淺談電子閱讀時代下的傳統紙媒路在何方

劉瑀婷 （吉林出版集團 時代文藝出版社 130062）

淺談電子閱讀時代下的傳統紙媒路在何方

劉瑀婷 （吉林出版集團 時代文藝出版社 130062）

現代科技的發展給人們生活提供了極大的便利，在互聯網技術的推動下，我們在生活方式上發生了很多變化。閱讀方面已經改變了傳統單一的紙質來源，電子閱讀方式已經廣泛進入了人們的視野，成了人們新的閱讀方式選項。在新興閱讀媒介的強烈沖擊下，如何開拓傳統紙媒市場已成為行業存亡攸關的問題。本文將從現在傳統紙媒的發展現狀出發，通過適當的分析來探索傳統紙媒的發展前景和發展措施，以供參考。

電子閱讀；傳統紙媒；發展方向

技術進步帶來的產業變革潮流是無法阻擋的，產業發展和這樣的大趨勢相悖，只會面臨被淘汰的局面。目前，人們的閱讀方式正發生著大幅度的改變，隨著電子閱讀給人們帶來的巨大便利以及快節奏生活使得人們擁有紙質書本的閱讀時間越來越少，電子閱讀已經被大多數人悄然接受，對傳統紙媒市場產生了巨大的沖擊。有的人甚至預言傳統紙媒已經走到了盡頭。但挑戰與機遇總是并存的，傳統紙媒在目前的市場環境下，只要找到合適的出路，依然會擁有良好發展前景的。

一、傳統紙媒在電子閱讀時代下發展的困境

在沒有現代信息技術之前，紙媒傳播可以說是人們了解信息的唯一方式。但隨著現代信息技術的飛速發展，人們進行信息交換和了解時效性信息擁有了多種多樣的方式，尤其在互聯網技術的推動下，網絡平臺儼然成了巨大的信息容量庫，在電子閱讀時代的大環境中，傳統紙媒發展的道路陷入了極大的困境。

1.快節奏的生活要求時效性信息

技術的進步使得社會生活節奏越來越快，有的行業已經出現了“效率就是生存”的發展模式，這樣的時代背景也帶快的人們的生活步調。傳統紙媒方式下清茶書香的輕松閱讀環境已經不適應當前的快節奏生活，人們越來越追求的是一種盡可能獲取最大量時效性信息的‘快餐文化’。傳播速度遠遠低于電子傳媒的傳統紙媒明顯不能滿足這樣的要求，并且同海量的電子傳媒信息相比，紙媒承載的的信息往往微不足道。這樣的情況下，人們自然更愿意選擇便捷快速的電子傳媒。

2.傳統紙媒發展需要較大的資金支持

傳統紙媒的運行成本是非常大的，從信息的采集，整合，寫作，再到最后的出版，需要大量的人力物力支持。運行傳統紙媒必須要有強大的資金基礎，而即便在紙媒市場的巔峰階段，它的運行效益也是比較低的。同時，紙媒發展與現代生活的環保低碳要求也存在一定的沖突。反觀電子傳媒，依托強大的網絡和信息平臺，往往只需要前期的投入，后期運行中的投資則非常少，這樣產生的效益就相當可觀了。因此，進行投資選擇時，更多的人青睞電子傳媒，而不支持利潤低、回報少的傳統紙媒。

3.紙質傳媒所擁有的用戶明顯下降

現在支持紙媒的用戶呈現出明顯的下降趨勢，除了報紙購買量的下降，一些紙質刊物的發行量也出現了明顯的降低，一些重要或著名期刊雖然可以保證一定的發行量，但這樣的發行量也明顯的低于電子傳媒的數字化出版物?，F在紙媒在傳播中的支持力量更多的是一些不熟悉電子產品的中老年人，而青年市場幾乎被電子傳媒占據了絕大部分，現在的工薪階層越來越傾向于方便快捷的電子傳媒。而隨著現在電子傳媒更快的發展，傳統紙媒的市場占有率只會是越來越低。

二、傳統紙媒在電子閱讀時代轉型時存在的問題

現在的傳統紙媒在電子時代雖然也結合相應的時代背景進行了一定的革新，但要想實現傳統紙媒在電子環境下取得發展還需要走很長的路。目前傳統紙媒在轉型中仍存在著一定的問題與缺陷。

1.沒有完善的體制支持

現在許多報刊在網絡平臺上都開始嘗試建立自身的品牌網站，但是電子傳播和紙媒傳播方式上存在著很大的不同，紙質媒體并不是只要有一個APP就可以順利的實現轉型?，F在網絡上一些成功的網站如網易等都已成功的占有了一定的份額，如果沒有成熟的體制支持，面對巨大的前期投資，傳統紙媒在網站的轉型十分困難，所以傳統紙媒在電子市場的占有率方面還是很低的。而過多的依靠網絡，也會失去傳統紙媒的意義。

2.人才匱乏問題

實現傳統紙媒和電子傳播的結合，必須要利用現在的電子媒介。但傳統紙媒在進行人才招收時，往往只招收一些熟悉傳統紙媒出版和操作的人才，這樣的人才往往缺乏多媒介運用的能力。進行數字出版所涉及的信息檢索能力、新媒體出版知識等，都是需要專業人才來進行管理的，傳統紙媒在這方面恰恰比較薄弱。

3.利潤回收問題

傳統紙媒借助電子媒介進行傳播的最終目標是通過改革，實現電子時代下紙媒的利潤最大化。但借助電子媒介獲得利益的過程是非常復雜的，首先在前期的投入中，電子閱讀器和網站運行都需要大量的資金支持，所投入的資金不僅回籠時間會相當長，而且也存在一定的風險。尤其是現在的用戶在選擇網絡新聞和期刊時，更傾向于比較熟悉的成熟網站，所以傳統紙媒在利用電子媒介傳播時能占有的份額和獲得的利潤是很低的。

三、傳統紙媒在電子時代下的發展出路

傳統紙媒在現在的發展環境下，并不是陷入了完全沒有出路的絕境，充分利用現有網絡平臺從兩個方面進行傳統紙媒的革新，傳統紙媒的發展將會取得更大的進步。

1.盡量發揮傳統紙媒的優勢，突出精品原則

電子媒介在新聞信息傳播的時效性和數量性是傳統紙媒無法比擬的，但網絡平臺傳播的信息弊端是信息的真假性難以辨別，有的網站為了增加自身的點擊率，往往會設置一些引人注目的標題，但信息內容卻是不符合標題的。但傳統紙媒傳播的信息則不同，經過整理的信息，其新聞價值遠大于網絡上的新聞價值。由此可見，傳統紙媒的發展在現代的環境下還是有一定的出路的。而要想突出傳統紙媒的優勢，就一定要在新聞的質量和價值性上著手。紙質傳媒在對新聞進行整理時，應盡量還原事件的真實性，而且有文筆的編輯和記者在進行新聞的敘述后，往往會站在客觀的角度來進行評價。這樣的新聞才能夠讓讀者深刻的感受到紙質閱讀所具有深度，而這樣的深度往往是標題化的電子新聞傳播所不能具備的。

2.加強與新媒體的有效結合

在電子時代的大環境下，傳統紙媒行業也離不開數字技術的支持，脫離數字化技術單獨進行發展顯然是不可取、也是不可能的。傳統紙媒必須要強化和新媒體的結合，現在許多保證刊物利用新媒體已經取得了較大程度上的發展。但是和新媒體的結合，并不是完全的依靠于新媒體，這樣就失去了紙媒的意義，最合理的經營理念是利用新媒體為傳統紙媒服務，實現信息資源共享，使傳統紙媒利用這些資源來進行更好的新聞傳播。

四、結語

隨著電子信息時代的到來，傳統紙媒受到沖擊是必然的，這樣的沖擊既是困難也是機遇，傳統紙媒只要把握合適的機會，就一定可以在這樣的環境下獲得新生，取得更大的進步與更大的發展空間。

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