歐派

向上增長的實力。歐派作為電動車行業的品質先鋒，早已靠尖端品質成功火遍全國、遠銷海外。近日，歐派“米蘭”于印尼工廠成功下線的消息一經傳出，再次引發行業熱議——以品質為發展主線的歐派，終于形成了一套國內外雙渠道兩旺的增長邏輯。隨著最后一道工序的完成，首臺“米蘭”成功下線。從車型設計到定稿制造，從原料選材到智能器械加工，在這臺“米蘭”生產的背后，印尼工廠工作人員嚴格把控每道制造環節。他們層層篩選、關關嚴控，只為每一輛更高品質的歐派電動車，能以品質立身、用品質觸達

部門多位領導蒞臨歐派無錫基地參觀指導，考察并調研了歐派企業發展現狀。港北區政府副區長林少華等人與歐派董事長朱仁華共同探討了電動車行業未來發展的無限潛力和市場機遇前景，并推動了歐派廣西貴港新工廠項目成功簽約。在簽約儀式上，歐派董事長朱仁華致辭并強調：“歐派始終堅持著眼于未來的方針，不斷探索電動車行業的無限可能，不斷推動產業革新升級，不斷挖掘市場機遇，不斷加快企業發展的步伐?！睂Υ?，政府代表團給予了高度的認可，共同表示將加快新工廠項目的合作進度，緊密攜手歐派推

付瑞8月30日，歐派家居發布了2022年半年報，業績實現逆風增長。根據財報顯示，2022年上半年，公司實現營業收入96.93億元，同比增長18.21%;實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤9.81億元，同比增長3.78%?！坝牲S河冰塞川，將登太行雪滿山”，面對經濟增速放緩、疫情反復及房地產政策調控的嚴峻環境，歐派家居迎難而上，以穩健經營保持增長韌性，多維度積極推進大家居戰略。在較高業績基數背景下，仍實現了穩健增長，展現出櫛風沐雨、穿越周期的強

國家居行業發展的歐派家居，無疑就是定制家居領域“最能適應變化”的佼佼者。從大家居戰略不斷攻城略地、客戶資源令同業難以望其項背、首屈一指的生態鏈建設等各方面來看，不斷自我革新的歐派家居，正在后地產時代的行業冰河期開辟新彼岸！大家居戰略成果豐碩 合資公司招聘管理人才吹響新號角國內家居行業已進入大家居時代?；赝鲜幸詠?年征途，歐派已經成為業內率先跑通整裝大家居模式的企業。目前，歐派的業務領域從整體廚房延伸至整家定制、木門、衛浴、軟裝、廚電、金屬門窗、裝甲門、家

，記者近期走訪了歐派在杭州兩個知名家居建材市場的門店。定制家居一線品牌對于杭州乃至浙江市場都非常的重視。截止6月份，歐派在杭州核心城區有9家直營門店，在周邊縣級市場的門店總數接近20家。大杭州市場的服務團隊在200人左右，包括安裝技師以及負責售后上門保養的金保姆服務團隊。門店是櫥柜營銷的發動機在與歐派的銷售人員溝通的過程中發現，他們的標準話術精準，有層次，有條理，一定是長期培訓的結果。歐派的話術中，首先強調自身品牌的優勢，如品牌的成立時間及發展歷史，國家標

8月26日晚間，歐派家居發布2021年半年報，成績依舊亮眼。公告顯示，2021年上半年公司營業收入約82億元，同比增長65.14%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.12億元，同比增長106.98%;基本每股收益1.67元/股，同比增長101.2%。上半年，歐派櫥柜、衣柜核心產品繼續領航定制雙賽道，整裝大家居成為超級引擎加速發力，歐鉑麗、歐鉑尼、StarHomes星之家等多品牌、全品類助力大家居戰略穩步前進。激水之疾，至于漂石者，勢也。大家居行業加速變革，

涉嫌偷稅漏稅后，歐派家居（603833.SH）迅速予以否認。不過，近年來公司營收和凈利潤穩定增長，支付的稅費卻基本原地踏步。疫情前后，歐派家居經銷商大進大出，與之前的穩步增長形成了鮮明對比。是經銷商日子不好過選擇退出還是歐派家居的主動調整，市場不得而知。經銷商變動頻頻，歐派家居的擴張還在繼續。日前公司就計劃發行不超過30億元可轉債用于武漢生產基地等項目，募資規模幾乎趕上歐派家居IPO和首次可轉債之和，公司還要擴建多少產能呢？稅費確實原地踏步在互動平臺上，歐

5”國際家庭日，歐派家居新推出的公益宣傳片，關注讓單身人士、已婚夫妻都困頓難解的“愛情與婚姻”問題，繼續傳遞愛家理念。不過此次，歐派更關注來自不同角色的不同聲音，傳遞尊重與包容的態度。歐派還邀請形象代言人、愛家大使孫儷，奧運冠軍張繼科、田亮，中國臺球女神潘曉婷等明星和公眾人物，助力“5·15”國際家庭日公益宣傳，實現最大化公益傳播。作為與“家”最相關的角色，歐派近年來借由慈善公益IP“愛家計劃”，關注困境家庭和亞健康家庭，不僅彰顯“愛家”品牌主張、向社會傳

而其中的行業龍頭歐派家居也難以獨善其身。在《消費者報道》自身官方投訴渠道、聚投訴、黑貓投訴等平臺，可以看到有多條針對歐派家居的消費投訴，主要涉及產品質量缺陷、未按約定時間發貨和完工、經銷商疑似“跑路”等問題。截至發稿前，黑貓投訴上關于歐派家居的投訴數量已經超過340條。與此相對應的，是歐派家居從未間斷的快速擴張。歐派家居官方數據顯示，截至2019年年末，其經銷數量門店已達7062家，2020年前三季度該公司實現營業收入97.32億元，同比增長2.06%。2

1月12日，江山歐派（603208.SH）發布2020年度業績預增公告，預計2020年度凈利潤為4.44億-4.7億元，同比增長70%-80%;預計扣非凈利潤為4.17億-4.39億元，同比增長82%-92%。在收入大幅增長的同時，江山歐派的應收票據及應收賬款也增長迅速，尤其2020年二季度以來，公司有較高比例的收入實際并未收到現金，然而此前銷售收入和銷售商品、提供勞務收到的現金并未存在明顯差距，在此基礎上公司還壓縮了各項費用，業績含金量存疑。江山歐派對業

克研一年前，包頭歐派多家經銷商卷款失聯。據媒體當時報道，很多消費者支付了家具款后，包頭歐派門店不送貨安裝，導致當時有300多位消費者發起維權。時隔一年后，仍有消費者為此事而奔走。最近，包頭的王先生到中國質量萬里行消費投訴平臺上投訴，稱去年年初在包頭居然之家歐派門店購買的產品，安裝到一半門店就跑路了，現在工程仍是爛尾。與此同時，歐派總部告知王先生購買的家具是假貨，是三無產品，這著實讓王先生感到吃驚。據了解，王先生為準備婚房在包頭居然之家歐派門店采購了兩個鏡柜

如今的整裝家居，歐派家居隨著市場的變化不停創新。未來，歐派家居還會給中國家居環境帶來怎樣的驚喜呢？說者無意聽者用心歐派的當家人姚良松，出生于1964年，于1986年畢業于北京航空航天大學。大學畢業之后，姚良松服從分配進入江西景德鎮的一家飛機制造廠技工學校任教。然而，清閑的教書工作無法滿足姚良松內心的理想。兩年后，他辭去了這份別人都羨慕的“鐵飯碗”工作，轉而投奔到下海創業的大潮。下海經商期間，他開過酒樓、做過業務員，但卻總是遭遇挫折。幾經波折，姚良松終于憑借

書意味的宣言，被歐派家居寫入2019年年報。宏觀經濟低迷“凄風”、房地產調控“苦雨”與存量市場博弈“仄道”，構成歷史罕見的“風、雨、道”三期疊加，根據國家統計局數據，家具制造行業近年來增速連年下滑，自2010年超過30%的增速，行至2019年的1.5%。而行業龍頭的歐派家居表現卻十分亮眼，2019年業績突破135億，占據定制家居上市企業總業績的34.24%，接近第二、三名的業績之和，值得注意的是，歐派營收及利潤增速雙雙超17%，這也側面體現出行業“一超多強

5日國際家庭日，歐派家居推出了公益微電影《愛情不在場證明》，影片充滿懸疑的情節設置和最后的巧妙反轉，在抖音、微博等各大平臺引發熱議。歐派的這部微電影深入揭露了當下大部分家庭婚姻生活的痛點，成功觸發了觀眾對于婚姻的思考，對于愛情的探討。影片先是用懸疑方式展現了三對夫妻看似和諧，卻早已貌合神離的婚姻狀態。最后通過對比的方式引出第四對夫妻，他們在廚房一起烹飪美食，這么一幅極致溫馨浪漫的場景，自然而然地突出了“廚房是家庭愛的中心”核心理念，在潛移默化中傳遞了品牌的

未出現下滑，其中歐派家居更是憑借多種“硬實力”實現了業績的“逆市”上揚。歐派家居2019年上半年營收55.10億元，同比增長13.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.33億元，同比增長15.04%。這一現象反映出了行業龍頭優勢進一步凸顯，行業聚焦效應進一步加劇?！叭荻ㄖ啤痹鏊俜啪忂M入新階段目前，消費者越來越愿意為保持全屋整體風格的定制買單，“全屋定制”市場因此得到快速擴容。據統計，歐派家居等定制類上市公司2018年總營收達到了347.56億，同比平均增

“脫歐派”更“沒腦子”？一項最新研究顯示，支持英國“脫歐”的投票者往往思考能力欠佳、容易盲從且決策更為沖動。不過，這項調研目前引發較大爭議，甚至遭到英國政壇“脫歐”派代表人物痛批。據英國《泰晤士報》10日報道，這項社會調研始于英國“脫歐公投”前。當時，美國密蘇里大學的研究團隊一共對11225名志愿者進行了測試，試圖對他們的投票意向進行深入了解。結果顯示，支持“脫歐”的人群大抵具備幾個特征：計算能力相對較差、性格更為沖動，且更傾向于接受來自權威人物、但缺乏依

文_陳鑫鑫歐派家居集團股份有限公司創立于1994年，以整體櫥柜為龍頭，帶動相關產業發展，包括整裝大家居、全屋定制、衣柜、衛浴、木門、墻飾壁紙、廚房電器、寢具等，形成多元化產業格局，是國內綜合型的現代整體家居一體化服務供應商。把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創意家居集團是歐派的愿景與追求。融合中國傳統文化理念和歐美前沿時尚設計的元素，用標準化和規?；g良性互動發展的生產優勢，鑄就最優質價比，為消費者提供高端定制家居產品，為

多問題，這似乎與歐派家居當前的經營模式脫不了干系從資本市場來看，歐派家居（603833.SH）的確面臨著一些挑戰，其股價從今年年初最高點153.01元跌至2018年11月9日收盤價的79.35元，跌幅達48.14%，市值也蒸發了300多億元。原因為何？除整個A股市場處于低迷震蕩期以外，國內家居行業增速放緩、房地產調控、產品質量被查不合格、業績略低于預期等眾多因素是導致歐派家居市值縮水和股價下滑的原因。對此，針對產品質量和業績變化等投資者關心的問題，《投資者

制家居行業龍頭的歐派家居盈利能力穩健提升，山西證券在其研報中指出：“長期依然看好歐派家居在渠道實力、成本效率控制能力、產品質量等多重優勢下跑贏行業，大浪淘沙沉者為金?！比欢?，近期有消息指出，快速的業務擴張導致歐派家居產品品質下降，甚至遭到國家市場監管總局的通報批評。樹大招風 接連遭遇李鬼碰瓷歐派家居相關負責人對此表示，經公司查證，近期多起產品質量檢測不合格事件，其實際生產企業或監制企業僅僅是使用與歐派家居雷同的名稱字號，在法律上和公司并沒有任何關聯?！白鳛?/div>

證券市場紅周刊 2018年42期2018-05-14

變化和發展趨勢，歐派家居作為最早敏銳嗅聞到并迅速布局“大家居”這一前瞻性戰略的家居企業，進行了多種創新嘗試和調整，根據不同城市和經銷商的實際情況與意愿，開展整裝大家居、微型大家居、櫥衣融合店、衣木融合店等不同形式的探討，并逐漸形成了一套具有歐派特色的發展路徑。上半年，以太倉為代表的歐派傳統大家居實現92%的優異增長，而宜賓市作為歐派家居首家整裝大家居試點城市，自今年5月份開業以來，在短短的3個月內承接大單602戶，今年銷售業績預計超過2500萬，并強勢拉動

旗艦，整體衣柜（歐派全屋定制）、整體衛浴、現代木門等為艦隊，向全國及全球多個國家和地區的消費者提供個性化的家居設計方案和高品質的家居產品配置?！?span class="hl">歐派”品牌在廣大消費者心目中已有相當的知名度和影響力，公司為我國整體家居行業內同時獲得“中國名牌產品”和“中國馳名商標”的企業。今年以來，歐派櫥柜以品質化、功能化、個性化、智能化的一體化廚餐解決方案應對消費新趨勢，對“櫥柜+”戰略再度全新升級。湘財沈陽

良松“有家有愛有歐派”，這句廣告詞讓眾多消費者記住了歐派家居。如今，距離歐派家居正式登陸上交所即將滿一年，其股價從發行價50.08元蹭蹭地漲至如今的142.51元，市值從不足300億元漲到599.39億元。然而，就在這高速發展的背后，諸多隱患也在不斷顯現。有業內人士指出，歐派家居在上市后的快速擴張造成了產品供應、人員配備、后端服務的極度脫節，后端的各種服務并不能配合前端的巨大銷量，這些都成為歐派家居目前投訴率居高不下的重要原因之一。對于這一切，歐派家居是如

篇報道的主人公是歐派家居創始人姚良松，他是那個年代讓中國青年人熱血沸騰的勵志偶像之一?，F如今，昔日“流浪漢”早已跨越“千萬富翁”的層級。2017，姚良松名列胡潤百富榜家居定制行業首富，而歐派家居也已登上中國家居行業的巔峰，當年實現銷售額（含稅）跨百億目標。2017年3月，隨著姚良松在上交所敲響的鐘聲，歐派家居成功登陸A股主板。上市當天，漲幅44.01%，市值破299億。到2018年3月初，歐派市值已一度飆升到接近600億。外界還預測，如能保持25%到35%

行業龍頭品牌——歐派櫥柜主辦的“夢想廚房定制節”歐派櫥柜+五大系統解決方案暨《中國人夢想廚房白皮書》全國發布會在廣州盛大啟幕，作為高端櫥柜定制專家，歐派始終引領著行業發展浪潮。此次歐派櫥柜再次刷新行業風向標，聯手某門戶網站、艾瑞咨詢發布《中國人夢想廚房白皮書》?；凇栋灼返拇髷祿治?，歐派同步發布了業內領先的櫥柜+五大系統廚房解決方案，深化“高端廚房定制專家”的定位，創新推出“櫥柜+”戰略，將廚房生活解構為“洗滌”、“備餐”、“烹飪”、“收納”、“品質

團3月29日，在歐派家居登陸A股的第二天，歐派衣柜在首度對外開放的新展廳，奉上了一出名為“定制一輩子的幸?！钡奶厥庵黝}秀，沒有大長腿、不關心時尚裝扮，只關心“幸福是什么“。據歐派衣柜營銷總經理楊鑫介紹，歐派衣柜之所以在展廳開放日當天舉辦此次主題秀，主要是為了配合歐派衣柜新展廳的理念升級。在2016年提出的六大空間系統的基礎上，2017年新揭幕的歐派衣柜展廳，不僅開創性地提出了六大生命周期論，即把人生劃分為奮斗期-婚姻期-有孩期-二孩期-成就期-灑脫期六個階

歐派家居將繼續致力于為全球家庭提供世界一流的個性化的家居產品和服務?！坝屑?，有愛，有歐派”，這句有溫度的廣告語已陪伴國人多年，從中國櫥柜領導者到高端全屋定制龍頭，耳熟能詳的品牌“歐派”，于3月28日在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。這意味著資本市場再添一家居行業重量級大佬，也意味著歐派家居正在向百億關口進軍，開始新征程。盈利能力極強，品牌新戰略大獲成功歐派家居集團股份有限公司（下稱“歐派家居”，603833.SH）發行價格為50.08元/股，

文/陳 云歐派“青春”攜手“無極限”亮相七夕文/陳 云在2016年8月9日剛剛結束的歐派2016全新車款發布會上，歐派“青春”和“無極限”兩款新車正式揭開了神秘面紗。1.華麗外形 彰顯“熱血”精神青春的定義有很多，未來有無限的可能。為了紀念曾經熱血奮斗過的青春，歐派電動車這次發布了“熱血家族”車款。熱血家族包括“青春”和“無極限”兩款車型，這是歐派電動車對“熱血”青春的獻禮。作為歐派“熱血”系列車款的開山之作，“無極限”在外形上貫徹了“熱血”系列對于“80

面對這樣的趨勢，歐派再一次領先出發，走在智能家居的前沿。早在今年5月15日，歐派家居就攜手樂視啟動了“超級愛+”計劃。其中“+”就是歐派所提出的大家居和信息化，樂視大屏購物所打造的客廳購物場景，為消費者提供更簡單、透明、便捷的消費體驗，為歐派的“互聯網+”和C2B+O2O新營銷模式提供更多的線上互動體驗平臺，實現資源的優化整合，加速推動集智能、物聯為一體的未來家居成為現實的步伐。之所以選擇樂視，歐派家居集團董事長姚良松表示，歐派跟樂視是第一次合作，主要是圍

領域的戰略擴張，歐派實現了從3億元到近60億元的狂飆式增長。一家企業的卓越優秀不在于它過去獲得了多大成功，而在于它總是能夠預見性地把握未來的發展機遇。從概念到產品落地，智能家居應該怎么做？或許歐派對大家居智能化的嘗試與探索，值得業內企業借鑒與思考。產品智能化智能家居實現的一個重要前提條件是：家居產品智能化，不同產品之間能夠相互連接與聯動。對于大多數傳統家居企業而言，像谷歌、阿里巴巴、樂視一樣玩整合型智能家居平臺并不現實。所謂智能家居，落在大多數制造型企業，

文 | 李 霞歐派的大家居智能化路徑文 | 李 霞智能家居推進的過程，不是單打獨斗的過程，需要跨界合作共贏。從櫥柜到整體廚房再到大家居領域的戰略擴張，歐派實現了從3億元到近60億元的狂飆式增長。一家企業的卓越優秀不在于它過去獲得了多大成功，而在于它總是能夠預見性地把握未來的發展機遇。從概念到產品落地，智能家居應該怎么做？或許歐派對大家居智能化的嘗試與探索，值得業內企業借鑒與思考。產品智能化智能家居實現的一個重要前提條件是：家居產品智能化，不同產品之間能夠相

成功操作？近期，歐派櫥柜以CCTV王牌節目“歡樂中國行”為載體，將自身的品牌形象、企業形象、企業文化以及客戶關系植入其中，開展了一次成功的事件營銷，開始了寒冬的突破之旅。牽手“歡樂中國行”歐派自創立之初就重視利用娛樂元素進行品牌傳播。兩年之前，歐派簽約著名影星蔣雯麗作為形象代言人，并在央視持續投放主題為“有愛有家有歐派”的廣告，取得了不錯的效果。但利用明星的娛樂力量去影響公眾，只是企業品牌塑造的第一步。如何更有效地抓住大眾的注意力，推進企業銷售額的提升？歐