一目了然

傳統媒體創新發展方向

傳統媒體的升級換代和創新，其中一個重要的方向就是解決渠道失靈的問題。傳媒內容產品的構成模式要實現升級換代。傳統的內容產品模式是“兩要素”模式——“內容+形式”，即通過內容跟形式之間的良性匹配，形成傳播產品，提供給用戶。但是在互聯網時代，內容產品構成模式上升為“四要素”模式，在傳統要素之外加上“關系”和“場景”要素。因為在互聯網特別是移動互聯網出現后，內容產品傳播渠道發生改變，人們不缺乏信息，而是缺乏有價值有吸引力的信息。曾有人提到，信息能否被選擇主要跟兩個重要因素相關：一是與可感受的價值成正相關，二是與所付出努力的程度成負相關。過去我們沒有注意到，在“價值報酬”前面有一個限定詞——“可感知”，因為在信息高度競爭的背景下，再有價值的信息如果沒有相應可感知的價值魅力，也可能淹沒在海量信息中。那么如何增強信息內容的魅力，提高被選擇的概率呢？很大程度上不但要求信息內容有價值，同時要求有吸引力、有魅力，而構成吸引力和魅力最重要的法則就是在內容和形式之外加入關系要素，使人們感受到一個信息、一個主題、一個概念、一個政策、一個事件跟他之間血肉相關，有一種溫度感、價值感、關聯感和認同感。（據喻國明于《傳媒》2015 年第6 期）

傳統媒體微信運作六要訣

一、運營者同理化。即微信公眾號和微信群的運營者必須深刻理解用戶的需求，能夠從用戶需求的角度來組織內容等。一般來講，傳統媒體應該高度重視年輕用戶尤其是“90 后”用戶，最好的方式就是讓“90 后”來運營微信，因為他們天然地和用戶之間沒有代溝。二、打開靠標題。即使內容再精彩，如果沒有好的標題，用戶可能也不會打開，這就要求每條微信都能有一個有吸引力的標題。三、轉發靠內容。微信能否被轉發，一方面取決于內容是否能夠引起用戶的共鳴，另一方面取決于內容質量，從一定的程度上來說，在統一的微信公眾平臺上可以說“內容為王”是必須遵從的原則，尤其能夠擊中用戶痛點的優質內容。四、呈現視頻化、圖片化。微信在呈現形式上應圖片化和視頻化，減少文字。根據相關規律顯示，2000 字以內的文章跳轉率最低，而超過2000字的文章跳轉率就很高。在文章的組織上，可以多選擇輕松有趣的視頻或圖片。五、服務生活化。在信息過載時代下，新聞已經不再是剛需，而真正的剛需則是信息服務。由于居民的信息需求是本地化的，因此內容應與百姓的生活服務密切相關。六、運作“OTO”化?；ヂ摼W的運作模式是“OTO”，即線上與線下的有機良性互動，微信自然也不例外。一方面通過微信的線上資源導到線下，以實現商業價值變現，另一方面通過線下活動把線下用戶引流到線上。（據郭全中于《新聞與寫作》2015 年第6 期）

新媒體需治“七種病”

一、內容克隆化。盲目跟風新的傳播形態，而不是考慮打造符合新媒體傳播規律的產品，結果是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，導致新媒體內容同質化嚴重。二、求快不求真。追求新聞時效不能以犧牲新聞真實為代價。為了追求時效而忽視真實性，帶來的損害是多少個“第一時間”都無法彌補的。三、迷信點擊率。以嘩眾取寵的手段追逐所謂的獨家與勁爆案例，給媒體行業乃至廣大受眾帶來了價值判斷的混亂。四、標題玩驚悚?！皹祟}黨”已經成為媒體圈的“公害”，不僅助推了網絡謠言的產生和傳播，損傷了新媒體的公信力，也損害了整個媒體行業的聲譽，“標題黨”的出現讓標題的內涵變味。五、廣告硬推銷。新媒體應當珍惜羽毛，避免過度商業化帶來的受眾反感和流失，以及長此以往對新媒體平臺帶來的生態破壞。六、剽竊成重癥。一方面，新媒體上存在著大量隨意、惡劣、掐頭去尾的嫁接、轉載和“洗稿”，法不責眾成為默許的規則。另一方面，維權能力弱、維權復雜、維權成本高等也是傳統媒體面臨的困境。七、媚俗無底線。社會責任是新聞專業理念的核心，新聞報道既要展現事實真相，更要體現人文關懷。新媒體發展應該堅持社會責任與專業精神并舉的原則。（據于 洋 張 音于《人民日報》2015/04/02）

虛擬現實技術不能根本改變新聞

虛擬現實（Virtual Reality，簡稱VR）技術是當今世界前沿科學之一?，F在，已有多家國內媒體開始對這一技術躍躍欲試。原因很簡單，傳統媒體已經被互聯網技術給折騰怕了。在泛娛樂化的今天，傳統媒體曾經引以為傲的解釋性報道和深度報道，正在逐漸失去其應有的市場關注。如何讓捧著電腦和智能手機長大的年青一代對新聞感興趣，是所有傳統媒體在轉型過程中無比頭痛的問題。新聞媒體總體上對于新技術的運用還是比較滯后。原因很簡單，一方面，因為技術的市場回報低；另一方面，新聞報道的水平和能力更多是由于非技術因素，新聞最核心的信息的收集和加工，靠的還是編輯、記者和撰稿人的個人知識、資歷與經驗。因此，盡管來勢洶洶，但傳統新聞業大可不必為虛擬現實技術顧慮太多，這項技術最有價值的運用還是在娛樂領域。新聞報道有可能就是這一技術的匆匆過客，就像當初電影與新聞的結合一樣。電影、游戲領域還是虛擬現實技術最為肥沃的土壤。說到底，新聞媒體的核心競爭力最終還要回到它傳統的領域——通過建制性的新聞報道團隊來支持強大的真相挖掘能力，維護一個社會對于準確而不是愉悅信息的需求。這一功能是即時性、碎片化的社交媒體所不能完全取代的。（據周 龍于《光明日報》2015/06/12）

我國擬制定網絡安全法

為保障網絡安全，維護網絡空間主權和國家安全，促進經濟社會信息化健康發展，不斷完善網絡安全保護方面的法律法規十分必要。十二屆全國人大常委會第十五次會議6 月24 日審議了網絡安全法草案。草案共七章六十八條，從保障網絡產品和服務安全，保障網絡運行安全，保障網絡數據安全，保障網絡信息安全等方面進行了具體的制度設計。受全國人大常委會委員長會議委托，全國人大常委會法制工作委員會副主任郎勝作了關于網絡安全法草案的說明。他指出，為適應國家網絡安全工作的新形勢新任務，落實黨中央的要求，回應人民群眾的期待，本屆全國人大常委會將制定網絡安全方面的立法列入了立法規劃、年度立法工作計劃。（消息來源：人民日報）

中央新聞單位首批撤并駐地方機構1134 個

中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家網信辦共同組織開展的中央新聞單位駐地方機構清理整頓工作取得重要階段性成果，第一批批復意見日前已由清理整頓工作領導小組辦公室正式印發。本次批復的清理整頓意見共涉及中央新聞單駐地方機構3160 個。其中保留1640 個，撤并機構數1134 個，占機構總數近36%，另有386 個駐地方機構被責令整改。清理整頓共涉及原有機構人員11616 人，清退違規人員1435人，占人員總數12%。終止公務員兼職791 人，占人員總數6.8%。（消息來源：《信息時報》）

廣電總局發文規范嘉賓主持人使用

6 月22 日，國家新聞出版廣電總局下發通知，進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理，規定廣播電視節目不得設置“嘉賓主持”等。通知于今年7 月1 日起正式執行。通知要求，嚴格執行主持人上崗管理規定。新聞、評論和訪談類節目不得設置或變相設置輔助性主持崗位；廣播電視節目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應承擔節目的串聯、引導、把控等功能，不得設置“嘉賓主持”，嘉賓不能行使主持人職能。通知還要求加強主持人職務行為信息管理，加強主持人和嘉賓教育培訓，做好主持人資質清查和主持人、嘉賓管理制度建設工作等。（消息來源：新華網）

新華社推出新版客戶端 打造移動互聯新聞旗艦

由新華社打造的中國移動互聯網新聞服務旗艦產品新華社客戶端新版6 月8 日正式發布，這是新華社作為國家通訊社加快推進媒體融合發展，向移動互聯網領域邁出的具有重要標志意義的一步。新版客戶端與舊版相比，共有118 項改進和創新，它把新聞的權威性和資訊的豐富性有機結合起來，形式豐富多彩，風格簡潔明快。新華社客戶端依托遍布全球的新聞采集網絡，全天候發布文字、圖片、圖表、音視頻等各種原創新聞，直接為受眾提供第一手資訊，每天發布原創新聞將超過1000 條，囊括海內外所有重要事件。經過重新設計的用戶界面，操作便捷、運行流暢，支持蘋果手表等最新科技產品，充分適應移動終端特性。目前，統一搭建在新華社客戶端上的全國黨政客戶端集群已經覆蓋全國各省、自治區、直轄市，4 個月后將覆蓋全國主要地級城市和主要縣、縣級市，實現“全國一張網，一鍵通全國”。（消息來源：《光明日報》）

電視購物頻道結盟組建“國家隊”

6 月18 日，中關村廣電媒體營銷產業聯盟第一次對社會正式亮相。中國電視購物聯盟由30 多家電視購物頻道組成，既囊括中央三臺所屬的電視購物頻道，也包括多家地方電視購物頻道。其中，中央人民廣播電臺央廣購物頻道、中國國際廣播電臺環球購物頻道、中央電視臺中視購物頻道、上海廣播電視臺東方購物頻道、湖南廣播電視臺快樂購物頻道等9 家購物頻道為聯盟理事單位。國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司負責人表示，聯盟的成立是一個重要的節點，是中國電視購物行業從分散經營、相互競爭、各自為政的初級階段，進入建立標準、自律規范、相互競合、共同發展的新階段的重要標志。聯盟發布了委托央視市場研究有限公司撰寫的《中國電視購物白皮書》（2014）。白皮書顯示，我國共有34 家電視購物頻道。2014 年，中國電視購物頻道經營總額為352.4 億元。（消息來源：中國廣播網）

央廣傳媒與咪咕文化、韓國SBS 合作推出韓優秀節目

6 月16 日，中央人民廣播電臺央廣傳媒發展總公司與中國移動咪咕文化科技有限公司、韓國SBS 有限公司在北京簽署戰略合作協議，三方將共同在中國的手機視頻上推出韓國優秀節目。屆時，韓國的SBS 將提供電視劇、綜藝節目等優質的版權內容資源，咪咕文化將充分發揮在用戶規模、網絡覆蓋以及渠道方面的優勢，為韓國SBS 內容在中國進行更加廣泛的傳播奠定基礎。而央廣傳媒則將運用他們在內容運營和整合傳播方面的特長，不斷提升韓國SBS內容的本土化運營水平。（消息來源：中國新聞出版網）