視覺傳達設計的延伸

劉淼 郭宇承

摘要：隨著數字化信息時代的到來，視覺傳達設計在傳播渠道和內容上不斷擴延與更新。計算機繪圖軟件的產生與發展，改變了人們對傳統視覺傳達設計的認識。伴隨著各種數字媒體的傳播，視覺傳達設計漸漸延伸——新視覺設計。內容上，新視覺設計基于視覺傳達設計理論，擴延出新的設計表現方法與形式；傳播上，新視覺設計主要依賴于新興媒體為傳播途徑，突出體現立體性、互動性、多維性；表現上，新視覺設計主要依賴于計算機軟件來進行設計，把二維和多維有機結合一體，新視覺設計是視覺傳達設計的延伸。

關鍵詞: 視覺傳達設計；新視覺設計

中圖分類號：S611文獻標識碼： A 文章編號：

Abstract: With the coming of digital information age, visual communication design in communication channels and content continuously expanding and updating. Computer software production and development, change people's traditional understanding of visual communication design. Accompanied by various digital media, visual communication design gradually extended -- new visual design. On the content, new visual design based on visual communication design theory, the extension of new design methods and forms; communication, new visual design is mainly dependent on the new media for the dissemination way, highlights the three-dimensional, interactive, multidimensional; performance, new visual design mainly depends on the computer software for design, dimensional and multidimensional are organically combined into a whole new visual design, visual communication design extension.

Key words: Visual communication design, New visual design

0 引言

視覺傳達設計這一術語流行于1960年，在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括報刊、雜志、招貼、海報及其他印刷宣傳物的設計等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”——（日本《ザィン辭典》）

1 視覺傳達設計

1.1 視覺傳達設計的定義

從視覺傳達設計的發展進程來看，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design，又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸。隨著社會的進步，簡單的平面設計或是圖形設計不能滿足印刷美術設計內容，隨之產生了視覺傳達設計這一名詞。顧名思義，視覺傳達設計主要是通過眼睛向人類傳達出各種信息，他所構成的要素為文字、圖形、標志等信息內容，而這三個內容是視覺傳達設計最重要的構成要素。通過這三個構成要素，把設計者想要表達出的東西通過這些構成要素傳遞給每一個信息的接受者，其最主要的功能在于起到傳播作用。其包括字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、視覺形象識別系統設計等設計領域，而這些視覺傳達設計領域基本上都是以平面為主導的靜態視覺表現形式。人們從一個簡單的平面內接受到設計師所傳達的信息內容，往往觀看者只能在一個視覺角度觀察這些信息內容。因此，視覺傳達設計在大多數國家被稱為平面設計，實際上，視覺傳達設計是平面設計的擴展與延伸。

1.2 視覺傳達設計的應用

視覺傳達設計除了自身發展同時也應用到其它設計領域中，并起到重要作用，也使視覺傳達設計成為了各個設計專業的基礎學科。例如在工業設計的產品設計中，將視覺傳達設計的構成要素文字、圖形、標志應用到產品造型之中。我們以筆記本電腦產品設計為例，筆記本電腦不光有外觀造型、內部結構以及材料的設計，同時也需要對產品的色彩、文字、標志進行設計。以筆記本電腦鍵盤來說，上面有數字、字母、符號等內容，這些內容都是對產品功能上信息的識別，讓使用者更好對其功能的使用。而產品中的標志，是對產品品牌推廣的手段之一，可以加深對企業品牌的認知與了解。因此，視覺傳達設計成為了工業設計的基礎課程之一。

2 視覺傳達設計的延伸——新視覺設計

圖1 設計的領域

Figure 1 Design of the field

在設計的領域中，我們習慣把設計分為環境空間設計、產品設計和視覺傳達設計三大設計領域（如圖1所示），而在這三大設計領域中視覺傳達設計作為表現基礎，在其中占有舉足輕重的地位與作用。

圖2 傳播媒介的歷史進程

Figure 2 Media history

設計的表現對于設計各領域來說都是非常重要的一個環節，設計的表現形式依賴于傳播媒介的平臺。從歷史來看可分為平面媒體時代、傳統媒體時代、數字化媒體時代（如圖2所示）。

2.1 新視覺設計的形成

在三大設計領域的表現中，初期設計師運用紙、筆、圓規等繪圖工具通過手繪的方式在畫紙上繪制出設計師所設計出的空間、產品、視覺作品，繪制這些手繪圖需要耗費大量的時間和精力，如果繪制出的設計圖紙還未達到設計師所要的設計效果時，很難再次修改，只能從頭再來。伴隨著計算機的發明與應用，設計師不在像以往運用繪圖工具繪制出設計作品，而是通過計算機繪圖軟件和計算機鍵盤、鼠標、手寫板等輸入工具進行繪制。在計算機繪圖中設計師可以很好的觀看出設計作品的不同角度，并可以隨時更改設計作品的不足加以改進，設計師以效果圖的形式進行展示，并把平面展示的效果圖發展到三維動畫展示。三維動畫展示給視覺設計帶來了一次革命，人們開始反思和改革以往的設計程序。計算機在設計中的作用越來越大，人們也越來越多的接受和習慣數字時代的視覺形態。

新視覺設計的形成，可追述到1977年上映的《星球大戰》中，CG技術這一名詞的最早提出就是這部影片，它是第一次將計算機技術應用到了影視作品中，是數字媒體藝術的一次應用，之后人們也越來越多的將這一技術應用到影視作品設計之中。又像是在2009年上映的《阿凡達》電影，它是CG技術的又一次的飛躍，他不光是在電影制作上大量的運用了數字特效藝術，在影片觀看上也不再是以前的2D觀看效果，而是在2D的基礎上增加了3D和IMAX-3D的觀看模式，給人們帶來了更加強烈的視覺沖擊效果。

圖3 新視覺的形成

Figure 3 New visual formation

在設計多元化的今天，數字媒體已成為媒體傳播的主流，與此同時數字媒體藝術也成為一個專業，隨著數字媒體在環境空間設計、產品設計、視覺傳達設計三大設計領域中的滲透。設計的發展也在不斷融入新的藝術表現形式，漸漸延伸出新的設計領域。人們觀看設計作品的方式也有所改變。如在工業設計中，對產品進行人機交互可視化設計，就可以讓觀看者在虛擬空間中通過鼠標自己控制360度觀察，包括產品的結構與裝配、色彩搭配等；在環境空間設計中讓觀看者觀看到空間游離的展示動畫，可以使觀看者能夠有更好的空間感受，虛擬技術讓人們給自己空間完成個性化設計；在視覺傳達設計中，一個標志的設計展示給人們往往是平面的、靜態的，但當你打開網頁游覽網站時動態LOGO已經成為現在網頁設計的主流（如圖3所示），所以也可以說新視覺設計是數字媒體在視覺傳達設計領域中滲透的產物。新視覺設計主要是指以數字化媒體為傳播渠道，以視覺傳達理論和范圍為基礎，以計算機軟件為工具從事視覺設計及表現的一種形式，其表現形式具有立體感的同時還可具有交互性能，可從二維、三維至多維的全方位展示效果。簡單的說新視覺設計就是在視覺傳達設計范圍內以新興媒體為載體的新視覺表現形式。

2.2 視覺傳達設計與新視覺設計傳播渠道的對比

圖4 視覺傳達設計與新視覺設計傳播渠道的對比

Figure 4 Visual communication design and visual design communication channels between

時至今日，由于計算機技術的發展，網絡的盛行，視覺傳達設計的傳播渠道也更多更廣。人們接受傳達信息的渠道，由以往的報刊、招貼、書籍、電視等，逐漸被網絡媒體、移動媒體、多媒體設備等新興媒體所追趕，甚至是超越（如圖4所示）。因此，視覺傳達設計被延伸到新興媒體的表現之中，在這一領域中的研究不是很多，人們還只是把視覺傳達設計按照傳統的視覺表現形式所認知。

新興媒體的發展形成新的審美習慣，而習慣又改變我們的設計思想并形成一種潮流。以網絡為代表的新興媒體它們的特征是傳播覆蓋廣，速度快、成本低、更新快。所以在它們的視覺設計上也有其顯著特征。二維或三維動態表現是其明顯特征之一。而這些表現形式的形成都離不開視覺傳達設計知識內容，并作為其基礎理論。

2.3 視覺傳達設計與新視覺設計領域內容對比

圖5 視覺傳達設計與新視覺設計領域內容對比

Figure 5 Visual communication design and visual design field content contrast

以往的視覺傳達設計包括內容主要以平面媒體為傳播渠道的內容。而在日新月異的今天，視覺傳達設計在新的設計領域中廣泛應用，不斷的延伸出新的內容，其內容覆蓋以網絡媒體、移動媒體和新興媒體為主要傳播渠道的頁面設計、欄目包裝、多媒體展示、視覺特效等（如圖5所示）。從新視覺設計內容中我們可以看出前者是后者的基礎，后者是前者的擴展。

2.4 新視覺設計的定義

新視覺設計是在視覺傳達設計的知識理論基礎上，它主要是以計算機的發展，網絡的普及化，媒體傳播方式的多元化而產生，因此對新視覺設計的認識與了解，暫且得出其定義——新視覺設計是指以網絡傳播媒體、數字化電視媒體、移動媒體等新興的媒體為載體，以平面設計、動畫技術、虛擬展示技術為手段的主要表現形式，是視覺傳達設計的擴展，簡單來說新視覺設計就是視覺傳達設計的延伸。

3 新視覺設計是視覺傳達設計在發展中的產物

縱觀視覺傳達設計的發展歷史，視覺傳達設計從最初以平面表現手段開始，到傳統媒體電視、電影，一直在不斷擴容自身的領域與范圍。新興傳播媒體的出現把它推到了新的高度與新的起點。人們對媒體的興趣，從原來被安排好、沒有選擇的方式去欣賞，向積極參與、互動的方式轉變。特別是在網絡盛行大環境下，各種視覺表現由靜態轉向動態。在網絡世界里，人們可以按照自己的喜愛來改變QQ頭像、人物服裝和發型，甚至是眼睛；人們還可以通過交互的方式來完成對一個商場或酒店的游覽；人們發現一個標志也由以前的平面靜態變成了賦予更多語義的動態演變。正是因為這種瀏覽環境和方式的改變，新視覺設計才順應而生，有了它的發展空間，所以說新視覺設計是視覺傳達設計發展的產物。

4 多學科交叉、藝術與技術結合是新視覺設計的重要特征

新視覺設計從本質上來看是視覺傳達設計的發展與擴延的一部分，是視覺傳達設計一種新的表達形式，在新視覺設計的應用范圍里最能體現學科的多樣性與交叉性，就拿PPT演示文檔設計來說，它把平面展示的版式設計做成若干模板供設計者選擇，同時它可做動態的文字與圖片，也可以連接網頁、動畫影片展示給觀看者，在后期還可根據需要增加配音與聲音特效。PPT演示文檔是運用了文字、圖形、音效、計算機理論等構成為一體的版式展示設計，它是對視覺表現形式的一種新的審美標準。

現代在設計的各個領域之中，各領域之間相互滲透、各領域之間呈模糊趨勢，是一種“我中有你、你中有我”的態勢。例如在網頁設計中，不再用畫筆來完成。需要對計算機理論和程序理論有較深的了解。同時，用技術手段、藝術的審美標準來完成設計，兩者需要有機的結合，這是科學、人文、藝術的結合體，是融入多學科知識理論的整合。

5 新視覺設計理論需不斷完善與發展

新視覺設計所涉及內容的不斷擴容，它是藝術與技術的結合，是一個多學科相交叉而產生的一種審美標準，使設計的表現形式更加多元化、融合化。

新視覺設計其理論也是由視覺傳達設計知識理論為基礎。隨著數字化媒介不斷完善，它帶給人們設計作品更多的話語權和參與度，人們不僅像今天這樣通過新視覺設計所提供的互動觀賞方式進行對設計作品欣賞過程的操控參與性，并且還會更多、更全面的介入設計作品的傳播與解讀，并漸漸的感受到了新視覺設計帶給我們的普及性和強大的推動型。目前，我們對新視覺設計的理論研究還很少，需要我們通過對現有的和實踐過程中新視覺設計特點進行總結，找出新視覺設計的不足之處，通過設計元素的重組和設計語義互聯進行理論的關鍵研究并獲取突破，使其理論知識不斷的發展，并逐漸趨于完善。

新視覺設計對視覺傳達設計會產生什么樣的影響，現在下定義還為時過早。當我們分析現有的新視覺設計同時，我們將看到在不遠的將來新視覺設計的一些技術上的瓶頸和設計模式都將會有一定的突破和整理，新視覺設計將會走出“準新視覺設計”的生長期，進入一個全新的新視覺設計時代。

參考文獻

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作者簡介：

劉淼（1985-），女，漢，河北 唐山人，學位：2010級河北聯合大學碩士研究生研究生二年級，職務：學生，單位：河北聯合大學，碩士研究生；研究方向：視覺傳達設計。

郭宇承（1968-），男，湖北 荊州人，學位：工程碩士，職務：部長，職稱：講師，單位：河北聯合大學輕工學院設計學部，碩士研究生；研究方向：數字藝術；

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