卡羅拉：中國家庭的幸福之選

作為全球單一品牌累積銷量最大的車型，COROLLA目前在全球累計銷量已超過3500萬輛。在中國，卡羅拉僅上市2年，累計銷量也已超過27萬輛，成為世界和中國家庭最喜愛的家庭轎車。

“這個世界上賣得最多的車，是哪個品牌的哪款車型?”

正確答案：豐田汽車公司的COROLLA系列。

過去43年問，豐田在世界上140多個國家共賣出了超過3500萬輛COROLLA。COROLLA作為豐田汽車公司的核心品牌之一，贏得了“世界最暢銷車型”的稱號。

人人都愛卡羅拉

始于20世紀50年代的“五好家庭”評選，擁有中國家庭一直以來最為尊崇的價值體系：“愛國守法，熱心公益；學習進取，愛崗敬業；男女平等，尊老愛幼；移風易俗，少生優育；勤儉持家，保護環境”。

然而隨著社會的發展，現在的新“五好家庭”在繼承了傳統“五好家庭”中的經典價值體系之外，還有了更多內涵：他們追求生活品質，富有社會責任感，倡導低碳生活，低調務實，對新鮮事物極其敏感，而在經濟危機環境下，又對家庭財產安全性以及事業與生活，有著穩當的掌控。

此外，中國新“五好家庭”的消費觀念也有新變化?！摆厓灮?、“進取型消費”——消費者愿意把金錢投放到高于他實際社會地位的消費中去，以使自己顯得比其實際消費水平和社會地位要高一個層次?！澳贻p化”、“時尚化”——中國家庭已從傳統的三角形結構(祖輩人少、兒孫輩人多)變成了倒三角結構(祖輩人多、兒孫輩人少)，家庭的核心為年輕一代所主導，繼而影響到消費風格?！伴_放性”、“多元化”——中國家庭開放程度非常高，對新鮮事物都有嘗試和接受的沖動。

對中國新“五好家庭”來說，汽車生活所帶來的好處是明顯的，它不但可以讓人在更大范圍內選擇工作和居住地點，可以有更多的人際交往和獲取信息的機會，還可以到更遠的地方并以更自由的方式去旅游、休閑。

據了解，2001年前后，中國開始有“家庭轎車”概念，而汽車真正走人中國家庭是在兩年后的2003年左右。當時很多家庭選購的第一款車都是經濟型轎車，而通常情況換車周期一般為5-6年，也就是說從2008、2009年開始，中國市場將出現“換車潮”。隨著中國消費者用車觀念的不斷成熟，以及經濟實力的不斷提升，昔日的“經濟一族”在換購車輛時往往會提升到綜合性能更高的中級車。

在金融危機背景下，“信任感”、“溫馨感”成為很多人所追求的目標。正因如此，那些主打“家庭”概念的中級車得到了消費者的更多關注。今年中國中級車市場前兩個月的銷售情況也證明了這一點：以卡羅拉等“家庭化”車型的銷量在穩步增長，而很多業內人士也預測說，“家庭轎車也將成為2009年中國車市的最大亮點?！?/p>

當下的市場現狀也在逐步印證這一趨勢，家庭轎車正日益成為汽車消費市場上的主流需求。家庭轎車的根本在于滿足家庭成員的全方位多重需求，這就要求在動力性，操控性、經濟性、安全性以及外觀方面都要達到必要的均衡。而卡羅拉自進入中國市場起就獲得了消費者，尤其是家庭購車者的高度認可。

卡羅拉憑借高品質性能為駕乘者提供優越、安全，舒適的駕乘享受，并在中國消費者中倡導其家庭車概念，號召消費者去充分享受快樂，幸福的家庭生活。也因此榮獲一系列大獎：2008年末，卡羅拉分別在中國(西安)車市總評榜、《新京報》第四屆超級汽車評選中，奪得“年度最佳中級汽車”、“2008超級汽車年度市場表現車型”大獎。同期還獲評《汽車雜志》頒發的“年度中級轎車”大獎，以及《汽車族》雜志社頒發的“影響2008中國車市十大實力車型”獎。

卡羅拉讓幸福加速升級

目前，中國市場上購買家庭車的用戶大多上有老、下有小，希望車子外觀大方、內部寬敞、動力強勁卻又要省油，養護成本低廉同時車價還不能太高一卡羅拉完全滿足這些最符合家庭用車的標準需求，成為家庭轎車消費者的最佳選擇之一。

“一年了，它沒有辜負我的期望，不論是工作還是家庭生活，都給予了我最有力支持?！币晃毁徺I卡羅拉剛滿一年的車主在博客里寫下他的心得，并分析詳細理由：

1、功能操控人性化?？_拉駕駛座周圍功能按鈕使用起來非常方便，行駛過程中，換燈光，取用品，轉換電臺、CD等都很順手，像是為個人量身打造的一樣。

2、省油。首先，卡羅拉車身重量只有1280kq，遠低于歐洲車車身重量，車輕了，耗油少了。發動機采用的是純鋁合金材料，好處是散熱快，大大減少油耗。另外，發動機采用了雙VVT-i國際領先技術，功率高，扭矩大，油耗低，尾氣排放水平達到歐IV標準。

3、車內空間大?！肮澕偃?，我喜歡帶著父母加上老婆孩子一起出去玩，卡羅拉后排空間超大，不用擔心會有人坐得不舒服，游玩可以完全盡興。而后尾箱的空間又能讓我放進自己最喜愛的全套高爾夫球具，不用擔心受到擠壓，損壞寶貝球具?！?/p>

4、安全系數高?？_拉在歐洲及中國的安全性能測試中，一舉奪得五星級最高安全評價成績。安全并不靠厚鐵皮實現，而是采用高科技材料，科學減緩撞擊力，降低損失，全力保障車內、外人員安全，

5、二手車殘值高。在所有家用車型中，豐田車的二手車殘值是最高，舉個簡單的例子在與二手車交易相關的網站進行檢索，從結果中就會發現與其他同級別的車型相比，COROLLA花冠的售價一般都會高出1-2萬元。同時，使用成本低，故障率低，售后服務也好。

“為經濟，為安全，為家人，為享受、為理財，卡羅拉都是不二之選?！避囍髟诓┛椭懈锌?。由此看來，卡羅拉儼然已是中國新“五好家庭”的幸福之選。

有好汽車，就有好生活，卡羅拉正不斷為中國家庭進行幸福升級。

近日，一汽豐田為慶祝COROLLA卡羅拉和COROLLA EX花冠成功上市兩周年，特別對COROLLA全系車型進行商品升級和價格調整，總計涉及7個級別，并對其中的三個級別車型，進行了重點的商品升級。分別為新款卡羅拉1.8L排量GLX-i特別紀念版，1.8L排量GL-i天窗特別版和1.6L排量GL版。COROLLA EX花冠進行價格調整的同時，還新增一款“G特別版”級別。價格方面也有5000—7000元的不同程度調整，此次配置和價格的雙重優化，再次大大提升了這兩款車型既有的高綜合性價比。

2009年，卡羅拉依舊保持月均萬輛以上的優異銷量業績、越來越多的車型都把卡羅拉作為超越的目標，但卡羅拉自有其不可復制的核心競爭力：高品質綜合性能、典型家庭轎車的品牌形象以及在消費者心目中形成的良好口碑。業內人士普遍認為，在新的一年中，卡羅拉勢必繼續領跑車市，與此同時，越來越多的新“五好家庭”也將因為擁有卡羅拉，而得以享受持續的幸福升級!