２００９年：“消費馬車”能否馬力十足？

羅宇凡

面對席卷全球的國際金融危機，中央政府的一系列宏觀調控措施將目光聚焦在了“擴內需”三個字上。展望2009年中國的宏觀經濟，三駕馬車之中的“消費”成為被關注的重點。在諸多宏觀政策的作用之下，哪些產業能夠引領2009年的中國消費市場？肩負著拉動內需重任的“消費馬車”，究竟能跑出多大的馬力將中國經濟拉出困境，值得期待。

穩定樓市重啟房地產市場

根據國家統計局的統計數據，2008年1至11月間，全國商品房住宅銷售面積成交量同比下滑19%，為近10年來的首次下降。

為穩定樓市，保證消費支柱產業穩步發展，中央密集出臺了一系列宏觀調控措施：從連續降息為房貸減負，到國務院辦公廳正式出臺《關于促進房地產市場健康發展的若干意見》，強調加大保障性住房建設力度，減免二手房交易稅費從而鼓勵商品住房消費，引導房地產開發企業促進商品住房銷售，支持合理的融資需求。

中國社會科學院金融所中國經濟評價中心主任劉煜輝認為，政府放松第二套住房信貸并調減營業稅，符合當前中國居民改善住房的消費需求，對于拉動成交量和擴大內需都將發揮積極效應。政府加大保障性住房建設，解決低收入群體住房需求，將這部分需求從商品房供應對象中排除出去，也有利于進一步平穩商品房價格。

根據監測數據表示，2009年1月5日到1月11日，北京市房地產市場共成交期房3533套，29.52萬平方米，成交面積環比上漲22.33%。剔除保障性住房因素的影響，元旦后第一周北京共成交商品住宅1677套，17.10萬平方米，成交套數環比上漲14.55%。

除北京之外，其他近30個大中城市的商品住宅成交量，在元旦假期后的第一周均有不同程度的增長。

在“樓市新政”不斷出臺的同時，以萬科為代表的開發商也開始主動尋求價格的理性回歸，積累多年的房地產泡沫有可能在開發商的降價聲中被逐漸擠壓，冰凍的房地產市場2009年面臨著重新啟動的契機。

多項利好有望重振車市

1月14日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，審議并原則通過汽車產業調整振興規劃。根據這一計劃，從2009年1月20日至12月31日，對1.6升及以下的排量乘用車按5%征收車輛購置稅。

光大證券汽車行業分析師楊華超認為，汽車購置稅是價外稅，1.6升及以下排量乘用車購置稅減半征收，將有力促進汽車消費止跌回穩；如果相關汽車企業能配合這個政策，再適度降低這一排量區間乘用車的銷售價格，2009年汽車消費市場有望迎來艷陽天。

就在汽車產業振興規劃出臺的同一天，發展改革委宣布自1月15日零時起將汽油、柴油價格每噸分別降低140元和160元，這是一個月內成品油價格的第二次大幅度降低。降價消息發布后的第二天，北京、上海等地中石油、中石化的成品油價格隨即下調。

車市看漲，油價走低，在“買得起”和“用得起”兩重利好消息的刺激之下，2009年的汽車市場極有可能擺脫2008年的頹勢，成為擴大內需、帶動經濟復蘇的主要力量。

中國汽車工業協會常務副會長董揚預計，2009年的中國汽車市場可能將有5%左右的增長，刺激汽車消費將帶動國內鋼鐵、家用電器等商品的消費，并有助于拉動整個經濟復蘇和保證就業。

行業新政策、市場競爭催生消費新亮點

1月7日，醞釀多年的國內第三代移動通信（3G）牌照正式發放，中國移動、中國電信和中國聯通，分別如愿以償地獲得了TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA牌照。工業和信息化部預計，2009年的3G網絡投資將達到1500億元。

據了解，截至2008年年底，全國3G用戶已達41.9萬人。中國移動表示，隨著TD-SCDMA二期工程建設的全面展開，2009年6月就可新增28個城市的TD-SCDMA的網絡覆蓋。3G網絡的快速覆蓋，極有可能給擁有數億客戶的中國移動通信產業帶來新一輪的消費熱潮。

根據艾瑞研究的數據，隨著3G的推出，我國移動通訊增值市場將以年均20%左右的速度持續增長，預計到2011年就可達到2192億元的規模。

在3G市場高調啟動的同時，傳統家電行業也在激烈的市場競爭中培育出了新的增長點。

2008年，國內液晶電視價格大幅下降引發了平板電視業的“價格戰”。2009年1月，等離子電視面板的價格再次全線下調，最高降幅達到25美元。2009年的平板電視市場很可能在激烈的競爭中被激發出巨大的活力。

與此同時，國內最大的家電零售企業之一的蘇寧電器1月13日宣布，將聯手國內8家銀行推出“零首付、零利率、零手續費分期付款買家電”的業務，以擴大消費信貸，刺激家電消費。即將在全國多個省份推行的“家電下鄉”活動，無疑也將極大地提高國內家電業的消費需求。

擴大內需“有能力”也“有空間”

不久前在清華大學舉行的中國經濟形勢討論會上，中國人民大學證券研究所所長吳曉求表示，對于我國這樣一個人均GDP不足3000美元的國家，依靠消費需求拉動經濟增長仍存在很多挑戰。

盡管國家密集出臺了一系列刺激消費的宏觀政策和行業政策，商品的價格也出現回落，但必須看到，國際金融危機給出口、就業等方面造成的壓力已經影響到了居民的收入水平。著力擴大消費尤其是居民消費，前提仍然是增加居民收入，提高消費能力。

定于2月1日起在全國多個省區全面推行的“家電下鄉”活動，目前已進入了倒計時的階段。自2008年12月1日起，國家決定推行新的“家電下鄉”試點，范圍已從3個省擴大到12個省區市，產品包括彩電、冰箱、手機、洗衣機，農戶購買此類家電可享受13%的財政補貼。推行“家電下鄉”不僅是國家擴大內需的一項重要舉措，更是全面啟動農村消費的一個信號。

商務部綜合司家電下鄉工作辦公室鄭書偉表示，在家電企業出口下滑，一、二級市場逐漸飽和的趨勢下，“家電下鄉”不僅是中國家電企業開拓內需市場的良機，也將帶動農村消費。

國家統計局發布的數據顯示，2008年1—11月我國市一級社會消費品零售總額達66526.6億元，同比增長22.4%；縣一級達10950.8億元，同比增長23.0%；縣以下為20281.8億元，同比增長19.7%。

從數據不難看出，無論是增速，還是占全社會消費品零售總額比例，縣及縣以下的農村市場都有很大的提升空間。這些空間也為2009年中國的消費市場發展提供了巨大的可能性。

國家統計局總經濟師姚景源說，堅定不移地把擴大內需作為基本方針，我們“有能力”也“有空間”：一方面，充裕的財政實力和外匯儲備為宏觀調控提供了保證；另一方面，與發達國家相比，我國在投資和消費上依舊有較大的差距，存在著大幅提升的空間。隨著政策積累效應的不斷釋放，2009年的中國消費市場有望繼續保持欣欣向榮的態勢，成為拉動宏觀經濟前行的主要力量。