創新節假日電視新聞節目模式

唐務遜

創新節假日電視新聞節目模式，聯播類新聞欄目是重點也是難點。作為國內此類欄目的領頭羊和風向標，央視《新聞聯播》以2012 年中秋、國慶兩節的街頭海采《你幸福嗎？》為開端，以“走基層”為載體，在國內業界率先探索創新，推出海采、紀實、說吧、“據”說、自拍、開放式結尾等節目模式，以清新、溫暖、向上的風格而廣受好評熱議。以央視為標桿，地方臺紛紛效仿和跟進。

電視節目模式包括節目形態、語態、姿態等方面內容，創新節假日新聞節目模式，也主要圍繞這幾方面來展開。由于這些模式大多由央視首創，以下以央視《新聞聯播》為主進行論述。

形態：清新向上

電視新聞，內容為王，形態制勝。節目形態是節目模式的基本模式和“程序軟件”，是節目模式的核心，它具有可復制性，可利用成型模版實現批量生產，形成集群效應和規模效益。具體到節假日新聞來說，雖然基本都是由走基層的“基層體”衍生，但又細分為問、紀、說、拍、播等形態。

問：街頭海采，問百姓心聲，揚核心價值觀。用海采來主動設置話題，是央視的一大創舉，從最初的問幸福、問愛國、問父親母親最在乎什么，到后來的問家風、問時間、問鄉愁、問傳家寶、問點贊，每逢節假日和重大政治節點，央視都會用隨機、完整、原生態的海采，讓百姓講真話、實話、家常話，探索百姓對核心價值觀的質樸理解和表達，處處都在體現核心價值觀。

紀：蹲點紀實，回歸新聞原點，觸碰世道人心?！白咿D改”關鍵在“改”，標志是用細節講好故事，突出成果是創新出一種新的電視文體——“基層體”，推出《曹家巷拆遷記》《楊立學討薪記》《招工局長陳家順》等經典佳作。它表現的報道方式是：“原生態反映、紀實化風格、平民化視角、故事性敘述、連續性跟蹤”；體現在細節中是：“全程跟隨、真實記錄，沒有拔高語言，沒有宏大敘事，而是靠一個個真實的細節來完成，情節原汁原味呈現”。真實是新聞的原點和生命，要回歸這一原點，最好的方式是用打動人心的細節講好故事，既唱贊歌，也直面社會矛盾。實際操作中有兩種方式：一種是長時間全程跟蹤，連續劇式的做深做透；另一種是捕捉瞬間鮮活或感人的細節，特寫式做細做活。如2013年“五一”期間的展示勞動之美和絕活的《勞動Style》，2015年春節期間的表現團聚之難的《只為多看你一眼》。

說：說吧、“據”說，在說吧里訴衷腸，用大數據看門道。從春運到春節再到清明，既有嘻嘻哈哈、插科打諢的輕松場面，也有熱淚盈眶、心痛酸澀的難受瞬間，說者動情，觀者感動，說中見情，情暖天下。說，要你說我說大家說，大數據為大家說的呈現提供了技術支撐，“據”說春運就是用普通人看得懂的方式，通過虛擬演播室的數據立體呈現等方式來生動講述大家關注的大數據，大數據里的動態趨勢大家關心，背后故事生動鮮活，串聯表達也非常親和溫暖，依“據”說“理”，“理”中見“情”，讓大數據不再生硬，而是動情見故事。

拍：百姓自拍，自選自拍，秀出真我。百姓自拍，最早出現在2013 年春節的《焦點訪談》——百姓連連拍，采用普通人拍攝普通人的方式，讓攝像機在親朋好友、鄰里同事之間依次傳遞，記錄他們的所思所想。而2015 年春節《新聞聯播》里的百姓自拍，則以本人講故事的方式獨立成篇，用手機記錄自己最真實、最原汁原味的生活，這是媒體融合、多屏互動的雙贏嘗試。從觀眾來說，他們不僅是看客，還參與到節目制作中來，在秀出真我的同時，也展示才藝；對電視臺來說，豐富了題材，吸引了觀眾。

播：實景實時直播，多路現場連線，展示電視“獨門絕技”。2015 年除夕的《新聞聯播》開場，讓許多人大吃一驚，首先映入眼簾的是實時景觀鏡頭，由于配樂和解說出現稍晚，讓人以為出了播出事故，直到景觀出完，才由主播現身播報提要，如此打破常規的大膽編排，令人虛驚，也令人期待。

尾：開放式收尾，聲畫溫婉，余音繞梁。電視新聞講究倒頭條，雖然位置最后，卻很重要，開放式收尾就是匠心獨運的倒頭條，它更顯人文情懷?！缎侣劼摬ァ吩?013 年春節嘗試用景區直播實景滾屏，但只有畫面和音樂，沒有解說詞，略顯簡單，這種結尾從2014 年元旦開始“萌”起來——“都在說2013 就是愛你一生，2014 就是愛你一世，那就讓《新聞聯播》和您一起傳承這一生一世的愛和正能量吧！”而到2014 年正月初六、初七這種“萌”態持續發酵——“離家出行的人，請放慢腳步，再看一眼雪中的家鄉”，“提醒即將遠行的人們，趕緊和親人合拍一張全家福吧”。用這樣非新聞語言溫情結尾，情濃味更濃，極大提升了新聞的溫度。

語態：親和親民

清新向上的節目形態，必須靠親和親民的表達方式來體現，也就是語態要“軟”和“活”，用“親”音“軟”語來說好家常話和溫情話。這既包括新聞稿件、事例等實質內容的再現，也包括主播表情、語言、動作的呈現。連續多年春節央視主播拱手拜年的場景讓人印象深刻，其實節假日新聞語態的親和并不止于此。

——親切溫馨。節假日新聞提要，并不只是導語和標題的簡單重復，而是深思熟慮的精心制作，一是長度明顯增加，二是語言更輕松活潑、口語化。就拿《新聞聯播》先聲奪人的開場白來說，2014 年除夕是：“今年是大年三十，我們給您拜年了，過去一年《新聞聯播》時刻牽掛您的生活，除夕這一刻，《新聞聯播》真誠祝福您的團圓，我們備好了一桌子豐盛的新聞年夜飯陪您一起過除夕?！眴螚l提要內容也注重生動性和親和力，2015 年除夕《回家的禮物》的提要是：“千山萬水一定要回家，大包小包裝滿心愿，回家的禮物看懂中國人心里最重的親情、最大的家?！保ㄒ曨l）春節說吧，讓思念先回家，各地旅客在車站訴說對家的思念。

導語——生動鮮活。即便是比較晦澀冗長的專業名詞，也講得非常通俗生動。比如2014 年除夕 《數據說春運》的導語是：“大年三十，紅火熱鬧，其實在這熱鬧背后有門道?，F在就讓我們利用來自互聯網的大數據，一起看春運新趨勢，看年貨新動向，共同分享團圓年里的溫暖親情?！逼鋵嵈哼\遷徙圖的大數據來自百度LBS（基于地理位置的服務）系統，通過智能手機的定位功能來展示遷徒軌跡與特征，但在《新聞聯播》導語中絲毫沒有這些專業解釋，只是大數據趨勢和動向的形象說法。

主播——溫情自然。主播是電視新聞的表情，新聞語態的親和親民要靠主播來體現，問候式的開場和結尾、家常話的提要和導語，除了要改“播”為“說”，也要求主持人隨著不同場景、人物連帶有自然交流的身體姿勢和動作手勢，與節目內容水乳交融。

姿態：平視貼近

節假日電視新聞形態和語態的轉變，根本來自姿態的轉變，也就是從以往的高高在上、生硬冷峻向平民視角、百姓情懷轉變。這種轉變的內在表現是：

策劃：有意義與有意思相結合。寓宏大敘事于個體體驗，在講好故事中講好道理，“多報道老百姓關心、與百姓生活息息相關的問題，多報道直接表現老百姓自身的故事，做到姿態向下，視角平視?！币龅竭@些，一是注重對新現象、新變化的新發現，以新鮮事例吸引人，如2013 年春節的《流水線上的愛情》、2015 年春節的《拼在基層》系列；二是做好老題材、老話題的新發掘，以生動細節感動人，如2013 年“五一”的《勞動style》；三是重溫歷史記憶，以優良品格激勵人，如2014 年、2015 年清明的《寫在墓碑上的人生》《重溫抗戰家書》和《為了不能忘卻的紀念》，2014 年“七一”的《我們的傳家寶》、中秋的《他鄉是故鄉》。

導向：現場與立場相結合?！懊襟w競爭從內容上看拼的就是兩個場：現場+立場?！庇袝r現場就是立場，如海采，更多時候表達立場則靠強化評論，特別要“勇于深入到互聯網輿論場上并且不怕發生碰撞”。表達立場，除了短評、編后話，還有述評、評論員直播連線。

編排：老百姓當主角與善于設置話題相結合。無論是蹲點紀實，還是海采、說吧、自拍、實景直播等節目形態，大多是老百姓當主角或說老百姓關心的事，對每種形態的報道不僅每條給予足夠的時長、連續多天播出、多種形態組合，而且上提要甚至是做頭題、配評論，形成強大的輿論聲勢，讓報道成為街談巷議、線上線下熱議的話題，打通“兩個輿論場”。

走向：紀實融合

如同綜藝節目有制作“寶典”一樣，節假日新聞節目模式也有類似的采編手冊。比如海采就有五條硬要求：“‘框進去’，鏡頭里既要有采訪對象，也要有記者；‘動起來’，跟著采訪對象的動作和內容，跟蹤拍攝；‘長鏡頭’，鏡頭盡量不要斷，連續拍攝；‘有對話’，要有記者的現場對話；‘少靜態’，不要讓采訪對象坐下來，成為‘訪談’?！倍c報道采編方法的則是：“原生態反映、紀實化風格、平民化視角、故事性敘述、連續性跟蹤”。其他形態的新聞節目也有各自的制作要求，因為節目形態本身就是一種制作模式，但這種模式不是束縛記者手腳，而是讓報道更加真實自然、觸碰人心。

“創新永無止境”，任何一種節目模式都會有生命周期，隨著新聞事業發展，即便是現在大受歡迎的節目模式也會失去生命力。節假日新聞模式創新該往哪個方向發力呢？從目前的情勢來看，一是原生態紀實，二是主動融合。從紀實來說，原生態真實始終是新聞最純正的底色，善講故事始終是新聞人的必備技能，關于這一點從2015 年春節央視新推出的《我不見外》《中國人的活法》，以及2014 年國慶《湖南新聞聯播》廣受好評的《絕對忠誠》，就可看出端倪，其中后兩者直接是紀錄片的濃縮版，所以原生態紀實永遠是新聞的方向；從融合來說，媒體融合已上升為國家戰略，如何以新的節目模式，讓融合之路走穩走快走好。電視新聞人要“在基層、在現場”，更要“在路上”，尋找新路、走上正路的“新長征”還剛開始。