探討平面設計中視覺審美元素的構建

賀慧芳

視覺審美元素在平面設計的運用能夠使平面設計的價值性和藝術性得以極大提升，本文對平面設計的概念進行了闡述，同時對平面設計的構成要素和基本元素的審美特征進行了分析，對視覺審美元素在平面設計中的構建進行了探究，希望能夠對平面設計理論的研究起到一定的推動作用。

所謂的平面設計就是按照一定的規則通過對各種不同的基本圖形的利用使其在平面上進行組合，最終將豐富的圖案形成，其主要手段就是輪廓線，通過對圖與地的界限的劃分對形象進行描述。平面設計的立體空間感并非是三度空間，其只是屬于一種圖形形成的幻覺空間。平面設計的基本要素就是文字、色彩及圖形等要素，通過對這些要素的利用平面設計就能夠產生對觀眾的吸引力，并且將欣賞者的視覺美感激發起來，最終使人們的審美情趣得到充分的滿足。

平面設計中基本元素概述

1.圖形

作為平面設計的基本元素，圖形主要是由點、線以及面等共同組成的。作為最小的幾何元素，點可以將詳細的位置明確下來，而且還屬于線、面的起止點，其并不具備方向以及形狀上的區別。

2.文字

作為人類最偉大的發明之一，文字創造中本身的文化內涵就比較豐富。在平面設計中通過對文字的顏色和形體進行調整，或者對字體和圖形進行組合的方式除了能夠使文字具備一定的說明意義之外，同時也可以使文字具備較高的審美價值，最終會對欣賞者的視覺審美產生較大的影響。欣賞者除了能夠對文字的意思進行領略之外，同時也可以很好的欣賞文字獨特的構圖形式。

3.色彩

色彩除了是造型藝術的主要手段之一，還可以有效的對感情進行表達，因此其是能夠將人類創意體現出來的非常重要的一種手段。在平面設計中色彩具有十分重要的作用，其能夠將視覺感性上的沖擊效果營造出來，并且產生非常強烈的沖擊效果；同時也可以對欣賞者對色彩的敏感進行充分的利用，并且對色彩本身具有的感染力進行充分的借助，最終將欣賞者的眼球吸引過來，將設計作品的最佳效果展示出來；可以對色彩的明暗對比度進行調節從而在平面設計中將喜怒哀樂等情感表達出來；通過對飽和度色相以及明暗的搭配刺激人的情感，這樣就能夠使人感受到一種震撼的效果。作為傳遞美以及塑造美的一種重要的手段，色彩還可以起到弘揚民族文化以及傳承歷史的作用。

平面設計構成要素的審美特點分析

1.視覺方面的沖擊

平面設計在構建審美的時候并不是將抒發情感作為側重點，而是通過對特殊性符號、文字以及圖片等元素的利用從而將平面設計的主題很好的展示出來，并且能夠給人一種視覺上的沖擊。平面設計構成元素的發展水平的差異也會給人們帶來不同的視覺沖擊效果，不過人們對平面設計的審美效果也會受到自身不同的審美心理背景的影響。因此在平面設計中必須要將針對性突出出來，立足于目標人群從而進行設計和研究工作，只有這樣才能夠將強大的神秘沖擊和視覺沖擊帶給目標人群。

2.秩序層面的美感

平面設計在處理審美對象時的主要目的就是秩序美，在藝術形式的構思下設計對象就能夠體現出形象化以及具體化的特點，平面設計的秩序美主要是利用其各個構成要素之間的相互配合。作為平面設計的重要審美特征，秩序美能夠將視覺方面的舒適感和平衡感直觀的帶給觀眾，因此能夠使欣賞著的視覺審美能力得以顯著提升。

3.藝術傳遞的美感

平面設計在市場經濟時代得以生存的主要方式就是對商品進行宣傳，因此在平面設計過程中必須要對客戶的認可進行充分的考慮，同時也要獲得客戶的審美共鳴和審美認同，要充分的與市場宣傳的要求相適應，從而能夠將自身的價值很好地體現出來。采用藝術化的方式對宣傳的產品進行處理，并且將消費者的購買欲激發出來，最終能夠對消費市場的健康發展起到有效的拉動作用，并且與市場的多邊性相適應，在對消費進行引導的同時，也能夠對藝術美進行傳遞。

審美元素在平面設計中的構建

1.構建文字元素

不同的文字設計能夠將不同的風格表現出來，并且將不同的審美效果形成?，F在自己設計的主要方式就是意象化、多元化、個性化、藝術化等。信息接收由于網絡傳媒的發展完全將時空的限制打破了，設計師面對日新月異的文化傳播必須要與時代發展的要求相適應，不斷的創新自身的理念，并且通過對想象力的運用積極的開展藝術創造活動。在人們的審美品位以及審美情趣不斷發展的今天，藝術設計也要朝著多元化的方向發展，并且在多元化的過程中將文字藝術表現規律真正的探索出來。不能夠只是簡單的停留在閱讀層面以及識別層面對文字進行設計，要將文字真正的變成對情感進行傳遞的一個平臺?，F在世界各國設計師的一個非常重要的構思理念就是將文字作為設計形象從而使平面設計的視覺傳播效果得以加強，除了要使文字的閱讀性得以保留之外，還要將人情味添加進去，只有這樣才能夠使文字真正的與生活貼近，并且將其與大眾之間的距離拉近。在平面設計的時候必須要對文字的風格、文字的明暗對比、字體的大小以及文字的顏色等進行充分的考慮，并且立足于多種因素使藝術設計作品的感染力得以有效增強。

2.構建圖片元素

首先是要將構圖的層次感體現出來。在藝術設計作品中將主體突出出來，并且將次要的因素作為配成，最終能夠實現主次分明的視覺效果形成，這就是所謂的構圖層次感。在構建圖片的過程中要堅決地避免出現喧賓奪主的情況，構圖必須要對元素與圖形的層次感進行充分的考慮，在對圖片元素進行運用的時候必須要保證其能夠將作品要表達的主題突出出來。

其次是構圖視覺牽引。在平面設計中必須要將構圖視覺線的牽引功能充分的發揮出來，所謂的構圖視覺牽引線功能指的是在具體的設計中通過對顏色的合理搭配從而使人能夠將生活中的自然色彩聯想起來，這樣就可以將視覺通感形成。比如在面包以及飲料等食品的包裝上運用橙色就很容易將人們的食欲刺激起來[4]。

3.應用色彩

首先，保證圖形與色彩之間的協調性。也就是說圖形與色彩之間具有相互作用以及相輔相成的特點，圖形只有借助色彩才能夠將自身的魅力展現出來，而色彩也只有在圖形的配合下才能夠呈現自身的魅力。因此可以說色彩與圖形屬于一個有機的整體，必須要將圖形和色彩有機的結合起來才能夠將兩者的作用充分的發揮出來，圖形如果沒有色彩就不會產生較強的沖擊力。比如卡通圖形中對色彩的運用，卡通形象個個具有豐富的個性和生動的形象，因此其在運用色彩的時候必須要做到服務于這些特點，這時候就可以選擇生動艷麗的色彩，對純度對比、明暗對比以及色相對比等進行充分的利用從而使圖形的感染力和沖擊力得以提升，最終將圖形的特點充分的體現出來，并且對整個創意的時代感進行不斷的豐富。

其次，色彩要與市場定位相符合。由于各種原因的影響，導致不同的消費者對色彩具有不同的理解，比如不同年齡的消費者就會有不同的色彩喜好。大量的研究表明，哺乳期的嬰兒更喜歡具有更高飽和度的鮮艷色彩。所以在設計的過程中對色彩進行選擇的時候必須要保證不同的色彩能夠使不同年齡的消費者的需求得到滿足。比如有一種在北方具有很高銷量的色彩斑斕的臉盆，在南方進行銷售到時候卻出現了十分冷清的局面，導致這種情況最主要的原因就是南北方消費者具有不同的色彩喜好。因此在設計的時候必須要保證色彩要與市場定位相符合。

結語

本文對平面設計在審美中體現出的各種視覺審美元素進行了分析和介紹，并且與色彩圖像以及文字等在平面設計中的具體運用相結合，對平面設計中視覺審美元素的構件進行了研究。在平面設計中如果能夠包含大量的審美元素，就可以使大眾的審美感覺和審美體驗得到極大的豐富，因此在平面設計中必須要充分的重視審美元素的構建，從而能夠有效的促進平面設計水平的不斷發展。

（作者單位：河南藝術職業學院）