漢水上游地區體育旅游形式與發展對策研究

邱 毅

（陜西理工學院體育學院，陜西漢中 723001）

漢江上游地區主要指秦嶺以南的漢中、安康地區，由于這一流域北依秦嶺，南連巴蜀擁有獨特的地理環境和氣候特征，生態環境優良，動植物種類繁多，其中漢中地區是漢朝的發祥地，歷經兩漢三國，具有豐富的歷史底蘊。這些獨特的歷史、地理、氣候及人文環境為體育旅游創造了絕佳的條件，也體現出本流域不同的特點。

1 體育旅游的定義

體育旅游屬于休閑體育運動范疇，它是體育運動與旅游形式相互融合的產物[1]，是新時代人們日常生活中出現的一種新興體育活動形式，其概念具有雙重性：一是指旅游者在旅游過程中所從事的各種體育健身、鍛煉、體育觀賞及各種與體育有關的交流活動等；二是人們走出家門，走進大自然，以娛樂身心、強身健體為目的，融健身、娛樂、休閑、交流互動等于一體而進行的一項新型體育活動。

2 漢水上游地區體育旅游的表現形式

2.1 觀看體育賽事旅游

從當前體育旅游的形式看，體育賽事觀賞旅游最主要的形式[2]。體育賽事是體育的重要表現形式，由于其競技性和競爭性，使其具有較強的觀賞性，人們為了觀賞到精彩刺激的傳統體育賽事，往往從不同地方長途跋涉以旅游的方式聚在一起觀看體育比賽，這種體育旅游形式影響越來越大，逐漸形成一種傳統生活習慣。漢水上游地區體育賽事主要圍繞漢江這一資源而開展的，由于本區域是漢江的始發地，水質清澈，江面寬闊，流速緩慢，非常適合開展水上項目。如現在廣泛開展的鳳舟競渡、龍舟競渡、江邊垂釣、漂流競賽、橫渡漢江游泳競賽、水上闖關游戲、采伐捕魚競賽等體育競賽表演活動，這些競賽運動既具有很強的地域性特征，又具有健身娛樂性、競技性、民俗文化性、社會性等特征，其影響力極大，已成為漢水上游地區的體育文化品牌，每年均有數以萬計的體育愛好者以旅游的形式前來觀看，這為提高當地的社會知名度，加快當地經濟建設有很大的促進作用。

2.2 觀賞體育表演旅游

體育運動主要包括大眾體育健身、體育競賽和體育表演三部分，其中大眾體育健身和體育競賽是我們所熟知的，體育表演是近幾年才廣泛開展起來的，它是以展示體育所蘊含的文化魅力，通過對各具特色的運動形式和方法的展示，給人以美的享受，不同的體育項目在人類的演進過程中逐漸脫離其最初形態，各項目之間相互融合，出現新的表現形式。如起源于插秧種植活動的插秧舞早已和生產勞動脫離了關系，行成以表演形式為主、富有時代氣息的健身娛樂項目秧歌舞，還有安塞腰鼓、放風箏、舞龍、舞獅、漂流運動也不再局限于僅在特定的日期和節日開展。人們在觀賞體育表演時，通過感官把這些富有情趣的體育活動的形式轉化為優美的審美價值，使觀賞者愉悅身心，滿足了人們精神文化生活的需要。如漢中、安康流傳的采茶舞除了體現采茶勞動的動作特點外，還具有舞動的美，體現了南方水鄉女子柔美的特點，給人以視覺美的享受。漢中民間廣泛開展的舞龍、舞獅運動表演，其獨特的表演形式極具藝術觀賞性。漢水上游地區歷史文化悠久，現存有豐富多彩的體育運動健身項目，人們除了開展體育健身、休閑健身外，還將體育運動藝術化，以體育表演的形式展示體育的文化魅力，吸引更多的游客前來觀看。

2.3 徒步野外觀賞自然風光體育旅游

體育旅游是一種休閑、娛樂活動，其主要人群為生活在城市的居民，他們長期生活在城市對大自然有著無限的向往，于是走向大自然，走到陽光下的體育旅游活動自然很受歡迎，這種體育旅游形式既達到體育健身的功效，又使人能領略到美好的大自然風光，使人身心得到和諧發展。漢中由于處在秦嶺南側，人稱“小江南”，氣候環境非常適宜動植物生存，自然風光獨特秀麗，現有世界人與自然生物圈1個，國家自然保護區3個，國家水利風景區2個，國家森林公園3個，還有有省級風景名勝區7個。安康古稱金州，享有“秦巴萬寶山”和“天然生物基金庫”的美譽，漢江橫貫其中，是陜西綠色生態旅游的品牌，全市現擁有自然風景區32處，其中國家級自然公園5個，省級森林公園13個，發展以徒步野外觀賞自然風光的體育旅游業前景廣闊，潛力巨大。

2.4 回顧歷史文化體育旅游

中國是一個歷史文化悠久的國家，位于漢水上游地區的漢中、安康兩地均有著燦爛、豐富的歷史文化。漢中是一個歷史悠久的文化名城，2006年被國家評為僅有的14個歷史文化魅力城市之一，它不僅是漢王朝的發祥地，也是三國時期劉備、諸葛亮生活和戰斗的主要基地，歷來是兵家必爭之地?，F從的大量歷史遺跡已成為人們了解、研究歷史的主要依據。如保存較完整的褒河古棧道、摩崖石刻、世界上最早的人工穿崖遂道石門、定軍山、武侯祠、武侯墓、蘇景園、青木川古鎮等歷史文化古跡。安康作為華夏文化的發祥地之一，有著鮮明的個性和地域特征，既具有三秦文化、中源文化，又有巴蜀文化和荊楚文化的基因，在安康無論是歷史古跡、現代建筑，還是風土人情無不蘊藏著豐富的歷史文化魅力，這些文化經過數千年的演變便形成了當今的漢水文化。隨著時代的發展，人們有著回顧歷史文化的需求，目前廣泛采用旅游與體育健身合二為一的形式來回顧歷史文化，于是回顧歷史文化體育旅游便應用而生。同時，受這些歷史文化典故的影響，當地形成了豐富的民俗文化體育運動，如民間舞龍體育活動。

3 體育參與旅游

體育參與旅游是我國最普遍、最廣泛的一類體育旅游形式，在不同地區、不同時間、不同人群均有不同的體育參與旅游。漢水上游地區屬秦巴山區，水資源豐富，生態環境優越，非常適宜開展有特色的體育運動，目前當地的體育參與旅游主要是水上運動、山地戶外運動、生產勞動趣味體育競賽活動和民俗趣味體育運動等（表1）。同時不同類的人群參與著不同的體育運動項目（表2）。

表1 漢水上游地區游客參與各類運動項目統計表

表2 不同旅游人群參與的主要運動項目統計表

4 加快漢水上游地區體育旅游發展的建議

隨著我國經濟建設的快速發展，人們的生活水平越來越高，追求高質量的生活已成為人們的目標，于是旅游業得到了空前的發展，特別是體育旅游更是具有發展活力和潛力。但是作為一個新興的產業，體育旅游的發展面臨著資金短缺、人才匱乏，相關配套制度和管理經驗不足等問題，嚴重影響體育旅游的發展，因此必須引起高度重視，采取相應措施，加快體育旅游業的發展。

4.1 提高認識，制定加快體育旅游發展的有關政策

漢水上游地區是國家確定的重要旅游區域之一，旅游業已成為當地的主要支柱產業，在旅游業的帶動下，這一區域的經濟建設得到了快速發展，而要確保旅游業良好的發展勢頭，當前應抓住產業結構調整和旅游消費轉型升級的歷史發展機遇，充分重視體育旅游業的發展，在國家旅游管理部門和國家體育行政管理部門的共同指導下，制定加快發展漢水上游地區體育旅游的相關政策和措施，通過科學的政策導向和切合實際的措施，推動體育旅游業的快速發展。

4.2 創新體育旅游的營銷和宣傳形式

在我國，體育旅游業是剛剛發展起來的新興產業，所以各地關于體育旅游業的營銷策略還很不完善，宣傳方式也不能適應體育旅游突飛猛進的發展需要[4]。漢水上游地區地處秦巴山區，交通信息相對閉塞，經濟落后，加之人才匱乏，更是缺乏必要的營銷策略，宣傳方式單一，嚴重制約當地體育旅游業的發展。建議漢水上游地區要加大人才引進的力度，積極推行“區域聯合、部門聯動、事企聯手”的全方位、一體化旅游營銷戰略，建立政府整體形象宣傳和景區體育旅游特色宣傳相結合的體系，綜合利用廣播、電視、互聯網、報刊、宣傳冊等媒體和舉辦茶葉節、菜花節、櫻桃節、牡丹節和推介會、交流會、招商引資會等平臺，針對重點客源市場，開展針對性的體育營銷宣傳活動。

4.3 開發漢水上游地區特色體育旅游資源，打造體育旅游文化品牌

由于漢水上游地區具有秦巴山區與漢中盆地合為一體特點，地理環境復扎，人員居住較分散，各地風俗習慣不同，形成了多種多樣的民俗傳統體育項目，涉及項目種類繁多，不同類的項目風格不同，各有特色。結合本地區擁有的長江最大支流漢江這一資源，廣泛開展漂流、游泳、水上游戲、采伐捕魚、鳳舟運動、龍舟運動、江邊垂釣等運動。結合節慶假日，定期開展此類運動，同時加大宣傳力度，擴大其影響力，使這些特色的民俗傳統體育運動成為漢水上游地區的體育文化品牌。還可以結合兩漢三國時期的歷史典故，挖掘具有歷史文化魅力的體育旅游資源，如徒步古棧道游、攀越定軍山游、穿越古老的石門游等，形成特色的體育旅游文化品牌，提高當地的歷史文化品位和社會知名度。

[1]鮑明曉，趙承磊,饒遠，等.我國體育旅游發展現狀、趨勢和對策[J].體育科研,2011(6)：4-9.

[2]盛昌繁,潘華.我國民俗體育的特征及其開發研究[J].西南師范大學學報：自然科學版，2009(3)：114-118.

[3]方協邦.環青海湖民族民俗體育文化旅游圈建設及發展趨勢研究[J].體育文化導刊,2009(12)：73-77.

[4]于素梅.不同群體體育旅游需求調查與分析[J].北京體育大學學報，2006(12)：1633-1636.