顏悅色
- 霸王茶姬起猛了，茶顏悅色來遲了
茶飲頂流——茶顏悅色多少顯得有些落寞?；叵肫饋?，茶顏前幾次登上熱搜還是因為“罰站式排隊”“官人我要”擦邊文案宣傳語這樣的負面新聞。從模仿茶顏悅色到超越茶顏悅色，霸王茶姬的用時可謂很短。殘酷的競爭背后，霸王茶姬是如何實現彎道超車的？茶顏悅色到底輸在了什么地方？霸王茶姬又是否真的高枕無憂了呢？“喝霸王茶姬純屬意外?！闭f起第一次喝霸王茶姬的原由，不可一日無奶茶的西西表示，恰恰是因為想找一個茶顏悅色的替代品?！白钤缭陂L沙喝過茶顏悅色，口感清爽不膩，覺得挺好喝的。但
商業評論 2024年1期2024-01-20
- 在京招人但否認開店 茶顏悅色仍需修煉內功
張天元茶顏悅色布局全國市場的野心并不明朗。記者近日發現，茶顏悅色在招聘平臺發布了關于采購、數據分析、測試等多個崗位的招聘啟事，工作地點為北京望京。但對于北京開店一事，茶顏悅色卻予以否認。近幾年，茶顏悅色對于布局新城市較為保守，去年有了些許變化，但今年或將再變回“佛系”狀態?，F階段，國內茶飲市場趨于飽和，尤其是一線城市，高調進京又折戟的茶飲品牌不在少數。分析指出，茶顏悅色在地方確有一席之地，但能否順利讓門店遍布一線城市則是另外一回事。并且相較于早些年進京的品
中國食品 2023年7期2023-07-04
- 茶顏悅色：發展最終靠品質
紅茶飲品牌“茶顏悅色”首次來到華東市場，在南京景楓中心和新街口IFCX兩店齊開。這一“現象級”網紅品牌的華東首店表現如何？從霸榜微博熱搜的詞條——“茶顏悅色開店前5分鐘售罄”“茶顏悅色黃牛代購一杯200元”“茶顏悅色開業半小時停業”中可窺一斑。茶顏悅色開業后，是誰在排隊買？又是誰在花高價買？他們為什么這樣做？這樣的盛況又能持續多久？記者對此進行了探訪。喝的不是奶茶，而是朋友圈里的優越感，200元就能在朋友圈秀一下自己的與眾不同，這可比大牌包包值多了。喝的是
食品界 2022年11期2022-12-12
- 基于4C理論下新式茶飲品牌的營銷戰略分析
——以“茶顏悅色”品牌為例
的高度。二、茶顏悅色品牌概述作為長沙本土知名的奶茶品牌，茶顏悅色更是深受全國奶茶愛好者的喜歡，是當之無愧的“網紅”。2013年在長沙起家，已有100多家直營門店[5]。結合港粵臺奶茶店的創意理念，綜合創新思維，茶顏悅色以茶飲和甜品為主打造立體復合型餐飲業態。三、4C理論下茶顏悅色營銷策略分析消費者需求是4C營銷理論的重要導向，該理論將品牌營銷中的顧客、成本、便利、溝通這4個核心因素重新界定。其明顯的特點是轉變了過去以傳統企業經營者為主導的方式，更加關注顧客
品牌研究 2022年13期2022-11-23
- 長沙方言視域下的品牌視覺設計策略
——以茶顏悅色為例
創意的融合。茶顏悅色的品牌視覺設計較好地做到了這一點。品牌的視覺形象主要是通過色彩、圖形、文字等要素設計[2]，研究將主要從其品牌視覺設計中通用性較強的海報廣告、包裝視覺以及電商詳情頁進行分析，總結出基于長沙方言視域下的品牌視覺設計策略。1 長沙方言的特點與視覺設計著名學者季羨林曾說：“我相信從一個人的方言聲調中，可以聽出他的性格來?！遍L沙方言很好地詮釋了這一點。筆者通過線上線下問卷調研378份（統計結果如圖1），總結出長沙方言最具代表性的特點如下[3]：
湖南包裝 2022年4期2022-09-18
- 公司
湖南茶飲品牌茶顏悅色在公眾號宣布將在南京開店。首批兩家店分別位于新街口IFC?X和江寧區南京景楓兩家商場內，預計8月中旬開業。這是茶顏悅色在江浙地區開店的首站，也是其繼武漢和重慶之后進入的第三個湖南省外城市。2020年12月，茶顏悅色武漢首店開業，正式走出湖南。今年4月，茶顏悅色又在重慶開設了四家門店。受新冠疫情影響，茶顏悅色近年來在湖南經歷過多輪集中閉店，跨省尋找新的市場是茶顏悅色不得不選擇的求生路徑。據Business?Insider?6月16日報道，
小康 2022年19期2022-07-11
- 茶顏悅色打造的流量盛宴，人人都想要
長沙到重慶，茶顏悅色還是“白月光”？“一城若不夠，那就走三城?！?月2日，茶顏悅色官方微信發布了一篇名為“下一站，重慶”的推文，宣布面對更不確定的2022年，為了讓更多被迫閉店的小伙伴有事干，茶顏悅色決定找尋更大的城市，更多的城。而人口超3000萬、占地超8萬平方公里的重慶，則是這場計劃的第一站。6月1日，細雨綿綿的重慶如約迎來茶顏悅色，除了過兒童節以外，最火爆的事便是排隊數小時拿到一杯茶顏悅色。有人特地趕到現場直播排隊狀況據了解，茶顏悅色此番進軍重慶，首
電腦報 2022年23期2022-06-23
- 茶顏悅色布局外地市場 能否復制“排隊神話”仍未可知
局全國市場的茶顏悅色似乎要放手一搏。近日，茶顏悅色宣布已與重慶四個購物中心達成意向，重慶地區門店將于6月開業。記者了解到，茶顏悅色對于外地市場的規劃遠不止于此，其他省份也在計劃中。其實，茶顏悅色雖然近年來賺足關注度，但從閉店、口水戰、漲價等不難看出其“憔悴”的一面。一直在大本營及周邊地區活躍的茶顏悅色，如今“遠走”的決定是否過晚？將在重慶開店多次集中閉店之后，茶顏悅色開始了新的擴張計劃。近日，茶顏悅色宣布將在重慶開店，并已經與來福士、龍湖時代天街、龍湖北城
中國食品 2022年8期2022-06-18
- 茶顏悅色走出“舒適圈”能否復制神話
局全國市場的茶顏悅色似乎要放手一搏。近日，茶顏悅色宣布已與重慶四個購物中心達成意向，重慶地區門店將于今年6月開業。而對于外埠市場的規劃遠不及此，記者了解到，其他省份也在計劃中。實際上，這并非茶顏悅色首次在外埠市場布局，但是從規劃來看，這次“走出去”的計劃更遠一些。其實，茶顏悅色雖然近年來賺足關注度，但從閉店、口水戰、漲價等不難看出其“憔悴”的一面。一直在大本營及周邊地區活躍的茶顏悅色如今“遠走”的決定是否過晚？擴張計劃啟動多次集中閉店之后，茶顏悅色開始新的
食品界 2022年5期2022-06-14
- 內外同治，給茶顏悅色開一劑藥方
知的網紅品牌茶顏悅色，也在這一年經歷了三次集中關店，共涉及80多家門店。茶顏悅色的集中關店或許與海底撈一樣，忽視了疫情對于餐飲行業的影響。截至2021年11月份，茶顏悅色的三次集中關店潮都踩在了疫情發生的節點上。公司高層也曾發微博解釋：“最近在長沙密集布點的區域有些門店臨時閉店了。主要原因還是疫情反復下，高密度布點大家都吃不飽了?！比绻虑榈酱藶橹?，對茶顏悅色的討論就會和海底撈一樣，僅僅代表茶顏悅色對市場趨勢的判斷出現了問題，那么應該做的事情是將原有戰略假
人力資源 2022年2期2022-06-12
- 茶顏悅色商標案
年5月，與“茶顏悅色”一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業，使用的商業標識幾乎一模一樣。雖然經營時間晚于“茶顏悅色”，但商標的注冊時間卻早于“茶顏悅色”。2019年10月，“茶顏觀色”以侵害商標權為由將“茶顏悅色”起訴至長沙市岳麓區人民法院，要求賠償各類損失21萬元。法院經層層對比，最終認定，注冊商標“茶顏悅色”在使用上既未超出核定范圍，亦與注冊商標“茶顏觀色”不相近似，不易混淆，不構成注冊商標侵權;而“茶顏觀色”通過受讓方式取得不具有市場知名度的該商標
文萃報·周五版 2022年10期2022-03-21
- 奶茶頭部品牌激戰
林楠茶顏悅色漲價，喜茶降價，奈雪推低價，新式茶飲頭部品牌開始“短兵相接”了。今年1月7日起，茶顏悅色大部分奶茶產品上漲1-2元，其中包括王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”，售價均上漲1元分別至17元和16元。幾乎同時，喜茶多款產品售價進行了下調。其中，純茶類降價3-5元，5款水果茶降價2-3元，小料芝士降價1元。降價后，最便宜的茶飲“純綠妍茶后”從13元降至9元，售價高達32元的“芝芝芒芒”則降至29元?？蛦尉鶅r超43元、被稱為最貴奶茶的奈雪的茶，近日也搞
支點 2022年3期2022-03-17
- 咸言辣語
——趙志疆“茶顏悅色”為何不能和顏悅色 物極必反，紅極必黑，長沙市的網紅奶茶“茶顏悅色”，正在經歷著這樣的變化。 近日，有茶顏悅色的員工在網上吐槽工資低，說平均每天工作11個小時，月薪到手不滿3000元。月薪3000元不是問題，問題是每天工作11小時，這明顯是違反勞動法啊。沒想到，員工吐槽，老板發飆。茶顏悅色創始人呂良迅速加入“罵戰”，呂良怒噴公司在新冠肺炎疫情期間，一個月虧2000多萬元，你知道嗎？ 你跟我談工資，我跟你說虧損，這種對話根本就不在一個
雜文月刊 2022年2期2022-03-04
- 時隔5年多再次漲價 茶顏悅色“自救”要先找準定位
張天元近期，茶顏悅色再次登上微博熱搜榜，這次是因為漲價。而在不久前，茶顏悅色剛剛關閉了部分門店。在業內人士看來，閉店和漲價均是茶顏悅色根據自身情況進行的“自救”舉措，解決經營虧損問題是其當務之急。從長遠來看，茶顏悅色接下來無論是站穩市場還是拓展市場，首要的是找準定位，與其他品牌進行差異化布局，將其管理更加精細化之后，再找準時機擴張也不遲。時隔5年多再次漲價1月5日，茶顏悅色發布公告稱將調整產品價格，并于2022年1月7日生效。本次漲價主要集中在奶茶產品上，
中國食品 2022年2期2022-02-28
- 奶茶退出“高光時刻”
。1月5日，茶顏悅色在其微信公眾號宣布，自2022年1月7日起，旗下大部分奶茶產品上漲1至2元。同日，香飄飄也發布公告稱，將對固體沖泡奶茶產品（含經典系列、好料系列）價格進行調整，最高提價幅度達8%，新價格自2022年2月1日起執行。2021年1月開始投資經營奶茶店的楊女士，近一段時間明顯感覺到市場上奶茶生意遠不如當初紅火。楊女士親眼看到，周邊有不少奶茶店都換了門面，也有許多對外宣布提價。但自己經營的奶茶店目前還沒有提價，一方面因為產品本身定價較高，目前還
食品界 2022年2期2022-02-19
- 基于4P理論分析茶顏悅色對Z世代的營銷策略
的青睞。二、茶顏悅色的品牌概述茶顏悅色是近幾年大火的一個新式茶飲品牌，創立于2013年，以其清新古典的品牌形象、中國風的品牌文化理念和優質的服務贏得了廣大消費者的喜愛。2020年以前，茶顏悅色一直深耕于長沙本地，隨著互聯網的發展和它區域限定造成的稀缺效應，其知名度不斷擴大，吸引不少游客慕名而去長沙，逐漸成為長沙的一個標志性的符號。隨著品牌的不斷擴大和成熟，長沙市場逐漸飽和，2020年茶顏悅色宣布走出長沙，開始布局全國，向其他城市延伸，基于茶顏悅色在區域限定
新聞傳播 2022年9期2022-02-08
- 喜茶降價，漲價的茶顏悅色很尷尬
元降至9元。茶顏悅色則上調了部分產品售價，例如招牌產品“聲聲烏龍”和“幽蘭拿鐵”，分別從15元、16元漲至16元、17元。盡管無論是上調還是下調，幅度都較小，但前者在市場大環境緊張，諸多原材料廠家決定漲價的基礎上下調價格，后者則在道出“月虧2000萬”的苦衷之后決定用漲價來設法度過這段艱難的日子。如此一來，“茶顏悅色的管理弊端在下滑的市場行情下凸顯無遺”的聲音四起。而從近期看來，茶顏悅色的確是禍不單行。先是在2021年11月，茶顏悅色官方微博發表聲明表示“
電腦報 2022年4期2022-02-07
- 新茶飲業的資本游戲
李永華茶顏悅色時隔5年再漲價。1月5日午間，總部位于長沙的網紅新茶飲品牌——茶顏悅色發布公告稱，部分產品于1月7日起漲價，漲價主要集中在奶茶產品，大部分產品普調1元。不光是茶顏悅色，喜茶于2019年推出的新品“豆豆波波茶”價位從25元漲至27元;“芝芝莓莓”“多肉葡萄”上漲2元，多款產品價格超過30元/杯。其他奶茶品牌也有不少漲價動作。除了現做奶茶，1月4日晚間，賣杯裝奶茶的香飄飄也宣布漲價，主要產品提價幅度約2%～8%。漲價，能讓這門看起來很熱鬧的生意迎
中國經濟周刊 2022年1期2022-01-21
- 文化認同視域下的中國風品牌設計策略研究
——以茶顏悅色為例
國風企業品牌茶顏悅色的設計影響為探討，對文化與設計的思維交融作研究。一、中國風興起的原因（一）國家軟實力的根基促進文化復興隨著中國硬實力的提升，軟實力也不甘落后。中國文化與新時代同頻共振，傳承好優秀的傳統文化，發揚民族精神已經成為全中國人的責任。越來越多的設計師開始以新技術適應新潮流，向內深耕中國文化，不再盲目追捧外國設計。在這個背景下，最突出的表現就是曾經的“土氣”“廉價”的中國產品，在結合傳統的中國傳統文化改革換代后，以耳目一新的姿態重新進入大眾的視野
藝術品鑒 2021年23期2021-12-02
- 茶顏悅色為何走不出長沙？
上，網紅爆款茶顏悅色也碰壁了。茶顏悅色以中國風為主題，集研發、生產、銷售于一體，總部位于湖南省長沙市。該品牌在制作茶飲時強調“中茶西做”，在整體設計上使用了很多中國古典元素，同時與長沙強綁定，成為長沙特色，是一個網紅打卡點。根據不完全統計，成立于2013年的茶顏悅色，目前擁有門店數349家。啟信寶數據顯示，在2019年茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司曾發生工商變更，新增股東為蘇州元初投資合伙企業，持股比例6.32%，它的股東之一是杭州阿里巴巴創業
銷售與市場·管理版 2021年11期2021-11-26
- 茶顏悅色為何走不出長沙？
上，網紅爆款茶顏悅色也碰壁了。茶顏悅色以中國風為主題，集研發、生產、銷售于一體，總部位于湖南省長沙市。該品牌在制作茶飲時強調“中茶西做”，在整體設計上使用了很多中國古典元素，同時與長沙強綁定，成為長沙特色，是一個網紅打卡點。根據不完全統計，成立于2013年的茶顏悅色，目前擁有門店數349家。啟信寶數據顯示，在2019年茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司曾發生工商變更，新增股東為蘇州元初投資合伙企業，持股比例6.32%，它的股東之一是杭州阿里巴巴創業
銷售與市場(管理版) 2021年11期2021-11-11
- 茶顏悅色的出圈秘籍
文和友開業，茶顏悅色快閃店登陸深圳，一大早就有人在店門口排起長龍等著喝“頭啖茶”。一杯小小的奶茶竟然有這般魔力，讓快節奏生活的都市市民心甘情愿“慢下來”。2013年冬天，茶顏悅色第一家店開在長沙司門口一個不到30平方米的地方，當時算不上驚艷，甚至錯過了茶飲開業的最佳季節。創始人呂良曾多次坦言，茶顏悅色是自己在多次創業失敗后的一個無奈之舉。在此之前，呂良在電影院掃過地、賣過票，還自學過廣告設計，2008年離職創業做生意賺了點錢，后來加盟奶茶店又把錢賠了……這
商業評論 2021年9期2021-09-24
- 從體驗經濟視角看“茶顏悅色”的養成
更形象地描述茶顏悅色與粉絲們的關系，筆者引入“養成系”的概念?！梆B成系”的概念實際風靡于偶像與粉絲的話語體系里，是一個當下很時興的詞匯。近年來，養成系游戲、養成類選秀都備受追捧，眾所周知的旅行青蛙游戲、選秀節目《創造101》等實際上都屬于“養成系”概念下的產物。目前學界尚未形成“養成系”的學術定義，但是已經有不少研究關注了這一現象。李翊菲和王艷從傳播學的視角分析偶像養成過程提到將“陪伴成長”視為主題的養成系偶像粉絲群體會在偶像出道甚至未來的很多年里陪偶像經
品牌研究 2021年18期2021-09-22
- 新茶飲頭部品牌的秘密，都在這六個關鍵詞里
上一點，就是茶顏悅色。茶顏悅色的名氣很大，流量很多，但是支撐這一切的首先就是性價比。茶顏悅色的性價比和蜜雪冰城不同，蜜雪冰城是比整個行業便宜，茶顏悅色是比喜茶便宜。很多人會說，我們的品牌也比喜茶便宜，是不是就是性價比路線了？茶顏悅色比喜茶便宜，是指它用15元的價格做出了喜茶的品質。用接近的原料，更低的價格，實現了性價比。那么為什么茶顏悅色能做到，別人做不到？為什么茶顏悅色的成本可以那么低？這個第二小節再講，我們再說喜茶的性價比。喜茶的性價比是相對星巴克而言
銷售與市場·管理版 2021年9期2021-08-30
- 新茶飲頭部品牌的秘密，都在這六個關鍵詞里
上一點，就是茶顏悅色。茶顏悅色的名氣很大，流量很多，但是支撐這一切的首先就是性價比。茶顏悅色的性價比和蜜雪冰城不同，蜜雪冰城是比整個行業便宜，茶顏悅色是比喜茶便宜。很多人會說，我們的品牌也比喜茶便宜，是不是就是性價比路線了？茶顏悅色比喜茶便宜，是指它用15元的價格做出了喜茶的品質。用接近的原料，更低的價格，實現了性價比。那么為什么茶顏悅色能做到，別人做不到？為什么茶顏悅色的成本可以那么低？這個第二小節再講，我們再說喜茶的性價比。喜茶的性價比是相對星巴克而言
銷售與市場(管理版) 2021年9期2021-08-30
- 茶顏悅色告茶顏觀色獲賠170萬
0年8月，“茶顏悅色”品牌主體湖南茶悅文化產業發展集團有限公司以“茶顏觀色”使用與其相同或近似裝潢標識構成不正當競爭為由，對“茶顏觀色”品牌背后廣州洛旗餐飲有限公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司、“茶顏觀色”加盟商長沙市天心區劉瓊飲品店向湖南省長沙市天心區人民法院提出訴訟。2021年4月22日，湖南省長沙市天心區人民法院一審判決“茶顏觀色”方面構成不正當競爭侵權，向“茶顏悅色”賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。判決后，原被告均未表示是否上訴。
中國品牌 2021年6期2021-08-06
- 企業商標侵權戰頻發傷了誰的錢包
開庭宣判;“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”侵權案一審判決結果則在湖南省長沙天心區法院公布。從案件起因到最終審判結果，這兩起案件存在著諸多相似之處，引發了業內對餐飲企業間“近似名”商標戰以及不正當競爭的關注。兩起相似案件牽出餐飲企業商標侵權“套路”在4月25日的案件審理過程中，“太二酸菜魚”方指出，“太七酸菜魚”在天河北路經營著業務相同的酸菜魚餐館時，使用近似品牌標識并仿冒裝潢，造成相關公眾混淆，侵害了“太二酸菜魚”的商標權并對其構成不正當競爭。對于被告的商標是
中國經濟周刊 2021年9期2021-06-20
- 茶顏悅色還有機會嗎
的文化名片，茶顏悅色承襲了老板呂良骨子里的幽默感。最近，它似乎幽默過頭了?！皳旌t子”原是長沙俚語，意為“撞大運”，這個用于茶顏悅色貴胄杯的宣傳文案觸動了大眾的敏感神經，“打擦邊球”“過分抖機靈”等指責隨之而來。雖然長期偏居一隅，但茶顏悅色的“熱搜體質”并不亞于喜茶和奈雪的茶等頭部品牌。國風包裝、網感極佳、品牌有溫度、有和用戶對話的能力，這些都是茶顏悅色的標簽。如今，小而美的新茶飲行業早已不是街邊自給自足的生意，而是不斷被資本和市場裹挾向前的一顆棋子。隨著茶
中國食品工業 2021年5期2021-06-14
- 無印良品造房子
型辦公設施。茶顏悅色推出小蓮罐茶粉據茶顏悅色官方微信公眾號發布信息，5月6日，茶顏悅色推出原葉凍萃茶2.0版本小蓮罐，新品調整了原葉茶的比例，添加了“抗性糊精”和“赤蘚糖醇”，降低茶澀味，沒有熱量負擔。日前新品已在茶顏悅色天貓旗艦店開啟預售，售價為79元/袋，每袋21顆。愛馬仕要在中國推線上健身課程近日，奢侈品牌愛馬仕宣布要推出線上健身課程的微信小程序“Hermès Fit”（愛馬仕健身）。圍繞著腰帶、方巾、小皮具、帽子四個產品品類推出四節家庭健身課程，如
銷售與市場·管理版 2021年6期2021-06-08
- 新開三家奶茶鋪海底撈再次掘金“餐＋飲”
海、南京開賣茶顏悅色同款產品。海底撈奶茶鋪目前在上海有2家，南京有1家，產品從開店的5款增加到6款，包括4款果茶和2款奶茶。其中，果茶選擇的都是目前在茶飲業比較火爆的產品，比如香水檸檬、白日葡萄、莓滿星河、柚滿星芒等；奶茶則推出的是茶顏悅色相似款幽幽觀音以及和火鍋主題契合的花椒奶茶。目前售出的茶飲產品均價為18元，果茶相對貴一些為20元。上海門店開業期間還推出學生優惠活動，在固定時間段，部分商品折后12元。南京門店則在開業期間推出買一送一、第二杯半價、朋友
中國食品 2021年5期2021-03-24
- 美食“頂流”
和茶飲品牌“茶顏悅色”莫屬。這兩家從長沙火“出圈”，又火到全國的餐飲品牌，背后是兩位普通長沙人憑借“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”的“長沙精神”，白手起家、連續創業、持續創新，最終成為行業“頂流”的故事。超級文和友最高峰時創下過“一天接待3 萬人、還有1 萬沒吃上”的餐飲業排號紀錄?！耙惶旖哟?萬人、還有1萬沒吃上”在長沙市中心的湘江中路，一眼就可以看到如著名景點般的餐廳“超級文和友”——傍晚6點多，叫號已經叫到了1500， 連在門口拍照“打卡”都要排長隊。餐廳
瞭望東方周刊 2021年5期2021-03-24
- “茶顏悅色”排隊和“天價奶茶”現象背后的經濟學原理探析
問題的提出“茶顏悅色”是以中國風為主題的湖南本土新式茶飲品牌，主張將中式呈現與西式制作相結合，是近年來廣受年輕人的網紅奶茶品牌之一。相較于其他新式茶飲品牌在全國乃至世界市場攻城拔寨，“茶顏悅色”偏安一隅，主打長沙本地市場，在長沙已經有200多家店聚集(據澎湃新聞2020年12月18日報道：“茶顏悅色”為何沒能開遍全國，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10461585)。由于地域稀缺性和較高的網絡知名度，
商展經濟 2021年6期2021-01-30
- 包裝設計中傳統文化的應用研究
——以“茶顏悅色”為例
需求。二、“茶顏悅色”的品牌設計中對傳統文化的應用現代網紅茶——“茶顏悅色”，始創于2013年，借鑒了古代中式茶飲，以中國風為主題，秉持著“中茶西做”的理念，集研、產、銷于一體，形成了自己的獨特風格。茶顏悅色在門店設計、品牌包裝、宣傳互動上采用了許多中國古典元素，產品的宣傳更是打出“越中國，更時尚”的口號，吸引了全國各地的年輕人慕名而來飲茶。在產品外觀方面，茶顏悅色的logo為古代女子頭像，從發型配飾、妝容表情都透出傳統中國女性的溫雅之美，這種溫雅也與茶飲
河北畫報 2020年14期2021-01-28
- “越中國，越好玩”
——分析茶顏悅色的“國風”品牌路線
11800）茶顏悅色區別于其他茶飲品牌最鮮明的標簽是“傳統文化屬性”，在風格定位上，茶顏悅色給人的印象十分清晰明確，那就是走中國風路線。近年來恰逢國潮的興起，以故宮為代表的國潮設計和帶有中國風情的文創產品很受年輕人的追捧。茶顏悅色無論是品牌命名，店鋪設計還是視覺包裝，都散發著濃濃的中國風韻味，給我們帶來一場中國風的設計盛宴。獨特的中國風設計讓品牌有很好的傳播基礎，也讓茶顏悅色成為一張長沙的特色名片，自帶流量，多次登上熱搜，吸引無數消費者前去長沙打卡，憑一己
品牌研究 2020年21期2021-01-20
- 讓年輕人排隊2小時的網紅店
搶購的不只有茶顏悅色和文和友。還有一家網紅中式點心——墨茉點心局。雖然2020年6月才成立，但短短一年時間卻完成了四次融資，而且只有兩家店的時候，估值就已經達到了2億元人民幣。在剛剛結束的一輪融資中，墨茉點心局的投后估值達20億元。要吃上墨茉點心局的招牌糕點，也沒那么容易?！罢信菩÷槭硎乾F做的，得排隊等，每個人還只能買兩份?！睋屬?、限購，兩個不過癮？還有消費者甚至排了三個小時的隊，茶顏悅色都喝了好幾杯，也沒有買到。讓傳統的中式糕點，成為年輕人追捧的網紅店，
華聲 2021年11期2021-01-18
- 高?！熬W紅”思政課何以可能
——基于“茶顏悅色”奶茶運營的啟示
4年第一家“茶顏悅色”奶茶店在長沙黃興廣場出現，短短6年發展到了上百家直營店，如今已經成為可以和臭豆腐名氣并列的長沙標志性網紅產品，也是來長沙旅游必去的網紅打卡之地，網紅奶茶“茶顏悅色”的迅速發展值得各行各業學習參考。習近平總書記指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新?！盵1]在新時代提升高校思想政治理論課教學效果的進程中，可以借鑒網紅奶茶“茶顏悅色”的成功路徑，破解目前的困境與難題。一、運營機理：“茶顏悅色”奶茶何以成為網紅“茶顏悅
湖南大眾傳媒職業技術學院學報 2021年1期2021-01-16
- 茶顏悅色品牌營銷策略
茶飲品牌——茶顏悅色異軍突起。本文以長沙的“網紅”茶飲茶顏悅色為研究對象，在基于4C 營銷理論基礎上，對其品牌營銷策略進行研究。一、茶顏悅色概況茶顏悅色是湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司旗下的中國風茶飲品牌，成立于2013 年，其行業內獨樹一幟的中國風設計和平易近人的品牌形象成就了茶顏悅色在新式茶飲行業內不可撼動的地位。作為區域市場的頭部品牌，茶顏悅色收獲擁躉無數，品牌價值也不斷提升。2019 年茶顏悅色宣布完成A 輪融資，元生資本、源碼資本參與了本輪融資，在
合作經濟與科技 2021年3期2021-01-13
- 網紅茶飲的品牌塑造策略研究
——以茶顏悅色為例
問題。二、“茶顏悅色”品牌概述“一杯有溫度的茶”是茶顏悅色的標語，人性化與淡雅舒適是茶顏悅色給消費者最直觀的感受。茶顏悅色是國內第一家以“中國風茶飲”開拓市場的茶飲店，具有豐富的文化特色，它于2014年在湖南長沙創立，高密度的店面設置使它迅速成名，逐漸成為長沙地標性的打卡必去處。面對諸多茶飲競爭品牌，茶顏悅色找到了差異化定位，帶來了新鮮感和大眾關注度。茶顏悅色將中國的茶文化進行發揚光大，從而在激烈的市場競爭中殺出一條血路，十分具有競爭力。三、品牌塑造（一）
品牌研究 2020年6期2020-12-11
- 基于傳統文化下的品牌發展新途徑研究
——以長沙本土品牌“茶顏悅色”為例
沙本土品牌“茶顏悅色“正是以一種新穎的方式極大地推動了傳統文化的改造和創新，吸引消費者以一種新的角度認識傳統文化?！安?span class="hl">顏悅色”是新中式茶飲的先導者，在其他品牌不斷向外擴張的過程中，它始終堅持做長沙人民心中的最好的本土傳統茶飲品牌。在市場上風格各異的營銷策略之中，茶顏悅色將中國傳統文化中的經典古風元素融入到產品包裝店鋪營銷當中，始終堅持傳承并發揚傳統文化的的品牌理念傳承，在一眾茶飲品牌中脫穎而出，成為了長沙的茶飲名片。茶顏悅色品牌為了能夠充分體現傳統文化特征
魅力中國 2020年21期2020-12-08
- 品牌要出圈，還有隱藏招數可以用
久前，喜茶和茶顏悅色兩個競品間的聯名就達到了這樣的效果。這次聯名從雙方在同一時間段通過官方微博發布長沙游玩攻略求助開始。次日，又轉戰各自微信公眾號，喜茶擬人成古代書生形象，茶顏悅色依然沿用標識中的古風少女形象，用漫畫形式展現兩者在長沙約會的情景。這兩波造勢后，兩家各自推出了兩款差別不大的聯名禮盒各300 套，禮盒內主要是以前面造勢中出現的古風形象為元素的玻璃杯、鑰匙扣、明信片類的禮品。在競爭如此激烈的奶茶行業，兩位的聯名是無欲無求的嗎？顯然不可能。如果喜茶
銷售與市場(營銷版) 2020年9期2020-10-22
- 同行聯名！這波CP你嗑到了嗎
另一行業巨頭茶顏悅色手拉手給大家上演了一出“網戀奔現”的佳話。這波聯名操作瞬間點燃了粉絲的熱情，不僅限量版禮盒幾分鐘內被搶購一空，相關話題討論熱度更是居高不下，實屬成功。這也不禁讓筆者感嘆，同行不當冤家反而聯名合作，到底是風口還是套路，是機遇還是偶然？一場“錯付”的后續是否出圈？喜茶一直是網紅茶飲界最熱衷搞跨界聯名的品牌。當然，深諳此道的喜茶既吃過紅利，也翻過車?？蛇@一次，“老司機”大膽嘗試與同行合作，成功在聯名的路上“逆行”超車，狠狠地撩撥了一把年輕人。
銷售與市場(營銷版) 2020年9期2020-10-22
- 基于4V營銷理論的我國新式茶飲品牌差異化營銷戰略探析
茶飲品牌——茶顏悅色，是湖南省乃至全國發展最快的新式茶飲品牌之一，本文以茶顏悅色的營銷模式為研究對象，結合差異化、附加價值、功能化及共鳴的4V營銷組合理論，分析其在新式奶茶市場的差異化營銷戰略，希望通過對茶顏悅色品牌的營銷戰略分析，為我國新式茶飲品牌的營銷起到借鑒作用。關鍵詞：4V營銷理論;差異化營銷戰略;“茶顏悅色”的營銷模式一、前言隨著我國社會經濟的健康持續發展，居民收入水平不斷提高，新興服務消費結構正逐步取代傳統大宗消費結構，品質化日漸成為消費主流。
商場現代化 2020年17期2020-10-12
- 品牌要出圈，還有隱藏招數可以用
久前，喜茶和茶顏悅色兩個競品間的聯名就達到了這樣的效果。這次聯名從雙方在同一時間段通過官方微博發布長沙游玩攻略求助開始。次日，又轉戰各自微信公眾號，喜茶擬人成古代書生形象，茶顏悅色依然沿用標識中的古風少女形象，用漫畫形式展現兩者在長沙約會的情景。這兩波造勢后，兩家各自推出了兩款差別不大的聯名禮盒各300套，禮盒內主要是以前面造勢中出現的古風形象為元素的玻璃杯、鑰匙扣、明信片類的禮品。在競爭如此激烈的奶茶行業，兩位的聯名是無欲無求的嗎？顯然不可能。如果喜茶可
銷售與市場·渠道版 2020年9期2020-09-27
- 品牌互懟 相愛相殺
名叫“等一杯茶顏悅色”的網友，這下尷尬啦，吃瓜群眾不嫌熱鬧多，就等著看大型翻車現場?！叭思业鹊牟皇悄?，是茶顏悅色”“生活總要來點綠”“有內鬼，終止交易”……幸災樂禍的聲音此起彼伏。不過，喜茶卻相當大氣，以自嘲巧妙化解了這一不利局面，在評論區留言：“終究是錯付了?！毕膊璧倪@番舉動也讓茶顏悅色為之折服，隨即轉發了該條博文，與喜茶互動，謝謝其將自己的“小主”照顧好。沒多久，“喜茶抽獎抽到茶顏悅色粉絲”還登上熱搜榜。一個小小的烏龍，讓茶飲界的兩個競爭品牌同框了。不
風流一代·TOP青商 2020年9期2020-09-22
- 新式茶飲的4P 營銷策略分析
——以茶顏悅色為例
，有一個叫做茶顏悅色的品牌異軍突起，贏得了眾多消費者的青睞。一、茶顏悅色概況茶顏悅色是2013 年創立于長沙的一個茶飲品牌，主營中式健康茶飲，目前在長沙地區擁有200 多家直營門店，實現了長沙市場的全覆蓋，旗下還擁有子品牌“知乎茶也”。茶顏悅色因其透著濃郁“中國古典風”的產品、店面裝潢，以及從來不按常理出牌的文案，備受當下年輕人追捧。二、基于4P 營銷理論的茶顏悅色營銷策略分析4P 營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品（Product）、價格（Pri
經濟師 2020年7期2020-07-13
- 淺談我國新茶飲行業—以“茶顏悅色”的成功為例
對手。三、“茶顏悅色”脫穎而出就以上四大新茶飲界的“困局”，在此提及一個新茶飲品牌—茶顏悅色。茶顏悅色于2014年中旬在長沙成立，是一家以中國風為主題的新茶飲品牌。雖然只是“地方企業”，沒有走出長沙走向北上廣，但就2019年數據來看，茶顏悅色卻戰勝了多家老牌企業，強勢躋身茶飲品牌名榜單；對于每個到長沙旅游的年輕人，茶顏悅色已成為必須打卡的“十大景點”之一；在疫情緩解、商市重新運作初期，長沙人民“戴口罩排隊買茶顏悅色”的新聞就迅速爆頂微博熱搜，其魅力可見一斑
消費導刊 2020年33期2020-07-12
- 調制一杯國風奶茶
阿里巴巴入股茶顏悅色”的消息沖上微博熱搜時，網上掀起了一波討論狂潮。評論區熱鬧非凡，有跪求茶顏悅色立刻到本地開店的，有分享自己千里迢迢專程趕去喝一杯“幽蘭拿鐵”的，還有專門為這杯“幽蘭拿鐵”寫歌的……這“茶顏悅色”到底是何方神圣，能讓一眾網友秒變“花癡”？其實，茶顏悅色是一個以“茶底+奶+奶油+碎堅果”的新搭配，以鮮明的國風門店視覺設計為特色，并且目前僅在湖南長沙才有的地標性奶茶品牌。茶顏悅色的創始人呂良，在其品牌公眾號中的漫畫形象，是個每天騎電動車來回穿
思維與智慧·下半月 2020年6期2020-07-04
- 調制一杯國風奶茶
阿里巴巴入股茶顏悅色”的消息沖上微博熱搜時，網上掀起了一波討論狂潮。評論區熱鬧非凡，有跪求茶顏悅色立刻到本地開店的，有分享自己千里迢迢專程趕去喝一杯“幽蘭拿鐵”的，還有專門為這杯“幽蘭拿鐵”寫歌的……這“茶顏悅色”到底是何方神圣，能讓一眾網友秒變“花癡”？其實，茶顏悅色是一個以“茶底+奶+奶油+碎堅果”的新搭配，以鮮明的國風門店視覺設計為特色，并且目前僅在湖南長沙才有的地標性奶茶品牌。茶顏悅色的創始人呂良，在其品牌公眾號中的漫畫形象，是個每天騎電動車來回穿
思維與智慧 2020年12期2020-06-23
- 茶顏悅色：走出舒適區
沙，卻沒去“茶顏悅色”這個地標式的茶飲店打卡，可能會被認為沒去長沙。茶顏悅色門店數量近200家，比遍布全國的喜茶門店數少了一半。不過，它把勁全使在了長沙，變成了當地“特產”。盡管目前還只是個地方品牌，它的影響力卻不小。3月9日上午11點左右，支點財經記者在大眾點評中搜索茶顏悅色，圖文并茂的點評有30325篇；同一時間段，新浪微博“茶顏悅色超話”的帖子數、粉絲數分別為4496、1.2萬——以上數據，在一眾茶飲品牌中均屬于極高水平。2020年，茶顏悅色正在走出
支點 2020年4期2020-04-21
- 如何走出“新手村”
里，呂良帶領茶顏悅色在“新手村”長沙不斷練級。如今，即將走出去的他，既有擔心與思考，又有著無比的期待。不做長沙“土霸王”支點財經：你算不算一個很懂茶的人？呂良：我覺得自己不算特別懂茶，不過，有時“不太懂”反而是好事，不會拘泥于一些傳統的條條框框，更加敢于嘗試。比如，一些傳統茶的愛好者可能會覺得將茶、奶、堅果放一起是糟蹋了茶文化，但我不會有這類想法。支點財經：很多人說茶顏悅色是長沙的“標簽”，你有何感觸？呂良：心里肯定很“爽”，但也特別惶恐，會害怕自己做得不
支點 2020年4期2020-04-21
- 調制一杯國風奶茶
阿里巴巴入股茶顏悅色”的消息沖上微博熱搜時，網上掀起了一波討論狂潮。評論區熱鬧非凡，有跪求茶顏悅色立刻到本地開店的，有分享自己千里迢迢專程趕去喝一杯幽蘭拿鐵的，還有專門為這杯幽蘭拿鐵寫歌的……這茶顏悅色到底是何方神圣，能讓一眾網友秒變“花癡”？其實，茶顏悅色是一個以“茶底+奶+奶油+碎堅果”的新搭配，以鮮明的國風門店視覺設計為特色，并且目前僅在湖南長沙才有的地標性奶茶品牌。茶顏悅色的創始人呂良在其品牌公眾號中的漫畫形象，是個每天騎著電動車來回穿梭、羽絨服破
知識窗 2020年1期2020-03-25
- 基于營銷3.0視角的企業新媒體營銷策略研究
0理念，以“茶顏悅色”新媒體營銷為研究對象，探索企業在新時代如何利用新媒體營銷提升品牌知名度并促進企業發展。關鍵詞：營銷3.0理念;新媒體營銷;互聯網;茶顏悅色中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.01.030當前，以互聯網信息技術和現代移動通訊技術為基礎的“新媒體”脫穎而出。微博、微信、BLOG、BBS等網絡自媒體，即時通信工具QQ、MSN，以及SNS、WIKI等移動新媒體迅速發展，并逐漸
現代商貿工業 2020年1期2020-02-06
- 規?；l展要過哪些坎
茶飲品牌中，茶顏悅色是一個非常奇特的存在。一方面，它很紅，幾乎出現在每一篇長沙旅游攻略里，名氣絕對排在新茶飲品牌前幾位。另一方面，它創立7年來，所有250家門店都在長沙，遠遠落后于其他網紅茶飲品牌的全國布局?！安皇遣幌氤?，而是出去了真的會‘死?！辈?span class="hl">顏悅色創始人呂良說。他坦言茶顏悅色的品控、組織能力、供應鏈能力等都還跟不上，出長沙肯定“死”。應該說，呂良非常明智，他知道自己企業的能力邊界。即使固守在長沙一地，公司通過高密度開店，精耕細作，也成功打造了一個知名
商業評論 2020年12期2020-01-08
- 為什么說茶顏悅色是奶茶界的楊超越？
推，而這家叫茶顏悅色的奶茶店，就是“頂流”。突然紅了，它自己惶恐，別人也懷疑：你業務能力到底行不行？靠著人氣能走多遠？開在冬天的奶茶店開店那年，茶顏悅色的老板呂良34歲。從第一天起，他姿態就放得很低。他告訴顧客，所有人都有一杯鮮茶的永久求償權。不管是什么時候買的茶，只要覺得不好喝，隨時可以在任何一家門店要求重做一杯。一個原因是重視服務，但更重要的理由是——他們經常失誤，經?！翱鹌啊?，服務再不好，別人也就不來了。幾年后，奈雪的投資人、天圖資本的潘攀也投資了茶
人物 2019年11期2020-01-01
- 你別笑，我是認真的！
長沙特產——茶顏悅色啦！話說那天天氣特別好，風和日麗。我跟一群小伙伴約了晚飯，打算飯前來一杯茶顏悅色解解饞。我們一行五人全部擠在茶顏悅色小小的店面里，等待店員小姐姐報名字領好喝的。在等待了五分鐘后，店員小姐姐端著杯幽蘭拿鐵：“周小姐在嗎……”站在旁邊的周周，眼明手快地接過那杯幽蘭拿鐵，順手遞給了一旁的× 弟弟。說時遲那時快，有個小姐姐小跑著進了茶顏悅色：“你好，52 號的幽蘭拿鐵好了嗎？我等了很久了！”店員小姐姐頓了一秒鐘，周周低頭看了看自己的結賬單，驕傲
花火A 2019年12期2019-02-06
- 茶顏悅色奶茶店的營銷策略研究
。①以長沙的茶顏悅色飲品店為例，成立于2013年，坐標湖南長沙，以打造“中茶西做”“獨特精致”的奶茶飲品獲得了廣大消費者的追捧。第一家店開業時間為2013年12月，到2016年22家直營門店，到2018年截至已上升至56家直營門店，在長沙河東、河西、星沙地區均有分布。主要分布在人流量大的商圈內部，成為長沙休閑旅游打卡的必去之地，為廣大消費者群體提供了另一種消費體驗。二、茶顏悅色奶茶店營銷策略（一）產品創意第一，在產品定位上，茶顏悅色能夠在競爭中異軍突起，離
消費導刊 2018年24期2018-01-28