淺談電視宣傳片及其創作

金林

淺談電視宣傳片及其創作

金林

三峽大學 湖北宜昌 443002

論述電視宣傳片與紀錄片、專題片、新聞片、藝術片的關系，對電視宣傳片的創作提出個人的觀點。

宣傳片；電視；電視紀錄片

10.3969/j.issn.1671-489X.2012.36.121

作者：金林，三峽大學計算機與信息學院副教授，主要從事數字媒體技術教學。

Author’s addressThree Gorges University, Yichang, Hubei, China 443002

1 前言

當今隨著電視媒體的成熟和發展，新聞、專題、體育、文藝等不同類型的節目不斷滲透、影響，文藝與新聞、新聞與專題、新聞與紀實等等相互融合，引起巨大反響。電視是一種綜合媒體，不同性質節目相互滲透的現象十分普遍。電視宣傳片是通過電視媒介，對社會生活的某一事物或某一領域進行集中的報導，內容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術手段表現，允許創作者直接闡明觀點的紀實性影片。它是介乎新聞、電視藝術以及廣告之間的一種電視文化形態，既要有新聞的真實性，又要具備藝術的審美性，同時還要具有廣告的廣而告之性。紀實性是宣傳片的本質特征，專題性是其題材內容特征，新聞性、廣告性是其功用特征，藝術性是其藝術屬性。

2 電視宣傳片與紀錄片、專題片、新聞片、藝術片的關系

2.1 宣傳片與紀錄片

宣傳片具備紀錄片的“非虛構”屬性。在精彩紛呈的熒屏上，作為一種無法替代的獨特節目形態，紀錄片始終占有重要的一席之地?！凹o錄片是所有紀實性電視節目的母體?！盵1]從廣義上講，一切采用紀實手法的節目形態都是電視紀錄片在具體節目形式中的運用，電視紀錄片可以說是當代電視節目最主要的表現形態。宣傳的現實性特點必然要求宣傳片采用現實素材進行制作，具有紀實的品質，因此，宣傳片也屬于一種脫胎于紀錄片的片種。

2.2 宣傳片與專題片

宣傳片是專題片的“孿生兄弟”。在世界紀錄片的發展史上，學者們至少總結出四類主要的創作模式，分別為直接倡導式、真實電影、訪問式和反射式。專題片是電視所特有的概念，甚至是中國電視所特有的概念。所謂“專題”，主要是與電視屏幕上大量存在的“綜合”性節目形態相對應的?！八羌袑δ骋簧鐣F象和人生課題給予深入的、專門的報導和反映的電視節目形態。盡管采用的也是紀實性手法，但允許創作者在作品中直接闡述對生活的理解、認識和主張?！盵2]藝術地表現社會生活、自由地處理鏡頭、主題先行，這三個專題片的特點放在宣傳片身上也是十分適用的。從這個意義上說，宣傳片幾乎等同于專題片，它們所區別的僅在于片子的目的性。宣傳片旨在影響受眾，力圖使受眾按宣傳者的意圖行動，目的性明確；而專題片的目的則是不甚明確的，隨創作者的目的會有所不同。

2.3 宣傳片與新聞片

宣傳片具備新聞片的基本功能?！爸袊娨暯缯J為電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報導?！盵3]這是迄今對電視新聞做的最為權威的定義。從傳播內容看，在社教類、文藝類甚至服務類節目中也可能包含新聞性內容。因此，新聞類節目從廣義上“泛指一切綜合反映新聞事實的節目和圍繞新聞事實展開的一系列言論、評論節目以及經濟、體育節目”[4]。電視新聞節目同其他新聞一樣具備信息屬性、輿論屬性、宣傳屬性和商品屬性。作為滲透力極強的大眾傳播媒介載體，電視新聞節目對社會生活的巨大影響是不言而喻的，其主要功能有傳播信息、輿論導向、傳播知識。盡管在新聞最重要的時效性上有所差別，但告知信息、監視環境、引導輿論、傳承文化也是宣傳片的重要功能，同時也是一部成功的宣傳片應該達到的目標。因此，新聞性屬于宣傳片的固有屬性之一。這種新聞性不僅可以具有紀實風格，也可以有效地對某些題材進行宣傳報導。

2.4 宣傳片與藝術片

宣傳片具備藝術片的美。在電視熒屏上，有一個深受廣大電視觀眾歡迎，給觀眾帶來藝術情趣和審美愉悅的電視藝術品種，就是電視文藝節目。只有在電視節目中，準確、鮮明、生動地反映社會生活，表達創作者的思想感情，具有鮮明的藝術感染力的屏幕作品，才稱之為“電視藝術”；只有經過創作者的藝術創作活動，將現實生活中的自然美和人情美加以藝術的概括和提煉，并集中表現為屏幕作品的美，才能稱之為“電視藝術”。電視藝術片就其本質來說是藝術化地探討社會問題，而非新聞式的紀實報導。統觀這些電視藝術作品，盡管題材不同，風格各異，但在審美價值取向上卻有著共同的藝術規律可循。刨去宣傳片的目的性，可以說一部成功的宣傳片就是一部電視藝術片。因為在現代社會，要達到宣傳的目的，直接倡導的方式絕對會在無數觀眾不斷提高的辨別能力下顯得軟弱無力，通過感性訴求影響受眾情感才是宣傳的至高境界。藝術無疑是具有打動人心的力量的，因此，宣傳片必須具備一定的藝術性。綜觀現代各方面的宣傳片，無不在藝術性上下了最大的功夫。

從屏幕上已有的種類來看，電視宣傳片從風格上分為紀實性宣傳片、寫意性宣傳片和寫意與寫實綜合的電視宣傳片；從內容上分為城市類宣傳片、事件類宣傳片和作品類宣傳片；從文體上分為新聞性宣傳片、紀實性宣傳片、科普性宣傳片與廣告性宣傳片。張藝謀導演的兩部奧運宣傳片中，申奧片《新北京，新奧運》屬于事件類宣傳片，展示奧運會徽的《中國印·舞動的北京》屬于作品類宣傳片。實際上，兩部宣傳片都是綜合性的，除各自的主要內容外，還聚合了城市風情與展會等內容，因此把它們稱為綜合類宣傳片更為謹慎而合適。

3 電視宣傳片的創作

各類宣傳片都不應是單純的陳述和介紹，不應是產品的羅列。好的宣傳片能讓人過目不忘，看后猶如余音繞梁。當今宣傳片中影響大、水平高的是張藝謀導演的申奧片《新北京，新奧運》、展示奧運會徽的《中國印·舞動的北京》，堪稱經典。

3.1 構思

開篇有神，這里的“神”就是企業的精神所在。只有在開篇中把“神”豐滿地展現，給人一目了然的形象，才能使宣傳片快速吸引觀眾的眼球，才能讓客戶駐足觀看。全文有魂，這里的“魂”就是宣傳片的主題。為整個宣傳片設定一個大的主題，并圍繞主題設置各個章節的小標題。讓觀眾領會宣傳片主旨，能抓住重點，形成對宣傳片的記憶。宣傳片制作工序比較復雜，包括標題擬制、畫面剪輯、音響合成、字幕設計以及所有構成這些要素的子要素。在制作過程中，要本著形式為內容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕、解說詞等方面的關系，使宣傳片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。只有構思精巧、制作精良，才能制作出內容、形式俱佳的宣傳片。

3.2 解說詞

解說詞不應是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現象、闡明道理，敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化，切忌空話。依照一般宣傳片的貫列，語速以每分鐘80～100字計。語言述求不站在制作者的角度，而是站在一個觀眾方面，感受制作者角度與過程敘述，以求與觀看者思維同步，同時容易引起共鳴，產生可信度。

3.3 表現細節

宣傳片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果。如果一部宣傳片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。

3.4 表現背景

背景，又稱為環境，是宣傳片的基本構成因素，也是宣傳片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發生、發展和變化的根據和基礎。一般來說，宣傳片都或多或少地涉及時代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的宣傳片中，由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側重、有所選擇，要根據不同的創意、題材、主題來選擇不同的背景。

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On TV Propaganda Film and Its Production

Jin Lin

This article discusses the relationship between TV propaganda film, documentary film,special topics film, news film and art film and presents the author’s views on the production of TV propaganda film.

propaganda film; TV; TV documents

J959

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1671-489X(2012)36-0121-02