紅書
- 6 個動作，把小紅書變成高效新私域
文/鄭晶敏小紅書真是一個讓人又愛又恨的平臺。過去一年半，小紅書動銷商家數增長10 倍，購買用戶數增長12倍。在小紅書日活躍用戶里，每天有求購意圖的用戶數近4000 萬人，還有大量的用戶購買需求尚未被滿足?？此凭薮蟮纳虡I潛力吸引了許多品牌入駐，但轉化低、起效慢等痛點也著實讓很多操盤手撓破了頭。筆者發現，在很多品牌還在苦惱怎么在小紅書種草轉化的時候，有一些品牌獨辟蹊徑，在小紅書建設私域，反哺全渠道銷售。大家都把重點放在怎么將小紅書的流量引到私域，但忽略了小紅書
銷售與市場(營銷版) 2023年10期2023-10-12
- 遭遇關店、流量下降后，在小紅書找到出路
店主轉型開始做小紅書之后，竟悄悄地賺到了錢。比如服裝店主@張小某，轉型做小紅書后，第一個月就賣了百萬元；在美妝護膚行業摸爬滾打9年、在多個平臺都經營過的@兩只小狗六，最后在小紅書找到了有效的變現途徑，“6·18”直播能做到2000 元的高客單價。這些現象引起了筆者的好奇：這些網店店主的轉型之路是什么？他們是如何解決店鋪的經營難題，并在小紅書賺到錢的？轉型做小紅書的店主，找到第二增長曲線我們先以兩個案例來看這些店主的轉型之路。@張小某、@兩只小狗六是之前在傳
銷售與市場(營銷版) 2023年10期2023-10-12
- 使用與滿足視域下高校學生小紅書使用研究
——以錦州市三所高校為例
21000）據小紅書數據顯示，2022年其月活用戶超2億，其中90后用戶占72%[1]。在“注意力經濟”時代，小紅書已然成為人們信息生活的主要入口之一，并對Z世代人群的學習、生活和工作產生重要的影響。目前，有關小紅書的研究主要集中在對其市場營銷功能和內容生產模式的關注，但基于使用與滿足理論視域，以高校學生為研究對象的研究文獻卻很少。本文以錦州市的三所高校為例，依托使用與滿足理論，采用問卷調查和訪談相結合的研究方法，對高校學生小紅書的使用與滿足進行研究，以期
文化創新比較研究 2023年21期2023-10-09
- 小紅書邀你“破風”去
謀后續沖刺。在小紅書，有關“騎行”的筆記高達254萬篇，平臺洞察到騎行運動的火熱趨勢，趁勢發布“一起破風去”系列活動，促進平臺騎行內容分享。5月19日，小紅書組織一批騎行愛好者從上海馬當路至申蘭路進行“破風”騎行，騎行者們身著小紅書定制熒光馬甲穿梭在城市街頭。破風手穿著印有“最強破風手”字樣的馬甲在前領騎，其余同伴則穿“大佬想蹭風”等馬甲跟隨，浩浩蕩蕩的騎行隊伍引來眾多路人拍照分享，相關視頻帶話題#上海是沒有懶人了嗎#被搬至微博、抖音等平臺并登上熱門。20
銷售與市場·管理版 2023年7期2023-07-04
- 小紅書邀你“破風”去
謀后續沖刺。在小紅書，有關“騎行”的筆記高達254萬篇，平臺洞察到騎行運動的火熱趨勢，趁勢發布“一起破風去”系列活動，促進平臺騎行內容分享。5月19日，小紅書組織一批騎行愛好者從上海馬當路至申蘭路進行“破風”騎行，騎行者們身著小紅書定制熒光馬甲穿梭在城市街頭。破風手穿著印有“最強破風手”字樣的馬甲在前領騎，其余同伴則穿“大佬想蹭風”等馬甲跟隨，浩浩蕩蕩的騎行隊伍引來眾多路人拍照分享，相關視頻帶話題#上海是沒有懶人了嗎#被搬至微博、抖音等平臺并登上熱門。20
銷售與市場(管理版) 2023年7期2023-06-29
- 小紅書不需要誰來“救火”
參加大促競爭的小紅書，意外地以明星直播、店播等方式在競爭激烈且飽和的的直播帶貨領域殺出一片天地。摒棄了吆喝式帶貨的張靜初、董潔等明星主播，不疾不徐地向外界展示產品及功效的直播節奏以及動輒千萬的單場帶貨能力，讓市場再一次意識到小紅書獨特的直播場域和消費調性。小紅書的直播電商業務好似在一夜之間獲得了突破口?？墒窃诙瓭嵵?，小紅書也引入過姜思達、原李佳琦“小助理”付鵬、楊天真等名人或KOL，同樣不斷刷新著小紅書的帶貨紀錄。如果簡單地將明星直播帶貨看作是“救火”小
電腦報 2023年24期2023-06-28
- 國產彩妝品牌在小紅書APP的創意傳播研究
入新媒體時代，小紅書APP等新媒體平臺成為人們日常信息交互的主要形式之一。在該形勢下，國產彩妝品牌可依托于小紅書APP創新傳播渠道，借助小紅書APP在社交網絡上的優勢，加快國產彩妝品牌傳播速度，以此推動國產彩妝品牌的發展。一、小紅書APP國產彩妝品牌傳播環境小紅書APP于2013年成立，最初以購物分享為核心打造APP，憑借其詳細實用的攻略在當時順利拓展了市場；2014年開設電商購物渠道，逐漸形成了以“好物分享”的運營模式；2016年積極應用人工智能、大數據
現代營銷(創富信息版) 2023年2期2023-03-14
- 小紅書靈感營銷探索品牌發展新方式
新未來。會上，小紅書商業市場負責人摩卡以《捕捉消費新趨勢》為主題，分享了小紅書平臺對消費趨勢的洞察與分析，并從小紅書的用戶屬性、社區價值、商業理念等多個角度出發，介紹了小紅書靈感營銷如何助力品牌實現產品與用戶的雙向奔赴。匯集了大量懂生活、愛分享年輕用戶的小紅書，已經成為許多潮流消費趨勢的誕生地。從露營、飛盤，到滑雪、騎行，許多當代都市青年熱衷的生活方式，都是從小紅書流行開來，然后逐漸破圈，火遍全網。2022年上半年，露營登上全網熱搜榜超過290次，4月小紅
品牌研究 2022年28期2022-11-24
- 小紅書聚焦用戶需求助推中國品牌蓬勃發展
雷志潤）近日，小紅書聯合第一財經商業數據中心（CBNData），共同發布《2022美妝消費進階需求洞察--深研成分配方，追求精準功效護理》專題報告，據顯示，成分與功效位居中國美妝護膚消費者購買考慮因素首位，在小紅書2021年至今的用戶分享筆記中，成分與功效的相關筆記數量持續增長。在2021年護膚賽道的融資品牌中，成分功效類護膚品牌占比超過50%。小紅書品牌客戶業務負責人表示,國貨美妝品牌早前雖然坐擁不少用戶,但大多都是被用戶當作是國際大牌的“平替”,但現在
品牌研究 2022年31期2022-11-23
- 小紅書：體育營銷布局的秘密
頂流，她代言的小紅書，以一種“另辟蹊徑”且“連續式營銷”展示了品牌的營銷實力。小紅書布局冬奧會1.借勢谷愛凌，實現共贏冬奧會前，谷愛凌便入駐小紅書，吸引了不少網友關注。小紅書官宣谷愛凌成為品牌代言人后，推出了品牌升級TVC，并在央視進行投放。小紅書沒有直接借勢冬奧會與大眾溝通，而是在品牌策略上提出了新的思考——與大眾對話、吸引更廣泛受眾興趣的第一步，是先讓大眾知道小紅書是誰。15s的廣告片，向大眾重新介紹小紅書。不僅將原有的品牌slogan“標記我的生活”
國際公關 2022年5期2022-10-31
- 大廠為什么想做“小紅書”
| 白 芨關于小紅書的消息越來越多。幾個月前，小紅書披露了一組數據：至2021年11月，小紅書MAU（月活躍用戶數）突破2億。這一數據與抖音快手相比，依然存在不小的差距。然而在抖音和快手的馬太效應壓力下，2021年，小紅書和B站成為為數不多的用戶仍在快速增長的內容社區。另外，有越來越多的消息顯示，眾多互聯網公司正在嘗試打造形式近似小紅書的內容社區。這種勢頭從2020年開始蔓延：淘寶用“逛逛”替下“微淘”的一級入口；抖音將“種草”版塊置入同城界面下；攜程將社
銷售與市場(管理版) 2022年3期2022-03-05
- 小紅書電商負責人離職
小紅書2月16日確認其電商負責人劉煥通已離職，劉煥通在小紅書供職約兩年。此前小紅書進行了組織架構調整，社區部和電商部合并成為新社區部。社區部以下的原二級部門開放平臺部取消，新增三個重組后的二級部門，分別為商家部、交易產品部和服務部。小紅書方面稱，此次合并社區和電商業務，系組織在實現共同愿景過程中的自然迭代。
綜藝報 2022年4期2022-03-04
- 大廠為什么想做“小紅書”
白芨關于小紅書的消息越來越多。幾個月前，小紅書披露了一組數據：至2021年11月，小紅書MAU（月活躍用戶數）突破2億。這一數據與抖音快手相比，依然存在不小的差距。然而在抖音和快手的馬太效應壓力下，2021年，小紅書和B站成為為數不多的用戶仍在快速增長的內容社區。另外，有越來越多的消息顯示，眾多互聯網公司正在嘗試打造形式近似小紅書的內容社區。這種勢頭從2020年開始蔓延：淘寶用“逛逛”替下“微淘”的一級入口；抖音將“種草”版塊置入同城界面下；攜程將社區置入
銷售與市場·管理版 2022年3期2022-03-04
- 互聯網背景下社群經濟的盈利模式研究
——以“小紅書”為例
容的創造者。在小紅書里，每天都有大量的用戶寫“筆記”，為了激勵用戶進行更多UGC的舉措，小紅書還搭建了一個用戶成長體系，從尿布薯到皇冠薯，一共要經歷10個等級，在升級的要求中就包括了“內容生成”。(二)社群經濟社群經濟是當下我國互聯網經濟的重要特征之一，它指的是一群有共同興趣愛好的用戶在一起互動、交流、協作、感染，對產品品牌本身產生反哺的價值關系。人們的消費行為，從產品到體驗、從體驗到參與、從參與到交互、從交互到分享、從分享到分利，消費者轉變成消費商，社群
現代經濟信息 2021年3期2021-11-23
- 小紅書實現電商夢還有多遠？
種草的人，不在小紅書里拔草“剛打開小紅書兩分鐘的我，罵罵咧咧地退出去打開橙色購物軟件?！边@樣的調侃在小紅書的種草筆記下十分常見。打開小紅書、被迅速種草一件好物、轉至其他購物平臺下單，這樣的流程似乎已經成了一套小紅書的使用邏輯。說起小紅書身上具備的種草屬性，相信大多數人都不會持否定態度，但從種草到下單的過程中，小紅書卻始終難有姓名，有時甚至淪為“備胎”。用戶寧愿舍近求遠地重新打開其他電商平臺來購物，更是某種程度上讓小紅書淪為了一種“附屬品”。電商平臺們以全平
電腦報 2021年30期2021-08-11
- 小紅書將走向何方？
17年開始使用小紅書，夏夏已經是一個五年的忠實用戶了。雖然使用頻率不高，但是只要一有旅游外出、餐廳打卡等需求的時候，夏夏第一反應就是上小紅書找攻略—正如今年五一勞動節出游一樣。夏夏表示，小紅書上的內容對她影響比較大，相比大V的廣告推薦，她更喜歡這種看起來真實親切的分享。大量來自一線用戶的“種草”筆記成為小紅書崛起的主要助力。但是隨著用戶群體增多，各種虛假、低俗、色情的擦邊球內容裹在其中，泥沙俱下。和這些內容相比，夏夏遇到的“照騙”只能算是小問題。今年3月，
計算機應用文摘·觸控 2021年11期2021-07-14
- “破圈”變現，小紅書該怎么做？
要，目前來看，小紅書已朝著內容和用戶“雙重破圈”的方向進發。前段時間，中央電視臺點名批評小紅書“炫富博主”這事，其實并非只針對小紅書一個平臺，但小紅書卻很快做出反應，不但發出《社區公約》抵制炫富，也馬上封禁了2 000多個相關賬號，從行動上展示了自己的決心，要將核心用戶群從“白富美”逐漸向“普通人”轉移。在內容上，除了美妝之外，健身，旅行、美食都逐漸成為小紅書大熱類目，這些類目雖然不如美妝測評“種草”筆記直接，但這些生活類筆記的分享，也在不同領域帶起了潮流
計算機應用文摘·觸控 2021年12期2021-07-14
- 小紅書將走向何方？
17年開始使用小紅書，夏夏已經是一個五年的忠實用戶了。雖然使用頻率不高，但是只要一有旅游外出、餐廳打卡等需求的時候，夏夏第一反應就是上小紅書找攻略—正如今年五一勞動節出游一樣。夏夏表示，小紅書上的內容對她影響比較大，相比大V的廣告推薦，她更喜歡這種看起來真實親切的分享。大量來自一線用戶的“種草”筆記成為小紅書崛起的主要助力。但是隨著用戶群體增多，各種虛假、低俗、色情的擦邊球內容裹在其中，泥沙俱下。和這些內容相比，夏夏遇到的“照騙”只能算是小問題。今年3月，
計算機應用文摘 2021年11期2021-05-30
- “破圈”變現，小紅書該怎么做？
要，目前來看，小紅書已朝著內容和用戶“雙重破圈”的方向進發。前段時間，中央電視臺點名批評小紅書“炫富博主”這事，其實并非只針對小紅書一個平臺，但小紅書卻很快做出反應，不但發出《社區公約》抵制炫富，也馬上封禁了2 000多個相關賬號，從行動上展示了自己的決心，要將核心用戶群從“白富美”逐漸向“普通人”轉移。在內容上，除了美妝之外，健身，旅行、美食都逐漸成為小紅書大熱類目，這些類目雖然不如美妝測評“種草”筆記直接，但這些生活類筆記的分享，也在不同領域帶起了潮流
計算機應用文摘 2021年12期2021-05-30
- 小紅書社交電商平臺營銷策略創新研究
期在此階段，以小紅書、抖音、拼多多為代表的社交電商平臺逐漸興起，他們主要利用用戶通過自身的社交關系進行信息傳播，聚集具有共同興趣愛好的群體。此外，因其營銷成本低的特點，吸引了大量的中小型品牌商紛紛入駐這些社交電商平臺進行廣告營銷，為中小企業創造了更廣的營銷渠道，致使傳統的電商企業受到沖擊。在我國“大眾創業，萬眾創新”的時代背景下，更多人加入到了社交電商的創業大軍中。據有關數據顯示，2019年我國社交電商從業人員達到了4800萬人。（三）2016年至今：社交
天津商務職業學院學報 2021年2期2021-05-27
- 社交APP小紅書發展策略研究
等問題。本文就小紅書發展策略中存在的諸多問題提出了針對性的改進措施。1 小紅書APP 的發展概述1.1 小紅書APP 的發展概述小紅書作為一個深耕UGC（用戶創造內容）的社交型跨境電商平臺，于2013 年6 月正式成立。小紅書上市之初標榜為用戶購物分享平臺以及消費決策入口，用戶通過記錄與分享構建起十分實用的生活方式社區，社交功能與網購功能并行。在短短幾年的發展之間，小紅書被入選到“福布斯中國最具創新力企業榜”當中，李克強總理也曾指出，小紅書是發展最迅速的互
西部皮革 2021年5期2021-03-13
- 瞿芳：做有溫度的品牌
）“兩微一抖+小紅書”這四個App幾乎成為大部分中國年輕人手機里的標配。對于年輕人來說，在“標記我的生活”的小紅書上記錄自己的日常，幾乎已經成為了習慣動作。記錄、分享，年輕人的品牌影響力在這里體現得淋漓盡致。這樣的小紅書，完全滿足了創始人瞿芳創業最初的設想。11月9日，《人民日報》刊發瞿芳署名文章《讓品牌更有溫度》，文中提到未來品牌需要深度理解新一代消費者，并與消費者共創有溫度的關系?！盁熁饸狻迸c“人情味”是小紅書創始人瞿芳從2020年小紅書變化中總結出的
中國名牌 2021年1期2021-03-08
- 社交化電商商業模式分析
——以小紅書為例
]。許多類似于小紅書、拼多多、蘑菇街的社交化電商網站更是深受用戶的喜愛，可見，社交化電商的具有非常好的發展前景。二、社交化電商的商業模式——以小紅書為例（一）市場定位隨著電商模式的推動發展，小紅書被越來越多的人稱之為社交電商平臺，在這樣的模式下，社交只是輔助，電商才是真正的目的。小紅書早期更多的專注于做海淘購物分享，這使得其在用戶心目中有一個完整的定位，等待在用戶心中建立一個品牌形象之后，開始向社交電商方向轉型，隨著人們消費習慣的改變，小紅書開始引入一些流
上海商業 2021年6期2021-01-30
- 社交電商背景下小紅書的商業模式優化研究
4.明星企業，小紅書等依托社交平臺的社交電商的崛起，社交電商行業飛速發展。這些，都昭示著中國全民社交電商的時代已經來到了。二、小紅書商業模式（一）小紅書發展現狀小紅書是基于UGC（用戶原創內容）的生活分享社區和跨境電商平臺。2018年6月，小紅書將類別由購物改為社交，在各網站社交排行榜上穩定在前十，這些標志著小紅書從海淘攻略社區漸漸轉型成為生活方式分享平臺，社交屬性越發強化，電商品牌也從海外逐漸拓展到海外+本土。截止2019年1月，注冊用戶量突破2億，日活
消費導刊 2020年3期2021-01-27
- 實踐中的筆墨與造型的完美統一
——重讀方增先《說紅書》
方增先先生?！墩f紅書》是方先生的代表作之一，創作于1964年，作品約六尺整紙，畫面上展示了十個人物，形象、動態、年齡各異，典型的工農兵題材，有濃郁的時代氣息。此作講述了農閑時的田間地頭，一個小伙子正用形象的肢體語言，連說帶比劃的為村民們宣講“紅書”（革命斗爭故事）的內容。這幅作品有著鮮明的“浙派”特點，通過對它的分析也就深刻地了解了“浙派”人物畫。首先，立意上著眼于革命現實主義，重視社會實踐，表現廣大勞動人民的淳樸形象，有著強烈的時代氣息。其次，造型上通過
中國畫畫刊 2020年1期2021-01-14
- 基于小紅書APP的商業運營模式淺析
一、2021年小紅書APP的新趨勢隨著女性意識的覺醒，以“她經濟”為主的小紅書APP發展的迅猛。根據易觀千帆數據，截止到2021年8月小紅書全網月活躍人數為1.58億，跟隨在抖音、微博、快手、B站之后。但與前四款APP不同的是，小紅書的用戶以女性為主，女性占比70%左右。觀察小紅書前20紅人的賬號資料，其中女性粉絲占比多達90%以上。所以小紅書依舊是以女性為主導的最受品牌方青睞的平臺之一。截止到2021年上半年，超6.5萬個企業號入局小紅書，2021年上半
全國流通經濟 2021年31期2021-01-02
- 小紅書對化妝品營銷的影響研究
201418）小紅書、網易考拉、天貓國際等跨境電商平臺,成為年輕人購買進口商品的主要平臺。據CCsight于2019年12月發布的《小紅書美妝內容營銷分析報告》數據分析顯示，國際美妝品牌在小紅書中更受歡迎，討論熱度普遍較高；其中，明星美妝VLOG、KOL美妝評測、美妝品牌種草是最受歡迎的化妝品營銷手段。小紅書的發展歷程初創期：購物攻略2013年底，小紅書是以“小紅書香港購物指南”的名義在App Store 上線的。當時正值香港圣誕節，很多人都在手機上搜索國
時代人物 2020年28期2020-12-22
- 創新擴散理論視角下小紅書App的擴散研究
李丹蓮小紅書App于2013年成立于上海，和其他電商平臺不同，它是從社區起家，起初用戶在社區里分享海外購物經驗，后來逐步涉及到了消費經驗和生活方式的各個方面，成為了年輕人的生活分享平臺。2014年小紅書福利社（商城）上線，該App利用其累積的龐大海外購物數據，將全世界的好東西匯集到商城之中并銷售給用戶，轉型成為電商平臺。2013年至2020年短短7年時間里，小紅書App用戶數已突破3億，其創新擴散速度令人驚嘆。1 創新擴散理論概述創新擴散理論是由美國著名學
科技傳播 2020年22期2020-11-28
- 直面無意識
——榮格《紅書》讀解
邢建昌《紅書》是瑞士著名心理學家、精神分析學派的代表人物卡爾·古斯塔夫·榮格(C.G. Jung， 1875—1961年)于1913—1930年17年間圍繞自己的夢境、幻象等心靈意象而展開的自我實驗，是寫給自己的私人日記，被公認為榮格所有著述中最難解的部分。榮格活著的時候堅決反對將它出版，倒不是因為擔心最隱蔽的個人心理被暴露于公眾視野，而是覺得私人日記不具備學術特征。榮格于1961年逝世，直到2009年，經過多方周折，特別是說服榮格家族、榮格的遺產繼承人之
文藝理論研究 2020年5期2020-11-18
- 小紅書APP消費者口碑傳播研究
會大眾所喜愛。小紅書作為一款知名的社區生活服務類APP，其在過去幾年里經歷了快速的發展如圖1所示，并逐漸成長為了行業領先的APP軟件。但是經過多年的快速發展小紅書也面臨著一些問題，例如產品的吸引力、品牌口碑逐漸下降、客戶數量增長緩慢等，這些都成為了制約小紅書APP進一步發展的關鍵因素。因此，小紅書APP開始逐漸關注于客戶體驗感的提升，并在近期逐漸加大了平臺的界面、內容的調整，以使用最廣大潛在客戶的實際需求。本文在此次背景下針對該APP進行了分析和研究，并探
山西青年 2020年13期2020-07-03
- 爭做“紅領巾小書蟲”
中隊”推薦）讀“紅書”習近平爺爺給陜西照金北梁紅軍小學學生的回信中提到：“希望你們多了解中國革命、建設、改革的歷史知識，多向英雄模范人物學習，熱愛黨、熱愛祖國、熱愛人民，用實際行動把紅色基因一代代傳下去?！鄙傧汝爢T要牢記習爺爺的囑托，可以通過閱讀“紅書”來學習紅色精神、傳承紅色基因，扣好人生第一?？圩?。什么是“紅書”？怎樣讀“紅書”？在“紅書”中可以讀到什么？針對隊員們的疑問，我們建議隊員們通過閱讀反映中國革命、建設、改革歷史的“紅書”，了解革命知識、革命
輔導員 2020年8期2020-07-02
- 六頁小紅書訴說心中愛
屬初中的“六頁小紅書”。小小六頁書，訴說心中愛，隊員齊動手，開出夢想花。新時代，守初心，問題初顯喚紅心為什么要讓隊員自己創作少先隊讀本呢？學校的閱讀調查顯示：初中少先隊員每天看的最多的書籍除了經典名著就是輔導用書，對于紅色書籍的閱讀和知曉竟是少之又少。為了幫助廣大隊員牢記習近平總書記的教導，感知新時代，培養少年兒童對黨、對國家的真摯情感，學校將《平語近人》作為少先隊讀本印發給隊員，并組織隊員利用隊會時間集中閱讀。但實施效果并不理想。如何讓這些紅色讀本真正走
少先隊活動 2020年4期2020-05-19
- 小紅書對用戶價值的倔強
月10 日，小紅書以公開 信的形式，升級了品牌合作人規則。品牌合作人準入門檻提高到粉絲數量≥5000、近一個月的筆記平均曝光量≥10000。這直接將大量KOL 擋在門外。品牌合作人是小紅書商業化中的一步嘗試，在去年12 月份推出，只有拿到品牌合作人資質的博主才被允許在小紅書上接商務廣告。KOL 不滿的地方在于，一方面，升級后的進入條件過高，依據各家媒體報道，原本小紅書有近2 萬名品牌合作人，只有5000 多名合規; 另一方面，機制不透明，準入條件中有一條
營銷界 2019年22期2020-01-03
- 論新媒體時代下“小紅書”的營銷策略特點
2017年末，小紅書已成為全球范圍內規模最大的社區跨境電商平臺。本文研究選擇“小紅書”作為研究對象，分別基于小紅書的市場分析、小紅書的主要營銷策略及特點分析、小紅書營銷中存在的問題、優化小紅書營銷的建議四個維度展開分析，著重把握其營銷策略特點，期望能通過本次論文的撰寫為小紅書APP及其他同類電商APP的發展提供借鑒和參考。一、小紅書的市場分析(一)小紅書簡介“小紅書”是一個用戶記錄分享生活的平臺，創立于2013年，創始人是毛文超和瞿芳。在小紅書，用戶通過圖
新營銷 2019年14期2019-12-18
- 小紅書，被“拔草”之后
“種草”神器，小紅書在年輕人中很風行。根據小紅書官方數據顯示，小紅書目前擁有2.5億用戶數，MAU超過8500萬人，社區每日產生30億次的圖文、短視頻內容曝光，其中70%的曝光出自于UGC內容。但自今年“3·15”前夕被曝出“種草”筆記代寫、數據造假后，小紅書在近5個月里一直備受爭議。直到7月29日，小紅書被曝從多個安卓應用商店下架，后來又在蘋果應用商店下架，至《商學院》記者發稿（8月25日）仍未恢復上架。那小紅書究竟什么時候會再次上線呢？小紅書方面并沒有
商學院 2019年9期2019-09-19
- 小紅書沒有黃金48小時
月29日晚間，小紅書在華為商城、OPPO軟件商店等應用市場下架。第二天一早，“小紅書疑被各大安卓應用商城下架”的信息迅速登上微博熱搜榜。目前，除蘋果的AppStore和小米應用商店外，小紅書已經無法在其他應用商城中找到蹤跡。不過鋅刻度記者通過登錄小紅書官網發現，用戶仍然可以通過掃描官網提供的二維碼進行下載，使用并未受到影響。事出之后，不少人給出猜想，甚至傳出“小紅書將無限期下架”的聲音。對此，小紅書給出的回復是公司已了解到該情況，正在與相關部門積極溝通解決
電腦報 2019年30期2019-09-10
- 小紅書APP遭集體下架“種草筆記”涉嫌違規背后折射出什么？
7月30日，“小紅書疑被各大安卓應用商城下架”的信息登上了微博熱搜榜。目前，除小米應用商店和蘋果IOS系統的AppStore外，在騰訊應用寶及華為、OPPO、魅族、一加等在內的品牌商手機均無法下載小紅書App。其中應用寶給出的理由是“該應用內部優化中，暫不提供下載”。目前，已下載小紅書的用戶使用暫時不受影響。小紅書相關負責人對App下架一事回應稱，公司已了解到該情況，正在與相關部門積極溝通解決。已安裝小紅書App的用戶，正常使用不受影響。對于被多個安卓應用
中國科技財富 2019年8期2019-08-29
- “清理”KOL，小紅書“變現”焦慮
李曉光 石丹小紅書正在“清理”KOL。5月9日，小紅書發布《品牌合作人平臺升級說明》，對粉絲量和月曝光量做出了更高的要求，不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格。新的標準規定，品牌合作人準入條件變更為粉絲數量≥5000，近一個月的筆記平均曝光量≥10000。符合標準的品牌合作人，則需要同內容合作機構（MCN）進行實名制簽約。此前，粉絲量在1000人以上，近一個月的筆記平均曝光量1000以上，就可以申請成為小紅書平臺上的品牌合作人。小紅書方面對外回應稱
商學院 2019年6期2019-08-09
- No.7小紅書回應裁員：“還要招聘一棟樓”
15 晚會”上小紅書“種草筆記”造假產業鏈被媒體曝光。2019年3月19日，一匿名用戶在職場社交平臺脈脈上爆料：“小紅書已經裁掉了一層樓員工……”當天在“小紅書招聘”的官方微信公眾號上發布招聘啟事，稱裁員消息不屬實，“還要招聘一棟樓”。小紅書合伙人曾秀蓮接受采訪時表示，小紅書正處于全面招聘階段。
銷售與市場(營銷版) 2019年5期2019-05-27
- 基于STEPPS 原則的網絡社區口碑營銷特點分析
——以小紅書為例
研究背景及意義小紅書最初由毛文超和瞿芳于2013年創立，是一個分享生活方式、消費經驗，兼有電商模式的網絡社區。截止2019年1月，小紅書用戶數量已超過2億，社區每天產生數10 億次的生活筆記并激發了海量的二次傳播。小紅書注重網絡社區的口碑營銷模式，通過真實的口碑來連接產品和消費者；與此同時，用戶每一次的瀏覽、分享、點贊和收藏對小紅書都是極為寶貴的數據，通過結構化數據了解和分析各類消費群體的真實需求，此兩點構成了小紅書難以復制的獨特優勢。從傳播學的角度，基于
傳播力研究 2019年3期2019-03-21
- 難忘那一天
行了“誦經典，讀紅書，品書香，伴成長”校園讀書節之經典誦讀活動。那一天，天氣格外晴朗，太陽公公仿佛也要來觀看我們的讀書節活動?；顒釉谌昙壱话嗟摹督稀分欣_帷幕?！敖峡刹缮?，蓮葉何田田……”他們精神抖擻，聲音嘹亮，仿佛把我們帶到了美麗的江南水鄉。荷花亭亭玉立，魚兒在水中嬉戲。激動人心的時刻到來了，我們班閃亮登場。我看見坐在場下的評委，個個臉上都是嚴肅的表情，緊張在我的心里蔓延開來。不光是我，連空氣中也彌漫著緊張的氣息，我的心里好像有只活蹦亂跳的小兔在怦
琴童 2019年1期2019-03-14
- 被評“謹慎下單” 小紅書“分享”變現后的信任危機
什么是值得買的小紅書，卻接連被消費者投訴虛假宣傳、售后困難、售后遭拒“標記我的生活”、一個“年輕生活方式分享平臺”，是小紅書在APP及官網上的標語和注釋。在小紅書上，用戶閱讀明星及達人分享的筆記，對其標記的相關商品“種草”、“拔草”。小紅書曾一度被用戶貼上“國民種草機”、“海淘版知乎”等標簽。2018年5月，小紅書獲得了由阿里領投，金沙江創投、騰訊投資等跟投的3億美元財務融資，公司估值超30億美元。然而，這個被阿里、騰訊青睞的“年輕生活方式分享平臺”，卻屢
投資者報 2018年46期2018-11-28
- 小紅書遭投訴：網購商品與實體店不一樣！
旬，潘小姐在“小紅書”上購買了一款拱辰享鹿茸面膜，原價475元，活動價209.39元。然而收到商品后潘小姐發現該面膜疑似假貨，“我看這款面膜搞活動，價格優惠就買了，但收到商品后卻發現和我在韓國實體店購買的完全不一樣。我用了兩片面膜后發現問題，其后與小紅書的客服人員聯系但沒有得到回復?！毕M保在接到潘小姐的投訴后立即聯系了小紅書，經過調解，潘小姐反饋稱小紅書已給予她全額退款和報銷運費的解決方案，問題得到圓滿解決。無獨有偶，筆者在“21CN”網站也發現了類似案
消費電子 2018年2期2018-06-08
- 小紅書：成長的煩惱
商家的激增，對小紅書的管理提出了更高要求，稍有不慎就會在某些方面出問題。近來，有兩件事讓小紅書再次引發社會關注，一件是好事，一件不那么正面。3月14日，小紅書與武漢東湖高新區正式簽約，將在光谷合作共建包括研發、運營等綜合職能的第二總部。該總部主要支持小紅書科技總部、保稅倉、云客服等項目運作，預計3年內將提供近5000個中高端工作崗位。顯然，小紅書想利用武漢的人才創新優勢加快擴張步伐。但僅隔一天后的3月15日，在這個以打假著稱的“國際消費者權益日”，一家電商
支點 2018年5期2018-05-15
- 意義的追尋：《紅書》的創作
榮格與他的著作《紅書》意義與無意義的戰斗“生命的意義是什么呢？”這是一個一直困擾著人類的問題，每一種答案都是對這個問題的一種詮釋，但沒有一個是終極答案，而且沒有一個答案能夠完全解答這個問題。答案會隨著世界的發展和時空的轉換而變化，而意義和無意義則是豐富的生命中的一部分。榮格在51歲的時候寫道：“生命既瘋狂又充滿意義，當我們不再嘲諷一個方面而期待另一個的時候，生命會極度的單調無味，一切都會被簡化為毫無價值的數值，既沒有意義也沒有無意義?！?5年之后，當他76
三聯生活周刊 2018年11期2018-03-26
- 小紅書，用戶信任創品牌
樹林 董絲雨小紅書是什么？“小紅薯”們是誰？它是一個網絡社區，也是一個跨境電商，還是一個共享平臺，更是一個口碑庫；他們是這里的用戶，也是消費者，還是分享者，更是同行的好伙伴。這里看似很小，小到記錄的只是一條條消費體驗或一篇篇消費筆記；實際又很大，大到每個人能在其中找到自己向往的好生活。創辦于2013年的小紅書，通過深耕UGC（用戶創造內容）購物分享社區，短短4年成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺，成為200多個國家和地區、5000多萬年輕消費者口
科學導報 2017年42期2017-11-22
- 小紅書：電商大促2小時賣了一個億
路上了。這不，小紅書在6月6日就率先打響了6月電商大促第一槍。當天上午十點，經過短暫的半小時限流之后，銷售額就一路高歌。截至發稿，我們從小紅書官方得知的數據如下：開賣2小時后，小紅書銷售額達到1億元;6月6日當天小紅書在蘋果App Store購物類應用中下載排名第一，在免費總榜單排名第一;一年前小紅書參加“6·6大促”的商品數量是1萬件，今年增長到了15萬件;小紅書總用戶量已經突破5000萬元。自從去年7月《創業邦》雜志對小紅書進行了獨家封面報道后，這家創
創業邦 2017年7期2017-07-31
- 榮格《紅書》：一部自我療愈的個人圣經
謝宜霖精美的《紅書》擺在面前，我卻猶豫著不敢翻開。因為這樣那樣的原因，我離開榮格很多年了，再次與他相遇，反而有點近鄉情怯的感覺。曾經，他是那么親切。我把他視作精神上的兄弟，因為他的筆下流淌出的，是跟我類似的靈魂。也正因為如此，閱讀他的著作，仿佛與自己的靈魂對話，往往帶來深層的情緒波動。有時是終獲知音的感動，有時是激發陰影的不安，有時是智性碰撞的快感。他獨處時藝術創作的快樂，他對于無意識黑夜的恐懼，他努力從神秘經驗中辨識原理的熱望，對我而言都那么熟稔。無論你
出版人 2017年1期2017-02-27
- 小紅書CTO郄小虎：云計算的價值在于解放工程師
□文/承 哲小紅書CTO郄小虎：云計算的價值在于解放工程師□文/承哲2015年底，我國海淘市場規模達到2400億元，而在2018年我國海淘規模將達到1萬億元，小紅書站在在跨境電商的風口之上，一下子也成為了行業翹楚。小紅書經常會出現因為搞活動、媒體報道造成用戶瞬間暴增現象，面臨大量的服務器負載問題，每一次流量激增都是重要的機會，也是巨大的考驗。云服務器自然成為了重中之重。小紅書CTO郄小虎認為，未來云計算最為重要的價值，就是在于解放工程師，讓企業內部的技術人
杭州科技 2016年4期2016-11-22
- 榮格鑄就了一部“神秘天書”
擴展之后轉錄到“紅書”上。雖然有數種流傳于弟子間的不完整抄本，但是榮格生前并沒有將它付梓。一個看過原本的弟子說，此書假若出版，大家可能會認為榮格“完全地精神失?！?。榮格自己可能也擔心，如果就這樣面世，他會“永遠離開理性科學世界的戰場”。1961年榮格逝世后，《紅書》書稿由家族保存，追隨者視其為心理學界的“圣杯”。經過異常漫長的過程，《紅書》終于在2009年出版，原色原大，裝幀精美，雖然索價高昂，依然數次脫銷。當年，《紅書》登上《紐約時報》暢銷書榜，一度排到
博客天下 2016年12期2016-06-30
- 《健康小招，了解原因你定會去嘗試》
ED BOOK 紅書》2015年12月號/2016年1月號玩游戲可抵御各種不良欲望。研究發現，受試者玩幾分鐘俄羅斯方塊就能抵御各種身體欲望，包括食欲?？茖W家是這樣解釋的：“對某件東西有欲望的時候，你會在心里想象它的樣子，甚至它的味道和氣味。而游戲恰恰阻斷了這種想象?！比绻染?，多吃甜菜根。酒精可導致身體脫水，還有可能降低血糖。研究者說，修復的食譜就是甜菜根的汁。它能為你補充水分和碳水化合物，讓你重獲能量。把甜菜根、芹菜和菠菜一起榨汁，再加半只檸檬的汁，酒后
花樣盛年 2016年1期2016-01-09
- 《每一對夫妻都應該認真地談錢》《Red Book 紅書》2015年6月號
夫妻談錢十分不浪漫，但談錢是婚姻的必須。有一個經濟問題，幾乎所有的女人都會問及，那就是愛與錢的關系。據研究，經常為錢而爭吵的夫妻，離婚的幾率比尋常夫妻高出三成。想成為恩愛夫妻，圍繞錢的問題進行誠實、細致的溝通，可謂至關重要。精確地說，你有多少錢？掙多少錢？大概知道另一半的收入、投資、存款和債務情況是不夠的，你需要知道詳細情況。很簡單，這些數字影響著你對未來所做的幾乎每一個決定。你有私房錢嗎？夫妻可以同時有聯名戶頭和獨立戶頭。建議：全家資產的15%歸你，15
花樣盛年 2015年7期2015-05-30
- 《紅樓夢》之類的書可不可以看
命而讀書，好好讀紅書，但不等于不是紅書，就一律不能看。革命者需要有豐富的知識。我們如果不讀一點《紅樓夢》之類的書，怎么知道什么叫封建社會？怎么知道封建社會的腐朽和它的必然走向崩潰？比較的方法是人們認識事物最好的方法，知識面寬一些，多有比較，對于我們進一步認識為什么要革命，怎樣進行革命，是大有好處的。有些青年怕讀了《紅樓夢》之類的古典小說，會受到不好的影響。當然，《紅樓夢》等古典小說，由于它產生的歷史條件和作者世界觀的局限，不可能不含有消極的東西。因此，我們
中國青年 1965年19期1965-08-20