合肥市新住宅樓盤名稱的社會語言學分析

杜紅梅，褚群武

（巢湖學院文學與傳媒系，安徽巢湖，238000）

合肥市新住宅樓盤名稱的社會語言學分析

杜紅梅，褚群武

（巢湖學院文學與傳媒系，安徽巢湖，238000）

在分析整理語料的基礎上，結合社會語言學的相關知識，對合肥市新住宅樓盤名稱的專名和通名分別進行研究?？偨Y樓盤名稱出現的新特點、新趨勢。通過上述研究，旨在為樓盤名稱的應用和規范以及其它新興語言現象的研究提供參考。

樓盤名稱；專名；通名；命名方式；新趨勢

隨著市場經濟的發展，樓盤間競爭日趨激烈，而大眾對于一個樓盤的第一印象往往就是通過樓盤名稱獲得的。因此開發商絞盡腦汁，使出渾身解數，想給樓盤起個好名字作為房地產的商標、業績的標識。［1］因此樓盤名稱的重要性不斷凸顯出來。作為一種獨特的社會用語，為語言學尤其是社會語言學提供了新的研究對象。合肥市作為安徽省的省會，同時又是科教新城，在皖江城市帶甚至安徽省區域具有一定的代表性和典型性。對合肥市新住宅樓盤名稱的專名和通名及其新特點、新趨勢進行分析，對全面科學地了解分析合肥市乃至其他地區的樓盤名稱具有一定的理論意義。同時，根據研究得到的理論結論，開發商可揚長避短，更好地結合實際和大眾接受度為樓盤命名，并且也為有關部門規范樓盤名稱提供了參考，具有一定的實踐意義。

本文以合肥市2011年新開住宅樓盤名稱為研究對象。筆者對搜房網（http:∥www.soufang.com）列出的2011年合肥市新建的184個樓盤名稱進行整理，剔除重復的樓盤名稱（如：同一樓盤的一期、二期）和非住宅類樓盤，將所得的110個住宅樓盤名稱列入研究范圍。其中包括待建、在建和已經投入使用但仍在銷售的樓盤。

一、合肥市新住宅樓盤專名的分析

（一）樓盤專名的命名方式分析

對于樓盤名稱來說，通名一般是比較固定的，而專名是整個樓盤名稱中最能體現出開發商匠心的部分，有較大的發揮空間。一個樓盤的名稱成功與否，專名起著決定性的作用，也是最值得推敲的部分。因此，樓盤專名的命名方式可以說是多種多樣的。

在筆者收集的110個2011年合肥市區新住宅樓盤名稱中，最為普遍的專名命名方式為“以開發商名命名”，有60%的樓盤名稱采用了這種命名方式，這是合肥市樓盤最近幾年常常采用的專名命名方式，且近些年呈現迅速上升的趨勢；傳統的“以表達美好愿望的詞語命名”的方式仍然占據著主要的地位，占總數的15.45%。而樓盤興起之初常常采用的“以具體事物命名”的專名命名方式排在第三位。具體情況見表1。

1.以開發商名命名

以樓盤的開發商名作為樓盤專名，可以使同一開發商開發的產品相互聯系起來，創造整體品牌效應，也可以在銷售樓盤的同時，宣傳開發商，提高開發商的知名度。并且，許多開發商名本身就極具特點或蘊含美好寓意，比較適合作為樓盤名稱。在此次統計的樓盤名稱中，就有65個樓盤用了開發商名來命名，超過了總數的一半。

這一種命名方式，具體又可分為三類：

第一，在樓盤名稱中直接加入開發商名。這是這種命名方式中最常見的一類。如“萬達公館”（合肥萬達廣場投資有限公司）、“綠地內森莊園”（上海綠地集團合肥置業有限公司）、“恒大城”（廣州恒大地產集團）等，其中最具代表性的是中國華潤置地有限公司，在2011年新開的3個住宅樓盤名稱中都使用了開發商名，令消費者一看便知其中聯系。

表1

第二，整個專名采用并列結構，前半部分是開發商名稱，后半部分是具體事物，且后半部分修飾前半部分，結合起來就成為了獨一無二的樓盤專名。

第三，把開發商名稍作改變作為樓盤名稱。如“東方早城”（合肥早城置業有限公司），由于合肥所處的地域方言是江淮官話音，“城”和“晨”的發音在江淮官話中幾乎相同，因此通過方言中的諧音使得開發商名巧妙地融入了整個樓盤名稱而不著痕跡。

2.以表達美好愿望的詞語命名

在樓盤名稱中，還有相當一部分寄托了人們主觀美好愿望的詞語，如“瑞”、“富”、“鼎”、“盛”、“安”、“錦”、“繡”、“泰”等，都是具有中國特色的，表達人們渴望平安、祥和、財富、升學、尊貴等愿望。代表樓盤名稱有“瑞泰星河港灣”、“合院”、“豐盛華庭”、“鼎元府邸”、“錦繡豪庭”、“和平盛世”、“創智坊”等。還有的樓盤專名如“康城”則是寄語樓盤是健康的代表；另外如樓盤“新地中心”是開發商標榜所建樓盤是未來城市新的中心，“新地”取諧音“新的”，寄托了開發商對未來無限的企盼。

3.以具體事物命名

這種樓盤專名是樓盤興起之初廣泛采用的一類命名方式，當時人們大多以生活中所見到的美麗的、美好的事物為評價標準，因此秀美的自然景物和高品質的社會事物成為了大部分樓盤所采用的專名詞匯。

（1）以顏色命名

紫色是象征著權利和尊貴的顏色，在古代，紫顏色的詞語有“皇宮”、“御用”、“高官”等意。如此尊崇的寓意使得合肥的部分樓盤名稱使用紫色，以此區別于其他樓盤，平添了貴氣。如“華地紫園”等。另外，“金色”本身也包含著榮耀、富貴的意義，因此，除了“紫”，許多樓盤也單以“金”來命名，如“恒興金都華庭”、“萬科金色名郡”等。而有的樓盤命名更為直接地彰顯皇族的尊貴，如“恒盛皇家花園”。此外，還有象征大自然和優美環境的“綠”、如“大富綠洲”。

（2）以植物命名

如今的城市被人們形象地喻為“水泥森林”，每天置身于冷冰冰的高樓大廈之中的人們，渴望回歸大自然，希望自己的居住環境能夠溫馨、柔和一點，充滿著大自然的氣息。因此，開發商們紛紛選用和花朵、樹木等有關的詞語作為樓盤名稱，這些樓盤名稱與實際也許相差甚遠，但卻能營造一種溫馨的氛圍，給人一種賞心悅目的感覺。如“廬陽柳林苑”、“華潤橡樹灣”、“辰龍紫荊廣場”、“國耀花半里”等。

（3）以“山”、“星”、“云”、“水”、“天”等自然景物命名

“山”、“星”、“云”、“水”、“天”等自然景物歷來就是文人墨客描寫的對象，這些景物本身就頗具氣勢，給人以強烈的美感。代表樓盤名稱有“國光山水間”、“誠發水岸花園”、“徽商優山美地”、“潤地星城”、“國貿天琴灣”、“藍鼎星河府”等。我們可以發現這樣的樓盤便于開發商將樓盤的寓意和自身的期許通過樓盤的專名表現出來，以達到預期的效果。

4.以常見成語、典故、藝術作品命名

開發商另辟蹊徑，巧妙地將人們耳熟能詳的成語、典故或藝術作品加以改造，作為樓盤的專名，增加了樓盤名稱的文化內涵，提升了樓盤的品味，取得了意想不到的效果。如：

“書香門第”：“門第”，在古時候，就是指富貴人家的宅第。而對古代的一些詩禮傳家的、有文化有地位的人家，我們一般稱之為“書香門第”。以此為樓盤名文化氣息濃厚。

“印象西湖”：印象·西湖是“鐵三角”繼印象·劉三姐、印象·麗江后又一部“印象”系列實景演出，［2］“印象西湖”讓人聯想到美麗迷人的西子湖美景，以此為樓盤專名韻味無窮。

“左鄰右里”：成語“左鄰右舍”表達出輕松、溫馨的感覺，中國人常說“遠親不如近鄰”，親近、和睦的鄰里關系是人們都渴望得到的，因此，此命名迎合了人們的心理。

“文華閣 ”：“文華”出自《后漢書·班彪傳論》。取“文章的華才，有文化的人”的美好寓意。

5.以樓盤所在地命名

用樓盤所在地區、街道名稱命名，可以讓消費者在看到樓盤名稱的同時了解樓盤的實際坐落地，一定程度上為消費者在選房時壓縮了信息量。如“濱湖湘江國際”的所在地為合肥新開發的濱湖新區；“前城芒果墅”的所在地是合肥市前城；“西城山水居”是開發商為了響應合肥大建設為西邊居民解決住房問題而開發的樓盤；有的樓盤名稱更加的簡潔明了，讓人一目了然，如“桐城369”的所在地為桐城路369號。

6.以各國名地命名

以風景優美、歷史悠久或時尚感較強的國內外知名景區或城市名命名，可以幫助提升樓盤的知名度。

“旺角香水岸”讓人聯想到香港旺角的繁華和緊鄰香江水岸的美麗景色，不禁充滿期待；圣地亞哥是美國著名的旅游城市，在那里可以看到風格迥異的海灘、森林和沙漠，還有許多國家公園和科來晤蘭德國家森林，居住在圣地亞哥，必定讓人身心愉快。類似的還有“華爾街國際生活”、“半島1號”等。

（二）樓盤專名命名方式的新特點

1.樓盤專名純英文化

隨著中國經濟的飛速發展，中國與世界的聯系越來越緊密，中國百姓渴望了解世界、認識世界，因此，在全國上下掀起了一股“全民學英語”的熱潮。許多開發商由此趁熱打鐵，有意識地迎合大眾的需求，為自己的樓盤冠上了各種洋味兒十足的名稱。有的樓盤選用純英文字母，如“I more”表達的是一種積極向上的生活態度，讓人耳目一新。

2.借用外國名勝或是現代化都市名稱

有些樓盤借用中國人民熟知的外國名勝或是現代化都市名稱。如“華爾街國際生活”：華爾街是美國著名的金融街，也可以說是財富的聚集地?；仡櫤戏适凶罱昱d起的樓盤名稱不難發現，從以往大眾化的命名方式正逐漸向新奇、國際化的命名方式轉變，即洋味兒十足，這也是樓盤專名命名方式最突出的特點。

二、合肥市新住宅樓盤通名的分析

（一）住宅樓盤通名的語用分析

在合肥市2011年新開的110個住宅樓盤中，樓盤名稱的通名使用占前五位的分別是無通名、“城”、“廣場”、“園”、“庭”，占總數的50.9%,具體見表2。

在19個無通名的樓盤名稱中，包括4個以“××國際”命名的樓盤，3個以數字作為組成部分的樓盤；在7個以“園”作為通名的樓盤中，包括4個“花園”，還有“莊園”、“紫園”；在7個以“庭”作為通名的樓盤中，有4個“豪庭”，2個“華庭”，1個“蘭庭”。

排在第6至第17位的通名分別是“公館”、“府”、“灣”、“苑”、“寓”、“別墅”、“邸”、“里”、“郡”、“岸”、“時代”、“品”，占總數的36.36%。

表2

通名使用數量排在17位之后的樓盤名稱共有14個，僅占總數的12.74%，使用每種通名的樓盤數量均為1個。

譚汝為先生2004年撰寫《樓盤名稱的社會語言學分析》一文，文章對天津市261個樓盤名稱的通名進行了語用分析。其中，位居前5位的依次是“公寓”、“花園”、“園”、“小區”和“里”，使用這5種通名的樓盤占總數的76.25%；第6至14位的通名，依次是“家園”、“新苑”、“新城”、“新園”、“苑”、“花苑”、“大廈”、“新居”和“軒”，這9種通名的樓盤占總數的16.1%；通名排在后列的有17種，合計20個，占樓盤總數的7.66%。

（二）住宅樓盤通名的新趨勢

通過對比可以看出，經過七年的發展（不考慮地域因素），樓盤通名的使用已經有了很大的變化。

1.去通名化現象明顯

出現這種現象，主要是開發商追求樓盤名稱奇特性的語用效果。［3］這是樓盤“去通名化”最重要的因素。樓盤名稱不僅僅是一個地名的代號，也是樓盤商品形象的重要組成部分。一個好的樓盤名稱往往可以先聲奪人，直接或間接地影響樓盤的銷售。一個地區有多少樓盤，相應的就有多少對應的樓盤名稱，消費者大多數是從樓盤的名稱開始認識、接觸一個樓盤的，因此，如何讓自己的樓盤名稱一開始就抓住消費者的眼球并且體現樓盤自身的特點和屬性，邁出營銷成功的第一步，是開發商們絞盡腦汁要解決的問題。樓盤名稱力避雷同，講究與眾不同，而使用通名最大的弊端就是容易和其他樓盤名稱尾詞重復，容易被消費者在心理上按照通名與其他樓盤劃為一類?！叭ネ爆F象就是在這種求新求特的修辭心理支配下產生的。

其次，樓盤名稱追求既要簡潔上口、又不能重音重名的語用效果也是樓盤名稱出現“去通名化”現象的原因。開發商設計樓盤名稱的目的是希望消費者記住并口耳相傳的，因此，樓盤名稱不會特別復雜，通常在2至6個字之間（極少數除外），而通名往往就占據了1或2個字，余下的發揮空間就更為狹小了。所以不使用通名更易達到不重復且簡潔有特色的效果。

2.使用的通名種類更加豐富

2004年，譚汝為先生統計的樓盤通名共31個，但根據本文的觀點，“新苑”和“花苑”都應歸入“苑”，“新園”、“花園”、“家園”都應歸入“園”，“新城”、“世紀城”和“碧城”應歸入“城”，“國際村”和“新村”應歸入“村”，“風景”和“源”應歸入無通名，這樣實際使用的通名應為23個，而到2011年已發展為31個，使用了“庭”、“公館”、“府”、“灣”等通名，通名的使用越來越多樣化，同時也是政治、經濟、文化發展的反映，是時代進步的體現。

3.通名中古語詞備受青睞

現代社會經濟高度發展，人們在物質生活得到滿足的前提下，開始追求更高的文化品位，在這種背景下，富有中國傳統文化意蘊的古語詞作為住宅樓盤通名逐漸流行起來。在本次統計中占19.10%。主要有以下通名：

?。号f時朝覲京師者在京的住所，舊亦泛指高級官員辦事或居住的住所，貴族官僚或大地主的住宅是府邸，公家修建的高級官員的住所叫官邸，而寓邸則是一般高級官員的住宅。［4］

府：舊時指大官、貴族的住宅；也指唐朝至清朝的行政區劃，比縣高一級。

郡：指古代的行政區劃。

公館：舊時指官員、富人的住宅。

閣：指風景區或庭園里的一種建筑物，周圍開窗，多建筑在高處，可以憑高遠望。

苑：指養禽獸植林木的地方（多指帝王的花園）。

這種樓盤通名大致可分為兩類：一類彰顯富貴大氣，如“府”、“邸”、“公館”、“郡”等，這類通名在過去曾經被打上階級烙印，大多帶有貶義色彩，開發商們舍其剝削壓迫色彩，取其大氣榮耀之意，使得這些通名在沉寂了一段歷史時期后，重新得到人們的認可；另一類強調清新雅致，如“閣”、“苑”等，給人提供一個于喧囂的城市中尋求心靈棲息的場所。

樓盤名稱具有很強的時代感，處在不斷的變化發展之中。樓盤名稱的變化也反映了合肥城市發展的新面貌。在社會競爭日益激烈的今天，對樓盤名稱進行研究分析，既有利于開發商揚長避短，更好地結合實際和大眾接受度為樓盤命名，也能為消費者尋找到合適的安居之所提供一定的指導作用，并且也給有關部門規范樓盤名稱提供了參考。

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［1］樓盤名稱大全.樓盤名稱是營銷的第一步［EB/OL］.http://www.163-3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=22107&highlight.

［2］印象西湖［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/1457293.htm.

［3］張廣振.濟南市樓盤通名的語言文化分析［J］.內蒙古農業大學學報，2009（1）：347-348.

［4］童惠剛.試論上海樓盤通名的創新及其所蘊含的人居文化［J］.上海大學學報，2002（6）：40-43.

H08

A

杜紅梅（1978-），女，碩士，講師，研究方向為現代漢語詞匯、語法。