遙遠的春天

沈霄戈

誰會帶領世界走出經濟放緩的陰霾?把這個問題拋給歐洲人，44％的人認為美國將擔當此重任，亦有35％的人將這一票投給中國，而歐洲只揀到4％的信任票。

在這項由全球商業咨詢公司AlixPariners組織的調查中，歐洲人贏弱的信心正是基于令人沮喪的經濟復蘇速度。10月份數據顯示，歐元區綜合產出指數初值從6月份的44.6升至10個月高點46.8。但是經濟學家和商界都擔心這種復蘇的可持續性，歐洲經濟研究中心(ZEW)調查表明德國10月份經濟預期出現了四個月來的首次下降。西班牙房價也再度下滑。同時，英國國家統計局數據表明英國經濟7至9月份連續第六個季度萎縮，持續下滑時間之長創歷史紀錄。

與此形成鮮明對比的是，中國最新公布的數據顯示前三季度GDP同比增長7.7％，全年完成“保八”目標基本無虞。而作為金融危機的溯源地美國，各大金融機構剛公布的第三季財報中也顯現出積極信號，摩根大通公司第三財季實現利潤35.9億美元，投資銀行業務的強勁表現推動利潤大幅增加并超出預期。

歐洲在拯救金融危機中做出了努力，但是和中國、美國這樣單一政府相比，多國政府決策很難形成強大合力。中國人民大學金融與證券研究所的副所長趙錫軍向《環球企業家》分析，中國、美國刺激計劃更直接面向實業、消費，而歐洲更多是體現在救助金融機構上，并非直接作用于企業個體。歐洲受到次債危機影響并不亞于美國本土，歐洲購買了40％左右的美國次債，是亞洲的兩倍，加之歐洲本身缺乏亞洲新興市場的活力和美國市場的創新性，這都將導致歐洲復蘇的步伐緩慢。

歐洲各國政府也都在針對自身情況推出措施，例如德國的“舊車換現金”(cash for clunkers)計劃就從2010年提前到了2009年，因為預期2010年德國汽車市場會出現大規模的下滑。而法國最近將去年底推出的包括交通基礎設施、科研、文教在內260億歐元的經濟刺激計劃延長至2010年，其首要措施就是為了支持就業。

事實上失業已成為了歐洲社會的沉重負擔。早在7月份，歐洲失業率攀升至9.5％達到10年多來最高。在經濟不穩定的情況下簽訂長期合同對于企業來說勢必不利，但企業面對市場做出靈活的調整可能又會和歐洲現行的一些勞動法律產生矛盾。然而在經濟未完全復蘇的情況下，很多企業仍不得不采取裁員的措施，失業攀升也可能侵蝕消費者支出。

歐洲應該再積極一些，趙錫軍認為歐洲在經濟復蘇上普遍存在“求穩勝過求勝”心態，“經濟危機將未來歐洲置于格局中不利的位置，一些新的東歐等國家還是具有經濟發展潛力，但取決于西歐的成熟發達國家是否愿意更多開放資源，在政策上產生協調性，以增強整體歐洲的活力?！?/p>

個人電腦的領導者戴爾不久前預測，歐洲消費的復蘇仍需要6至9個月的時間。然而，盡管歐洲的消費者目前削減非必需品的開支并推遲了大宗采購，但絕大多數人期待經濟復蘇后他們消費恢復到此前的同樣水平。并且部分歐洲的消費者稱開支將會自奢侈品牌轉移到較便宜的選擇，這無疑是值得中國出口商密切關注的機遇。但一方面也是挑戰?！跋鄬Χ?，在歐洲要面對不同語言和文化的挑戰。中國企業需要的是在歐洲市場的穿透力。如果能夠培養出對歐洲市場銷售的專業知識和人才，中國企業在三年之內將會大大得益?！盇lixPartners董事總經理兼上海辦公室主管羅曼說。