服裝品牌色彩體系構建

張霞萍

在眼球化消費的今天，服裝品牌的色彩往往能快速抓住消費者，引導消費的。服裝品牌的色彩消費戰略搭配已經不僅僅關系到店鋪的銷售更是品牌形象關系到一個品牌的最終形象，優秀的服裝品牌一定有它相對應的色彩。

服裝品牌色彩體系的含義

服裝品牌色彩體系定義：服裝品牌的顏色，它是服裝品牌區別與別的品牌的一個很重要因數，服裝品牌色彩區別其他服裝品牌鮮明的色彩特性能夠強調出一個品牌的基因，能夠建立起一定識別機制，服裝品牌的色彩一般是一個品牌經常使用的顏色或者相同的色彩調性，如香奈兒的黑白，CK的中性色，例外的灰色 調，華倫天奴的紅，安娜蘇的夢幻紫。這些顏色通過色彩聯想很好的表達了品牌的性格，品牌性質，品牌的理念，品牌的精神，也反應出品牌某種特性吸引著消費者，服裝品牌的色彩不僅僅會出現在服裝產品中，更是在出現在品牌包裝、店鋪陳列、品牌廣告等品牌傳播的各個方面通過視覺展現給消費者，使得消費者對服裝品牌建立起一個色彩上的認知從而強化品牌的認知度，也有利于消費者對于品牌的建立起良好關系，使得其加深消費者頭腦中的印象建立起直觀聯想。

服裝品牌色彩體系的組成

1.服裝品牌VI色彩定位

VI標準色是企業視覺識別系統的一個基本元素，它是企業字體、標志、媒體等專用色彩，具有明確的視覺特性。品牌的服裝的標準色應該選擇與品牌特性

相一致的色彩，從而更好的說明品牌特性經營理念。安娜蘇用紫色詮釋了少女的魔幻神秘風格，七匹狼的墨綠色，代表著其品牌深沉蘊含男性的沉穩與活力。服裝品牌VI中的標準色暗含著品牌文化，并且不斷的出現在服裝品牌的店鋪中，如品牌的吊牌，品牌衣桿，品牌包裝等一系列品牌可能出現的地方，從而展現品牌形象。

2.服裝產品色彩

事實上，較成熟的服裝品牌通常都具有固定的產品色彩特征，Chanel的黑白，VALENTINO的紅，一些品牌常年有一些固定的色彩，來塑造品牌個性，在估計基本色不變的前提下不斷的加入流行的色彩。品牌的基本色一般與品牌的個性相一致，表現出品牌風格特性。產品通過流行色加入到基本色中使得其產品變的更加豐富，形成穩定的產品區間，使得服裝產品更具有特性。

3.服裝陳列色彩

服裝店鋪中的陳列色彩也能很很好的體現品牌特性，如服裝品牌展示的，如香奈兒的除了在產品上使用珍珠和山茶花外更是在櫥窗中中不斷的用到珍珠和山茶花，美國品牌GAP，的藍色背景標志，隨處出現在品牌的陳列中。還有無印良品紅色字體不也不斷的店鋪的陳列中出現，很多品牌也利用服裝品牌簡單的標準色簡單的塑造品牌形象，但是這種簡單的塑造品牌形象方式又是那么的簡單有效。

4.服裝廣告色彩

服裝品牌廣告用于傳達服裝品牌的特性，服裝品牌的廣告有平面廣告，視頻廣告以及其他的一些軟性關高，廣告的基調一般與品牌的產品風格使用相對的色彩，如CK的廣告總是黑白色調強調的是簡單性。而貝納通的廣告總事綠底白字，在傳達品牌綠色環保低碳的概念，服裝品牌廣告中的色彩特性在一定程度是服裝品牌的特性，在服裝品牌的發展中成為獨特的視覺特性。作用于品牌和和消費者之間建立起宏觀的橋梁。

色彩體系在服裝品牌中的作用

1.色彩與服裝品牌

對于人的視覺感知來說，色彩永遠是第一要素，對于色彩來說，眼睛最敏感的部位是中央凹，而中央凹位置大約2。的范圍能強烈感知色彩和事物細節的椎體細胞，色彩往往能起到先聲奪人的作用在一個品牌中，并且一定結構的色彩組合還能引發人們聯想，加強消費者的購買興趣。

色彩為服裝品牌所創造的低成本高附加值的競爭力是驚人的，人們挑選商品時存在的七秒鐘定律：只要七秒鐘就可以確認對這些商品是否有興趣，色彩的作用達到了67%，根據相關數據統計消費者在購買產品的時候色彩起了很大的作用。所以用色彩來強調一個品牌的重要性是件即節省成本又能起到很大作用的，所以色彩用色彩塑造品牌價值往往起到四兩撥千斤的作用。

2.色彩體系的作用

色彩體系，包括服裝品牌VI色彩定位、服裝產品色彩、服裝陳列色彩、服裝廣告色彩。色彩體系能幫助服裝品牌在眾多的品牌中建立起有效的識別形象，表示一個品牌在大腦中的作用直觀印象，也有利消費者更好的認識服裝品牌。服裝企業可以利用色彩這一做簡單的節省成本的方式最大化的創造經濟價值，從而更好的傳播品牌價值，使得服裝品牌從產品、陳列、到廣告形成了一個完整的色彩體系，有效的長期的占據在消費者的腦中從而形成品牌傳播，使得名牌在消費者腦中留下長期的色彩印象。

（作者單位：浙江理工大學 服裝學院）