民族傳統體育的商業價值及其創新探究

金磊，鄭文林

摘 要：新時代背景下體育產業的迅猛發展和休閑經濟、旅游產業的火熱開發，民族傳統體育借鑒競技體育成功發展模式有何新改觀，民族傳統體育的商業價值體現在哪。電子時代下的民族傳統體育的蘊含的無限的商業價值。

關鍵詞：民族傳統體育；商業價值；創新

1 研究背景

1.1 體育產業的的發展現狀

隨著體育產業在國民經濟中的比重日益提高，體育產業作為第三產業的一個重要增長點，逐漸成為國民經濟增長的推動力。目前全球體育產業的年產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。2007年中國體育及相關產業的增加較2006年增長22.83%，其中體育服務的增加值增長速度達到28.38%；2008年中國體育及相關產業的增加值較2007年增長16.05%，兩年保持持續增長。中國體育及相關產業增加值的速度比我國GDP的增長速度要快，體育服務的增長速度也大幅度的超過我國第三產業的增長速度，到2010年體育產業的產值超過到281.2億元。

1.2 新時代下體育發展機遇

近幾年，休閑經濟、健身娛樂行業、旅游產業、電子商務等應運而生，成為整個體育產業發展的助推力。尤其是競技體育在職業化趨勢明顯加強的作用下，競技體育所創造的經濟價值顯而易見，職業俱樂部、團隊開始在競技體育中發揮重要影響作用，受關注程度空前提高，隨之帶來的門票商品銷售、企業贊助及廣告、冠名權、電視、廣播等媒體、展覽及其他收入不斷增加，衍生產品的商業價值得到了開發，這些都為民族傳統體育產業的發展帶來了契機。

2 過去民族傳統體育的發展模式

在民族傳統體育的開發過程中，形式單一，結構簡單，項目發展不平衡，普及程度低，只有專門從事民族傳統體育項目的人群才比較關注。形式單一是指民族傳統體育只是在各自項目上延續過去的開展套路，運動模式、表演方式比較固定，沒有順應時代的進步，甚至是固步自封。而結構簡單是說民族傳統體育的組織結構沒有完善，沒有相對完整的規則體系，這樣制約了其向社會的推廣，加上民族傳統體育有其自身的缺陷和特點限制，造成了其在社會上所創造的商業價值難以增長。

3 當前已實現的民族傳統體育商業路徑

3.1 賽事運營創造的收入

利用舉辦民族傳統體育賽事、表演，主辦方獲得了賽事門票、贊助費、轉播權出售、廣告收入。這是借鑒了競技體育的發展模式，利用體育中介機構來運行，并借助現代大眾傳媒的傳播，為賽事帶來收益。例如：2011年在貴州舉辦的第九屆全國少數民族傳統體育運動會就有中國人保財險、中國郵政、郎酒等22個企業品牌作為供應商和中國石油、中國移動、茅臺集團等18個合作伙伴，以及中國石化，中國工商銀行、貴州開磷等12個贊助商，眾多的贊助為比賽提供了資金保障更帶來了大量收入。

3.2 間接作用產生的市場效益

間接作用是由主要賽事業務收入而衍生的，從參賽者角度看，為比賽訓練產生的訓練費用，為比賽購買裝備、服飾、道具等費用，差旅費，餐飲費等，是一個漫長的消費過程，所創造的收入也是很多的；從賽事觀眾角度看，餐飲費、差旅費、交通費、為喜愛的項目購買相關道具。其次還有廣告效應、明星效應等產生的為社會其它領域帶來的收益隨處可見。

3.3 與旅游資源相結合產生的經濟

通過突出地域特色對民族傳統體育的開發，其中與民族風格和節日風情緊緊相連的參與性與觀賞性極強的民族傳統體育項目諸如擺手舞、高腳馬、刀梯絕技、競渡、攀巖、漂流等，都可與旅游資源相結合，從而獲取一定的社會經濟效益。

4 商業價值開發創新型探究

4.1 產品推動需求——發展產品市場

目前，民族傳統體育主要在服務市場上開發，民族傳統體育的“教育—培訓—比賽—表演”模式是在服務行業的具體表現，普通消費者對民族傳統體育的產品需求幾乎為零，這嚴重限制了民族傳統體育產業的壯大。對此，開發民族傳統體育相關產品，由產品需求引發投資，壯大民族傳統體育產業的產品市場。這也是利用實物載體來繼承相對抽象的民族傳統體育文化，具體的說是針對那些地域特色明顯的民族傳統體育制作特色傳統體育歌曲磁帶、傳統體育郵票、傳統體育掛歷、傳統體育紀念品、傳統體育玩偶、傳統體育服飾等文化產品。

4.2 服務促進需求—介入電子競技領域

雖然我國電子競技體育處于起步階段，但2003年11月18日國家體育總局將電子競技運動列入國家第99項正式運動項目，這標志著電子競技作為數字體育化的時代已經來臨，且商機無限。目前，很多競技體育已經在電子競技領域很好的開發，如籃球項目的2K系列、2K online，足球項目的LIVE等。

通過將民族傳統體育開發包裝成電子競技形式，首先可以獲得其版權價值，形成一種無形資產，這是知識經濟時代非常重要的一種產業形式；其次，借助游戲出售虛擬裝備和技能，創造經濟價值；最后，通過舉辦民族傳統體育電子競技比賽，擴大民族傳統體育的影響力，為其創造更多的直接效益和間接效益。而這些效益同時也可以為民族傳統體育的傳承和保護創造條件。

4.3 營銷增進需求——借用電子商務營銷模式

網絡營銷是隨著因特網的廣泛應用，在計算機技術、網絡通信技術的互動發展中逐步產生，進而迅速發展起來的一種低成本、高效率的全新商業模式。體育用品營銷網站不僅僅作為一個信息平臺，同樣可以作為一個銷售平臺。在方便用戶了解體育產品的同時，能夠為用戶開辟方便購買的途徑，增加營銷網站的作用。民族傳統體育用品營銷網站可以作為一個產品信息整合的平臺，該平臺可以為某個項目來做專門營銷，也可以將多項目聯合，以增強網站信息的豐富性。時下經營體育用品的網站層出不窮，創造的收益也相當可觀，民族傳統體育的網絡營銷區別于主流體育項目的營銷，更注重獨特裝備和文化產品的銷售，特別是專門定制項目產品可以廣泛開展，這就解決了過去差異需求得不到滿足的問題，也將解除實體經營資源和市場有限的限制。

5 結論

在瞬息萬變的時代步伐下，民族傳統體育的發展必須順應時代潮流，從社會經濟關系、經濟結構和經濟利益的變革中尋找出路，結合知識經濟、電子時代背景，轉變傳統體育發展方式，不斷吸收國內外先進體育項目經營的思路，走商業化道路。

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基金項目：哈爾濱商業大學大學生創新創業訓練計劃項目。項目編號：201310240112endprint