950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機、養生壺為主導的健康養生類小家電正在持續推動行業發展。對于破壁料理機來說，其大功率、高轉速、操作的便捷性及減少對食物營養的流失等亮點成為用戶青睞的主要原因。據中怡康推總數據顯示，破壁料理機線下市場零售額占比從2013年的0.02%增長到2015年的19.1%，三年間增長了近20個百分點，很短的時間內被消費者熟知和認可。其中，線

場的根本。根據中怡康所做的互聯網大數據語義分析顯示，用戶在產品方面最在意的前五個因素分別是畫質（主要指清晰度）、價格、尺寸、智能曲面等功能、音質。站在用戶的角度考慮，基于中怡康對彩電的判斷，中怡康把目前眾多的彩電功能分類歸屬，提出未來產品的方向—— “3+N”產品路線圖?！?”：智能、4K、大尺寸“3”是用戶在意的產品方面的重點，可以作為2016年產品策略的核心，分別是智能、4K、大尺寸。2015年全年智能電視零售量的滲透率是72.3%，在55寸及以上的大

舊較為嚴峻，據中怡康推總數據顯示，2016年1～5月，家電市場零售額6，305億元，同比下降1.9%。用戶需求賦予家電產品不同的產品屬性，進而呈現出了不同的市場發展表現。隨著霧霾和水污染事件的頻發，人們對潔凈的空氣和水的渴望與日俱增。中怡康推總數據顯示，2016年1～5月，空氣凈化器零售額50.2億元，同比增長20.8%，凈水系列零售額127.6億元，同比增長12.6%。兩凈市場的快速擴張，吸引了眾多品牌爭相進入兩凈藍海。隨著空凈和凈水新國標的陸續出臺，空

中怡康：空調旺季來臨行業須從價格戰轉型價值戰當下，空調行業的價格戰一直是家電搜索熱詞之一；頻繁的價格戰，使得國家發改委出面干涉低價競爭，維持市場正常秩序。據中怡康線下監測數據顯示，2015年4月，空調市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。這樣一組數據表明，空調行業在四月發動的一輪價格戰依然沒有起到明顯的效果。特別是，從“強心劑”五一市場來看，整體市場依舊慘淡。據中怡康推總數據顯示，2015年五一期間空調市場零售量規模為786萬臺，同比下

的全線擴張。據中怡康推總數據顯示，2015年1-8月，歐式和近吸式油煙機零售額分別占比58.2%和34.0%。分渠道來看，線下市場以歐式油煙機占據主導，中怡康線下監測數據顯示，1-8月歐式油煙機零售額占比53.1%，較去年同期略降0.5個百分點，近吸式緊隨其后占據42.0%的零售額份額，較去年同期提升2.2個百分點；線上市場近吸式油煙機占據半壁江山，中怡康線上監測數據顯示，1-8月近吸式油煙機零售額占比48.6%，歐式油煙機零售額占比45.0%。歐式、近吸

變得愈加艱難。中怡康推總數據顯示，2015年1-8月，國內家電整體規模1萬億，同比增長4.8%。傳統大家電難逃停滯不前甚至負增長的慘狀，凈水設備超過41%的高增長顯得尤為珍貴。企業的“蜂擁而至”，市場高速增長以及線上市場快速擴張構成了凈水設備市場的火熱。近年來，眾多企業爭相布局凈水市場，截止到今年8月凈水設備市場品牌有119個，產品型號1764個，較2010年分別增加了44個和936個。持續提升的消費需求加之國家“水十條”等一系列治水政策的推動，促使凈水市

視品牌的力量。中怡康認為，一個企業品牌資產的評估離不開品牌力和市場力雙項考量，市場力即市場表現和市場結構；而品牌力則主要通過品牌表現和傳播效果來衡量。震蕩中前行的中國家電市場從市場力來看，上半年中國家電市場受經濟形勢、產業政策、消費需求等因素影響，整體市場振蕩前行。據中怡康推總數據顯示，今年上半年國內家電市場總規模僅實現了4.0%的同比增長，我國家電市場已處于產品結構調整為基調的穩健增長期。分家電品類來看，上半年冰箱、空調市場增長乏力，零售額同比均為負增長

到底路在何方？中怡康認為，十字冰箱將成為2015年冰箱市場的一支勁旅。中怡康線下監測數據顯示，2014年十字冰箱占多門市場的比重為16.3%，比2013年提升5.3%；2014年十字冰箱市場規模同比增長率達111.8%；同時據中怡康測算，2014年十字冰箱總銷量達38萬臺，銷售額達18億元。從主力參與品牌的銷售情況來看，海信、容聲、LG在2014年異軍突起，尤其是海信系（海信&容聲）作為2014年新進入的廠商一舉拿下百分之三十以上的市場份額，無論是在利潤、

高敏中怡康測算數據顯示，2014年1～9月家電整體市場零售額同比增長4.4%，而熱水器2014年前三季度零售額同比增長8.2%，遠高于家電市場整體增長速度。市場的增長來自于哪些因素？各品類熱水器市場機遇又在哪里呢？規模穩步擴大 市場整體維穩繼2013年的大規模增量之后，2014年熱水器整體市場保持穩健增長，消費需求變化所帶來的產品高端化趨勢繼續深化，電商爆發帶來的銷售增長。中怡康預計，2005年～2015年熱水器市場年復合增長率將達到12%，熱水器市場規模

全年低位運行。中怡康認為，2014上半年低迷主要是由于2013年同期有相關刺激政策，6月份之后“世界杯”、“6·18”和“雙十一”等起到了一定拉動作用，彩電市場進入了調整恢復期。為了應對2014年市場震蕩，彩電廠商紛紛采取降價策略，并不斷推出新品刺激市場活力。中怡康預計2015年液晶電視市場競爭形勢依然十分嚴峻，較2014年將呈現恢復性的微增長。產品本質凸顯2013年從樂視電視上市開始，互聯網思維就縈繞在彩電行業。上市或發布的新品，基本上圍繞著智能、游戲、

家電市場遇冷。中怡康數據顯示：上半年除空調增長勢頭較為強勁，零售額同比增長11.1%，而彩電、冰箱、洗衣機則疲態盡顯，深陷負增長泥潭，彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現不同程度的下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。十一期間，盡管家電零售商家促銷活動百家爭鳴，特別是空調行業發動了史無前例的全行業大促銷，但線下市場大家電品類依然表現平庸，全部遭遇負增長。中怡康線下核心賣場零售監測數據顯示，2014年十一期間第39—40周（09.22-10.05

中怡康監測數據顯示，2014年1-4月UHD電視零售量占比為9.7%，零售額占比達到17.9%。其中4月當月UHD零售量、額占比分別高達14.0%和24.2%。屏幕尺寸越大UHD電視的超高清優勢越能凸顯，因此UHD電視在大屏幕電視中的占比尤其高，其中58"和65"彩電中UHD零售量占阿比分別為49.4%和47.6%，而零售額占比均超五成，分別為58.6%和54.8%。從銷售尺寸來看，50"UHD電視在整個超高清系列中價格優勢明顯，占據UHD總體銷量的32.

為59.6%。中怡康廚衛事業部總經理施婷表示，在全國水質量堪憂的背景下，凈水設備駛入快車道。中怡康測算數據顯示，2014年1-4月凈水設備銷售額同比增長45.2%，遠高于家電整體市場1.5%的同比增幅。直飲機、凈水器一路走高消費者對于健康飲水的需求愈加強烈，水凈化功能較好的直飲機和凈水器市場占比一路走高，2014年1-4月直飲機和凈水器零售量占比分別達到7.1%和19.4%，相較之下，傳統飲水機和凈水桶的市場占比則嚴重縮水。據中怡康調研數據顯示，28%的消

12日，由北京中怡康時代市場研究有限公司主辦的“首屆互聯網創新與家電大數據論壇”在深圳會展中心隆重舉行。中怡康總經理賈東升表示，互聯網與新媒體的發展使越來越多的人、越來越多的產品通過數字網絡連接起來，數據生產收集和分析的能力以及速度都有大幅提升，這種如此深入地了解用戶做什么、將做什么的能力是前所未有的。大數據的挖掘已經開始為彩電產品帶來了足夠多的利好，可以從網站數據中發現用戶的觀看習慣和走向，確定新內容以及新產品的開發方向，根據用戶的偏好，有針對性地選擇投