服裝品牌
- 快時尚品牌SHEIN營銷策略與經驗借鑒
求四個方面為服裝品牌提供可行性建議，以期為國內快時尚品牌的海外發展指明方向。關鍵詞：快時尚；SHEIN；營銷策略；經驗借鑒；服裝品牌中圖分類號：F724.6? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）03-0072-03一、SHEIN品牌發展現狀快時尚品牌SHEIN于2008年在中國南京創立，致力于推動女性服裝快時尚，是全球性跨境電商企業。據報道，目前該公司進行的最新一輪融資預測估值規模已高達3 000億元，旗下購
經濟研究導刊 2023年3期2023-03-16
- 關于我國服裝品牌新媒體營銷現狀與策略研究
現的背景下，服裝品牌有了更新的、符合社會潮流的營銷方式。服裝品牌之間的競爭壓力巨大，要想在同行業競爭之間脫穎而出，就必須在滿足自身服裝品質與款式設計符合大眾審美的條件下對自身品牌進行營銷。策劃服裝品牌在一定程度上代表了潮流，而新媒體的出現符合社會潮流趨勢。服裝品牌利用新媒體技術對自身進行包裝營銷，讓自身品牌在行業間脫穎而出，是未來服裝行業宣傳的主要途徑。服裝品牌利用新媒體進行營銷有利于進一步加強服裝品牌在群眾中的認知度，對于服裝品牌發展有重要意義。1 新媒
西部皮革 2022年15期2022-12-06
- 服裝品牌設計與服裝產品設計的關聯性研究
30201）服裝品牌設計和服裝產品設計之間存在著一定的關聯。服裝品牌設計的重點是服裝企業的品牌形象營銷和建設，通過準確的市場定位和服裝特色來設計和制定營銷策略以及品牌建設策略，主要目標是為了獲得良好的經濟利潤。服裝產品設計則需要將設計工作落實到服裝上，立足于服裝的實用性和審美性特征要求，展開相應的設計，從而設計出更加具有市場并且符合主流文化審美的服裝，以此來提高服裝企業的服裝產品價值，主要目標是在保證服裝實用性的基礎上盡可能地提高服裝的美感，通過服裝產品設
西部皮革 2022年22期2022-11-30
- 服裝品牌陳列設計創新探討
發，不斷改進服裝品牌的內涵與陳列設計，從而滿足不同消費者的需求，提升服裝品牌的市場競爭力。在服裝產業中，陳列設計能夠起到商家與消費者之間的橋梁紐帶作用，具有十分重要的意義，商家可以通過這種隱藏的設計方式來引導消費者進行消費。因此，對服裝品牌的陳列設計需要予以充分的關注與重視。1? ? 服裝品牌陳列設計的概念1.1? 服裝品牌陳列設計的定義陳列，即陳設排列，對事物進行一定規則的布置，這是對于“陳列”一詞的表面解釋。陳列作為一門專業，是一種視覺表現藝術，涉及了
南北橋 2022年14期2022-11-04
- 服裝品牌借助新媒體進行營銷的策略模式研究
播模式。其中服裝品牌借助新媒體開展相應的營銷活動，已經成為其日常經營中不可或缺的一部分。為了塑造更多國內服裝品牌，推動服裝品牌營銷更快地發展，文章采用問題分析法及策略解決法，針對服裝品牌在營銷中所面臨的問題，通過分析新媒體營銷的內涵、優勢和作用，提出運用新媒體進行服裝品牌營銷的策略，由此得出與傳統營銷模式相比，新媒體具有無可比擬的優勢，其傳播成本、效率、范圍等都呈現幾何級數增長，直接對服裝品牌營銷體系造成強烈沖擊，同時大大改變了人們的消費行為模式，為服裝品
新聞研究導刊 2022年15期2022-10-03
- 5G時代服裝品牌廣告傳播方式研究
式社交成為了服裝品牌廣告投放的主要平臺。本文以小紅書App為例，對服裝品牌在當前5G時代如何進行廣告傳播進行了分析。關鍵詞：服裝品牌;廣告傳播;小紅書App作為社交軟件的“領頭羊”，小紅書App的用戶群體以青年和中產消費人群為主。小紅書App作為一款分享式社交的軟件平臺，分別由小紅書社區和小紅書商城組成。區別于其他電商平臺，小紅書成立之初是以分享型社交平臺為基礎，吸引了大量的用戶，因此服裝品牌廣告的傳播方式也與其他平臺不盡相同。在小紅書社區，用戶通過多種多
商場現代化 2022年2期2022-03-10
- 石家莊學院學生運動服裝品牌的消費情況調查研究
大學生對運動服裝品牌的消費情況及其影響因素調查分析，為企業更好的發展國內運動服裝品牌提供有利的幫助和建議。1、研究對象和研究方法1.1、研究對象以石家莊學院北校區五個學院大二、大三的學生為研究對象，當面發放問卷并回收，然后根據調查提供的數據進行整理和分析。1.2、研究方法（1）文獻法：本研究通過查閱相關文件、文獻和資料了解石家莊大學生對運動服裝品牌的消費情況以及影響購買力的因素等研究，為本課題的研究提供可靠數據基礎和可行性研究；（2）問卷調查法：根據本文研
文體用品與科技 2022年3期2022-02-19
- 淺析進口服裝品牌名翻譯的音韻美
程。針對進口服裝品牌名的翻譯模式，可從音韻美層面進行文化及語言的翻譯，使進口服裝品牌名的音節、聲調都遵從美學思想，進行良好的翻譯，以進口服裝品牌名的形象吸引較多的受眾群體，促進服裝產品的銷售，以此彰顯進口服裝品牌名翻譯的音韻美。因此，在企業發展進程中，踐行“一帶一路”倡議戰略思想，應關注進口服裝品牌名的翻譯，進而使企業在進口服裝品牌名營銷、推廣中，獲取較多的經濟收益，促進企業的進一步發展。1 進口服裝品牌名翻譯的音韻美概述在進口服裝品牌名翻譯中，從音韻美視
輕紡工業與技術 2021年7期2021-12-30
- 服裝品牌畫冊中女性模特形象對服裝設計的影響
近年來，外國服裝品牌紛紛進入我國內地市場，與國內服裝品牌展開了激烈的市場競爭。在這一市場背景下，部分中國服裝公司開始加大對品牌形象的關注力度，進一步適應消費者的消費理念和市場需求。服裝品牌畫冊是服裝公司品牌形象的重要載體之一，是消費者了解服裝品牌的一個主要渠道。因此，服裝品牌畫冊中模特形象的重要性也日益凸顯。服裝品牌畫冊中模特形象的塑造，應對品牌的風格、定位、理念、形象等進行充分表達，從模特選擇、妝容、發型、道具搭配、場景選擇等角度，對模特形象進行全方位的
紡織報告 2021年3期2021-12-03
- 淺談品牌服裝的市場競爭優勢
爭，更多的是服裝品牌的競爭及品牌附加值價值。關鍵詞：服裝品牌;服裝市場;競爭優勢隨著國人生活水平的提高，對服裝需求的已經基本經歷了從“經濟實用”到“內在品質”，注重“服裝款式”到重視“個性需求”的變化，人們選擇服裝的標準也越來越高了，在服裝產品日益全球同化、需求個性化的時代，再生產質量和數量不斷飽和的市場競爭中，想要服裝產品被消費者精挑細選后并購買，是企業關注的首要問題。在服裝市場消費競爭中脫穎而出的優質品牌，顯然會取得相對好的市場效益，品牌服裝在消費者心
商業2.0-市場與監管 2021年1期2021-09-10
- 符號學視角下國產服裝品牌的視覺策略研究
要：某些國產服裝品牌與國外服裝品牌相比存在差距，除營銷模式不當，具體還體現在產品本身，產品款式陳舊或與其他產品雷同涉嫌抄襲、無法與消費者內心契合、品牌缺乏視覺識別符號等。為了探究我國服裝品牌的視覺策略影響機制，本文將服裝在視覺上分為廓形、色彩、圖案、面料四維度，基于符號學視角，引入符號學二元論與三分法，構建了一個服裝視覺四維度與外部社會環境相互作用的架構模型，探究品牌符號化影響，同時為國產服裝品牌在符號化消費時代的品牌傳播與推廣提出行之有效的視覺策略相關建
文藝生活·上旬刊 2021年6期2021-08-04
- 新零售背景下服裝品牌顧客購買意愿影響因素研究
新零售模式下服裝品牌顧客購買意愿的影響因素分為三個維度：體驗因素維度、安全因素維度、口碑因素維度，將基于這三種維度提出假設并嘗試構建影響因素維度模型， 同時以問卷調查的形式收集消費者樣本，借助SPSS 20.0軟件對數據進行相關性分析及回歸分析，并得到以下結論：體驗因素維度所包含的三個因子，即環境體驗、服務體驗、個性化體驗均對顧客購買意愿產生顯著影響;安全因素所包含的兩個因子，即信息保密與支付安全均對顧客購買意愿產生顯著影響;口碑因素維度所包含的兩個因子，
中國市場 2021年13期2021-06-15
- 服裝品牌微信營銷策略分析
在客戶引起了服裝品牌的關注。在此背景下，微信營銷策略的出現，為服裝品牌的發展開辟了新的路徑?！娟P鍵詞】服裝品牌;微信營銷;市場策略微信營銷主要是指服裝品牌在微信相關功能的支持下開展的一系列營銷活動。微信相關功能主要體現在微信公眾號、微信社區、朋友圈。主要目的是提升品牌形象和宣傳。服裝產品，最終目的是增加服裝品牌的銷量。尤其是在互聯網高速發展的帶動下，智能手機的滲透率顯著提升，微信成為目前下載利用率最高的應用之一。它隱藏了大量的潛在客戶群體，具有廣闊的營銷空
家庭教育報·教師論壇 2021年49期2021-04-23
- 服裝品牌綠色創新指標及定量評估
了認識和確定服裝品牌綠色創新的指標體系，文章選取30個服裝品牌案例進行分析，并運用扎根理論對文獻進行編碼處理，提出服裝品牌綠色創新的指標體系，共5個維度13個指標。再運用網絡層次分析法（ANP）進行量化研究，確定各個指標的權重及排序。結果表明：維度按重要程度排序為形象綠色創新>營銷綠色創新>產品綠色創新>服務綠色創新>技術綠色創新，指標中的綠色企業形象、綠色廣告營銷、綠色店鋪形象、綠色公關活動和綠色標識形象依次為服裝品牌綠色創新的主要方向。同時，從樹立品牌
絲綢 2020年10期2020-11-06
- 服裝品牌在新媒體環境下的營銷策略研究
營銷逐漸成為服裝品牌運營中不可忽視的重要環節。為了尋找提高服裝品牌新媒體營銷產生的效益，文章運用案例分析、歸納概括等研究方法對服裝品牌的新媒體營銷策略進行剖析與探究，首次將服裝品牌的新媒體營銷策略劃分為形式策略、內容策略、引流策略三個維度，針對每一維度進行了廣泛的調研與分析。研究并歸納總結了新媒體環境下服裝品牌根據自身情況在三個維度中適用的方法手段，以及三個維度的邏輯關系與營銷理論，以期為當下服裝品牌在新媒體環境下的營銷策略提供可行性參考。關鍵詞： 營銷策
絲綢 2020年10期2020-11-06
- 品牌識別視域下服裝品牌基因模型的構建研究
因模型有利于服裝品牌建立穩定的識別特征體系，并帶來基于品牌基因模型的產品創新方法。關鍵詞： 品牌識別;品牌基因;品牌基因模型;服裝品牌;服裝設計;關鍵元素中圖分類號： TS941.1;F273.2文獻標志碼： A文章編號： 10017003（2020）09006308引用頁碼： 091112DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012（篇序）Research on construction of clothing br
絲綢 2020年9期2020-10-27
- 服裝品牌文化形象內容營銷指標體系
案例深入分析服裝品牌文化形象內容營銷的載體、方式和手段。在此基礎上，運用ROST Content Mining軟件對服裝品牌文化形象內容營銷相關文獻進行處理，從中篩選出服裝品牌文化形象的高頻詞;分析高頻詞之間的相關性;編制服裝品牌文化形象的類目。最終構建服裝品牌文化形象內容營銷指標體系，包括設計文化形象、營銷文化形象、精神文化形象、企業文化形象、服務文化形象和店鋪文化形象6個維度，風格、廣告宣傳、個性形象、店鋪陳列等30個指標。研究結果可為企業運用內容營銷
絲綢 2020年9期2020-10-27
- 在潮流中找到適合自己的騎行穿搭
年上半年做了服裝品牌TiFri（ThanksItsFriday），致力從騎行入手發現更多好玩的事物，希望我們的每個周五不是為了下班，而是去追尋有趣的、熱愛的事物。我們也做了騎行的文化衫，所以我們的風格都偏工裝，輕便的同時也清爽耐穿。接下來我們也會去各個城市，和各個好玩的組織一起去碰撞，去了解新的城市，參加到更多的活動里來，希望更多的人喜歡上騎行，了解到我們。達人檔案：Graboo是服裝品牌TiFri（ThanksItsFriday）創始人，倡導好好利用每一
現代蘇州 2020年20期2020-09-10
- 基于機器學習的服裝“品牌基因”分析方法研究
器學習模型的服裝品牌基因強度識別分析方法，通過利用品牌服裝歷史產品圖像數據作為特征數據集，模仿人腦的學習認知過程，設計并訓練基于機器學習算法的品牌分類模型，最終使機器學習模型能夠“認知”到服裝品牌的“基因片段”。以此模型的分析過程及特征提取結果來驗證并分析“品牌基因”。采用機器學習的方法，利用品牌服裝設計中的共性特征數據對品牌基因強度進行分析，可以避免主觀評價的片面性和傳統統計方法無法對非線性因素進行因果關聯的缺點，通過大量的數據分析，實現對品牌基因的提取
絲綢 2020年8期2020-08-31
- “互聯網+”時代服裝品牌保護與發展研究
度，提升我國服裝品牌的品質。本文主要對我國服裝品牌保護與發展中存在的問題進行探討，并提出了保護與發展對策。關鍵詞：互聯網+;網絡;服裝品牌;保護;發展中圖分類號：J534 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2020）04-0054-03網絡的普及改變了中國的消費模式，人們越來越習慣于通過網絡完成交易，阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等的創立給傳統的服裝經營模式帶來很多的沖擊。網絡平臺更新周期短、易造假、門檻低，如何在電子化、網絡化的平臺中保持品牌
赤峰學院學報·哲學社會科學版 2020年4期2020-07-14
- 基于IP營銷模式下的服裝品牌傳播與推廣實證研究
提高了，當下服裝品牌的傳播與推廣面臨著越來越大的挑戰。而自帶內容力和流量的IP營銷能把握消費者的文化認同，通過IP價值變現，確立他們的消費文化認同感，以實現商業目的。本文以達利絲綢品牌為例，著重研究達利絲綢的IP分類、內容運營類型、設計方法、變現內容、發展趨勢五個方面，期望能夠開啟服裝品牌IP營銷運營思維，找到全新的商業生存方式，為服裝品牌發展賦予新的驅動提供啟示。關鍵詞：IP營銷;服裝品牌;品牌傳播與推廣;達利絲綢一、IP營銷概述IP為Intellect
現代營銷·學苑版 2020年3期2020-05-26
- 新媒體視角下的服裝品牌微信營銷策略
營銷環境下，服裝品牌逐漸打破傳統單一線下銷售的格局，充分利用微信營銷平臺的優勢，進而拓展服裝品牌營銷之路。文章從微信營銷的定義及特點出發，分析了新媒體視角下微信營銷策略，并針對服裝品牌營銷給出相關意見。[關鍵詞]新媒體;服裝品牌;微信營銷[DOI]1013939/jcnkizgsc201928124網絡技術的進步和飛速發展，使得傳播方式和傳播內容也呈現出轉型的趨勢，以互聯網新媒體為代表的傳播方式正逐步升級發展，實現傳播方式的整合，而這直接催生了新媒體時代的
中國市場 2019年28期2019-12-06
- 淺談服裝品牌的廣告設計
——評《服裝品牌廣告設計》
產經營效益，服裝品牌的管理運營應運而生。為更好地展現服裝企業的品牌價值、審美文化、生產定位、產品消費群等內容，服裝品牌的廣告設計需要從服裝品牌的功能、價值、內涵、美學形式、受眾偏好等多方面來進行綜合考量?！?span class="hl">服裝品牌廣告設計》以服裝品牌的廣告設計與實踐為主體內容，綜合了服裝品牌廣告設計在設計理念、傳播模式、形式美學等方面的應用實踐，著力挖掘學生在服裝品牌廣告設計中的創意思維，全面提升學生的實踐應用能力。該書的主體內容可以分為三大部分：第一部分是第一章的內容，
毛紡科技 2019年10期2019-11-07
- 淺談加大服裝品牌競爭力的設計策略研究
當前市場上，服裝品牌鱗次櫛比，想要在眾多品牌中提升自身競爭力，就需要從品牌入手，從多個方面提高自身的競爭力。本文從品牌競爭力的影響因素入手，對如何提升品牌競爭力提出一定的策略。關鍵詞：服裝品牌;品牌競爭力;策略設計前言：服裝相比起其他產品來講，不僅僅要從外觀上吸引人們的注意力，還要從質量上取勝。對于一個服裝品牌來講，想要提升自身的競爭力，就需要企業從自身入手，不斷提升自己的服裝質量及多樣性，從而保證品牌的長久發展。從成功的品牌營銷中獲得經驗，借鑒成功的經驗
學習與科普 2019年23期2019-09-10
- 我國紡織服裝品牌發展任重道遠
品牌”的紡織服裝品牌價值在不斷提升，但是紡織服裝品牌數量有所減少，且全國發展不平衡，與國際知名的紡織服裝品牌相比，還存在著較大差距，亟需企業、政府、消費者共同努力，形成合力，加快我國紡織服裝品牌發展，助推產業高質量發展。世界品牌實驗室是一家國際性、專業性的具有品牌影響力的研究機構，也是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構，總部設在美國紐約。這家機構從2004年開始對中國報名參評的本土品牌進行資格評審，然后根據“品牌價值=E×BI×S”的公式計算其價值
紡織服裝周刊 2019年29期2019-09-05
- 市場營銷服裝品牌管理專升本論證
職市場營銷（服裝品牌管理專業）升級為應用本科的必要性。文章從專業面臨機遇和挑戰、對相關領域人才培養的新需求、當前相關人才供給情況及短板，有關崗位職業能力分析、專業設置內涵等方向詳細進行論述。同時提出了專業建設的培養目標就業方向等。關鍵詞：市場營銷;服裝品牌;營銷;人才培養一、專業設置論證（1）市場營銷（服裝品牌管理）專業面臨機遇和挑戰1.服裝行業發展趨勢需要復合型營銷管理人才。我國服裝行業現狀：面對復雜多變的國際形勢和國內結構改革壓力，我國服裝行業整體保持
財訊 2019年33期2019-08-04
- 中國傳統文化特質服裝品牌研究
化更好地融入服裝品牌，本文主要借助相關學者的研究報告，從傳統文化特質服裝形成等方面進行分析，進而為機遇文化視角下樹立品牌營銷形象打下堅實的基礎。關鍵詞：中國傳統文化;中國風;中國元素;服裝品牌;服裝設計0 引言隨著全球化進程的深入發展，我國的綜合國力有了顯著提高。從北京奧運會的成功舉辦到后來北京APEC會議、G20杭州峰會等國際活動在華的成功舉辦，不僅促使我國5000年優秀傳統文化得以向世界展示，同時更是充分展示了我國的深厚文化底蘊?；诖朔N現狀，全世界興
藝術科技 2019年9期2019-07-24
- 論新媒體時代下服裝品牌微信營銷新思路
此情況之下，服裝品牌的微信平臺和有關的微信平臺的營銷活動可以提高品牌實際競爭力，提升牌品利潤。本文把微信營銷當作出發點，通過分析一些優秀服裝品牌的微信營銷的案例，對服裝品牌進行微信營銷的策略加以探究，希望能給服裝行業提供相應參考。關鍵詞：新媒體;服裝品牌;微信營銷其實，微信營銷就是構建在移動網絡之上的一種新型營銷方式，通過微信公眾平臺，服裝企業可和用戶構建更好關系，同時借助自媒體來對產品進行宣傳以及推廣，這樣擴大商業利益。近年來，伴隨微信版本逐漸升級，該平
現代營銷·信息版 2019年7期2019-07-08
- 我國服裝品牌營銷策略研究與分析
要求。在面對服裝品牌營銷的時候，企業在關注質量的同時，還要制定出完善的營銷策略，結合當前我國服裝品牌營銷中存在的問題，讓我國服裝品牌營銷上升到新的層面。我國國內服裝品牌和國際品牌之間還存在一定的差距，這需要企業轉變以往營銷模式，突破傳統格局，打造一流的營銷模式，為促進服裝行業發展提供準備。關鍵詞：服裝品牌;問題;營銷策略經濟全球化背景下，國內外在服裝市場上展現出了十分激烈的競爭。我國人們把關注點放在了服裝品牌上，在國際市場影響力不斷加強的情況下，也展現出了
現代營銷·信息版 2019年7期2019-07-08
- 福建省服裝品牌國際競爭力提升對策研究
摘 要：福建服裝品牌在國內影響力較大，但由于生產模式落后、產品創新性不強、供應鏈不夠協調、國際物流成本高等問題，現有服裝品牌國際知名度、美譽度并不高。因此，應建立極速響應的供應鏈，強化品牌思維，提升產品創新性，建立靈活的采購生產方式，構建供應鏈信息共享平臺，提高配送效率，快速響應消費者多樣化的需求。關鍵詞：福建省;服裝品牌;供應鏈;國際競爭力1 福建省服裝品牌國際競爭力概述福建省位于我國東南沿海，服裝業發展較為迅速，并于20世紀80年代成為國內服裝業制造生
科技經濟市場 2019年4期2019-06-28
- 鄭州市大學生運動服裝品牌忠誠度研究
：大學生? 服裝品牌? 忠誠度中圖分類號：G806? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（c）-0211-021? 大學生運動品牌忠誠度形成機制不同的大學，課程的安排也是不一樣的，大學生們可以根據自身的情況來進行選擇專業，不同的專業有不同的特點，比如理科類的相比要求思維活躍，對數字需要一定的敏感度;而文科類的則要求文筆好，
當代體育科技 2019年6期2019-06-11
- 淺析服裝品牌營銷策略
【摘 要】以服裝品牌營銷策略為研究內容，以H&M公司為研究案例，通過對H&M公司營銷策略的分析，總結其成功經驗為定位明確、產品多樣、多渠道并行等，以期為市場上的服裝品牌營銷提供建議?！娟P鍵詞】營銷策略；服裝品牌；H&M公司基于經濟全球化、貿易全球化的背景，在傳播方式多樣且迅速的時代，服裝不止是衣服那么簡單，同時是時尚、品味的代名詞。與此同時，市場上出現越來越多的服裝品牌，如優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌，國內自營品牌也占據一定份額。隨著服裝品牌的增加
智富時代 2019年3期2019-04-30
- 淺析服裝品牌中的視覺形象設計
之一個成功的服裝品牌也不然離不開視覺形象設計?！娟P鍵詞】服裝品牌;形象設計;視覺文化中圖分類號：J524? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0099-02吸引消費者前往店鋪的往往是店鋪中的視覺形象設計，店鋪中的視覺形象設計則是消費者眼中品牌形象的直觀體現。視覺形象設計在商品同質化的時代里已經被日益廣泛地運用于服裝行業中，目前市場上經過精心設計的品牌服裝形象設計已經獲得了良好的效果，所以現在越來越多的服
戲劇之家 2019年6期2019-03-28
- 新媒體環境下的服裝品牌傳播研究
媒體環境下，服裝品牌要想獲得良好的傳播效果，在傳播中收獲品牌知名度及消費者的忠誠度，必須根據服裝品牌特點，有效策劃并實施服裝品牌的傳播策略。1 新媒體對服裝品牌傳播的影響1.1 傳播形式多樣化，提高傳播質量傳統媒介下，服裝品牌的傳播方式較為單一，在品牌傳播和信息傳遞方面效果不佳。新媒體環境下，服裝品牌具有更多的選擇余地，傳播方式更加多樣化、更富趣味性。服裝企業可以充分利用手機軟件、網絡廣告、專業的網絡購物平臺等方式實現品牌資訊的宣傳，使消費者更加了解品牌、
紡織報告 2019年9期2019-03-24
- 服裝企業零售終端服務質量提升研究
務較好的幾個服裝品牌進行調研，并結合服裝品牌發展需要，總結得到提升零售終端服務質量的關鍵要素和服務經驗。關鍵詞：服裝品牌;零售終端;服務質量一、研究背景在過去終端服務一直被認為是企業實現利潤的核心地位。然而，隨著電商的發展和“快時尚”潮流的沖擊，終端服務逐漸不被重視，大多數企業拋棄了傳統以終端服務建設為主的商業模式，在這其中，某些服裝企業仍然堅持以終端服務為核心的商業模式，在市場競爭中不但沒有落敗，反而盡顯其強大的競爭力。1.終端服務對服裝品牌的重要性首先
商場現代化 2019年1期2019-03-21
- 淺析“互聯網+”時代下服裝品牌視覺形象設計的新趨勢
網+”時代;服裝品牌;視覺形象;設計趨勢不可否認，互聯網技術的快速發展和廣泛應用，使得很多傳統行業遭受到很大地沖擊，同時也促使一些傳統行業實現生產方式的升級與轉型，服裝設計與加工也不可避免地受到互聯網發展的深遠影響?；ヂ摼W信息技術與傳統產業的高度融合推動社會步入“互聯網+”時代，“互聯網+”時代的到來，勢必會加速、加深各種文化和信息的交流交互，在這樣的背景下，消費者的審美觀念受到多元文化元素的影響，差異化程度會加深，同時個性化審美也會溢出，導致消費者對服裝
工業設計 2019年12期2019-03-18
- 消費者視角下服裝品牌個性塑造研究
王琦摘要：服裝品牌在所有行業中是最需要特殊的個性的行業之一，這是被業界所公認的。服裝的品牌個性最終會成為吸引消費者的法寶。本文從消費者視角分析服裝品牌個性的訴求，隨后提出服裝塑造品牌個性的三點要求，以期對我國服裝品牌個性的塑造有一些借鑒意義。關鍵詞：消費者;品牌個性;服裝品牌一、引言塑造品牌個性使企業創立的服裝品牌能在激烈的市場競爭下獨樹一幟，吸引消費者的眼球，并使品牌個性成為服裝企業的核心競爭力，能讓它被消費者記住并與其他品牌相區分，同時能給消費者帶來不
現代營銷·學苑版 2019年2期2019-03-16
- 中老年服裝網絡消費現狀分析
。未來中老年服裝品牌的產品設計可以考慮服裝舒適度的前提下，根據當下流行趨勢，將更多時尚元素加入中老年服裝設計中;同時，中老年服裝品牌可以考慮推出多層次服裝產品系列，以迎合不同類型的消費人群，發展品牌差異化。關鍵詞：中老年服裝;網絡銷售;服裝品牌一、研究方法本文將中老年服裝產品大類分成內衣（貼身內衣和保暖衣）、家居服、表演服、中式服裝和運動服品類。根據細分品類，分析關鍵詞“中老年服裝”在天貓平臺銷量排名前十的品牌，研究樣本選取2019年6月。針對上述品牌在服
商場現代化 2019年23期2019-03-03
- 新時期服裝企業品牌培育管理體系研究
詞：新時期；服裝品牌；培育管理近年來，在中央政府統一部署下，我國的市場經濟制度建設不斷完善，服裝企業面臨的市場競爭更加激烈。此外，供給側改革的提出，也促使我國傳統的經濟發展模式發生較大改變。上述多項因素相互作用，為我國的服裝企業塑造了一種新的市場環境。這對于傳統服裝企業的品牌培育管理提出了更高的要求。在新時期下，服裝企業要想獲得更好的發展，必然需要對傳統的品牌培育管理體系進行改善。1、新時期服裝企業品牌培育管理體系現狀從上世紀70年代我國決定實施改革開發之
贏未來 2018年15期2018-12-21
- 服裝品牌建設中的核心價值建設與市場營銷策略探析
驅動力，也是服裝品牌的標識點，市場營銷策略則是企業發展市場的關鍵手段，這兩者對服裝品牌建設都有著重要影響?；诖?，本文首先分析了服裝品牌核心價值的作用，然后研究了核心價值的建設，最后提出了服裝品牌的營銷策略。關鍵詞：服裝品牌；核心價值；市場營銷策略隨著我國服裝業逐漸擴大生產模式，我國已經成為了世界上最大的生產國，服裝業為國民經濟的發展也帶來了積極的影響。隨著服裝領域市場化競爭逐漸強烈，很多國內服裝企業在競爭中出局，這也提醒著其他服裝企業開始主動尋找突破，著
商場現代化 2018年18期2018-12-21
- 新媒體營銷策略給服裝品牌傳播帶來的影響
推廣和發展為服裝品牌的發展提供了新的技術和平臺，促使企業在較為激烈的競爭當中能夠更加精準地對目標性的受眾群體和市場進行細分和定位，能夠鞏固顧客資源，增強與客戶之間的關系，有效增加市場的份額?；诖?，本文針對新媒體對服裝品牌傳播產生的影響進行分析，然后針對服裝品牌新媒體影響的傳播方法和策略展開分析和研究。關鍵詞：新媒體；營銷策略；服裝品牌；影響企業在服裝品牌的傳播中對新媒體加以合理的利用，不僅僅能夠帶動服裝品牌的整體銷售業績，增強消費者對其的深刻了解，并且能
現代營銷·學苑版 2018年9期2018-12-12
- 基于服裝品牌文化塑造的營銷策略探究
化。關鍵詞 服裝品牌 文化 策略一、服裝品牌與文化品牌與文化的內涵對于品牌的定義很多，有的觀點認為，品牌就是牌子、商標和商號。而著名的營銷學家科特勒認為：品牌就是一個名稱、術語、標志、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。這是一個復合的概念，說明了品牌是由品牌外部標記 （包括名稱、術語和圖案等）、品牌識別、品牌聯想和品牌形象等內容構成。但是品牌人性化的內涵，包括人的生活需求、人的品位追求
經營者 2018年12期2018-09-27
- 基于符號學的服裝品牌春節主題櫥窗陳列研究
，同時，針對服裝品牌春節櫥窗的同質化和特殊性，思索節日櫥窗個性和品牌文化共性的平衡關系，發掘節日主題櫥窗在新時代背景下的拓展路線。關鍵詞：符號學；服裝品牌；春節主題櫥窗；櫥窗設計中圖分類號： J525.2 文獻標識碼：B 文章編號：1673-2346（2018）03-0029-051 符號消費主義下的節日主題櫥窗符號消費是后消費時代的核心，即在消費過程中，消費者除消費產品本身外，還消費這些產品所象征和代表的內涵、美感、氣氛，即對這些符號所代表的“意義”和“
浙江紡織服裝職業技術學院學報 2018年3期2018-09-10
- 品牌設計與策劃
。本文通過對服裝品牌的由來、分類以及我國服裝品牌意識發展歷程的闡述，來進行對服裝品牌意識如何建立的分析。關鍵詞：服裝品牌；建立；品牌意識1、服裝品牌的解析1.1品牌的定義服裝品牌是指具有一定認知度和完整形象并有一定商業信譽的服裝陳品系統。這是一個名稱、符號、設計、產品、文化服務或是上述的綜合所構成的系統，其目的是要使自己的服裝產品有別于競爭者。1.2服裝品牌的分類按照服裝的產品檔次來分，服裝品牌可以歸分為三類，分別是高級時裝、高級成衣和成衣。高級時裝是法國
大東方 2018年3期2018-09-10
- 服裝表演的發展對服裝品牌推廣的分析
服裝表演依據服裝品牌的發展而發展，不同時期的品牌需求反映出不同服裝表演的展演方式。在服裝表演的發展過程中從舞臺設計，秀場編導，模特表演等方面的改革創新，來滿足服裝品牌對消費者的需求和達到服裝品牌推廣的要求。關鍵詞：服裝表演;品牌推廣;服裝品牌一、服裝表演的由來、意義服裝表演是設計師通過對自然、生活、人文的理解從而設計出形形色色的服裝款式，經過合適的面料選擇和適當的剪裁加工處理訂做出最終的服裝，最后通過模特在T臺上的展演向觀眾和買家展示宣傳自己的設計成果和理
好日子（下旬） 2018年4期2018-06-18
- 服裝品牌微信公眾賬號發展現狀與趨勢研究
文章旨在研究服裝品牌微信公眾賬號發展現狀，包括對服裝品牌主要采用的訂閱號類型、微信公眾賬號自定義菜單的設置以及微信推送的內容分類進行現狀研究。結合現狀提出未來服裝品牌微信公眾賬號的發展趨勢重點主要集中在數據化思維把握用戶需求、提升用戶體驗以及線上線下共同發力等方面。[關鍵詞]服裝品牌；微信公眾賬號；現狀；趨勢[DOI]1013939/jcnkizgsc201815137自2011年1月21日微信IOS版正式上線以來，微信徹底改變了人們的日常交際生活。201
中國市場 2018年15期2018-06-14
- 主題性服裝表演對服裝品牌發展的影響
性服裝表演對服裝品牌發展的影響蘇文灝 鄭亞敬(大連藝術學院 遼寧 大連 116600)無論是成熟的服裝品牌還是新興的服裝品牌，其發展都離不開服裝表演這一藝術媒介進行傳播與拓展。而主題性服裝表演概念的提出，能夠對服裝品牌產品與文化進行更加貼切的渲染，讓服裝品牌以生動、立體的方式展現給觀眾并被大眾認可。主題性服裝表演；服裝品牌發展；成熟服裝品牌；新興服裝品牌主題性服裝表演對服裝品牌的發展影響，一方面體現在對品牌自身內部的升華，而另一方面則集中在品牌外部發展之中
福建質量管理 2017年8期2017-04-15
- 服裝品牌色彩體系構建
消費的今天，服裝品牌的色彩往往能快速抓住消費者，引導消費的。服裝品牌的色彩消費戰略搭配已經不僅僅關系到店鋪的銷售更是品牌形象關系到一個品牌的最終形象，優秀的服裝品牌一定有它相對應的色彩。服裝品牌色彩體系的含義服裝品牌色彩體系定義：服裝品牌的顏色，它是服裝品牌區別與別的品牌的一個很重要因數，服裝品牌色彩區別其他服裝品牌鮮明的色彩特性能夠強調出一個品牌的基因，能夠建立起一定識別機制，服裝品牌的色彩一般是一個品牌經常使用的顏色或者相同的色彩調性，如香奈兒的黑白，
現代裝飾·理論 2016年1期2016-03-01
- 服裝品牌文化的微信傳播研究
10000）服裝品牌文化的微信傳播研究范秋雨 （湖南師范大學工程與設計學院 410000）服裝品牌文化一直是有助于服裝品牌擴大市場份額、增強顧客忠誠度和提升品牌附加值的有效武器。微信傳播則是近幾年新興起來的一股強大的品牌傳播手段。本文主要采用案例分析法，分析了服裝品牌文化微信傳播的特點以及方式，并在此基礎上提出了服裝品牌文化微信傳播目前存在的問題以及對策。服裝品牌；品牌文化；微信傳播一、服裝品牌文化1.服裝品牌文化概述服裝品牌文化是指服裝經營者賦予服裝品牌
大眾文藝 2015年2期2015-07-12
- 中國服裝品牌的“例外”
夫人身著本土服裝品牌進行外事訪問，無疑是對“例外”最好的宣傳?！袄狻庇纱搜杆佘f紅，這既讓公眾看到了中國本土服裝品牌的實力，也給了中國服裝品牌一個崛起的機會?！袄狻庇?996年由中國本土服裝品牌設計師毛繼鴻創立。經過十多年的發展，“例外”以其獨特的品牌理念和價值在本土女性高端服裝品牌市場走出了一條“例外”之路，同時收獲了許多重量級的用戶。毛繼鴻曾說過：“大多數服裝品牌把百分之八九十的時間和精力花在顏色和款式等視覺效果上，而‘例外把大部分的時間和精力花在產
經濟 2014年8期2014-08-27
- 對服裝品牌形象創意的思考
：文章闡述了服裝品牌形象的確立在當今商品社會中的重要意義，分析了眾多服裝品牌在形象創意上的獨到之處，并提出在激烈的市場競爭中，服裝品牌形象的創意應突出深層文化內涵，凸現個性魅力；同時，還要在保障質量、信譽和完善服務的基礎上，不斷適應消費群日趨變化的個性消費需求。關 鍵 詞：服裝品牌 創意 策略在激烈的市場競爭中，服裝品牌效應的作用越來越明顯，一個知名的服裝品牌就意味著一個廣闊的市場，意味著更有利的競爭優勢。那么如何創造新的服裝品牌形象，并將其不斷地延伸和推
藝術教育 2009年4期2009-04-15