漢英外宣翻譯中的本土化順應策略

陳昊

摘 要： 外宣翻譯是指對外宣材料進行翻譯，題材沒有固定在某一領域，具有宣傳功能的文本的翻譯都可以稱為外宣翻譯。不同于其他文本翻譯，外宣翻譯具有獨特的翻譯特點。近些年，隨著中國經濟的發展和國際影響力的擴大，促進中國和世界相互理解的外宣翻譯的作用日漸凸顯。本文就外宣翻譯現壯、本土化概念和本土化順應策略特點及應用進行探討。

關鍵詞： 本土化順應策略 外宣翻譯 應用

1.外宣翻譯的概念

在全球一體化的新形勢下，我國的對外開放不斷深入，對外經濟、文化的交流日益頻繁，對外宣傳工作的地位和作用也愈顯重要。作為外宣的媒介和橋梁，外宣翻譯的重要性是不言而喻的。黃友義曾指出，外宣是一個國家對外交流水平和人文環境建設的具體體現。因此，作為一種特殊的翻譯，外宣翻譯絕不是一種單純的、近乎機械的“語際轉換”的技術工作，也不是學點外語、懂些外語規律和法則就能勝任的。好的外宣翻譯者只有了解外宣翻譯的特點并掌握相關的翻譯要求，具備扎實的語言和文化知識，才能翻譯出好的作品，讓外國受眾真正地了解中國、認識中國并接受中國。

外宣翻譯（Chinese—English Translation of Publicity Materials），顧名思義，就是進行對外宣傳材料的翻譯，是翻譯的一種特殊形式。在我國，外宣翻譯的主要任務就是要將中文譯成英文，或者是其他外文，向世界傳播來自中國的聲音。外宣翻譯在遵循翻譯的基本原則的前提下，可以從廣義和狹義的角度去理解。廣義的外宣翻譯包羅萬象，幾乎涵蓋所有的翻譯活動，即人們常說的“大外宣”的翻譯概念。狹義的外宣翻譯包括各種媒體報道、政府文件公告、政府及企事業單位的介紹、公示語、信息資料等常用文體的翻譯。

2.本土化的概念

本土化一詞常用于經濟領域，是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產和經營活動的過程中，為迅速適應東道國的經濟、文化、政治環境，淡化企業的母國色彩，在人員、資金、產品零部件的來源、技術開發等方面都實施當地化策略，使其成為地道的當地公司。簡言之，就是入鄉隨俗，融入當地生活環境，學習當地的語言，接受當地風俗習慣，但絕非狹隘的地域觀念，而是著眼于全球。本土化的提出常常伴隨著對全球化的討論，沒有經濟全球一體化，就沒有本土化。在經濟領域，全球化強調在市場與科技力量支持下，全球商品、消費乃至文化、價值觀和各地人們的行為模式都有趨同（convergence）的發展。這是全球邁向市場自由主義的必經道路。

當今，順應市場化發展要求，翻譯日益被人們當做商品進行買賣，這也使得翻譯公司應運而生。翻譯的譯稿不僅是文字研究，更是一種產品在市場中進行的交易，是把知識轉化為產業的一種行為。翻譯作為產品，自然具有本土化和全球化的特征。在翻譯理論中，本土化策略對應的就是美國翻譯學家勞倫斯·韋努蒂（Laurence Venuti）于1995年在《譯者的隱身》中提出的歸化譯法（domesticating practices），簡言之，就是運用當地的語言，遵循當地文化習俗，把原文本翻譯成當地人易懂的、認可的譯文。

3.本土化順應策略

歸化就是要把源語本土化，以目標語或譯文讀者為歸宿，采取目標語讀者習慣的表達方式傳達原文的內容。歸化翻譯要求譯者向目的語的讀者靠攏，譯者必須像本國作者那樣說話，原作者要想和讀者直接對話，譯作必須變成地道的本國語言。歸化翻譯有助于讀者更好地理解譯文，增強譯文的可讀性和欣賞性。與此同時，勞倫斯韋努蒂提出了異化譯法，相對于歸化，強調譯者應向作者靠攏，采取相應于作者所使用的源語表達方式，傳達原文的內容，即以目的語文化為歸宿，這樣保留異國情調。作為兩種翻譯策略，歸化和異化是對立統一、相輔相成的。異化譯法的優勢反襯出歸化譯法的不足，歸化譯法很難反映出源語言的文化特色、語言特點。

所謂“歸化”翻譯策略，是指堅持譯文應以目的語或譯文為歸宿，恪守目的語讀者文化的語言傳統，要求譯者向目的語讀者靠攏，采取目的語讀者習慣的表達方式來傳達原文的內容，譯文應當盡量適應、照顧目的語的文化因素，為讀者掃除語言文化障礙。在這種形勢下，給對外傳播的工作帶來了極大的困擾。利用外宣翻譯中的歸化與異化原則，解決由文化引起的詞匯空缺翻譯的問題，從而使傳播的內容能夠體現民族的獨特性，達到對外宣傳的效果。因此在翻譯涉及我國的政治、經濟、軍事、外交等重大策略問題的對外宣傳翻譯工作時，要堅持外宣翻譯三貼近原則，即貼近中國發展的實際、貼近國外受眾對中國信息的需求、貼近國外受眾的思維習慣，必須使用歸化策略。在外宣翻譯中，目的論強調翻譯中要協調原文意圖、譯文和譯文讀者之間的關系。翻譯的文本要以目的語文化和讀者為中心，分析歸化策略的本質，指出它是以目的語、目的語文化和讀者為中心的，是動態對等的，運用目的語易于接受的表達方法，使譯文通俗易懂，是適合目的語讀者的一種翻譯策略。由此可知，歸化策略是對外宣傳中有效的翻譯策略。

4.應用案例分析

本文以旅游宣傳材料和企業宣傳材料為例，具體說明本土化順應策略的應用。旅游宣傳材料翻譯在保留本土文化的基礎上，要注意讀者和聽者的接收程度，調整句序，變換表達方式使目標語讀者更能接受，這樣才能更好地達到傳播文化的目的。

案例一

中文：龍門石窟位于河南省洛陽市南郊，處于香山（東）、龍門山（西）兩山之間，面朝伊水。它同甘肅的敦煌石窟、山西大同的云岡石窟并稱中國古代佛教石窟藝術的三大寶庫。龍門石窟開鑿于北魏孝文帝遷都洛陽（公元494年），直至北宋前后延續四百多年。

英文：They are located in the south of Luoyang City. They are between Mount Xiang and Mount Longmen and face Yi River.Longmen Grottoes，Yungang Caves and Mogao Caves are regarded as the three most famous treasure houses of stone inscriptions in China. The grottoes were started around the year 494 when Emperor Xiaowen of the Northern Wei Dynasty（386-534A.D.）moved the capital to Luoyang. Work on them continued for another 400 years until the Northern Song Dynasty（960-1127A.D.）. The first caves of Longmen were excavated in 494，the 12th year of the Northern Wei Dynasty Xiaowen Emperors reign.

上述例文中有關北魏孝文帝遷都洛陽，開鑿龍門石窟一事，譯者根據目標語讀者的思維習慣，在譯文中運用加譯的方法重復兩次提到494年發生的事情，使讀者對整個事件的來龍去脈有更清晰的印象。譯文的句子結構也做了適當調整，符合目標語讀者的表達習慣?！八陌俣嗄辍痹谠闹形挥诰淠?，而在譯文中由于句型變化被置于句子的前部。

案例二

企業宣傳材料功能性很強，用于宣傳企業文化、產品和發展等，文本中會涉及一些行業術語，句型較規整正式。為達到宣傳目的，譯者在翻譯時應盡量貼合目標語讀者的表達習慣，用較為通俗的表達方式傳達原文的信息。

中文：中國一拖集團有限公司（以下簡稱“中國一拖”）1955年開工建設，現為中國機械工業集團有限公司子公司。新中國第一臺拖拉機、第一輛軍用越野載重汽車在這里誕生。建成投產五十余年來，為國家農業機械化提供拖拉機、柴油機等各種裝備360多萬臺，擁有的“東方紅”商標為中國“馳名商標”。

英文：YTO Group Corporation is a leading agricultural machinery and construction machinery manufacturer in China. Since our foundation in 1955，we have evolved into a comprehensive enterprise that manufactures and supplies over 3.6 million agricultural machinery， construction machinery， power machinery，vehicles，and parts. We were the first producer of tractors，road rollers，and cross-country trucks in China，and the YTO brand has been awarded Chinas Top Brand and Recommended Export Brand.

上述例文根據英語的邏輯習慣，對句序作了局部調整。把原文中的“1995年開工建設”和“建成投產五十余年來”這兩個時間概念合并在一起，并將最后一句話提前翻譯。這樣大幅度地調整語序，使得目標語的邏輯更加清晰。

5.結語

外宣翻譯在我國尚處在探索階段，各地市外宣翻譯只是剛剛起步。通過研究，本土化策略確實是一種有效的外宣翻譯策略，盡管現在還存在很多問題，但是值得進一步探索，對外宣翻譯原理、翻譯市場的規范、譯員素質要求都是有利的參考。

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