淺談成人繪本的設計與品牌包裝策略

陳欣

【摘 要】在圖像日益繁復的時代，近期書籍設計形成了個新概念，書籍市場中分化出一個新的走向-成人繪本。繪本再也不是幼兒讀物專屬，出版社也開始專門為成人打造專屬的成人閱讀的繪本。成人繪本也因其新穎和獨特的特質，讓出版社不斷推陳出新，更加直接處成當今成為日常生活美學現象。本文就成人繪本創意設計以及品牌包裝化發展沿革進行分析。

【關鍵詞】成人繪本 閱讀行為 文化消費

世界知名創意設計師、設計生活雜志《PPAPER》的發行人包益民先生曾經說：一本優良的書，不光是內容好，也應該是一本設計很好的書。書應該配合優質的印刷，合理的編排，易讀性高。廖俊偉曾經提出書籍設計的整體概念，所謂的整體分別為外部設計與內部設計。中國書籍市場寬廣，種類繁多，并且不斷推陳出新。書籍設計的目的永遠是閱讀，符合閱讀規律讓書籍藝術賞心悅目，書籍設計更重要的是內容的傳達。書籍構成的創意起點是作者，然后加上的插圖師、攝影師、編輯、出版商、書籍設計師，而后是制版師、印刷師、裝訂師等的共同努力才能最后形成一本書，所以其實好的書應當是由表及里的設計，是內容和形式統一的設計。

1 繪本的概念

廣義上書籍插圖是書中文字以外所有的視覺符號，其中包含繪制的插圖作品、拍攝的照片、信息的圖解、紋理的裝飾、 抽象的符號等都包括在內。在書中文字所傳達出來的意思是抽象的令人有空間遐想的，而插圖的表現確是直接的通過視覺可以迅速了解內涵的，古時候在沒有文字的誕生，所有的溝通都是通過圖畫來完成。世間一直都流傳著“繪畫是世俗的人的文字”，字母的誕生也似插圖，通過字母我們了解更多的知識了解萬物的秘密等。而書中的插圖可以單獨表現也可以配合文字來表現，他可以傳達溝通視覺化。其實某種意義上說，插圖其實是文字的替代品，而且更加直觀易懂，這又和書籍設計的概念不謀而合。眼睛才是我們獲得咨詢的器官，有圖像更能引起人注視所以書籍的繪本趨勢不能簡單的看來是一個流行的趨勢，更可能將來會成為人的閱讀習慣。

2 從兒童繪本到成人繪本

繪本圖書的英文Picture Book，主要是兒童讀物；兒童在識字能力與文字的抽象思維能力發展不成熟，所以繪本就成為了兒童讀物最重要的表現形式，所以繪本的應用與發展都源自兒童文學的發展。而繪本這一個詞最早來自日本。廣義上說只要在書中出現了插圖都可以稱之為繪本，而狹義上說繪本是指用插圖講述故事的書，或者既有文字又有圖畫的藝術家創作出的，并且有內涵寓意功能的書。而所謂的有插圖的書和繪本的差異就在于，繪本是畫面連貫性的，而插圖書是沒有的。所以稱之為繪本的書籍需要包括：（1）圖片和文字在描述同一個故事，可以圖敘事、圖和文字一塊敘事。（2）內容有序且完整從開始到發展到高潮到結束。而插圖的傳達方式有兩種：一種是所指；一種是能指。

成人繪本以成人的角度，用成人的“口吻”直接或者間接的方式講事情、心情、現象等觀點。在成人繪本中會以插圖加文字構造出故事，但當你仔細閱讀的時候不難發現，繪本中的圖不 僅在敘述，可能是在增加情感或者寓意又或者場景的描繪，而這些設計可能不是兒童繪本的相加可能是相乘。所以丹麥的未來學家羅爾夫詹森（Rolf Jensen）說過：當我們在消費的時候，其實是在和商品尋找故事友情或者生活哲學，我們其實是在消費情感。由于當代社會人們越來越注重藝術方面的精神生活，插圖被視為藝術的一部分，而繪本的閱讀正改變這大家的閱讀習慣。繪本的廣泛使用應為他具備社會文化性無國界之分，更加奠定了成人繪本商業的發展。

1998年鐘潔玲提出了“讀圖時代”的概念，這之中的內涵包括：（1）“讀圖時代”的不是簡單的以為是時代發展必然產生的。（2）“讀圖時代”符合了現代人閱讀的習慣。（3）“讀圖時代”在書籍設計中有著自己獨特的功能。（4）“讀圖時代”是文字與圖片共融的階段，處進閱讀發展過程優化的結果。

3 幾米的成人繪本到品牌包裝策略

臺灣繪本作家幾米，本名廖福彬，英文名：Jimmy，中國文化大學美術系畢業，1999年推出繪本作品《向左走，向右走》獲得十大最有影響力書的稱號，打開了成人繪本的新歷程，引發了一股海峽兩岸的繪本創作風潮，隨后作品被翻譯成多國語言，改變成音樂劇、電影、電視劇，并且配有各種插圖和授權產品售賣。幾米的作品被稱之為“成人故事畫冊”，既悲傷又色彩繽紛，即寂靜又讓人感受到一絲絲暖意，有時候或許有些調侃，時而幽默荒誕，各種包含生活的態度?！渡殖巍?、《聽幾米唱歌》中，其中“愛心樹”用人來偽裝一個長滿愛心的樹，這棵愛心樹是需要別人的愛心來灌溉才可以長成大樹，這寓意著人與人之間的關系；“人生舞臺”用鴨子和豬的心靈對話寓意人的心理，但我們面對眾人壓力之下不好拒絕，只有永敢的往下跳，只有失敗的時候才會后悔。幾米的這兩本書的15個故事來自早年發表在自由時報的一個專欄作品。他以一圖一段文字的搭配方式呈現，文章與圖相輔相成，每一個故事都有不同的象征和寓意。

幾米的成功也給他帶來了附加價值，他用品牌經營的方式讓成人繪本中的作品有了新的通路，尋找到業界很多有經驗的廠商進行直接的合作，比如“JUST GOLE X幾米”的飾品，“時間廊X幾米”的手表，“KAISER X幾米”陶瓷餐具系列，“MATIZ布瓜特仕車”，2SWEET甜蜜約定金屬飾品，JIMMY SPR&STRAUSS雙品牌家具，AGEX APPLE IPAD2與IPHONE4幾米立體浮雕保護殼等等，幾米把自己的作品當成一個品牌來多種經營，成為繪本作家的標桿。

我們生活中每天都在閱讀大量的信息，所以其實我們小到商品標簽的閱讀，大到我們可以調動五官去感受周圍的一切事物，沒有人可以不閱讀的存在于社會上。有很多人都對閱讀有自己的定義例如“只要有心的逗留就是一種閱讀”；俠義的閱讀就是出版物的閱讀.我們的閱讀行為其實受到政治、環境、科技的影響，讓我們的閱讀成為必不可缺的一部分，而繪本的閱讀行為就形成一個新的圖像閱讀文化。在多年的研究調查中，成年人獲得繪本接觸的最重要因素是應為有了婚姻與子女，從中修改以往的閱讀行為，開始關注成人繪本。再者便是自我放松休閑娛樂為目的的閱讀，就是當成人面都壓力為了打發時間而開始有了繪本閱讀動機。

4 成人繪本品牌化的未來

對于成人繪本的認知，在不同角度有不同定義。多數專家學者認為，成人繪本大多都是成年人情感的宣泄心靈雞湯，最終以娛樂為重要傳播功能，而兒童繪本卻不然；創作者認為，成人繪本是一個名詞，在幾米風潮誕生這之后大家才開始關注繪本，而非常多的成人繪本都存在自說自話的風格，而更多是生活的經驗，成人繪本應該以此為傳達的內容；出版社認為，成人繪本的應該是不分年齡段的閱讀行為，從高中開始就是一個繪本的分界線，所以18歲后到35歲的是成人繪本消費的主要人群。成人繪本結合感性的圖像描繪和理性的文字敘訴是主要特色，他用多元的手法讓書籍在內容上越來越生活化，但又不缺失文學的范疇。所以成人繪本既是文學的又是藝術的是一種速食文化的產物，它有自己的優點。當大家把繪本當作“日常生活美學”來追捧，有了設計師的創意，有了出版商的推崇，繪本變成了藝術，是品味生活的代表，是一種精神食糧。由于這幾年中國對外交流繁多的影響，中國的繪本精神孕育了成人繪本的創作風潮，而這一現象都源于社會文化的沖擊，這也表示人們的日常生活已經進入后現代階段。

結語

綜上所述，本文是以插圖文化到現在成人繪本的討論，分析現代人文化消費的流行趨勢。應當代成人繪本在精神和教育以及社會層面上，都有足夠的潛力可以滿足整個經濟市場，作為從事相關專業的人，應該掌握這個多元的表現空間，特別關注是在成人繪本擁有利條件的今天。當代的繪本市場的品牌包裝出現“迪斯尼化”的品牌現象，以及成為銷售市場的主題樂園，而麥當勞的速食消費帶教會我們消費的便利性，而成人繪本市場的創建應該打造的是精神力量。

在設計當道的今日，這個時代氣氛下，成人繪本已經融入到書籍消費市場，形成以文化為主體的本職，現在需要改良的是為建造一個良性的繪本市場而準備，當然成人繪本的發展也離不開創意文本的各種實踐經驗，中國的成人繪本更加需要重視消費者的購買行為。

參考文獻

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