北京國際廣告周 開辟中國廣告新紀元

榮華濤

2012年5月28日—6月1日。首屆中國(北京)國際服務貿易交易會(簡稱“京交會”)在北京國家會議中心舉行。作為京交會的重要組成部分，由北京市工商局和朝陽區政府共同主辦、北京互通國際傳播集團承辦的“北京國際廣告周”，團結匯聚全國廣告行業組織、大型廣告主企業及主流媒體，在提供一個專業、多元、廣闊、活躍的商務交流空間的同時，成功打造一場聚集廣告界精英和新銳思想理念的盛會，為推動北京乃至中國廣告業發展助力。

本屆“北京國際廣告周”涵蓋中國廣告業發展峰會、廣告傳媒企業展、北京市國家級廣告產業示范園開園儀式、中國廣告三十年同顧及優秀廣告作品展四大主題活動。本刊記者全程參與活動，并采訪了相關企業和人士，親身體驗北京同際廣告周所帶來的全新概念和產品理念。

作為“北京同際廣告周”主題活動，中國廣告產業發展高峰論壇于5月28日下午在國家會議中心舉行。峰會以“趨勢、整合、突破”作為主題，廣泛邀請廣告業內各個層面的參與方共同對話。深入探討國際化背景下的中國廣告業發展，分析國際化背景下的機遇和挑戰，分享成功經驗，解析行業政策，傳播新創意、新理念、新方法。北京市工商行政管理局局長、黨組副書記楊藝文，國家工商總局廣告監督司司長孫鴻志，中共北京市委常委、宣傳部部長，北京市副市長魯煒等黨和國家領導出席峰會并致辭。

峰會現場，國際廣告協會主席Allan-Rutherford就世界廣告服務業發展現狀及趨勢做了認真深入的分析；北京市朝陽區人民政府副區長苑文新詳細介紹了北京朝陽區廣告產業的發展現狀及前景；中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明以央視廣告的成功經驗，證明廣告是推動經濟發展與社會進步不可或缺的力量；中國傳媒大學廣告研究院院長丁俊杰重點剖析了當前廣告產業的現狀、面臨的問題和機遇；北京互通國際傳播集團董事長鄧超明則以本土廣告公司代表的身份指出全行業在品牌建設方面的不足，并對未來品牌戰略提出了自己的規劃和想法等，諸多行業專家的思想碰撞，使峰會成為行業領先思想交流的高質平臺。

參觀廣告傳媒企業展設在高峰論壇環節中段?，F場的嘉賓領導興致勃勃地前往參觀，參觀活動結束后，論壇還就目前中國廣告行業發展面臨的國際化背景、中國是否有可能在將來引領全球廣告產業的發展等問題進行了現場討論，中國廣告協會秘書長燕軍、中國聯動文化有限公司董事總經理趙和平、哈爾濱海潤國際廣告集團董事長潘洋、北京廣播電臺副臺長王秋、中國人民大學新聞學院常務副院長倪寧等業界專家精彩對話，陳剛教授的主持將現場氣氛帶到了高潮。

京交會廣告傳媒企業展區位于國家會議中心B1區5號館，在整個京交會舉辦期間全程開放，占地面積800平方米的展區空間。為參展單位提供20多個展示攤位，吸引了大型廣告媒體、廣告企業、廣告技術設備商、廣告主企業的集中聚集，展示中國廣告業的發展成就，促進了中外廣告業界的交流與合作。

爭作第一批先驅者，國內廣告傳媒企業紛紛將未來的規劃布局和發展方向作出展示，很多新的理念和新概念在這里第一次推廣，吸引了眾多參觀人員咨詢。其中，北京青年報廣告部以“廣告與藝術”為主題參展，以極具創意的藝術表現形式展現廣告之美，新浪微博以未來企業微博業務為契機，展示企業業務發展新方向；

另外，記者發現，展廳不僅只有中同企業，連境外企業也不遠千里前來參展。來自新加坡的專門從事廣告設計與策劃創意的公司Dream solutions，以全球戰略參與其中，“目前中國內地的廣告開發投放環境很好。本次我們搭建的展臺獲得了很多中國朋友的支持，很多朋友走近我們，跟我們咨詢洽談。參展的中國企業也都帶來了十分優秀的方案和創意。這樣一個全民參與的整體環境，讓我們有理由相信中國的廣告市場必定能在國際市場占據重要地位?！盌ream solutions執行董事黃先生表示，“中國是一個巨大的市場。通過前段時間對中國的了解和這段時間的深入接觸，我們更堅定了未來在中同開辟市場的決心，日后會嘗試成立中同分公司，把中國的產品帶到東南亞市場?！?/p>

5月31日下午，作為“北京國際廣告周”主題活動之一的北京國家廣告產業園區開國儀式隆重舉行。國家工商行政管理總局黨組書記、局長周伯華在開園儀式上強調，“北京同家廣告產業園隆重開園，是首都廣告業發展史上的一件大事。北京擁有全國最大的廣告市場，不僅是全國最大的廣告媒體中心，也是廣告創新研發中心和人才中心。希望產業園區瞄準國際水平，高起點、高目標、高質量組織好招商和運行管理等工作，為提高我國廣告業的集約化、專業化、國際化水平，充分發揮引領和示范作用，為全國其他地區廣告產業園區建設探索、提供有益經驗。工商行政管理部門要立足本職、服務大局，大力實施廣告戰略，積極做好廣告產業園區的指導、服務和管理工作，為促進廣告業科學發展，服務經濟社會又好又快發展做出新的貢獻”。中共北京市委副書記、市長郭金龍則表示，廣告業在文化創意產業發展中具有重要地位，希望國家廣告產業園區發揮“對首都乃至中國廣告業發展的示范帶動作用，提高廣告業的國際競爭力。

旨在讓業內人士快速全面地了解中國廣告業歷程。園區特設有中國廣告三十年同顧及優秀廣告作品展廳，集中展示了當代中國廣告優秀創意作品，展現了改革開放三十年來中國廣告業發展成就，再現近三十年來中國廣告人的智慧和中國廣告作品的魅力。周伯華、郭金龍等領導在開園儀式結束后，在園區負責人的帶領下一同參觀了展區。

據悉，北京國家廣告產業園區西起東二環路，沿東長安街延長線兩側和通惠河沿岸向東伸展到八里橋，涵蓋北京CBD、CBD一定福莊國際傳媒走廊的全部地區，總面積達42.8平方公里，是北京廣告企業總部的聚集區。預計到“十二五”末，產業園區年產值有望超500億元。目前園區一期已建成12萬平方米寫字樓，引力傳媒、聯動文化、北視英特維等近10家廣告龍頭企業搶先進駐，與中國廣告協會等行業組織也正在洽談中。政府部門在園區核心區設立公共服務大廳、管理機構、廣告展示平臺，開辟綠色通道，可為園區企業提供一站式“零距離”服務。

中國廣告產業迎合市場發展規律而迅速發展。廣告為社會起到巨大宣傳效應，為企業創造更多的營銷利潤，隨著市場對行業的發展渴求愈發彰顯，加上政府對廣告產業的大力支持?？梢韵嘈?，中國廣告市場有著美好的明天，未來更多的廣告人和廣告智慧交融碰撞，文化產業鏈伴隨廣告業的興盛必將進發新的生命力。