非物質文化遺產中的皮影藝術形象傳播

殷 辛 （大連藝術學院 116000）

非物質文化遺產中的皮影藝術形象傳播

殷 辛 （大連藝術學院 116000）

當前我國很多廣告招貼設計家們從自己民族的文化遺產中找尋創作源泉，把皮影藝術融入到廣告招貼設計中，彰顯設計個性和民族特征，本文簡要介紹我國非物質文化遺產中的皮影藝術及其在廣告招貼設計中的運用與創新。

皮影藝術；招貼設計；應用

一、皮影藝術和廣告招貼設計概述

皮影是一個很完整的民間藝術體系，皮影精雕細琢，輪廓犀利，線條明快，全部采用側身造型，其斜側面和正側面結合的特點使人視覺感受深刻，具有很強的藝術感染力，色彩造型巧奪天工，成為光影間跳動的精靈，是一個不可多得的藝術珍品。2006年5月20日，經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2007年6月8日，湖北省云夢皮影藝術團和山東省泰安市范正安皮影工作室獲得國家文化部頒布的首屆文化遺產日獎。2011年，申請世界人類非物質文化遺產成功。招貼設計是無聲的語言，要求創意新穎，設計簡潔，追求圖形的“以少勝多”，做到既要讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，留下深刻的印象，信息傳達準確，使用最少的信息獲得良好的宣傳效果。

二、皮影藝術在招貼設計中的運用

目前皮影藝術已廣泛應用于廣告招貼設計中，設計時要結合皮影的自身特點，在排版上創新，構思精湛，構圖簡單，表現出能吸引人、牽動人的意境，情景交融，引人人勝，喚起人的聯想，引起人的美好愿望，使人過目難忘，回味無窮。我以我的作品“皮影也需要旅行”“皮影也需要娛樂”“皮影也需要自由”三幅招貼畫為例，介紹皮影藝術在招貼設計中運用。我的“皮影也需要旅行”“皮影也需要娛樂”“皮影也需要自由”三幅招貼都選擇了用豎構圖，底部用各種人物剪影圖案作為背景來襯托，前景主體選擇幾組皮影人物圖案為招貼主題，招貼選用黑白色剪影、皮影、文字為主要設計元素，招貼在文字的排列上，“皮影”字體變形統一，“也需要旅行”“也需要娛樂”“也需要自由”選用小字體，文字顏色深淺字體大小不同，突出層次感，豐富畫面效果。設計色彩風格和文字字體都基本相呼應，呈現一個系列感。

《皮影也需要旅行》

作品《皮影也需要旅行》，通過傳統皮影元素和現代都市騎自行車人的影子相結合，來自不同行走方向的傳統和現代兩個元素重疊在畫面的中央，單色和彩色的搭配，黑白對比強烈，對角線構圖，表達了設計師對現實的關注，皮影未來前途的憧憬，皮影通過旅行走進生活，走出國門，兼收外來文化，來表達皮影需要旅行這個主題。

《皮影也需要娛樂》

作品《皮影也需要娛樂》，通過兩幅皮影與背景三個人影的結合，黑與白的對比，背景黑白人影與文字與前景彩色的皮影對比強烈，構圖對稱平衡，營造出一種夢幻的氛圍，光與影的對比，小小的皮影演繹著我們人生的的悲歡離合。突出皮影是我們文化娛樂生活中的不可或缺一部分。

《皮影也需要自由》

作品《皮影也需要自由》，整體色調和諧，極具沖擊力。右上角是一個人長長的兩條腿和影子作為背景，黑白對比強烈，都統一在灰色的當中。主體彩色皮影置于畫面左下角，小中見大，格外耀眼。

三幅作品突出連貫性和指示性，統一色調，以黃、黑、白為主色，選擇漢服作為基礎圖形，選用真實皮影人物圖片，文字隨著圖形走勢排列，更有利于視覺停留，達到和諧統一，具有關聯性，呈現系列感。

總之，皮影藝術講究“以形寫神”，不愧為中華民族珍貴的藝術瑰寶，將皮影藝術的諸多元素合理地運用在現代廣告招貼設計中，兩者相輔相成，互為裨益，弘揚傳統民族文化，豐富設計師的設計理念，滿足觀眾的審美要求。

[1]皮影藝術，百度百科.

[2]張海霞.皮影造型特征在平面設計中的應用潛質——以華陰華縣皮影為例[D].西安：西北大學，2008.

殷辛，女，（1978.8—），吉林省吉林市人，畢業于吉林藝術學院，本科，現為大連藝術學院廣告教研室主任，副教授，研究方向：品牌設計。