自媒體時代播音主持發展策略

程炎林

自媒體時代播音主持的角色定位

開放、多元的網絡傳播使得信息傳播變得更加易傳、易得，在給播音員主持人提供機會的同時，也對其提出了更高的要求。播音員主持人在自媒體時代造就的特殊的媒體環境中，應積極應對媒體生態的變化，強化媒體責任意識，在傳播信息的同時，搜集信息、篩選信息、解讀信息，切實博采眾長，引領傳播內容方向和輿論導向，提升公信力，擴大傳播力。

首先，播音員主持人是媒體人。自媒體下網民自我意識的高漲和彰顯話語權的欲望，使得傳媒領域出現了百花齊放的平民狂歡現象。而在任何媒體上傳播信息、分享觀點甚至情感流露，都會形成一定的社會影響力。從這一點上說，無論是利用傳統廣播電視的平臺，還是自媒體等新媒體平臺，播音主持行為都是媒體行為，播音員主持人都是媒體人。作為媒體人，首先要具備的就是媒體責任意識。播音主持在當今眾語喧嘩的語境下，堅持正確的人生觀、價值觀以及追求真善美和高尚的道德情操就顯得尤為重要。善良和高尚，實際上是社會上每一個有良知的人都應該具有的道德品質。因此，無論網絡上眾語喧嘩的態勢怎么如火如荼，播音員主持人都要以積極、健康、高尚的情感為基礎，弘揚中華文化的精華，倡導正確的人生觀和價值觀，傳播正能量，以形成良好的輿論氛圍。那種網絡上出現的信息暴力、嘩眾取寵以及“寧愿坐在寶馬車上哭，也不愿坐在自行車上笑”的拜金主義、以大尺度自我暴露積累人氣的低俗行為，對此應予以堅決抵制。

其次，播音主持要具有包容性。自媒體時代，播音員主持人不僅要傳播信息，還要搜集信息、整理信息、解讀信息，完成由媒介代言人到意見平衡者的角色轉型。要尊重和包容不同意見、不同觀點，以平等、開放的心態吸納多元意見，在交鋒中引導輿論，最終找到解決問題的辦法。對于一些熱點或焦點問題，由于每個人的文化素養、理論素養甚至個性品質不盡相同，因而對同一事件、同一問題的看法和想法注定也不盡相同。主流媒體“一言堂”的時代已經成為過去，人們有更多的平臺來表達自己的意見。作為媒體，只有在多元觀點的激烈碰撞中，讓這些觀點逐漸互相理解、融合，求同存異，才能吸引更多的意見參與到討論中來，從而把媒體做大做強。

最后，播音主持要具有理性思維。

在自媒體時代，各種人生觀、價值觀交匯碰撞，令人眼花繚亂。面對如潮水般涌來的各類信息，播音員主持人不能人云亦云，盲目跟風，要保持清醒的頭腦，學會甄別，以辯證的態度和理性的思維，分析事件或問題，探究問題的實質和本真，避免不良風氣、虛假信息在自己手中進一步宣揚開來。

自媒體時代播音主持發展策略

自媒體傳播形態的興起和發展以及媒介的融合給播音主持提出了挑戰，也帶來了機遇。播音主持處于媒體前沿，具有較大的社會和文化影響力，面對新的形勢，要以新的思維方式突破固有模式，轉變信息搜集方式和處理思維，尋求新的語言表達方式和情感表達體系，對接大眾需求，塑造一個有深度有靈性、富于個性色彩的活生生的播音主持形象，從而獲得大眾的認同。

提升網絡播音主持能力。首先，熟練掌握新媒體技術的使用。自媒體時代對媒體人的首要要求，就是熟練掌握新媒體技術，播音員主持人也不例外。新媒體硬件軟件對于播音主持來說，就像是士兵上戰場的武器一樣。播音員主持人要熟練掌握各種電腦、手機的操作以及網絡上傳、接收、轉載轉發等應用，便于隨時搜索、搜集對傳播有用的信息資源，也可以隨時在自媒體上發布、轉發信息，形成與網民或其他受眾的互動。學習掌握新媒體的使用已成為播音主持不可缺少的重要一環。

其次，反應敏感快速。當下，只要具備上網條件和移動終端設備，誰都可以成為隨時發布信息的媒體。本·拉登之死作為全球最重要的政治新聞之一，最先的發布者是一名Twitter 用戶；最早報道“7·23”動車事故的是一名微博用戶；央視配樓失火事件的最早發布者也是一名自媒體用戶……像這樣的例子不勝枚舉。播音員主持人要提升把握突發事件的能力，以更快的速度搶占先機。播音員主持人還要對時下熱點甚至是冷門話題保持一定的敏感度，把握時機形成信息的快速發布。

最后，播音主持要適應多媒體平臺傳播。自媒體的出現帶來了媒體的融合現象，廣播電視節目上網播出、網絡節目上電視臺播出的現象越來越普遍。比如，中國網絡電視臺匯集全國電視機構每天播出的1000 多個小時的視頻節目；2012 年1 月23 日到27 日，林白主持的網絡脫口秀節目 《麻辣書生》 的特別節目；云南衛視電視欄目《新看點》播出了《小白麻辣秀》。①像這樣的媒體互動，會在以后的發展中成為一種普遍現象，因為所有的媒體機構都愿意播出被受眾喜愛的節目，以增加自己的收聽、收視率或者點擊率。因此，無論是播音主持的傳播內容，還是播音員主持人的表現，都要盡力適應多媒體播出，以及滿足受眾的多樣要求。

向全能型人才轉變。自媒體時代，任何一個個體都可以利用網絡完成信息傳播的所有流程。他們對自己感興趣的事件以用文字、圖片或視頻等方式上傳到網絡上，這樣的信息傳播是由一個人就實現了傳統媒體中采、編、播的全部過程。而傳統媒體中，記者、編輯、攝像、播音員主持人等有著明顯的崗位區別，播音員主持人除了演播室的播音主持工作，外出采訪報道的任務很少。在如今媒體演進變革的洪流中，傳統播音員主持人也要主動出擊，全方位提升自己，轉變信息搜集方式和處理思維，以適應當前環境。比如，北京市海淀有線的所有播音員主持人除完成播音主持任務外，和記者一樣，要單獨完成新聞的采訪、制作，參與到新聞生產的整個流程中。有的播音員主持人從微博等自媒體中獲取真實有價值的信息作為選題，再進行闡釋、印證，以主流的價值觀作進一步的信息分析和內容解讀，為觀眾提供更權威、更有效的信息，他們正逐漸由單一的播音主持向采編播全面發展轉型。

塑造可信的形象。自媒體時代，網民不需要經過任何的事先審查把關，就可以隨意發布信息。低門檻和網民素質的參差不齊，再加上網絡水軍的渾水摸魚，虛假信息的傳播很難把控。面對這樣的媒體環境，播音員主持人首先不能受到這些負面信息的影響，應保持一個媒體人應有的求實求真本能，以傳播真實信息為己任。其次，不人云亦云，盲目從眾，要善于辨別信息的真偽，不懈追求信息的本真，探求問題的實質。對公眾熱議的焦點，要多方搜集信息，吸納多元觀點，再加上自己的獨到見解，使播音主持更顯品質和深度。

強化個性魅力。播音員主持人活躍在媒體的最前沿，其傳播具有人際傳播的優勢。播音員主持人能夠自由靈活地調動有聲語言、神態表情、形體動作以及音視頻等綜合表現元素，以人格化的形式向受眾傳遞信息。在傳媒領域同質化現象嚴重的背景下，個性傳播是播音主持制勝的法寶。主持人崔永元在主持《實話實說》欄目時，其獨特的氣質特點和個性魅力貫穿于節目的始終。他幽默風趣、靈活機敏，在關鍵時刻總能畫龍點睛。詼諧活潑的話語，閃爍智慧的火花和精神的啟迪，把觀眾帶入一個具有思想深度的境界。在當今眾語喧嘩的自媒體時代，更需要這樣充滿創造力和個性魅力的播音主持人才。

強化語言表達能力。自媒體時代，即時傳播的特性為人們營造了一種快餐式的文化環境，無論使用者的文化素質如何，都可以利用方便快捷的自媒體發布自己感興趣的信息。在這樣的媒體環境下，不規范使用語言的現象屢見不鮮。不僅有“灰常、神馬、浮云、有木有、給力”等具有特定含義的網絡詞匯用語的出現，還有一些詞語搭配不當、引用不當的現象也越來越多，就連萬眾矚目的央視春晚也出現過“鼓是人類最早的音韻之一……”這樣的話語，以及對“竹報平安”理解的錯誤使用。國家新聞出版廣電總局非常重視語言的規范使用，曾出臺過多部條例、準則來規范語言使用。如要求播音員主持人“除節目特殊需要外，一律使用普通話，不模仿有地域特點的發音和表達方式，不使用對規范語言有損害的俚語俗詞等；用詞造句要遵守現代漢語的語法規則，避免濫用生造詞語和不規范網絡用語等?！雹谔幵诿襟w前沿的播音員主持人，有著較大的社會影響力，規范使用語言是一種責任，也是一項義務。在當前這種快餐文化語境下，播音員主持人更要堅守媒體責任意識，使語言表達更富有文化品位，在規范使用語言方面做出表率。

播音主持理論家、教育家張頌指出：“語言的本質是人文性，語言就是人文精神的音聲化。人文精神是對人的關注……提倡尊重人、關懷人、引導人、鼓舞人?！雹圩悦襟w時代，人們接受信息的渠道增多，可供選擇的內容增多，那種高高在上、說教式的、曲高和寡的語言表達已經不能吸引公眾的關注了。播音主持語言表達要以平民化的視角，在真誠、尊重的基礎上，構筑與受眾平等交流的語境，在貼近親和的交流中以“潤物細無聲”的形式，突出正面的、積極的價值取向，引導社會輿論向文明和諧的大方向發展。

注釋：①麻辣書生，百度，http://v.baidu.com/show/7126.htm,2014.2.12。

②《國家新聞出版廣電總局關于規范廣播電視節目用語推廣普及普通話的通知》，廣發[2013]96 號。

③張 頌：《語言傳播文論(續集)》，北京，北京廣播學院出版社，2002。