分析平面設計中的簡約主義

鄭驚濤

【摘 要】“簡約主義”是現代社會十分盛行的一種藝術派別，同時也是一種設計風格，體現新的流行趨勢。簡單來說，簡約主義在平面設計中的體現就是“簡化”，將設計元素、設計方式變得更加的簡單明了，同時設計出來的產品功能合理，形式純凈簡潔。簡約主義在平面設計領域應用廣泛且影響深刻。在設計理念方面與時俱進，不但提高了設計水平，還讓平面設計產品具有迷人的魅力。本文通過對簡約主義的概述、平面設計中簡約主義的應用形式以及簡約主義的發展趨勢的闡述，以期簡約主義能夠與平面設計更好的結合在一起。

【關鍵詞】簡約主義 平面設計 概述 運用 發展

“簡約主義”又稱“極簡主義”或者是“極少主義”，簡約主義的出現與發展對于平面設計領域來說意義甚大。運用簡約主義理念摒棄了平面設計中很多不必要的東西，不但為設計師帶來了新的靈感，讓設計師對于美的觀念有所改觀，同時符合現代人的生活觀念與思想潮流，簡約帶來的美感也為人們展現了不一樣的世界。簡約主義在平面設計中的應用也是為了展現不一樣的文化色彩，與人們的生活更加貼近，這對于設計作品中意義與內涵的傳達更加有利。

1 簡約主義相關概述

1.1 簡約主義發展簡述

大約是在二十世紀六十年代，簡約主義誕生，當時的簡約主義主要內涵是主張在創作的過程中，要注重單純的情感與邏輯的表達，對于作者自身的情感不做過多表達。簡約主義是一種新型的藝術流派，在繪畫、影視、雕塑與設計等多個領域都有所運用，其中，繪畫領域中的簡約主義主要表現為充分運用形與色，運用簡單的色彩與簡單的線條表達豐富的含義，這也使得很多“多余”的東西被摒棄掉，整體設計看上去更加的干凈整潔。

二十世紀九十年代是簡約主義真正流行的年代，國際上產生了“回歸自然”的順應時代潮流的理念，這正與簡約主義的思想是一致的，也在一定程度上代表了現代人對于生活的新需求和新觀念。

1.2 平面設計范圍內簡約主義的特征

平面設計范圍內的簡約主義形式簡潔，充分重視了功能性的開發和表達，同時在色彩方面比較單一。眾所周知，中國國際航空公司LOGO是一個鳳凰的形象，這個鳳凰的形象是用非常簡潔的線條勾勒而成，簡約主義在這個LOGO的設計中體現在色彩單一與形式簡潔，同時這只鳳凰包含著幾層意義：在中國有“龍鳳呈祥”這個成語，鳳凰代表著吉祥與平安，作為中國航空公司，“吉祥”“平安”都是非常重要的；中國的傳統文化中，鳳凰是可以展翅高飛的，這也在一定程度上代表了該航空公司的壯志雄心，期望自己能在未來的航空事業中越做越好。作為平面設計人員，高科技為創作帶來便利，新的理念為創作帶來了靈感，同時，設計人員更加不能忽視產品的功能性，畢竟功能至上才是硬道理。

2 平面設計中簡約主義的表現形式

2.1 文字的簡約

人們的生活離不開文字，文字在生活中有著不可替代的重要作用，也是文字的出現讓人類文明前進了一大步。文字是獨具魅力的，它傳播信息的力量是偉大的，因為文字可以讓人們瞬間明白要了解的內容。而漂亮的字體可以幫助文字取悅人們的眼球，字體的設計在不斷的進步與發展，創新的文字樣式四處蔓延讓人們目不暇接，但是事實證明，最終還是那些簡單的字體更受歡迎，因為它們方便記憶與理解。在平面設計領域里，字體是設計師們的一項必修課，也證明了字體在平面設計領域的重要程度。字體在平面設計中被賦予更多的作用，不僅僅可以傳遞信息，通過設計師的精心設計，讓文字變形或重組，為人們帶來視覺盛宴，同時其內涵更加豐富，效果當然也會更好。

2005年，中央美術學院隆重舉辦了一場海報展，在這場海報展中文字設計魅力盡顯。如“中國國際海報雙年展”這九個文字被適當的放大，對其中一些文字減少了筆畫并且將其余文字樣式做出調整，或加粗放大或進行縮小處理，使得文字整體看上去簡潔又新穎。在廣告設計方面，有一則外國的殺蟲劑廣告讓人耳目一新，干凈整潔的畫面上一只小蟲子在爬，仔細看會發現這只小蟲子是由字母組成的，這些字母拼在一起剛好可以組成這個殺蟲劑的名字。文字的簡約性在這個廣告里運用的非常好，通過簡單的表達就能夠讓大眾記住這款殺蟲劑。這也說明了字體的形象性對于事物的表達有著十分重要的作用。

2.2 色彩的簡約

在設計工作中，色彩的地位是十分突出的，因為五彩斑斕的顏色可以迅速抓住受眾的眼球，給人帶來強烈的視覺沖擊感同時還可以引發人們的聯想。對于一項設計作品來說，色彩帶給受眾的第一印象至關重要，因為色彩更加直觀更加鮮活，受眾往往會更加關注。不同的色彩與色調會給人帶來不同的感受，有的鮮明輕快，有的直白整潔。平面設計中簡約主義在作品主題色彩的展現方面往往是簡單、單一的，同時也會很直觀，設計師會結合實際設計需求運用色彩搭配的規律，比如會選擇色環里面相近的兩種顏色或是三種顏色作為主色調。

可口可樂公司對于紅色這種元素的運用是十分成功的。產品包裝、海報宣傳、運輸車的包裝等都有大量紅色元素的運用，這種方式給人們“制造”的印象是非常深刻的。很多人在看到紅色的時候可能就會想起可口可樂，哪怕平時很少喝可口可樂，但是它的產品辨識度很高。這正是因為可口可樂對于紅色這種簡單而鮮明的色彩的運用讓人們方便聯想。再比如香港一位很有名的設計師靳埭強擅長運用水墨元素，在他設計的海報中有很多經典的水墨元素的運用。水墨元素以黑白兩種色調為主，但是表現的內涵卻是十分豐富的。二零零八年奧運會的舉重海報就出自靳埭強之手，在這張海報上，白色作為底色，配上黑色的圖案和文字，十分韻味。這種設計也是有著深刻內涵的，白色是純潔的象征，寓意奧運比賽的公正性、公平性，黑色的文字和圖案給人一種有凝聚力的感覺，十分厚重。黑白兩種顏色運用在一張海報上，形成鮮明的對比又互相襯托，有種簡約清晰的美感。

2.3 排版的簡約

排版對于文字與圖片類的設計來說是非常重要的，排版是否合理甚至對于產品品質有著決定性的作用。一個好的版面不但可以讓用戶感到舒適，也表達了設計者的情感，而不好的版面將會影響到設計理念的傳達。排版不同，效果也十分不同。有的排版看上去比較含蓄，可能一時間不能夠領悟其包含的所有含義，但是如果細細品味，就可以體會其深刻的內涵；有的排版設計非常明快，對讀者來說是視覺盛宴，也能讓人產生愉悅的情緒。簡約主義在排版設計中體現在版面樣式的簡潔性與排版的科學性，提倡簡約主義的設計師往往對于繁瑣復雜的排版比較排斥，他們會根據科學計算做出簡約合理的排版，讓受眾接受信息更加輕松，也讓設計者的理念表達的更加順暢與淋漓盡致。

在聯邦信貸的年報封面上充分體現了“簡約主義”，它的設計師是彼洛伊·泰納。他非常大膽，用純白色做背景，“Simple”字母壓印，僅此而已，其他的圖案文字都不需要，即使是色彩，也非常單一。但也正是這種設計讓讀者印象深刻，這種質樸的表達正是簡約的極致體現。該封面排版張力十足，簡約但不簡單，表達內容豐富且內涵深刻。再如探戈公司的信紙設計也體現了簡約主義，字體設計方面，字母、阿拉伯數字與符號是主要的設計元素，名片與信封的正上方都有這些元素的出現，同時充分運用小號單詞的精致感讓這個作品看上去更加有感染力，對于客戶來說，視覺效果也非常不錯。

3 平面設計中的簡約主義發展趨勢

人類的文化是有著一定的局限性的，時間和空間都有這種局限性。因為人類都有著自己生存的特定區域，在這個特定區域內發展文化，這樣一來就形成了各個區域特有的文化特點與文化傳統，地域環境往往會將不同的文化隔開，這樣一來不同的地域文化的獨特性就得以保存，人們喜歡用地域名稱來命名這些文化，如“古希臘文明”“東方文明”等。

平面設計就是各種文化融合在一起形成的一種文化，在20世紀后出現一種趨同的趨勢，很多鉆研這一文化的人意識到這種情況是會帶來消極影響的，就在平面設計領域提出了新地域主義這個概念，強調在平面設計中，符號、圖案、文字的運用是最基礎的，但是不應該是占有主導地位的，更應該突出與強調的是要表達設計者的科學理念，將有特色的文化元素融入進去，同時為了讓受眾接受的更加順暢應該融入生活元素，也讓設計作品變得更加易懂。

簡約主義事實上是充分體現設計特色的，同時也傳承了民族文化，有著一定的地域文化特色，日常生活中的點點滴滴與大家都非常熟悉的生活軌跡都可以作為設計靈感，運用簡約主義展現文化層次，提取文化的本質，把文化用先進的理念與高超的技術手法展現出來，同時設計出來的作品又可以符合大眾口味是十分必要的。人們的生活越來越青睞“簡約”一詞，在平面設計中充分體現簡約主義是一種時尚也是一種需要。

平面設計中簡約主義中的運用越來越廣泛也越來越順暢。無論是字體的簡約性、色彩的簡約性還是排版的簡約性，都讓簡約主義體現的淋漓盡致，同時也讓設計的作品更加有創意有沖擊力有親和力。

結語

簡約主義取代繁瑣復雜與華而不實，用簡潔凝練的理念與手法為平面設計領域開拓了一片新的天地?，F代生活空間越來越有限，人們的生活壓力也在無形中增加，生活需要簡約，人們的審美也變得“簡約”，平面設計中運用簡約主義符合了人們的胃口，為人們的生活注入清新與活力。精簡的表現手法可以取代豐富的語言，表達更深刻的內涵，在未來平滿設計的發展中，簡約主義勢必會有更加廣闊的發展空間。

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