一目了然

傳媒業大數據實踐誤區

當前，傳媒業雖然高度重視大數據，但是在大數據實踐中仍存在多種誤區。第一，依然秉持“內容為王”理念。智能傳播的關鍵是智能信息匹配平臺，單純的內容已經難以為繼，但是很多傳統媒體依然單純從內容上發力。第二，認為大數據僅僅是工具。很多傳統媒體僅僅把大數據當成工具和手段，而沒有把大數據當成傳媒業的底層架構和標配，這必然導致其在發展大數據的過程中變形。第三，誤把數字化當成數據化。很多傳統媒體認為，只要把之前的用戶資料和內容資源從此前的紙質版轉為數字版就實現了數據化，其實這僅僅是數據化的最淺層工作。第四，誤把新聞可視化當成數據化。很多傳統媒體僅僅把數據化當成數據新聞或者可視化新聞，其實數據化是整個系統的數據化，單純的數據新聞或者可視化新聞都遠遠解決不了實際問題。（據郭全中于《新聞愛好者》2015年第1 期）

傳統媒體的三個轉變

一是轉變觀念，簡而言之就是強化互聯網思維?；ヂ摼W思維不是傳統辦報紙搞發行、做廣告的思維?；ヂ摼W思維，包括用戶思維、大數據思維等。新興媒體已經給傳統媒體帶來了一些新的、現實的、嚴峻的挑戰，需要我們轉變思維觀念。強化互聯網思維就必須打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃媒體的生產、傳播和經營模式。二是轉變生產經營，在融合發展條件下，媒體的生產思維必須強化用戶意識、受眾意識、內容意識、服務意識。其中爭奪用戶是關鍵所在，要從單純的內容生產變為同時提供服務，收集用戶信息、關注用戶的體現，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。三是轉變體制機制，必然要求媒體的生產流程、平臺建設、內部管理等隨之轉變，要求運行機制、管理體制、組織構架隨之轉變，要求人力資源、人才選拔、勞動分配、收入分配等隨之轉變。沒有體制機制的轉變，觀念思維和生產經營的轉變也無法落到實處。（據孫志軍于《人民日報》2015/05/28）

4K電視的功能及平臺劃分

4K 電視的功能可以分為基本功能、附加功能和文化功能。4K 電視的基本功能是通過視頻播放及接入廣播電視網接口，成為廣播電視網終端，承擔其作為電視的傳統角色。在傳統媒體時代，其核心價值是4K 屏幕，在大數據時代，其核心價值是成為超高清數據可視化平臺，承擔超高清數據可視化交互功能。4K 電視的附加功能是安裝互聯網接口，甚至處理器，成為互聯網終端，還可與電視盒子、體驗游戲附件等聯結，讓其擁有虛擬游戲、體感互動功能。最后，其作為一種大眾媒介，4K 電視還擁有文化功能，一方面，4K 電視一般以大屏居多，其傳統位置在客廳，定位于家庭信息數碼港，具備將家庭成員聯結在一起的親情功能；另一方面，4K 電視是時下時尚文化的一個符號，很多用戶以擁有4K 電視作為自己的時尚標簽，并可將它與其他智能家電相連，讓4K 電視成為當下時尚的物聯網終端。在對4K 電視的三種功能分析后，可以劃分為家庭平臺及產業平臺。家庭平臺：不久的將來4K 電視將不再只是一個展現超高清視頻的屏幕，而是作為家庭信息數碼港的超高清數據可視化平臺。值得注意的是，其數據可視化不應只理解為視覺上的可視化，應充分發揮4K 電視的平臺功能，為其附加各種交互、表現手段如虛擬現實的3D、4D 體感附件，增加如手勢控制等，以實現更好的人機數據交互體驗，將其可視化發展為基于人體感覺的視覺、聽覺、觸覺等的“新數據可視化”。產業平臺：從產業發展方向來說，4K 電視應是電視網、互聯網、電信網的“三網融合”平臺，并通過物聯網的聯結，進一步發展為移動互聯網、廣播電視網、物聯網的“新三網融合”平臺，進而在“新三網融合”的產業環境下形成“萬物皆互聯，體感為中介，電視為中心”的產業格局，達到其家庭平臺與產業平臺的和諧統一，這才是4K 電視產業定位之所在。（據鄔建中于《現代傳播》2015年第5 期）

機器人記者的中國路徑啟迪

目前，機器人記者在新聞生產領域的適用范圍還較為有限，主要集中在金融報道、體育報道、自然災害報道、罪惡報道、房地產消息、健康資訊等。這些報道類型的共同點是新聞產制通常涉及大量數據、圖表和量化分析，新聞寫作從內容到結構相對固定的標準和模式，這使基于人工智能自然語言生成技術的機器人記者有巨大發揮空間。隨著新興媒體形態的擴張和受眾媒介習慣的改變，傳媒行業也經歷著激烈的動蕩和調整，對此，身處第一線的記者們感受更為深刻。在信息技術日新月異的、新媒體大行其道的傳播環境中，固守一支筆、一個本的傳統記者形象已顯得與時代格格不入。面對類似機器人記者的沖擊，傳統的新聞人能夠做些什么，值得所有從業者思考。在互聯網+大背景下，媒介融合已成為行業發展的主流趨勢，信息技術的應用也日益廣泛和深入，時代發展對于走在信息洪流前沿的記者們的要求也越來越高。震后三分鐘寫出報道的地震機器人Quakebot（地震新聞自動生成系統）是由《洛杉磯時報》的記者兼程序員所創建，這種“多才多藝”的記者也許就是未來新聞工作者的標準形態。同時，自然語言生成技術等關鍵元素對于中文的適應性和拓展性也會是挑戰傳統新聞寫作規則的新命題，機器人記者的本土化更不會一蹴而就。在國外，機器人記者已經上崗，在國內，除了靜觀其變，我們更需積極求變。（據黃可于《中國記者》2015年第5 期）

“文化企業30 強”發布

5月14日，在中宣部召開的文化產業發展座談會上，光明日報社和經濟日報社聯合發布了第七屆“文化企業30 強”名單。廣播影視類的江蘇省廣播電視集團有限公司、中國國際電視總公司、百視通新媒體股份有限公司、中國電影股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司、浙江華策影視股份有限公司、上海電影（集團）有限公司、北京華錄百納影視股份有限公司和其他文化藝術類、出版發行類、文化科技類等21家企業入選。據介紹，本屆“30 強”企業推薦認定工作于今年3月啟動。在評價指標上，除主營收入、凈資產、凈利潤、納稅總額外，還強調了企業獲獎和出口評價指標，體現了對文化企業確保把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的導向要求，體現了對推動文化企業走出去的鼓勵支持。（消息來源：光明日報）

今年全國廣告經營額有望突破6000億元

據近日在上海嘉定召開的首屆全國廣告產業發展聯盟會議透露，今年全國廣告經營額有望突破6000億元。國家工商總局副局長甘霖介紹，“十二五”期間，我國廣告業發展勢頭強勁。2010年至2014年的5年間，全國廣告經營額已從2300 多億元猛增至5600 多億元，廣告經營單位從24.3 萬戶增加到54 萬戶，從業人員從148 萬人增至217萬人。相關業內人士說，廣告業持續增長，表明了廣告業的內在活力和市場潛力。此次成立的全國廣告產業發展聯盟，由國內廣告產業園區攜手廣告企業、教學研究機構、知名廣告人聯合發起，將形成一個整合平臺，完善政府主管部門與廣告產業、廣告產業與關聯產業、廣告產業內部市場主體和市場要素之間的合作關系。（消息來源：新華網）

北京電影學院設10億元影視產業基金

5月27日，北京電影學院在“2015首屆國際文化產業投資洽談會”上宣布，將設立總額10億元的影視產業基金，從根本上解決大學生就業問題。當天的洽談會由國家發改委和文化部支持主辦，此次推出的北京電影學院產業基金投資總額10億元人民幣，是創新園“5+1”產業發展戰略之一?；饘⒘⒆愫驼想娪皩W院品牌和人才資源，重點投資基地園區、文創傳媒、演藝經紀、版權交易、創業孵化等項目，促進學生在園區、基地就業和創業。（消息來源：北京青年報）

網絡劇2015年上線七千集將首超衛視黃金檔容量

進入5月，不少今年新上線的網絡劇點擊量已經破億。時下，影視內容產業中，網絡劇已經成為和電視劇、電影、電視綜藝欄目平起平坐的競爭“主力”。有統計顯示，今年將有600 部總共7000 集帶有“互聯網基因”的影視劇問世，這將首次超過目前全國衛視頻道黃金檔的容量，被業界視為網絡劇改變產業格局的重要信號?！盎ヂ摼W基因”影視劇指的是由網絡制作并播出的電視劇。這些劇選題策劃和市場營銷均以數據分析為基礎，強調與觀眾的互動，演員陣容、故事走向都通過大數據計算得出，劇情可以隨著觀眾的評論不斷修改。時下，這類電視劇正在網絡上贏得越來越多的點擊率。（消息來源：文匯報）

百視通更名東方明珠新媒體

6月3日，百視通發布公告稱，鑒于資產重組即將完成，公司名稱、注冊資本、總股本等相關信息也需修訂，公司中文全稱也變更為上海東方明珠新媒體股份有限公司。隨著去年上?！按笮∥膹V”整合拉開序幕，文廣系兩家上市公司東方明珠和百視通的合并也提上議程。去年11月，百視通和東方明珠發布公告稱，兩家上市公司將吸收合并。合并后，百視通作為存續公司，東方明珠將注銷法人資格。由于停牌前百視通和東方明珠市值分別為356億元和348億元，合并后的新上市公司被認為是國內A 股首家千億元級新型互聯網媒體集團。合并完成后，上海文化廣播影視集團持有新公司42.36%股份，為控股股東。（消息來源：中國日報）

北京寬帶市場將向民資開放有助于提速降費

5月29日，工信部批復了北京市通信管理局的申請，同意將北京市納入寬帶接入網業務開放試點城市。工信部在批復中表示，自批復印發之日起，民營企業可根據有關規定，向北京市通信管理局提出在北京市開展寬帶接入網業務試點的申請。根據工信部此前發布的相關通告，鼓勵民間資本以多種模式進入寬帶接入市場，既包括鼓勵民營企業建設寬帶接入網業務所需的基礎設施，也包括民企以自有品牌為用戶提供寬帶上網服務。此前首批獲準民資進入寬帶市場的試點城市包括哈爾濱、上海等16 個城市。工信部副部長尚冰在不久前的國務院政策例行吹風會上曾表示，年內寬帶接入業務的開放試點城市將擴至30 個以上。（消息來源：京華時報）