地域文化背景下的新疆網頁視覺語言特征探討

尹律航 （昌吉學院 831100）

地域文化背景下的新疆網頁視覺語言特征探討

尹律航 （昌吉學院 831100）

現代化網頁藝術的發展對網頁視覺語言的地域性特征提出了更高的要求，其藝術設計趨勢開始朝著展現地域文化特色這個方向發展。我國是一個少數民族眾多的國家，五十六個少數民族其文化各具特色，她們共同組建了中華民族大文化，因此，我國現代化網頁視覺語言的設計應該體現出少數民族的特色文化。這是網頁藝術設計過程中必須遵循的設計規律。本文從新疆的地域性特征出發，結合新疆網頁設計特點，分析了其網頁視覺語言的地域性特征、人文精神特征和民族性特征，探討了新疆網頁設計的發展趨勢，而且對于弘揚民族文化，傳承民族精神也有一定的意義。

網頁視覺語言；地域文化；人文精神；民族性

一、前言

只有深刻理解地域文化以及人類文化對自然的依附和互動關系，才能讓人與自然在和諧統一的基礎之上得到科學的可持續發展1。網頁藝術將互聯網作為載體，依照藝術設計的規律，傳遞視覺設計的功能與目的?，F階段，我國許多地區的網頁設計風格大同小異，沒有自己的特點，不能展現地域特色，一方面是因為某些地域的文化特征不明顯，一方面則是因為網頁設計時沒有把握好本土的地域性特征。新疆在網頁設計方面，具備良好的設計元素，設計師應當努力把握好本土的文化特征，積極表現民族特色，將現代藝術和與地域民族藝術結合起來，并將其體現在網頁視覺語言的表現方式中。因為只有具有深刻內涵的藝術設計能夠展現出更持久的生命力，充分發揮地域文化的魅力。文章主要針對新疆網頁視覺語言的應用案例，論述了如何在網頁語言中應用地域文化元素，希望能給同行業的設計師提供參考。

二、新疆網頁視覺語言的地域性特征

人類的需求是永無止境的，設計師就是需要滿足受眾的需求：“設計自誕生就是在困難與限制，習俗與偏見中生存與發展。矛盾、限制和誤解就是設計的機遇和原動力。人的創造力，人的能力，人的思維方法和潛力就是最重要的生產力?！爆F代社會，視覺是人們獲取信息的主要來源，視覺語言中的地域性特征，指的是如何在設計過程中將本土的、民族的，具有民俗風格的以及獨具特色的文化痕跡融合在視覺語言當中，使其視覺語言有著鮮明的地域性和民族性的獨特風格。網頁視覺語言，顧名思義就是將這種具有獨特風格的視覺語言以網頁的藝術形式表現出來。以新疆為例，新疆地區的文化特點既復雜又多元化，自改革開放以來，呈現出新疆文化與其他民族文化融合交匯的趨勢，構成了現在更為復雜且豐富的地域性文化。新疆的網頁設計師如果能夠充分提煉新疆本土藝術文化的精髓，融合現代化文化特征，將它們合二為一地體現在網頁藝術設計中，必然會尋找到設計的突破口。

其一，可以在整體風格上采用新疆本土傳統文化元素，并從傳統文化中提煉出比較適合現代文化特征的元素，從而增添新疆網頁視覺語言的歷史厚重感。新疆天脈網在這一點上做的很好，將新疆異域風情作為網頁藝術設計的主要風格，結合當地的自然風貌和當代人文景觀，把新疆傳統風俗和現代文明融合在一起形成了鮮明的文化符號，既體現出地域特色，又能引起當代人的共鳴和認同。

其二，新疆網頁藝術設計中，需要更多的地域性文化特色，尤其是要將現代審美觀的個性化設計融入到網頁藝術設計之中，使其在地域性文化的基礎上體現出當代的美學意義。這樣一方面能夠加強藝術設計的個性化，另一方面能夠提高點擊率和加快信息傳播。

三、新疆網頁視覺語言的人文精神特征

自新中國成立后，漢語也成為了新疆各民族進行信息交流的通用語言，但各民族依然保留著自己的母語以及風俗。新疆地區因此也形成了特殊的人文景觀，各民族之間進行的溝通與交流是多元化的，豐富的，既有十分符合現代人需求的一面，也有極其傳統的一面。針對這個特點，新疆網頁藝術設計師應當站在各民族文化的總和——中國文化的藝術角度，在設計中展現出多層次的精神關懷和人文熱情。

網頁視覺語言較之傳統媒體具有更多的優點，例如能承載并傳達更多的信息，其藝術美感可以通過文字、圖像、動畫、音頻和視頻等多種媒介體現出來。另外，網頁便于信息的實時更新和傳播，對于促進文化交流更加便捷。

為了更好的發揮這一優勢，在視覺語言中應當更多地展現其獨特的人文精神。要實現這一目標，設計師必須經過調研，發掘各民族間的物質和文化需求，了解他們的價值觀和人生觀，豐富版式、文字和圖像的風格和特色，盡可能多地引起大家的共鳴。這樣做的主要目的是為了讓設計體現出“以人為本、為人服務”的人文熱情。

例如，新疆維吾爾自治區的圖書館網頁，其引導頁上設計了一段FLASH動畫，采用紅、黑、黃三種顏色構建的圖形，從左到右淡入淡出，非常具有人文特色，而且在頁面下方設置有漢文、維文、哈語三種版本的導航按鈕。如顏色這樣的象征性的視覺語言，可以縮短各民族間的界限和語言障礙；網頁設計可以通過圖像和動畫增加各民族間的溝通，并增加認同感。在網頁設計中采用多語種、多種民族特色的人文元素，能夠促進各民族間的和諧，并消除文化壁壘。

四、新疆網頁視覺語言的民族性特征

民族性是一個地區和一個國家的文化文明發展的一個標志，視覺語言的藝術魅力就是彰顯這個地區民族特殊情感和地區審美習俗。符號元素伴隨著人類文化的起源和發展，在人類文化遺跡中，視覺語言的表述總是和圖形藝術緊密地融合在一起。人們視覺心理需要的是藝術形式的簡潔性，如自然界中被美化了的動植物，以及有著豐富寓意的“山水之間”等等，人們將自己的思想情感寄托于其中，因此產生了視覺語言。視覺語言符號元素的相關理論告訴我們，本土視覺語言最大的魅力是其民族性。新疆各民族具有不同的民族文化與審美情趣，將各民族不同的民族文化特征和審美情趣都體現在網頁視覺語言中，是未來新疆網頁設計的發展方向。

民族性既可以是表層形態的，也可以是深層形態的；既可以是形式化的語言，也可以是極具內涵的文化文字內容。多層次地體現民族性特征，具體可從以下幾點著手：

第一，表層形態的民族性元素。網頁設計中所使用的圖像、圖形、象征性色彩、構圖版式、音樂等符號語言都屬于表層形態。圖像、圖形為網頁展示形象，還起到裝飾頁面、增添審美情趣的作用，體現出網頁的整體設計情調，展現各民族的服裝、風俗人情。形態作為設計的基礎，其符號表達的意義正在此處。

第二，特定的具有各民族文化內涵的民族性元素。

在新疆各民族中，早已成型的具有代表性的兼具民族文化特征的符號、美術圖案、象征性顏色，為設計師提供了豐富的素材。這些素材來自于新疆各民族的傳統美術，有些素材本身的形象意義不大但卻承載了獨特的文化特征，并且大部分與其宗教信仰相關，因此必須給予足夠的尊重。對于個少數民族的宗教習俗和禁忌，設計師要有深刻的了解，不能亂用或誤用。然而在網頁藝術中采用這些結合了本土審美情趣的符號和素材，能夠幫助我們構建新疆獨特的視覺符號。這些符號比文字宣傳帶來的宣傳效果更好，因為其直觀、形象，讓人一看就能產生深刻的印象。

例如，新疆門戶網站新絲路，在其歌舞拼單的欄目引導頁上，挑選了新疆各民族的歌舞圖片用以展現網頁風格，使用秀麗的維吾爾裝飾圖案作為網頁背景，凸顯了民族特色，給人極好的審美享受。在文字區的邊角和上方采用伊斯蘭蔓草紋樣加以裝飾，不但構成了極富有本土特色的網頁版面，更向其他地區的人民傳遞出新疆人民獨特的審美情趣。

第三，加強音樂元素的應用。新疆各民族都有自己的獨特的歌舞，在網頁中增添歌舞視頻或民族音樂，能夠讓訪問者充分體會到新疆地區人們的精神文化生活。

第四，象征性的色彩。

生活在不同自然環境下的各民族人們對于色彩具有一套固定的審美觀，各個民族偏好不同的顏色，有些顏色還代表著宗教信仰。設計師在網頁設計上可充分吸收這些元素，豐富網頁的民族性特征。例如，新疆的葡萄酒梅賽萊斯的網站上使用了藍色為主調，這是因為在維吾爾藝術中藍色是最常用的顏色，更是神圣的顏色。在《烏古斯可汗的傳說》中，描述了烏古斯可汗祈禱時被天空中一道藍光籠罩的場景，藍光被視為神圣之色。

綜上所述，新疆網頁設計過程中要體現出深刻的民族性特征，一方面有利于拯救和傳承少數民族文化，弘揚民族時代精神；另一方面，有利于加強少數民族文化意識，拓寬網頁設計思路，更新網頁設計理念，構建網頁設計的特色，因此，我們必須要能夠深刻了解新疆各民族的審美觀、傳統美術和人文精神，對少數民族圖案符號化的重構應用，對圖像、文本、色彩的拓展應用，既要用的得當，也要用的傳神，才能更好的表達網站的主題，提高設計質量，提升設計的競爭力。

在互聯網為載體的網頁藝術設計過程中，只有將網頁設計的目的與地域文化背景相結合，使之具有獨特的網頁視覺語言，才能達到理想的信息傳達的效果。本文研究地域文化是為了明確其在網頁設計中的實際意義，促使網頁設計更具有地域文化特征，展現地域文化的魅力。盡量多利用民族元素提高藝術美感，使現代化的網頁視覺設計能夠傳達本土地域的特色，讓網頁視覺語言更富有民族特色與時代特色。

[1]華俐.《地域文化背景下的新疆網頁視覺語言特征》[J].大眾文藝，2011.（1）.

[2]何平靜.《平面設計視覺語言符號元素研究》.《藝術教育》2008年.（10）.

[3]褚丹.《平面設計視覺語言符號元素探析》[J].中國文房四寶，2014.（6）

[4]蘇若云、阿不來提.《探討新疆古代繪畫藝術特點與現代裝飾藝術的制作環節》[J]美術教育研究，2013年.（3）

[5]徐永成、萬鑫悅.《地域特色在新疆織毯裝飾上的表現》[J]藝術與設計（理論），2010年.（10）

尹律航（1988—），男，湖南岳陽人，學歷：碩士研究生現就職：新疆昌吉學院美術系，研究方向：視覺傳達設計。