論商品包裝中的色彩視錯覺效應設計

【摘 要】色彩在商品包裝中具有強烈的視覺傳達效果，目的是正確傳達商品信息、吸引受眾的注意力和刺激消費者的購買欲，創造商品的附加值，促進企業的盈利。色彩視錯覺是廣大受眾共同擁有的知覺現象，在某些情況下會造成人對物體產生錯覺，產生視覺傳達的障礙。但是在包裝中，如果能合理巧妙地運用色彩視錯覺效應，將會使包裝更加引人入勝，達到視覺的最佳效果。本文在論述色彩視錯覺效應對商品銷售重要性的基礎上，從色彩的對比錯覺效應、無彩色視錯覺效應和色彩的心理錯覺效應等三個方面介紹了在產品包裝設計中的運用。

【關鍵詞】色彩 視錯覺 包裝設計

引言

在商品包裝中，色彩與圖形和文字相比具有更強烈的視覺傳達效果，尤其在當今消費品市場上，商品的種類和數量日趨豐富，可供消費者選擇的范圍更加廣泛和多樣化。如何在眾多的商品中脫穎而出，引起消費者的關注，這給產品的包裝設計提出了新的挑戰，特別是對作為強化包裝視覺沖擊力的第一要素的色彩提出了新的要求。

在包裝中色彩的目的是正確傳達商品信息，吸引受眾的注意力，并刺激消費者的購買欲，創造商品的附加值，促進企業盈利[1]。因此，正確的色彩搭配可以強化視覺傳達的準確性，而在某些情況下，由于環境的不同和人們生理的原因，在其他光、形、色等因素的干擾下，會使人對物體有關的色彩產生錯覺，造成視覺傳達的障礙，如視覺信息的模糊和不準確，產生對事物的不正確感知。色彩的視錯覺雖然會令人迷惑，但在包裝設計中如果能巧妙地應用，則會激發消費者對產品產生更多的心理共鳴和購買欲望，提升產品的形象和品質，樹立企業、品牌的形象，促進產品的銷售

1 色彩的對比視錯覺效應運用

色彩的視錯覺與色彩的面積和環境有很大的關系。一般來說，在白底上色彩的面積越小越顯深，相反，色彩的面積越大越顯淺。因此，設計師在設計小稿時感覺效果很好，但在小稿轉成大稿后卻在色彩效果上出現了一些偏差。譬如，在小稿上效果不錯的文字、圖案，放大后則顯太大、太空，色彩效果也一下子變“灰”了，如果大小稿比例相差懸殊時更為明顯。為了避免與小稿色彩的差別，大稿的色彩應作適當調整，文字用適當間隙的細線條來表示；另外，在畫小稿時還要考慮大稿的周圍環境，避免小稿轉成大稿時在色彩效果上造成誤差。對于在超市里銷售的商品而言，要求包裝還要有視覺沖擊力和宣傳價值。因此，在設計前要了解其他同類產品的包裝色彩，盡量讓它們成為自己設計的陪襯。

2 無彩色視錯覺效應的運用

黑、白、灰、金、銀等無彩色既可以突出色彩，也可以減弱色彩。例如，金和銀的底色能凸顯出產品的時尚感，也能使產品上的紅色或綠色的標簽更為突出。金色、黃色、紅色、銀色和藍色的搭配會讓人分別想到中國皇家色彩或西方的貴族色彩。如果產品的包裝采用這些色彩，那么消費者就會產生象征視錯覺的暗示，自然而然地提升了產品的品質[2]。

3 色彩的心理視錯覺效應的運用

形象是引起人們思想或情感活動的具體形態，而產品的色彩能對人的視覺刺激產生最敏感、反映最快的視覺信息符號，能引起消費者不同的感覺和聯想，創造出比感知對象更新的形象，并以此領悟到色彩所要傳達的深刻設計意圖。色彩在包裝設計中能夠傳遞產品特性和內容，消費者可以通過包裝的色彩就能聯想到被包裝商品的內容。如使用淡藍或無色的包裝常會使人想到商品清澈、干凈或無味，使用黃色包裝的食品則會使人想到松軟、新鮮的面包或果汁等。

因此，設計師在設計產品的包裝時要尤為關注被包裝的產品，使包裝的色彩能夠充分表達產品的特性和內容，體現出產品具體、鮮明的美好形象，以增強消費者對該商品的了解和喜愛，進而產生購買欲望。

另外，色彩的心理錯覺能促進包裝設計與消費者之間的情感溝通。一個具有良好視覺特性的包裝應包含能引起消費者關注的色彩，以捕捉消費者的注意力。譬如設計師在設計飲料的包裝時，如果要表現味道醇厚的飲料應采用紅色或棕色等明度比較低的包裝顏色，要表現口味比較淡的飲料應采用黃色等明度比較高的包裝顏色，要表現口味比較溫和的飲料應采用藍色等明度適中的包裝顏色。特別是果汁飲料采用清新的黃橙色調能使人感到果汁的酸甜可口，茶類飲料可采用棕色為主的中性色調讓人感到茶類回味無窮的香濃口感，對于運動飲料而言，為了讓消費者感到青春的活力，產品的包裝色彩一般以亮麗色彩為主并相互搭配。

參考文獻

[1]張林燕.基于生態理念的包裝設計[J].中國包裝工業，2015，（8）：56.

[2]李廣海.包裝設計中的無彩色語言[J].中國包裝工業，2015，（10）：66-67.