幌子

家店鋪前都掛上了幌子，就是我們現在的廣告牌，以起到廣而告之的作用。幌子 ?紙馬鋪這是《清明上河圖》全卷中清晰可識的第一個廣告牌。這家“王家紙馬”鋪一側立有豎牌，另一側堆疊著閣樓狀的紙馬。所謂紙馬，是古時一種節慶迷信用品，中國民間祭祀財神、月神、灶神、壽星等神祇時所用。秦代祭祀用活馬，到唐代玄宗以后，為降低成本，以紙馬代替活馬祭祀鬼神。幌子 ?腳店《清明上河圖》中，酒樓是出鏡率最高的商家，足見當時酒業繁榮。也從側面反映了《清明上河圖》繪制時期，大宋的糧食產量

要：明清小說中的幌子和招牌都有具象和抽象兩大類，從而，這種物象描寫就有了形而下與形而上的區別。關于那些形而下的幌子、招牌描寫，我們曾經另文討論，這里主要討論那些形而上的“幌子”、“招牌”描寫。相比較而言，形而下的幌子、招牌描寫，往往是最淺層的、表面的，也是讀者可以一眼望穿的;形而上的“幌子”、“招牌”描寫，其審美效果和文化意蘊則大多是深層的、深刻的，又往往是讀者很難一下就看清楚的。大量事例證明，這些妙趣橫生而又經得起讀者細心咀嚼的抽象描寫往往能出人意料之外

來。伍皂知道這是幌子打來的，就打趣地回道：“在給你找對象來，尋到一個俄羅斯娘們，美得很！你可要？”幌子和自己一樣沒老婆了，不過他老婆不是病逝的，是跟人跑了?！爸x謝老大，你先留著自己用吧！俺家伙短?！薄澳悴皇巧駱屖謫?？使56沖鋒槍的么！”伍皂喜歡和幌子說笑?！岸?6沖鋒槍的是張武，張局。你是給俄羅斯娘兒們玩失憶了吧?！?span class="hl">幌子的聲音仿佛從門軸里擠出來的，啞且尖。伍皂拍了一下腦袋，是自己記憶短路了。對呀，沖鋒槍是張武用的?！罢f正事，找我有什么事，新兵蛋子?！彼幌?/div>

北京文學·中篇小說月報 2020年12期2020-12-31

0)招幌是招牌和幌子的統稱，起源于原始的物物交換，其主要目的是宣傳經營內容和商品特色。隨著集市的興起和商業的繁榮，早期原始的經營方式無法滿足商業需求，招幌便應運而生。招幌通常以實物和標識物為主，招幌標識物以圖形、文字、色彩來增強視覺感染力。酒旗是最早的招幌標識物。經過宋代“坊市合一”的刺激，招幌的形式種類在明清期間呈現出多樣化形態，構建了獨特的民俗商業風景[1]?，F代廣告設計多有借鑒和傳承古代商業招幌意蘊，并形成自己獨特的表現形式和藝術風格。一、傳統招幌的

睡不著打著寫詩的幌子發呆覺得自已太有才黑暗中寫詩寫得才思敏捷覺得自己最有才那種感受仿佛全世界的飛蛾都朝我這個亮點鋪天蓋地而來三讀一本書三十年前我從頭到尾認真地讀完這本書我讀懂了三十年后我從頭到尾又一次認真地讀完這本書同樣讀懂了但感受完全不同我想再過三十年又一次讀這本書又一次讀懂感受也將又一次不同生活2一些人生活在形而上一些人生活在形而下我生活在形而中形而上和形而下沒有高低好壞之分相反有些形而上的人很齷齪有些形而下的人很干凈不管形而上下中生活都要買東西打個形

式來招徠生意了。幌子的基本功能有三個：一是廣告宣傳，通過不同形制的幌子宣傳自己，吸引顧客購物;二是引導消費，使人們走在街上可以根據幌子選擇店鋪;三是幌子有很強的裝飾性，好的幌子往往如一件藝術品，上面繪制著各種吉祥圖案和祥禽瑞獸，其懸掛講究對稱和醒目，既裝點門面，又烘托了商業氣氛。酒旗廣告大概在戰國時期，酒肆就會在店前高高懸掛一面酒旗作為標識。酒旗的顏色或青或白，尺寸可大可小。從此之后，只要有酒肆必有酒旗。唐代飲酒之風日盛，酒店多懸掛長方形布幔，中間書寫斗大

要：明清小說中的幌子和招牌都有具象和抽象兩大類，從而這種物象描寫就有了形而下與形而上的區別。進而言之，透過中國古代小說中那些形而下的幌子、招牌的描寫，可以從中發現以下問題：從幌子到招牌是由一種晃動的廣告方式向固定的廣告方式的發展變化。幌子的質地多半為紙質、布質，發展成為招牌以后，更多的是木質、石質。幌子和招牌上的廣告語存在一個由淺入深、由簡單到復雜、由質樸到高雅、由實用化到藝術化的過程。招牌廣告更有與時俱進的追求，有的則由于過分趨時而流于媚俗，有的甚至被無

馬喧囂，不堪入目幌子中的幌子搖的咯咯震天作響溝渠里的陽光，冰涼手捧著那臉熟悉的陌生交淺言深，在一潭死水里滋生哪怕一抹微弱的光亮足以撫慰我的憂傷喜樂安康我努力的撐張開厚重及不堪的羽翅來精心呵護擔憂你一生的軌跡這份心情太過沉重足以壓塌一座城池我過度擔憂，畫地為牢憑欄深處等天鳥破曉去遠方的遠方待你羽翼豐滿任風遠天高只要你一生喜樂安康想想和你們一樣把自己灌醉可是我滴酒不沾如何醉去想和你們一樣瘋狂扯著歌喉徹夜不歸可是我怎么會想找一個隨時隨地無話不說的人無處尋覓每個人

“虛擬貨幣”等為幌子，描繪一幅預期報酬豐厚的藍圖，把集資參與人的胃口“吊”起來。②造勢。利用一切資源把聲勢做大。非法集資人通常會舉辦各種造勢活動，比如新聞發布會、產品推介會、體驗日活動、知識講座等；組織集體旅游、考察等，贈送米面油、話費等小禮品；大量展示各種或真或假的“技術認證”“獲獎證書”“政府批文”；公布一些領導視察影視資料，公司領導與政府官員、明星合影；故意把活動選在政府會議中心、禮堂舉行，其場面之大、規格之高極具欺騙性。③吸金。想方設法套取你口袋里

他兩臉兩手都掛了幌子，蘇小姐看著他笑。（錢鐘書2015：25）After he ate the peach，telltale marks were left on his cheeks and hands.She looked at him and laughed.（茅國權，珍妮·凱利2003：56）方鴻漸和蘇文紈同游香港，在甲板上一起吃水果。蘇文紈原本執意要給方鴻漸剝桃子，但方鴻漸沒同意，結果方鴻漸吃完桃子，弄得臉上手上都是桃漬。原文用的是“他兩臉兩手都

”“消費返利”為幌子的；以境外投資股權、期權、外匯、貴金屬等為幌子的；以投資養老產業可獲高額回報或“免費”養老、“以房養老”等為幌子的；以私募入股、合伙辦企業為幌子，但不辦理企業工商注冊登記的；以投資虛擬貨幣、區塊鏈等為幌子的；以“扶貧”“互助”“慈善”“影視文化”等為幌子的；在街頭、商場、超市等發放投資理財等內容廣告傳單的；以組織考察、旅游、講座等方式招攬老年群眾的；“投資、理財”公司、網站及服務器在境外的；要求以現金方式或向個人賬戶、境外賬戶繳納投資款

，看看有沒有芹菜幌子?！睏钋邕t疑地停住了腳步，不解地問：“什么是芹菜幌子？”李賀解釋說，芹菜幌子的形狀與大葉芹特別相似，有的與大葉芹生長在一起，采摘時，很容易帶進菜中。這東西汁苦，有劇毒，一旦誤食，就有生命危險。楊晴看了看手中的大葉芹，說：“這么多年了，媽寄過來的大葉芹，我們吃了都好好的，從來沒有中毒過，這次我覺得也不會有什么問題?！崩钯R急了，說：“你忘了，咱媽得了眼病，看啥都模糊，如果不小心帶進去一棵兩棵的，可就麻煩了。在我們老家，每年都有誤食了芹菜幌子

我國古代的廣告：幌子、招牌古時候，商人還利用幌子介紹店鋪里出售的物品或店鋪所提供的勞務。歷經2000多年，幌子仍是現代商家廣為使用的廣告形式。我國古代的幌子形式多樣，花毯鋪、銀樓、帽鋪、成衣鋪、酒家等的幌子，既有民族特點，又富有生活氣息。古人云，酒香不怕巷子深。別以為酒香就不需要打廣告，古時候，酒家一般都在店鋪前掛上酒旗，酒旗也是一種非常古老的幌子。一些酒旗上還寫著店鋪的經營方式或者商品售賣數量等內容。還有一些酒旗上的文字非常具有表現力，現在人們最熟悉的酒

音練習老方扛著黃幌子，老黃扛著方幌子。老方要拿老黃的方幌子，老黃要拿老方的黃幌子，末了兒方幌子碰破了黃幌子，黃幌子碰破了方幌子。翹舌音、平舌音練習天上有個日頭，地下有塊石頭，嘴里有個舌頭，手上有五個手指頭。不管是天上的熱日頭，地下的硬石頭，嘴里的軟舌頭，手上的手指頭，還是熱日頭，硬石頭，軟舌頭，手指頭，反正都是練舌頭。（選自網絡）

音練習老方扛著黃幌子，老黃扛著方幌子。老方要拿老黃的方幌子，老黃要拿老方的黃幌子，末了兒方幌子碰破了黃幌子，黃幌子碰破了方幌子。翹舌音、平舌音練習天上有個日頭，地下有塊石頭，嘴里有個舌頭，手上有五個手指頭。不管是天上的熱日頭，地下的硬石頭，嘴里的軟舌頭，手上的手指頭，還是熱日頭，硬石頭，軟舌頭，手指頭，反正都是練舌頭。有別于其他右邊哪張圖與其他三張不一樣？

豆腐渣工程也要有幌子◎賈志剛士蒍（weǐ）上任晉國大司空之后，晉獻公立即給了他一個大單—重建聚城。兩年后，聚城重建完畢，改名為絳，成為晉國的首都。第一次接這么大的單，又是首都這么重要的地方，士蒍盡心盡力。因為工程質量得到晉獻公的認可，在絳建成之后，士蒍又拿到兩個大單—晉獻公在蒲為二兒子重耳建城，在屈為三兒子夷吾建城。這兩個工程與首都建設相比，工程量和重要程度都差得多，再加上已經有了豐富的工程經驗，士蒍便玩起了花樣。建城用量最大的材料就是石頭，由于近幾年的用

人影視創作切忌掛幌子夯石北京衛視熱播劇《外科風云》的制片人侯鴻亮說：我們的整體創作會盡可能地保留在醫療的范疇，希望不要讓大家看了以后說又是打了一個醫療劇的幌子。侯鴻亮的話顯然有所指。何謂幌子？“幌”原指窗簾、帷幔，所謂“以帛明窗”。古時酒店用布旗招徠顧客，酒旗也稱“幌子”。后來加以引申，凡商店用來招徠顧客懸于門面上展示的標志，統稱為“幌子”?？梢?，招徠顧客是“幌子”的最重要功用。推而思之，影視劇的“幌子”自然是為了招徠觀眾。不同的是，商店用“幌子”把顧客招

“創業、就業”的幌子，以“招聘”“介紹工作”為名，誘騙求職人員參加的各類傳銷組織，堅決鏟除。四部門決定開展為期三個月的傳銷活動專項整治行動。通知要求，嚴厲打擊、依法取締傳銷組織。加強對傳銷重點區域的排查清理，對聚集型傳銷易發、多發區域，全面反復清查，完善防控、遏制措施，堅決查處一批傳銷組織和傳銷骨干。對打著“創業、就業”的幌子，以“招聘”“介紹工作”為名，誘騙求職人員參加的各類傳銷組織，堅決鏟除。同時，加強對重點招聘平臺的排查，壓實平臺企業的責任。嚴肅處理

——關島只是個“幌子”？2017年8月29日，朝鮮發布的彈道導彈“火星-12”發射現場圖片8月30日，美“北緯38度”網站發表了一篇英國國際戰略研究所（IISS）導彈防御專家埃爾曼（Michael Elleman）對朝鮮8月29日試射“火星-12”的分析文章。文中埃爾曼最擔心的是，8月29日朝鮮試射的“火星-12”雖然按正常彈道只飛行了2700公里，但假設朝鮮是在3次分別采用“高吊彈道”試射“火星-12”和“火星-14”后，第一次用“火星-12”測試用于提

住?！だ戏娇钢S幌子，老黃扛著方幌子。老方要拿老黃的方幌子，老黃要拿老方的黃幌子，末了兒方幌子碰破了黃幌子，黃幌子碰破了方幌子?！し奂t墻上畫鳳凰，紅鳳凰，粉鳳凰，紅粉鳳凰，粉紅鳳凰?！ひ患墸夯蕰]發。二級：黑化肥發灰，灰化肥發黑。三級：黑化肥發灰會揮發；灰化肥揮發會發黑。四級：黑化肥揮發發灰會花飛；灰化肥揮發發黑會飛花。（摘自網絡）

奶奶過90大壽的幌子說服全家開車去奶奶家，真實目的卻是為了參加奶奶家附近舉辦的游戲玩家大會。結果不出所料，這趟長途旅行意外不斷，他們遭遇了很多超出預計的情況。Greg convinces his family to take a road trip to attend his great grandmothers 90th birthday as a cover for what he really wants： To attend a nearby ga

雨布，鋪戶忙著收幌子，小販們慌手忙腳地收拾攤子，行路的加緊往前奔。又一陣風。風過去，街上的幌子、小攤與行人，仿佛都被風卷走了，全不見了，只剩下柳枝隨著風狂舞。云還沒鋪滿了天，地上已經很黑，極亮極熱的晴午忽然變成黑夜了似的。風帶著雨星，像在地上尋找什么似的，東一頭西一頭地亂撞。北邊遠處一個紅閃，像把黑云掀開一塊，露出一大片血似的。風小了，可是利颼有勁，使人顫抖。一陣這樣的風過去，一切都不知怎好似的，連柳樹都驚疑不定地等著點什么。又一個閃，正在頭上，白亮亮的雨

晴別具特色的關東幌子◎文/吉林·尹晴關東，是指山海關以東以北，包括遼寧、吉林、黑龍江三省和內蒙古自治區東部的三市一盟，是中國北方一個比較完整而相對獨立的自然地理區域。關東地區何時出現掛幌子習俗已無從考證，但根據文獻記載，清代時關東的幌子文化已經相當完備，并獨具特色。最具特色的便是實物招幌。顧名思義，就是商家賣什么就掛什么，給予顧客直觀的感受。這種方式簡單便捷，取材靈活，而且成本低廉，最主要是直觀明顯，也是一種經久不衰的招幌模式。比如氈帽。關東地區冬季嚴寒，

東地區何時出現掛幌子習俗已無從可考，但根據文獻記載，清代時關東幌子文化已經相當完備，并獨具特色。最具特色的便是實物招幌。顧名思義，就是商家賣什么就掛什么，給予顧客直觀的感受。這種方式簡單便捷，取材靈活，而且成本低廉，最主要是直觀明顯，也是一種經久不衰的招幌模式。比如賣氈帽。關東地區冬季嚴寒，大人小孩都要戴氈帽，于是就出現了相關的作坊和店鋪。氈帽鋪又稱帽子屋，幌子是一頂大氈帽，天藍色，下邊懸著各種各樣小帽子，小帽子的下端集中在一處，形成一個立著的三角形，底上

東地區何時出現掛幌子習俗已無從可考，但根據文獻記載，清代時關東幌子文化已經相當完備，并獨具特色。最具特色的便是實物招幌。顧名思義，就是商家賣什么就掛什么，給予顧客直觀的感受。這種方式簡單便捷，取材靈活，而且成本低廉，最主要是直觀明顯，也是一種經久不衰的招幌模式。比如賣氈帽。關東地區冬季嚴寒，大人小孩都要戴氈帽，于是就出現了相關的作坊和店鋪。氈帽鋪又稱帽子屋，幌子是一頂大氈帽，天藍色，下邊懸著各種各樣小帽子，小帽子的下端集中在一處，形成一個立著的三角形，底上

的商號都有不同的幌子。幌子作為各商家的標志，不同行業的企業掛各種不同的幌子，它所起的不僅是廣告作用，還展現各店鋪的營業時間。有人考證，幌子在我國已約有近千年的歷史。在過去形形色色的幌子中，以飯店的幌子最為顯眼。它一般都掛在飯店門前一特制的木桿橫梁上。幌子的上半截為一木制圓桶，前人多吃蒸食，蒸則離不開籠屜，而籠屜是用羅圈（木質）制成的。飯店的招幌，中間部分的圓圈也是用羅圈制成的，它代表著籠屜，也可以理解為鍋。圓桶下方掛綴著無數條1米左右的紅紙條或紅布條，使其

是打著冠冕堂皇的幌子逃避罷了，也正是想通了“既然要花時間做—件事，為什么不把它做好呢”，才真正開始靜下心來準備應對那年六月的幾紙考卷。一直不覺得高考可以決定什么，但至少它是—個能夠實現夢想的舞臺。高考對我來說最大的意義，就是來到了一所氣質和韻律相投的大學，選擇了一個在每天早上醒來都充滿斗志的專業，然后有足夠的時間和空間去創造—個自己的小江湖，然后自得其樂?！敬呵锖笥忠患緲s枯，在宇宙長河我們每個人的悲喜都微不足道，但一個追逐過奮斗過的青春，對每個人的人生，

圖”說的也是此類幌子：“賣膏藥用鐵錘自打者曰邊漢，賣膏藥用刀自割臂者曰青子圖?！保ā督ㄓ们锌谡罚┟耖g流動行醫售藥者還往往以練武術、變戲法等表演作為招徠手段，可謂之“活幌子”?！短綇V記》載：“前蜀……市內有一人弄刀槍賣藥?！边@些人常出售治療跌打損傷、風寒濕痹之類的自制藥品。耍弄刀槍買藥，不僅能聚眾，也使人們將藥物與他們強健的體魄聯系起來，促進購藥決心。一些財大氣粗的藥店，則通過舉辦規模宏大的儀式為宣傳幌子，如杭州胡慶馀堂藥店以“采辦務真，修制務精”

也不能打著道德的幌子為所欲為?！薄袄先烁鼝勖孀?，內心更脆弱。他們不得不面臨一天天能力被收走的現實，從不會跑到不會走，直到不會動。不要試圖猜測老人的好壞，做自己應該做的。畢竟老人所秉承的文化觀念與現在有很大不同?！薄斑€好小伙子沒有還手，要不遭殃了！”……素材分析：公交車上，年輕人是不是應當給老人讓座？相信多數人都會給出肯定的回答。然而我們也不能回避這樣一個現狀：無論是書包越來越沉的學生，還是工作越來越辛苦的上班族，他們想在公交車上坐一會兒也情有可原。讓不讓座

上河圖》中，各色幌子隨風飄舞，搖曳多姿，似乎是在向世人展示宋代繁華的市井生活?！肚迕魃虾訄D》中的幌子不僅數量眾多，而且色彩艷麗。幌子是中國傳統文化的重要載體，商業的繁榮、民眾的心態和世俗風尚，皆可由幌子折射出來。何為幌子？在傳統社會，幌子通常和招牌合稱為“招幌”。清代徐柯在《清稗類鈔》中說：“商店懸牌于門以為標識廣招徠者曰市招，俗稱招牌。大抵專用字，有參以滿、蒙、回、藏文者；有用字兼繪形者；更有不用字、不繪形，直揭其物于門外，或以象形之物代之，以其人多不識

幌子，原稱 “望子”，也叫 “招旗”，是懸掛在店鋪門前的簡明易懂、一目了然的經營標志物，目的是讓人知曉其所賣商品的形式或服務的內容。幌子的起源年代今已無從查考，據說其來歷主要與氣候有關。北方冬天寒冷，從前的店鋪既無現在的陳列窗，門窗又沒有可供鑲嵌的玻璃，大冷天只能緊閉窗門，甚至還要擋上棉布簾子，顧客在外面根本不知道店內的經營內容，商家為了招攬生意故而在門前懸掛起作為經營標志的幌子。清人徐珂在《清稗類鈔·農商類·市招》中說：“有用字兼繪形者，更有不用字、不繪

貝克漢姆將出任中超聯賽的國際形象大使？這一消息得到中超公司證實。這位37歲的現法甲巴黎圣日曼隊球員將參與中超20周年系列宣傳活動。中國足球希冀借助“萬人迷”的影響力引起外國媒體對中超的進一步關注，并由此促進中超的海外版權銷售。一個是職業暮年仍被哄搶的足壇偶像，一個是20年來不進反退的三流聯賽，小貝與中超的聯姻令人詫異與不解。首先是雙方彼此看中了什么？在主要操作此事的美國國際管理集團(IMC)合同公司央視IMG看來，貝克漢姆良好的“萬人迷”形象有助于中超的海

4000）招牌和幌子合稱招幌，是中國傳統店鋪與行業的標識，具有廣泛的用途。它的歷史可以追溯到遠古。在原始社會初期，人們就通過各式各樣的形式來展示自己的物品，有的是以文字的形式懸掛在店鋪的門頭、墻壁上等，還有的裝飾以圖案為主，繪有豐富的圖畫，表現形式各不相同。招幌承載著深遠的歷史和文化。隨著生產的發展和商品經濟的繁盛，招幌的設計逐漸形成了鮮明的特色，從最初簡單的形態到材質、色彩、創意、懸掛方式等方面爭奇斗艷，被譽為“中國式的街巷之美”。因此，中國傳統招幌是古

e）【打著友誼的幌子愛著一個人】致郭棟：我們一起聽喜歡的歌，一起做難度很高的趣味題，情緒低落時互相安慰。人人都知道我是你的好友，你的小妹?？墒?，可是我想對你說，這世上有許多人打著友誼的幌子愛著一個人，而我，我就是那許多人中的一個。（花田半畝）【每一次偶遇都是有意為之】致大同宏偉：你不知道圖書館的每一次偶遇都是我有意為之。我喜歡你的笑，喜歡你看書時的認真，喜歡你騎單車的樣子……我想與你接近一點，我想知道你為什么事笑，你看的什么書，你……會讓我坐你的單車嗎？（

幌是“招牌”與“幌子”的通稱，是古代商家以商品實物、象征物或旗、簾等多種可懸掛的標識物，標識店鋪經營的物品內容、種類、品種、特點以及店鋪的字號等，是傳達商品信息、輔助經營、宣傳促銷和招攬顧客的一種手段。中國傳統招牌、幌子形式多樣，內容豐富，它對于拓展中華民族的商業發展曾起到過重要作用。在傳統商業民俗中，招幌兼有行業標志和信譽標志的特點，最初是用布綴于竿頭的一種店前懸掛式標志，后來在布簾上或以木牌題寫了店鋪的名號，標有宣傳性文字和圖案、題寫文字，用來指示店鋪

洲412007)幌子，亦稱招幌、望子、市招，是店鋪或作坊的行業標志，是以贏利為目的的生產作坊和商鋪以及娛樂服務等部門向消費者宣傳自己生產或經營的商品品種、特點以及店鋪規模、檔次和服務對象、服務方式等內容的標志物。[1]遠在戰國時期，幌子就作為一種行業標志出現在人們的日常生活中，如《晏子春秋·內篇雜下》中就有這樣的記載:“君使服之于內，而禁之于外，猶懸牛首于門而賣馬肉于內也?！笨梢?，中國歷史上很早就有用實物(牛頭等)做幌子招攬顧客的情況。[2]幌子是古代店鋪

常?？梢砸姷揭恍?span class="hl">幌子飄揚，這些幌子制作簡單，成本低，即在一根竿上綴布和綢子，并在布綢上寫上白的或黑的字，然后再把竿豎立在店前?！俄n非子·外儲說》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高?！薄皯規谩奔?span class="hl">幌子，又稱為“酒望子”。這些幌子是舊時商店的重要標識，是古代商人用來固定店鋪形象和招徠顧客的，是古代原始廣告中的一種，稱旗幟廣告。通過象形的幌子，目不識丁的人也能知道商店經營的品種。唐代張籍“高高酒旗懸江口”和杜牧的“水村山郭酒旗風”等詩句所