孔金瑤
近日,恒大旗下又一新產品——恒大新西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場。這是中國企業首次收購國外著名乳業企業,“咔哇熊”也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。
這幾年國內奶源供應緊張,海外奶源成本相對低廉,歐美經濟下滑,進入門檻降低,加之乳品質量安全問題的影響,國內不少乳企開始了國際化的進程。前有蒙牛、伊利,如今恒大也邁入了這一行列。
此次恒大所選擇的是新西蘭的“咔哇熊”。新西蘭是全球乳制品生產大國,乳制品的生產管理以及產品品質均屬世界先進水平,且是全球主要乳制品和有機乳制品出口國,出口產品類別以奶粉為主。此次恒大收購的“咔哇熊”正是新西蘭享譽世界的高端奶粉品牌,也是“中國最嚴”洋奶粉進口新規實行后國家公布的首批境外奶粉品牌。這顯然是恒大發展的一大契機。
當然,如果只是背回“咔哇熊”,一味地依靠國外品牌,如果沒有自身的技術、自身的資源供應,沒有自己的技術創新,我國的乳業發展永遠只能跟隨他人的腳步。恒大乳業集團顯然很清楚這一點。除了“咔哇熊”的平臺和品牌之外,更是希望通過引進新西蘭先進技術,包括生產模式與理念、飼養條件與技術以及質量控制與管理等,還有他們在乳品市場營銷方面的經驗和方法,為企業國際化做好技術、管理、標準、質量、體制、機制全方位的準備,最終在中國建設自己的乳業基地,打造自己的乳業品牌。
隨著乳企國際化發展不斷推進,今后我們所面臨的不只是國內乳企的競爭,更將面臨“咔哇熊”之類原屬國的競爭,如果沒有中國自己本土的品牌,沒有自己過硬的技術與管理,我們只會淪為乳企國際化競爭中的過客,更別提掌握國際乳品貿易市場中的話語權。
收購國外著名乳業企業只是開始。