社群
- 農產品網絡社群對消費者品牌共鳴影響研究
鍵，而農產品網絡社群的最大優勢就是增強消費者與品牌間的關系。文章著眼于農產品網絡社群對消費者品牌共鳴的影響，通過建立結構方程模型，對農產品的網絡社群價值、社群意識、社群忠誠度和農產品品牌共鳴之間的關系進行驗證。結果表明：農產品網絡社群價值對社群意識及其忠誠度有積極影響，且社群忠誠度的提升有助于社群成員產生品牌共鳴，但社群意識不能直接影響社群成員的品牌共鳴。這為網絡農產品的同質性競爭提供了差異性營銷的方向，也為相關農產品企業及品牌管理協會在管理農產品品牌方面
重慶郵電大學學報·社會科學版 2023年2期2023-05-30
- 從社群到社群經濟：概念辨析與實現路徑※
作為催生劑喚起了社群并不斷推動著社群經濟的發展。社群經濟作為互聯網經濟背景下的新型商業模式，借助數字平臺，通過社群內文化信息向外擴散以提升文化影響力與發掘經濟潛能，從而與各個相關產業反哺促進，形成正反饋機制，推動社會經濟可持續發展。文章對社群的概念進行了辨析，并基于中國目前社群經濟發展現狀，總結了社群經濟的一般商業模式，從喚起、形成、市場培育和市場發展四個階段論述了從社群發展為社群經濟的實現路徑；繼而從健全規章制度、建設消費風氣、保障個體權益等方面提出政策
現代經濟探討 2022年8期2022-08-08
- 移動互聯網時代出版社社群營銷策略分析
人結合也就形成了社群，社群內的成員大多具有信任感和歸屬感，因此，利用社群進行營銷是目前的重要營銷方式之一。一、出版社社群營銷模式(一)出版社自建的興趣社群目前已經有不少的出版社隨著模式的不斷革新和規模的不斷擴大開始建立自己的社群，社群的形式包括微信群、QQ 群、微信公眾號以及微博公眾號等，但是這些自行創建的社群形式相對于專業的社群而言仍然吸引力較小，粉絲基礎也較弱?，F有的社群主要分為兩種，一種類似于專門的興趣社群、一種是專門為讀者開辦的社群。興趣類的社群主
傳播力研究 2022年19期2022-02-18
- 社群的用戶增長渠道分析——以微信社群為例
谷職業學院 李康社群不僅是網民溝通交流的渠道，更是企業開展網絡營銷的重要方式。本文以微信社群為例重點闡述了適合社群營銷的四類業務和社群用戶增長的七種渠道。1 社群簡介社群是指具有相同興趣愛好或價值觀的人利用微信等各類移動互聯網社交工具聚合而成的群體，是連接企業與用戶的最短路徑，也是企業進行網絡營銷最經濟有效的渠道之一。社群是移動互聯網與新媒體進化的產物，在其中的人們具有交叉的連接關系和深入的情感連接，利用社群可以將共同愛好者聚集，拓展人脈，還可以銷售產品和
內江科技 2021年7期2021-12-29
- 用戶社群活動參與意愿的影響因素研究
——社群意識的中介作用
□ 王嘉如社群經濟是電子商務和社會化媒體進行融合的商業模式，企業將產品推廣和消費融合在社群場景中，提高消費轉化。用戶社群活動的參與意愿將會成為撬動線下消費場景的關鍵。社群活動作為一種常用的社群運營手段，仍然缺乏學界的關注，忽視了社群經濟與傳統行業結合的新趨勢。就線下消費場景而言，如何提高用戶的社群參與意愿成為了本地品牌消費轉化中的關鍵問題。文獻回顧與研究假設SOR理論。SOR理論認為外界環境作為刺激，影響到個體的認知和情感，從而影響個體行為，行為包括內心的
聲屏世界 2021年18期2021-12-21
- 互聯網時代社群經濟發展模式探索
1620）互聯網社群是指在互聯網上一群擁有共同“三觀”和喜好的線上用戶，因為共同特征或共同喜好自發組建的社群，在此期間發生“蜂群效應”，從而與相關產品品牌本身產生雙向正面互動的經濟價值關系。社群經濟改變了單邊經濟模式，轉為去中心化的多邊經濟模式，通過緊緊抓住用戶的身心體驗和情感訴求來增加群體之間的黏性[2]。因此，社群經濟轉化可以概括為：社群集聚社交，社交吸引用戶，用戶轉化市場。如何正確且快速地激發潛在用戶興趣、建設并運營已有社群、高效轉化已有用戶等，成為
山西農經 2021年2期2021-12-16
- 網絡社群的互動設計研究
7-021 網絡社群概述1.1 演變歷程與發展模式1.1.1 演變歷程網絡社群即網民可以跟隨自己的興趣、目的、愛好在網絡空間組建自己的社群。網絡社群是虛擬社群的進化版，虛擬社群的出現，主要得益于互聯網的普及。在2000—2005年，作為新媒體的發展初期而形成的虛擬社群，具有中心化的特征，社群成員多是現實生活中有著共同目標或興趣的好友在網絡上聚集的群體，其中互動形式多為文本、語言。在2005—2014年，虛擬社群沖破了原本以地理區域為界限的社群形式，在互聯網
工業設計 2021年9期2021-10-13
- CSA社群氛圍對顧客忠誠的影響
——社群意識的中介作用和CSA模式的調節作用
）一、問題的提出社群支持農業（Community Supported Agriculture，簡稱CSA模式）是20世紀70年代起源于瑞士、發展于日本的一種農消互助模式。CSA模式一般被定義為基于農消互助的有機農產品本地化直供模式。然而，在“互聯網+”推動下，CSA模式在中國的實踐則早已超越簡單的本地農消互助和產品直供的范疇，其更深刻的內涵是在“互聯網+”推動下的農業社會化。這種新的、非掠奪性的、旨在重建生產者和消費者之間聯系和信任并彌合城鄉分裂的農業生產
東北財經大學學報 2021年4期2021-08-24
- 發明者網絡社群系統識別、結構動態及對創新績效的影響
——網絡位置的雙重調節作用
的子網絡——網絡社群的涌現。作為合作創新網絡擴張的典型結構，網絡社群由網絡中聯系密集的網絡成員聚集而成，是區別于宏觀(整體)網絡和微觀(自我)網絡的中觀層面(群體)網絡，具有社群內部成員間連接密集、社群間連接稀疏的特征[3]。創新主體嵌入中觀層面網絡社群允許或限制其獲取廣泛、多樣化的知識輸入，進而影響其創新行為。對創新主體嵌入網絡社群進行研究，一方面有助于揭示創新主體的抱團合作行為，激發創新動力；另一方面也有助于指導創新網絡治理和網絡權利配置。創新網絡在動
科技進步與對策 2021年3期2021-03-10
- 淺論虛擬學習社群中的人性化管理
同形式的虛擬學習社群，在這樣一個虛擬的組織中，怎樣對學習者進行有效的管理和控制，成為一個亟待解決的問題。目前的虛擬學習社群的管理大多采用任務制、制度化的管理方式，用規定和條例來規范學習者的各種行為。這確實對虛擬學習社群的組織起到了一定的支撐作用，但冰冷冷的條條框框容易讓學習者產生約束感和距離感，是剛性的管理。唯有加入人性化管理的柔性，才能充分拉近和學習者的距離，調動學習者的積極性，剛柔并濟，才能達到最好的管理效果。1 虛擬學習社群組織的目標分析虛擬學習社群
數字通信世界 2021年1期2021-01-12
- 新零售社群營銷現狀及未來展望
了技術支撐，基于社群成員之間相互信任建立起來的社群營銷模式，成為新零售時代的一股激流，其商業效益與營銷模式深深地變革新營銷業態。據統計，我國移動用戶突破9億人，移動社交已經成為網民生活常態，越來越多的企業、個人開始涉足社群資源，通過社群平臺構建新型營銷模式?？傮w而言，在新零售時代下，社群營銷模式更加關心線上宣傳、引導和服務，基于社群平臺構建的精準營銷成為關注的焦點。本文著重就社群營銷模式及現狀進行探討，對其未來發展提出幾點建議。一、社群營銷的一般構成圍繞社
企業改革與管理 2021年7期2021-01-02
- 社群熱潮下的新思考
社群，其實是2017年、2018年的熱點詞，很多廠商都組織過社群團購的微信秒殺、微信爆破等，但大部分廠商都將之做為一個促銷活動的工具使用，并未將之看做是一個營銷模式，一種新的業態，從企業戰略層面來規劃社群運營。突如其來的疫情，讓社群再一次成為熱點，實體廠商紛紛轉型線上，開始研究如何做社群。建立企業社群，通過社群與用戶建連接，社群獲客、運營轉化、成交裂變線上化，社群已經逐成企業線上化的標配。社群營銷是時代的產物，伴隨時代的發展而變化，也需要創新和調整。但社群
現代家電 2020年4期2020-11-28
- 社交機制、關系結構與社群網絡知識協作
性。知識協作是指社群個體之間進行相互知識學習與新知識創造的過程。在知識社群網絡中，知識協作的結果主要體現為社群知識存量、社群學習能力與社群創新能力的共同演化。在當前互聯網知識經濟時代，探討不同知識社交機制下的社群關系結構差異及其所帶來的社群知識協作結果差異具有重要意義?！吧缃粰C制”與“社群網絡”之間存在什么關系？這是一個重要卻往往被忽視的理論問題。關于個體社交動機的研究，現有文獻主要基于使用與滿足理論[1]、社會影響理論[2]、理性行為理論[3]等進行了探
管理學報 2020年9期2020-09-24
- 社群新玩法：分層和快閃
經營社群的時候，我們總會遇到各種各樣的問題，或是時間一長沒人說話，或是都在群里聊閑天、發廣告、求加速，或者是白忙活沒什么轉化率……但社群絕對是一個永遠不會消失的模式，因為人類最早的群居形態就是以社群的方式體現的，只是隨著時間的推移，以前是線下圈層社群、商會社群，現在是微信社群、QQ社群，載體變得不同罷了，但是核心都是人與人連接的地方。社群的沉寂、消亡是正常的，我們必須接受社群有生命周期這回事兒，但與此同時，我們也可以更新一些玩法，激發社群的活力。比如將原本
銷售與市場·渠道版 2020年2期2020-03-17
- 社群新玩法：分層和快閃
經營社群的時候，我們總會遇到各種各樣的問題，或是時間一長沒人說話，或是都在群里聊閑天、發廣告、求加速，或者是白忙活沒什么轉化率……但社群絕對是一個永遠不會消失的模式，因為人類最早的群居形態就是以社群的方式體現的，只是隨著時間的推移，以前是線下圈層社群、商會社群，現在是微信社群、QQ 社群，載體變得不同罷了，但是核心都是人與人連接的地方。社群的沉寂、消亡是正常的，我們必須接受社群有生命周期這回事兒，但與此同時，我們也可以更新一些玩法，激發社群的活力。比如將原
銷售與市場(營銷版) 2020年2期2020-03-09
- 我是如何在30天裂變出幾千個社群的？
我們的社群以前只有一個，也就是老板社群，這是一個年費方式的付費社群，社群里不光是簡單的營銷案例學習、頭腦風暴，更重要的是人脈的互通。凡是社群里有人問問題，我都會比較耐心地回答，有時候的回復甚至多達1000 余字。不過我一直以來都有一種焦慮，因為這個模式不具備可復制性，現在7個群3000多人，身為勞動模范星座摩羯座的我，一個人或許還可以搞定，但是當有30個群、300個群的時候，我是肯定搞不定的。所以，我前段時間把腦細胞老板社群做了一些調整，以前的社群是一個“
銷售與市場(營銷版) 2020年2期2020-03-09
- 社會網絡視域下的社群組織結構分析
610041)社群組織作為一種近年來新興發展的社會組織形式，其發展滿足現代社會人們多樣的社會交往需求，有助于社會中具有相同特質或需求的人在一定場合溝通交流。在組織架構上其與傳統的社會組織形式存在一定差異，同時不同的社群組織之間也存在著一定的差異，表現在其組成成員的特點、成員間關系、組織與成員間關系以及上其與其他組織的關系。其獨特組織結構對其自身社會網絡產生影響，從而對其社會功能的發揮產生較大影響，如何優化社群組織架構從而更好發揮其社會功能，值得關注。本文
山西青年 2019年16期2019-12-18
- 營銷的最短路徑
清水淺井社群成為了連接消費者與品牌的最短路徑，也是營銷的最短路徑。如果懂得經營社群，那么無疑，你將可能在一個競爭激烈的商業世界中找到新品牌生存的機會。越來越多的人發現社群的重要性，一直在尋找建立、維系社群的好方法。本書可作為工具書，定位在實操性上。所以本書的可操作性可借鑒性也很強。他的書籍都是他多年實踐經驗的總結，《社群營銷》可以說是他PPT品牌社群運營的經驗總結。書中的核心觀點是一條建群主線：找同好—定結構—產輸出—巧運營—能復制。你的社群一定要是有共同
銷售與管理 2019年10期2019-12-06
- 一不小心發現了社群營銷的公式
社群營銷太火了，因為太多人在四個字里嗅到了機會的味道。傳統營銷高舉高打，廣泛覆蓋，渠道制勝，不少人感慨最好的時代過去了，但互聯網催生的一切與經濟掛上鉤的名詞，似乎總帶有機會主義色彩，社群營銷脫穎而出，大企業大品牌用社群來觸達消費者，小企業小品牌借社群找到切入點和引爆點。社群營銷該怎么做呢？企業通過社群和用戶建立聯系和信任，然后抓住這個有利條件，不斷推出新的產品, 來滿足用戶新的需求。抓不住用戶的痛點, 是企業最大的痛點，社群恰好可以解決這個問題，因為社群是
銷售與市場(營銷版) 2019年8期2019-11-28
- 一不小心發現了社群營銷的公式
社群營銷太火了，因為太多人在四個字里嗅到了機會的味道。傳統營銷高舉高打，廣泛覆蓋，渠道制勝，不少人感慨最好的時代過去了，但互聯網催生的一切與經濟掛上鉤的名詞，似乎總帶有機會主義色彩，社群營銷脫穎而出，大企業大品牌用社群來觸達消費者，小企業小品牌借社群找到切入點和引爆點。社群營銷該怎么做呢？企業通過社群和用戶建立聯系和信任，然后抓住這個有利條件，不斷推出新的產品，來滿足用戶新的需求。抓不住用戶的痛點，是企業最大的痛點，社群恰好可以解決這個問題，因為社群是用戶
銷售與市場·渠道版 2019年8期2019-09-24
- 社群短命七宗罪
何煒明社群的低成本、高轉化是人盡皆知的優點，但實際上社群的最大優勢在于“價值延伸”。但從目前的現實情況來看，社群短命似乎已經成了一個較為普遍的現象。究其原因，其實就是社群創業者對社群短命七宗罪沒有一個深刻的了解。那么，造成社群短命的罪過究竟是哪七宗呢？1、失焦失焦是導致社群短命的第一個原因，通常是由于社群定位不清晰造成的。也就是說，如果在社群建立初期，社群創業者沒有對成員進行嚴格審核，導致社群規模迅速擴大，交流質量迅速降低，在這種情況下，社群很可能會因為失
現代家電 2019年4期2019-06-12
- 國際社群經濟研究綜述
ey)在廣義上將社群定義為以某種關系聯結起來的集體，成為社會中重要的一部分。社群經濟的本質就是建立人與人之間的關系，使大眾在互聯網重回“部落時代”?；ヂ摼W是一個不缺創新事物誕生的時代，社群經濟背后的價值在于以人為中心，為用戶創造價值，用戶自身的良好體驗作為回饋反向傳遞給企業，這是一個良性的循環。二、社群建造者、管理者品牌企業逐漸認識到社群的作用，開始通過各種手段打造高效社群平臺。Pauline Maclaran(2015)指出市場研究公司開始聘請具有人類學
傳播力研究 2019年9期2019-03-22
- 做好優秀社群的4個技能
2017年以來，社群被推至了風口浪尖，一大批人才從社群運營里面脫穎而出，因為能更快觸及到用戶，一些企業搶占了社群的紅利期，給企業積累了一批用戶，直接拉升了企業的銷售量。流量越來越貴，企業都想把流量占為己有，社群作為一個沉淀流量的載體，逐漸開始被企業重視起來，而社群運營也就開始進入了巔峰期。因此，社群的這個流量渠道被企業看的越來越重要。也由此，誕生了一些早期借助微信工具做社群裂變和微信引流的的“個人渠道”。所謂“個人渠道”，就是一些有著流量思維的運營人，他們
計算機與網絡 2018年17期2018-09-10
- 移動互聯時代社群關系界面的演進與內在機理研究
PC互聯網時代的社群，移動互聯網時代的社群更多的是基于移動社交工具（微信、QQ、微博等），將具有共同興趣、愛好、文化特征和相同價值觀的成員聚集起來，相互間隨時隨地頻繁且長期地互動、交流溝通與協作，進而形成具有認同感和內聚力的群組[1-2]。將界面的概念，尤其是關系界面引入到社群中，對理解社群各參與者之間的關系很有幫助。移動互聯時代，關系界面指社群本身就是各種鏈接關系的集合體，它是一個情緒化的媒體，是一個跟人的情感有關系的媒體。這里所說的關系，包含了信任、承
經濟與管理 2018年3期2018-05-09
- 當群主成為一種職業……
如今很多人在運營社群：建一個微信群，發發小廣告，便說我在做社群；搞一個主題沙龍，問題還沒探討幾個就四處兜售自家產品，便說我在做社群；聚了一幫人，一起讀讀書，然后推薦自己的文章與公眾號，便說我在做社群……大部分人涌向社群，其實僅僅是想把社群當作一個營銷渠道，玩的是所謂的社群營銷，嚴重偏離了社群的本質。營銷要跟社群媒體形式配合，如果社群媒體都沒有建立起來，何談社群營銷？《社群媒體》重點介紹了社群媒體的內容生產、傳播、運營和商業化，并通過詳實的案例，告訴廣大自媒
出版人 2017年10期2017-10-27
- 普通如你我，如何用社群悶聲發大財？
通如你我，如何用社群悶聲發大財？文 / 吳寒笛一年賺個幾十萬還是相對容易的。風口什么叫順著風口走30年前下海，可能做什么都賺錢；20年前PC互聯網剛興起，你要玩玩站點，提前注冊幾個域名，現在也可以躺著數錢了；10年前當淘寶賣家，5年前做自媒體、微商，這些其實都是普通人能利用的機會。這兩年算是“機會小年”，不過也不是完全沒有上升通道。2016年買互聯網股票還是很有機會的。你如果在年初買了騰訊、網易或者新浪微博的股票，現在也賺得盆滿缽滿了。要問現在這個時代，在
銷售與市場(營銷版) 2017年5期2017-05-25
- 普通如你我，如何用社群悶聲發大財？
易？首選當然是做社群了！社群這個概念最近這幾年都挺火，特別是很多行業媒體，把它吹得神乎其神，其實95%以上的都是扯淡?，F在網上寫社群的，基本都是沒做過社群的評論家在那里胡說八道。比如有評論家說“做好社群，年賺千萬不是夢”，基本上都是在扯淡！因為對于大多數普通人來說，年賺百萬都非常困難。不過，一年賺個幾十萬還是相對容易的。社群是如何賺錢的以最簡單的收會員費的模式為例：一人一年收500元，收滿800人就有40萬元的年收入。一人一年收3000元，收滿100人就有
銷售與市場·渠道版 2017年5期2017-05-23
- 品牌社群感知、消費者卷入對品牌社群價值的影響研究
21008)品牌社群感知、消費者卷入對品牌社群價值的影響研究王東興(中國礦業大學 徐海學院，江蘇 徐州 221008)品牌社群概念自誕生以來，就受到學術界和營銷界的重視。目前，學術界對品牌社群的研究多集中于傳統品牌社群的形成、特征及作用上，對自媒體環境下品牌社群感知、消費者卷入、品牌社群價值研究并不多見。文章在研究自媒體、品牌社群、品牌社群感知及消費者卷入等領域現有的文獻基礎上，探討品牌社群感知、消費者卷入對品牌社群價值的影響，分析品牌社群感知和消費者卷入
財經理論研究 2016年6期2017-01-12
- 社群媒體，下一個大風口？
chard總之，社群媒體是媒體發展的必然結果，是社群發展的正確方向。一切內容皆媒體，一切媒體皆生意，社群媒體很好地解決了流量枯竭問題，必將迎來爆發式發展，成為真正的大風口……一幾乎所有人都覺得，社群將是下一個大風口，于是幾乎所有人都在談論社群、社群經濟。很多自媒體人和創業者更是直接去踐行，努力地想抓住社群這個大風口。他們看了一本又一本的社群理論，學習了一項又一項的社群運營技能，組建了一個又一個的社群?？涩F實情況卻是，很少有社群成功了，在商業變現上更是沒有一
青年文學家 2016年10期2016-12-19
- 社群到底怎么玩才能黏住用戶？
研合伙人 艾森?社群到底怎么玩才能黏住用戶？中軟研合伙人艾森社群不僅服務于營銷，更服務于你的整個商業模式。首先，要定位好你的社群。有些東西是沒辦法形成社群的，社群需要高頻互動，需要實際理由。其次，找到你的忠實用戶?；ヂ摼W時代，我們無法把所有的人都變成用戶，因為有些人的確對你的產品沒興趣。你要做的是把對你的產品感興趣的人或者喜歡參與的人找出來，而不是讓所有人喜歡上你的產品。再次，社群內容要保持有趣有料，好玩兒。有了用戶之后，該如何保持用戶黏性？請切記三點：一
銷售與市場(營銷版) 2016年1期2016-03-30
- 社群到底怎么玩才能黏住用戶？
艾森社群不僅服務于營銷，更服務于你的整個商業模式。首先，要定位好你的社群。有些東西是沒辦法形成社群的，社群需要高頻互動，需要實際理由。其次，找到你的忠實用戶?；ヂ摼W時代，我們無法把所有的人都變成用戶，因為有些人的確對你的產品沒興趣。你要做的是把對你的產品感興趣的人或者喜歡參與的人找出來，而不是讓所有人喜歡上你的產品。再次，社群內容要保持有趣有料，好玩兒。有了用戶之后，該如何保持用戶黏性？請切記三點：一、樹立你的社群精神。消費者為什么會在社群里長久待下去，和
銷售與市場·渠道版 2016年1期2016-02-23
- 黑馬社群揭秘
攝影/紀 珂黑馬社群揭秘策劃/本刊編輯部 編輯/王冀 齊介侖 攝影/紀珂2015年，O2O燒錢熱潮走到盡頭，社群取而代之成為新興模式。移動互聯網時代，誰能用社群與用戶做高頻互動，建立起有溫度、有情感的用戶鏈接，誰就有了更高的用戶忠誠度和更強大的勢能。黑馬社群，中國最大的創業社群，在金融與學習兩條主線下，超過2萬名成員正在不斷發生“聚變”、“裂變”。它為什么是現在的形態，它未來又將如何進化？
創業家 2015年12期2015-11-02
- 社群運營的10個秘密
重要流量入口，非社群莫屬，基于此，社群越來越受到諸多人的關注，尤其令人驚訝的是，資本市場的目光甚至開始傾斜于有影響力的社群?；诒救说挠H自實踐和近20個月的一線參與觀察，特對社群做幾點探討，這些觀點是第一次公諸于世，是絕大部分玩家從未意識到的爆點。第一個秘密：大部分社群不是社群，更應該被稱作“烏合之眾”。眼下的社群就是這樣，它雖然頂著社群的絢麗光環，卻絕非實質意義上的聚合，因為社群是一個長效概念，需要一段時期的沉淀、規范和征戰，而當下的社群頂多是一次群聚效
銷售與管理 2015年8期2015-10-29
- 社群的戰爭
文｜陳菜根社群的戰爭文｜陳菜根對于大部分商人來講，不必太過關切社群間的你爭我斗和孰是孰非，最務實的做法就是把社群的渠道價值發揮到極致，不論是溝通渠道、傳播渠道還是銷售渠道，都秉承“拿價值換價格”的用戶運營理念，默默做個老黃牛式的服務生，即可！不出意外，最近有關社群的話題又多起來了，關于社群的各種活動層出不窮，甚至騰訊本部都按耐不住騷動的心，開始從數據層面對“群”進行鞭辟入里的解析，還煞有介事地召開了一場千人規模的群盛會，這樣的節奏固然讓人覺得欣喜，但社群和
銷售與市場(評論版) 2015年10期2015-04-17
- 新媒體下的品牌社群之品牌忠誠度模型構建①
樊華近年來，品牌社群的品牌忠誠度研究引起了愈來愈多研究者的注意。許多研究者致力于探尋影響品牌社群的品牌忠誠度之因素。例如薛海波和王新新(2010)發現品牌社群的品牌承諾對品牌忠誠度有著顯著的影響，較高的品牌認同有助于提升社群成員的品牌忠誠；還有研究者發現品牌社群互動性或品牌社群融入也對品牌社群的品牌忠誠度構成顯著的影響。此外，隨著移動互聯網和社會化媒體等新媒體的應用愈來愈廣泛，有部分研究者聚焦于虛擬品牌社群的品牌忠誠度研究，也得出了和前述研究者類似的結論。
中國商論 2014年25期2014-03-26
- “最活躍社群應該是高活躍度，高行動能力，不斷打破僵局”——訪經倫商會社群創始人周經倫
經倫商會社群創始人周經倫只有20 歲，他領導的社群在中國第一屆社群領袖峰會上獲得“2014年度活躍社群”稱號,同年他還入選“中華青少年財商領袖千人計劃”首批百人名單。作為社群經濟的“破冰者”,他志存高遠又善于反思,充滿激情又不失理性,從他的言談舉止中,我們感受到一個充滿活力的社群時代撲面而來!在中國第一屆社群領袖峰會上,本刊記者與經倫商會社群創始人周經倫做了一次訪談——中國科技信息：經倫商會在本次中國社群領袖峰會活動中，獲得了“2014年度活躍社群”稱號，
中國科技信息 2014年24期2014-02-03
- 孔劍平：社群時代，人人領袖——“中國社群領袖峰會”發起人孔劍平專訪
日，第一屆“中國社群領袖峰會”于北京國家會議中心舉行。此次峰會召集諸多業內人士參與探討，關注互聯網環境下社群的生存現狀與發展前景。選擇現在這個相對成熟的時機發起此次峰會，發起人孔劍平有著深層次的見解與考慮。本刊特此對孔劍平進行專訪，了解他眼中的社群及領袖峰會?？讋ζ剑?span class="hl">社群經濟研究院發起人；社群經濟與移動互聯網資深研究人，具有傳統企業與互聯網企業的跨界投資和運營經驗；天使投資人中國科技信息：您作為第一屆“中國社群領袖峰會”的發起人，發起初衷有哪些，是什么讓您
中國科技信息 2014年24期2014-01-02
- 品牌社群認同因素對社群成員行為傾向影響的實證研究
，產生一種強烈的社群歸屬感，從而能夠在一定的時間內自發組織起來，并舉行某種該社群所認同的活動。這種被稱為“品牌社群”的現象引起了品牌研究者的重視。Muniz和O’Guinn（2001）首先提出品牌社群的概念，認為“品牌社群是一個特殊的、不受地域限制的消費群體，它建立在使用某一品牌的消費者形成的一系列社會關系之上?！盵1]隨后，McAlexander（2002）等學者對此概念做了進一步擴展，認為品牌社群其實就是以消費者為中心的一個關系網，它的存在和意義在于消
當代財經 2011年10期2011-08-10
- QQ虛擬學習社群的社會網絡分析
的發展,虛擬學習社群已經成為教育技術界和遠程教育界研究的熱點之一。文章以QQ虛擬學習社群為研究對象,運用社會網絡分析方法,借助UCINET軟件對社群的網絡關系進行分析,探討了社群網絡結構特征、意見領袖地位的形成,以及社群成員參與動機、滿意度、忠誠度與網絡結構之間的關系,并在此基礎上對社群的建設提出了相應的建議,以期促進虛擬學習社群的持續發展?！娟P鍵字詞】QQ;虛擬學習社群;社會網絡分析【中圖分類號】G420【文獻標識碼】A 【論文編號】1009—8097(
現代教育技術 2009年12期2009-06-02