淺談中國動漫未來發展

魯 艷，孫 強，于 越

（遼寧工程技術大學 傳媒與藝術學院，遼寧 葫蘆島 123000）

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淺談中國動漫未來發展

魯 艷，孫 強，于 越

（遼寧工程技術大學 傳媒與藝術學院，遼寧 葫蘆島 123000）

【摘 要】近幾年來，曾經輝煌的中國動漫事業停滯不前，國內巨大的動漫市場早已被國外牢牢掌控，使得我國的動漫行業正面臨著巨大的挑戰。如何在這種社會背景下獲得更好的發展，搶回國內市場的同時走向世界已成為動漫領域工作人員的主要目標。本文以當前我國動漫行業的發展現狀為根據，進而發現其存在的問題，闡述其未來的發展方向。

【關鍵詞】中國動漫；未來發展；方向

一、我國動漫現狀

（一）產業結構不合理。在我國動畫生產的各環節中，存在的一個最大缺點就是關于創造性方面的想象力沒有得到充分的發揮。如果在一部動畫中，所有的故事情節都非常平淡，不僅對人們的吸引力非常小，重要的是還會影響到動畫后期的發展，比如動畫的配音和故事情節等。另外，對動畫的宣傳力度也不夠，這會直接影響到動畫產品的知名度。

（二）產業鏈形成條件不足。中國當今動漫的唯一缺點就是其鏈條還存在著不足之處，即從制作到經營，到最后的發行，還沒有建立起健全的體系。這給動漫衍生產品的發展帶來了障礙，使其停滯不前。然而在中國，有些動漫制造商制作出來的動漫還是很有名氣的，但無法連接成產業鏈，就直接影響到了動漫衍生品的銷售。

二、中國動漫產業發展中存在的問題

（一）消費者定位不夠準確?！霸⒔逃跇贰币恢必灤┯谥袊鴦勇a業發展之中，提倡把娛樂和知識結合起來。然而中國在這一方面也存在著一個缺點，那就是沒有根據市場的變化而做出相應的調整。這樣設計出來的動畫產品，在品質上落后，樣式上單調。另外，由于兒童的自主能力很差，所以購買產品的權利都掌握在父母手中，這樣就會影響那些專門為兒童制作的產品的銷售。在人們思想變化的帶動下，動漫產品的消費者在年齡上呈上升趨勢。1980年出生的人，如今他們的購買力已經形成，所以他們就成為了今天動畫衍生品的主要消費者。動畫產業的制作者一定不要受傳統觀念的束縛，要根據年齡階段的不同形成適合自己的消費者結構。

（二）創新意識落后。最近幾年來，人們重視的是動漫周邊產業的發展。原創性是中國動畫發展中的一個主要特點，比如《大鬧天宮》和《喜羊羊與灰太狼》，這些動畫都是憑借它的原創特點來吸引觀眾的。人們認為，影響動畫產業在市場中的地位的關鍵因素，就是留在人們心目中的動畫畫面。對中國動畫產業來說，其數量在不斷增加，但它們的內容卻枯燥乏味，抄襲嚴重。同時，抄襲也會對動畫原創者的利益產生嚴重影響，降低他們的積極性。另外，中國動畫創作者收入低，積極性不高，這些就是中國動畫缺乏創新性的原因所在。

三、中國動漫產業未來發展方向

（一）加強動漫原創作品，努力培養動漫人才。世界上，中國制作的動漫作品最多，原創性卻很低。中國的動漫產業相對于其他國家來說，是比較落后的，原因在于中國沒有發揮動漫專業人才的作用。一些動畫專業院校對動畫不夠重視，沒有一個準確的教育目標，總是以模仿作為動畫制作的主要方法，卻很少思考過創新的問題，使得教育出來的學生認識上存在很大的偏差，與動漫市場所需的人才不符，無法勝任動漫這一行業；關于策劃和創意方面的人才更是微乎其微，這是造成原創數量少的直接原因。在世界動畫片銷售的排行榜上，日本和歐美居世界前列，中國是位居最后的。因為在中國的動畫產品中，原創作品的數量可以說幾乎是不存在的，且很多動漫以教育為主，故事情節單一，難以引起人們的興趣。

（二）注重動漫產業營銷方案，組建動漫產業技術服務平臺。要拓寬動漫觀看人群的范圍，首先要盡最大努力吸引住青年、老人的目光，讓他們也對動漫產生興趣。很多品牌動漫的續集都有了“合家歡”的口號，這一點強有力地證明了動漫注重品牌營銷的重要性。動漫設計公司不僅重視品牌動漫，而且還非常注重動漫技術產業的服務平臺建設。動漫產業的技術服務直接影響著新的運營體系的構建和資源的整合，以及產品的研究和發展，真正達到了教育和產業融為一體、內容與渠道相結合、品牌和產業相銜接、作品和產品相結合的目標。

四、結語

在重塑我國動漫創作群體藝術價值觀時，要把“真善美”作為追求的目標。當藝術價值觀得到改善后，他們的作品也就會不約而同地呈現出更加精彩的一面。然后要注重人才培養和有效分配?？梢越柚鷮W校的學習來完成人才培養工作，還可以通過動漫培訓機構培養出一批又一批的優秀人才。

參考文獻：

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中圖分類號：J954

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2016)01-0100-01