轉軌國家為何出現過度消費

●陳弦編譯

奢侈品對人類有著永恒的魅力，但讓人不可理解的是，在經濟還不算發達的轉軌國家里，卻出現了過度消費奢侈品的現象。

根據馬斯洛需求層次論，人類在關注愛、尊嚴和自我實現等更能體現社會和心理需求的事物之前，更需要擁有食物、住房、衣服以及其他安全措施以滿足較低層次的生理需求。然而，奢侈品長久以來對人類的誘惑在當今這個趨于全球化的社會里正變得越來越強大，對于轉軌國家的消費者們尤其如此。

30年代經濟大蕭條時期，人們對地位的追逐莫名其妙地達到了顛峰狀態，電影對奢侈豪華生活的描述也在這個時期變得極為普遍。這與當時眾多的失業人口和各種各樣的貧困現象顯得很不相襯。同樣，在當今的第三世界，也出現了一些出人意料的看似解釋不通的奢侈品消費行為，例如：人們在房頂上安裝并未連接的電視天線，而房子里既沒有電視機也沒有通電；人們節衣縮食購買冰箱，而冰箱里卻總是空空如也；土耳其的人們寧愿用營養價值極高的牛奶換取一種兒童糖果，因為它經常出現在電視廣告中。在羅馬尼亞也是這樣，過去10年中，消費品嚴重匱乏，大量的上等食品、服裝、鞋、工具、飲料及其他消費品都被運往國外，償還外債。在經歷了這樣一個時期以后，零售市場上的商品突然有了很大改變，最快最多出現的并不是那些急需的、定量供應的物品，如糖、汽油、肉類、面粉和面包，相反卻是豪華商品，如進口糖果、酒、香水、香煙、電視機、錄像機、照相機、化妝品以及像奔馳、寶馬這樣的高級汽車。

一項有關來自12個國家的人民對于物質的要求的調查數據表明，羅馬尼亞人最追求物質享受，烏克蘭人位居第四，統一后的德國人居第五(美國和新西蘭人分別列第二和第三，印度、英國、法國和瑞典等國的消費者是最不追求物質享受的)。中東歐國家的人們對物質生活具有很高的追求，人們相信對物質的占有是生活快樂與不快樂的最重要決定因素，這同時也證明了奢侈品在轉軌國家消費中的重要性。

為什么轉軌國家會出現過度消費奢侈品?不同的文化背景將對這個問題做出不同的回答，但是對這個問題的解釋在部分程度上是一致的，即轉軌國家的人們對世界上其他地方消費者的生活方式知道得越來越多。全球電視、電影、跨國公司、國外旅游、互聯網等等都是他們可以彝世界的"窗口"。一些人可能會說轉軌國家對奢侈品的消費僅僅是那些暴發戶的事情，但是，事實表明，轉軌國家奢侈品消費者遠遠超過了這個范圍。人們對奢侈品的欲望由于過去的幾十年蒙受了損失而在今天變更得加強烈。

我們清楚地知道以追求物質來獲取快樂是不切實際的，奢侈品消費將以健康、營養、教育、照顧孩子以及馬斯洛提出的其他"更高"的目標為代價。但是，如果追求奢侈品能夠給人們以希望，使他們有動力創造更好的生活，那么壓制這種欲望就是錯誤的。

(譯自《世界銀行轉軌》雜志，作者羅塞爾·貝克系美國猶他大學教授)