“體驗旅游”視角下的沙漠旅游產品開發研究——以阿拉善盟悅禾生態示范園規劃為例

魯 敏 李 華 張曉麗

（北京大美城鄉規劃設計院中南分院，湖北 武漢 430000）

1、體驗旅游的產品特征及內涵

1.1 體驗旅游內涵

旅游本身就是一種體驗，是對新奇景物、不同環境的親身感受。所謂的體驗旅游，就是以滿足人們“求奇、求樂、求知、求新”等根本的游憩需要為目的，規劃設計出來的游線、景觀。通過親身參與的多種旅游活動，人對不同景觀感受、觸動，給游人身心帶來豐富多樣的體驗感受[1]。在當今體驗經濟的時代下，這種注重人的體驗的旅游方式，勢必是未來游憩觀光的發展趨勢。也是一個項目能否生存發展下去的關鍵之一。

1.2 體驗旅游產品特征

體驗旅游產品主要特征為：①互動性。在體驗旅游中，旅游者已不再滿足于以往被動地接受旅游企業的誘導和安排，而是積極主動地參與旅游產品的設計與制造，將自己融入其中。從一個觀眾轉變為一個“演員”，與其他“演員”一起參與互動，保護旅游生態環境，與當地居民一起進行民俗文化交流。②情感性。在認知反應的基礎上產生的一種情感，旅游體驗是旅游者對旅游產品的認知反應，旅游活動就是游客對旅游產品在心理和情感上的體驗[2]。就會產生一種積極肯定的情感，當旅游產品與旅游者的興趣或心境相符合時，表現為難忘、愉悅的一次經歷。③個性化。體驗就是以服務為舞臺，圍繞一個鮮活生動的主題引領消費者進入一個精心營造好的場景，以商品為道具，讓其通過親身的參與獲得愉快的經歷，留下難忘的茴憶。

2、沙漠旅游體驗產品的類型

依據國內外學者將體驗分為5種類型[3]，體驗旅游內容可歸納為：①娛樂體驗是通過旅游者參與各類活動而獲得精神和身體刺激后的愉悅體驗，諸如穿越沙漠峽谷、滑冰滑雪、攀巖滑翔、沙漠汽車拉力賽等。②審美體驗是旅游者最主要的愉悅身心的體驗之一。粗獷的戈壁、浩瀚的草原、變幻莫測的亞丹地貌，充滿詩情的胡楊林等都會給旅游者帶來對美的認可和感受。③教育體驗在旅游中一般表現為無意識學習，屬于伴隨體驗?！帮L吹草低見牛羊”不到敕勒川難以想象的壯美景象，不站在地形比敦煌綠洲高近百米的莫高窟，難以準確領悟“長河落日圓，大漠孤煙直”恢宏、蒼涼的意境。④移情體驗是在某些歷史場景或影視中的畫面、人物、故事等的發生地點得到印證時產生的快樂，也包括給予親朋好友或同事炫耀時的滿足感。⑤逃避體驗主要表現在時空范圍上。無論主動的避還是被動的吸引而離開城市，在特殊環境中獲得一份靈靜的體會，人們都可以真正遠離快節奏的生活渙境。

3、阿拉善盟悅禾生態示范園旅游規劃

3.1 規劃范圍

阿拉善盟悅禾生態示范園位于阿拉善盟左旗境內、黃河西岸，東與烏海機場隔河相望，規劃面積344公頃（5174畝）。

3.2 規劃理念

以“時光隧道”為主題，展示烏蘭布和沙漠的前世今生，展現大河與大漠并存的夢幻景觀，沙與水是一對昨日的情人，今日相依。運用項目區沙水并存的奇特景觀體現空間、時間的轉換。其主題定位為：

尋找烏蘭布和的前世今生

3.3 規劃分區及產品設計

分為五個區：阿吉奈綜合服務中心、尋找那達慕、額勒蘇之旅、永恒的烏蘭布和及漠北大驛。

其中阿吉奈綜合服務中心、尋找那達慕為烏蘭布和的前世；

額勒蘇之旅為烏蘭布和的今生；

永恒的烏蘭布和漠北大驛為烏蘭布和的未來。

3.3.1 阿吉奈綜合服務中心

是規劃區的主入口，打造良好的入口景觀形象，為規劃區后續旅游項目的開展拉開序幕。

阿吉奈綜合服務中心：建筑面積800m2，展示黃河獨特的神韻，采用江南水鄉建筑風格，白墻、黑瓦，優雅別致，整個建筑融于沙山碧水之間，打造水鄉特色的游客服務中心。該服務中心集展覽展示、購物、信息咨詢、游客休憩、醫療服務，游客投訴等多功能于一體，按國家4A級標準配備。

阿吉奈廣場：阿吉奈廣場占地面積2000m2，廣場中間引入跌水景觀，周圍可引入縱橫交錯的淺水網，展示江南風情，在景觀布置方面，廣場中心設置阿吉奈神馬雕塑，將馬鞍、馬鐙、馬頭琴等蒙古族的馬文化元素融入廣場中的鋪裝、景觀坐凳、垃圾桶等景觀元素中，同時將蒙古族的薩滿教元素融入廣場中，營造神秘的祭祀氛圍。

3.3.2 尋找那達慕

“那達慕”為游戲的意思，顧名思義其地塊為設置很多游戲的場所。尋找那達慕主要設置兒童游憩項目，讓孩子們去尋找夢中的那達慕：體驗刺激、驚險的游戲，同時還有“醫生、護士、銀行家”等角色扮演項目。

大漠人家角色體驗中心：大漠人家角色體驗占地約64.7畝，中心建筑面積為400m2，規劃建設擬建7個場館，主題場館通過微縮的城市街道系統相連，街道上的景觀按2/3比例建造。孩子們通過職業角色扮演體驗“小鬼當家”的樂趣。

大漠水上樂園：占地面積145.6畝，水深0.3-1米。主要開展豐富多彩的水上活動，主要有項目有捕魚達人游戲、滑沙沖浪、魔法世界等項目。①捕魚達人游戲：主要為體現童趣的撈魚抓蝦、趣味垂釣等活動。②滑沙沖浪：規劃面積為10畝，水深1米，利用天然的沙丘，將沙丘和水池相連。乘客從15米高的沙丘平臺上開始沖坡，分別通過120米開敞滑道和時空穿梭滑道，帶給游客驚險刺激的經歷和樂趣。③魔法世界：規劃面積為60畝，水深30公分，池內有壓水板、手搖轉盤、戲水疊流池、水簾隧道、淋水秋千、螺旋滑梯、大翻斗、手控噴槍等特別適合少年兒童游玩的水上娛樂項目。

小動物樂園：小動物樂園占地面積97.1畝，其中動物表演場館200m2。不僅可以觀看小動物表演，而且可以參與體驗憤怒小鳥的游戲。①觀賞類：飼養牛、馬、驢、羊、猴、狗、雞、鴨、鵝等農家動物，游客能近距離參與喂養、拍照。還可以觀看大笨豬花式跳水、小豬跳水、山羊走鋼絲、斗雞、賽鴨、小猴抬轎子、農家五禽戲。②體驗類：體驗憤怒的小鳥。在樂園的一個豎起1米多高的巨型箭弓，用木頭搭建數米高的高大城堡，并放置了好看豬氣球，玩家可以用箭弓將小鳥玩偶射向城堡里的黃皮豬，體驗“挑戰過關”的激情感。參與試玩的游客表示，現實版游戲讓人在身體和精神上得到緩解，有效放松了職場壓力。

生態馬場：生態馬場占地面積130畝，其中建筑面積100m2。以馬術時尚運動為主題，打造生態跑馬場。成年游客騎大馬，青少年騎小馬駒，一家人共同體驗草原馳騁的樂趣，感受“馬背上的民族”情感。

3.3.3 額勒蘇之旅

“額勒蘇“即沙漠的意思，依托規劃區大漠風光的資源優勢,規劃沙漠極限運動項目和沙海觀光項目，重點發展沙漠娛樂與探險，營造融自然外貌、生態保護、科普教育于一體的沙漠生態旅游區的思路。

額勒蘇極限運動營：面積為178畝，主要依托規劃區大漠風光的資源優勢,規劃沙漠極限運動項目，讓游客體驗沙漠運動的驚險與刺激。規劃建設：①沙漠沖浪——就是滑沙。游客從坡度較大的沙山上滑下，沙花飛濺,如從天降。②沙漠卡丁車將帶你在沙漠中穿越層層障礙,挑戰自我?、凵衬讲健谂鋫鋵I人員、食物、水等設施的基礎上，由駝隊帶領，到沙漠深處行走，讓游客體現“大漠孤煙直，長河落日圓”的優美景象。

3.3.4 永恒的烏蘭布和

堿蓬的紅色海洋、沙灘浴場、沙雕樂園、青色別墅群等組成烏蘭布和沙漠上最壯觀的紅海景觀。到了冬季，堿蓬收割后又將形成一個巨大的冰上世界，使烏蘭布和不再有冬天的沉寂。

紅海沙灘浴場：面積為234.6畝。是為沙療患者提供醫療咨詢、治療、療養及食宿的專門機構。分為室外、室內沙療兩部分。室外主要為露天沙灘浴場；室內療養主要采用傳統的中醫理療技術，結合五行養生來共同打造。

時光風情館：時光風情館建筑面積4000m2，主要展示從粗獷的漠北風光到婉約的江南風光。風情館中的植物、裝飾形態及陳設等物件都應圍繞江南風光演繹，無論外形、色彩、材質還是內容，都要以能烘托江南主題氛圍為原則。建設內容有：

①時光生態主題餐廳：時光生態主題餐廳面積2000m2，設置江南十景主題餐廳，分別為“小橋臥波、奇石薈萃、翠堤春柳、出水芙蓉、魚米之鄉、三潭映月、荷塘花島、江南竹韻、學書蘭亭、吳音裊裊”等江南十景。規劃餐位為200個左右，餐廳的包間與十大主題相對應，讓游客感受濃濃的江南氣息。②天下大藏園：主要用于展覽奇花異石、名貴花卉、盆景假山、名家名畫等藝術品展覽售賣。③康體運動：設置網球館、壁球館、游泳館、羽毛球館、兵乓球館、拳擊館、健身房等運動場地等。④溫泉SPA理療中心是由一個大型的溫泉SPA館和多個散布的SPA房組成，SPA館內設置溫泉洗浴中心和按摩中心，SPA房散布在SPA館的四周，每間SPA房內設置二張按摩床、露天溫泉按摩池、露天淋浴設備等，提供完善的SPA 服務，包括身體清潔、護膚及臉部保養、皇家泰式按摩、芳香按摩、歐洲按摩及夏威夷式按摩等，另設置美容沙龍及現代化健身中心。

堿蓬紅海灘：堿蓬紅海灘占地面積404.5畝，此區域通過人工湖泊的開挖、堿蓬草景觀的營造，為游客提供一個觀景賞景的好去處。

院士工作站：規劃建設北方四合院建筑風格的別墅區，是科研專家的起居場所。

沙雕樂園：沙雕樂園面積為80.9畝。打造阿拉善盟最大的沙雕基地。①沙雕作品展：錯落展示一組民族英雄雕塑，面積為50畝。游客在游覽自然風光的同時，更好地了解這個驍勇民族的民族精神，歷史文化。②游客體驗需求：提供游客自己玩沙、治沙、沙瓶畫制作的場地和活動。開展一年一度的阿拉善沙雕文化藝術節，擴大基地的影響力。

3.3.5 漠北大驛

依托沙漠風光，同時利用項目區地下水位較淺的優勢營造濕地風光，形成沙與水的交融。重點發展旅游度假、休閑養生。漠北大驛—烏蘭布和沙漠上唯一的主題酒店。

沙漠財富城堡：設地下城堡，城堡占地24.3畝，由八個密室和一條地下長廊組成，策劃的項目主要有密室逃脫、密室尋寶和財富托管。策劃項目有：①密室逃脫：將成人玩家關在一間密閉的房間中，主持人講述故事背景——玩家領悟主題，觀察環境——玩家開始探尋搜索，找到有用線索——根據線索找到答案或者機關--解答所有題目，逃出房間。②密室尋寶：以益智游戲、密室闖關、親子互動為特點，由1個寶藏室和5個主題房間組成，通過答題闖關來實現尋寶的最終目的。③財富托管：選取一個房間，為托管室，主要保存先輩遺留下來的“寶物”——如存款條、家訓或是家族秘密等等，托管人交由財富中心保管，依據保管的時間（五年、十年、二十年或更久）和財富的價值大小而繳納不同的保管費，待保管時間到期，由保管人移交給后輩。

漠北大驛主題酒店：漠北大驛主題酒店建筑面積4000m2，規劃三層，餐飲、會議、娛樂、住宿等一體。建筑以當地裙樓為特色，融入江南園林建筑風格，凸顯水生態景觀，內部設計務求還原蒙古傳統人居風貌，帶給游客新鮮的蒙古人居生活體驗。漠北大驛酒店背靠沙山、前有流水，依山傍水，景觀奇特優美。為游客提供阿拉善盟獨有的景觀世界，讓游客在此找到心靈的住所。

結語:在體驗經濟時代，旅游者已經不僅僅滿足于傳統的“走馬觀花”式的旅游經歷，而是希望從視覺、嗅覺、聽覺、味覺等全方位的深度參與體驗當地的民俗文化。因此這對旅游開發設計人員提出了更高的要求，本文以阿拉善盟悅禾生態示范園規劃為例，對沙漠深度體驗旅游產品開發設計進行了全面深入的策劃，希望對同類型的旅游景區產品開發設計提供借鑒。

[1]楊仁浩.淺析體驗經濟時代的主題公園開發[J].時代經貿,2007,5(5):145-146.

[2]趙嵐.關于體驗經濟時代的旅游產品開發研究[J].內蒙古民族大學學報,2007,(4)B57-58.

[3]鄒統釬.旅游景區開發與管理[M].北京:清華大學出版社,2004.110-118.