□周國勝
傳統媒體如何應對新媒體的發展?
一、優勢互補,加速融合。媒體之間不僅存在競爭,同樣也有合作,以求達到優勢互補。電視新聞的進一步發展需要聯姻互聯網,建立一個網絡互動平臺,以彌補自身的缺陷。對于任何一個傳播媒介而言,受眾資源都是其生存、發展的生命線。而面對當前受眾分流,廣告分流的市場狀況,媒介融合成為傳統電視媒體發展的必然選擇。也就是報刊、廣播、電視等傳統大眾媒介與新媒體融合,形成了網絡報紙、電子雜志、網絡廣播、播客、網絡電視等新的信息傳播渠道,兩者相輔相成、資源共享,從而實現品牌與效益的雙豐收。
二、專業制勝,維護公信力。在媒體產業這個生態系統中,受網絡沖擊最大的是電視。面對網媒的沖擊,如果能夠正確認識網媒和電視媒體的長短,揚長避短,不斷強化自身的專業優勢,咬住公信力不放松,則可以繼續受到觀眾青睞。與電視的專業程度相比,新興的網絡新聞甚至可以歸為業余組,電視新聞完全可以在專業制作上力拔頭籌。深度報道與大制作的節目也必須依靠專業的團隊和強大的政策、資金支持,對于此類節目的制作,電視媒體則更勝一籌。樹立電視新聞公信力要杜絕虛假新聞和嘩眾取寵、低俗節目的報道,要用既健康又“養眼”的節目去引導受眾的審美情趣。
三、順勢而變,整合營銷。對電視而言,在日益激烈的媒體競爭環境中,單純依靠個體媒介形態無法形成傳播優勢,必須以電視為主體,與新媒體互相聯合,形成1+X的立體式混媒傳播架構,提供多樣化的視聽和營銷服務。