賀歲檔滿意度82.9分完美收官年度最受歡迎國產片誕生

2016年1月6日中國電影藝術研究中心

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賀歲檔滿意度82.9分完美收官年度最受歡迎國產片誕生

2016年1月6日中國電影藝術研究中心

2015年12月中旬,隨著國產電影《尋龍訣》和《萬萬沒想到》的上映，中國電影市場傳統檔期“賀歲檔”拉開帷幕，該年度第五次“中國電影觀眾滿意度調查“也隨之展開。本次調查針對賀歲檔7部重點國產影片，結果顯示賀歲檔觀眾滿意度82.9分，超過暑期檔，成為全年滿意度最高的檔期。

中國電影觀眾滿意度調查由中國電影藝術研究中心聯手藝恩共同開展，自2015年春節檔起，全年共調查五個檔期，合計45部國產影片。由于賀歲檔的高滿意度，也將2015年年度觀眾滿意度拉高至81.2分（截止到國慶檔時總體滿意度80.7分）。年度滿意度分別根據5個檔期的三大指數和滿意度加權各檔期票房而得。

賀歲檔國產片整體表現良好，2015最受歡迎國產片易主

2015年賀歲檔期滿意度位居全年五大檔期之首，得益于所調查影片的整體性良好表現。7部影片中有5部的滿意度得分超過80，這反映了賀歲檔的成熟和產品投放的適當。

2015年中國電影風生水起，火熱的暑期檔創下了國產片最高滿意度，《西游記之大圣歸來》以83.9分雄踞榜首。年終歲尾，市場又被新風吹靚，《老炮兒》、《尋龍訣》兩部影片刷新最高。管虎導演的《老炮兒》以滿意度86.4分位居檔期第一，成為年度最受歡迎國產片，超高滿意度也助力影片票房在上映三日后實現逆襲。烏爾善執導的《尋龍訣》也以84.5分的高滿意度，檔期滿意度和年度滿意度都位居全年第二，真正實現了口碑與票房的雙豐收。

與同檔期其他影片相比，青年導演陳思誠的《唐人街·探案》雖然映前聲量較小，卻在上映后獲得82.0分的高滿意度，位列檔期滿意度第三，市場表現良好。王微十年磨一劍的動畫電影《小門神》以81.2分位列檔期第四，畫面和工業制作精致，創意和故事還有提升空間。翻拍自意大利電影《天倫之旅》的《一切都好》情義暖懷，滿意度得分80.8，觀眾的認可度較高。而歷史上造就賀歲檔的喜劇電影未能延續傳統檔期和暑期、國慶檔大豐收景象，《萬萬沒想到》和《惡棍天使》均未沖破80分。

國產電影要獲得超高滿意度，構建“鐵三角”是關鍵

2015年賀歲檔總體滿意度雖然超過暑期檔，取得了全年第一的成績，但從觀賞性、思想性和傳播度三大指數細分卻各有千秋。該檔期觀賞性指數分值最高，既顯示了檔期的成熟度，也反映出國產電影的制作水平和題材類型創新能力不斷提升，影片越來越好看了。但其思想性和傳播度均略低于暑期檔，說明此檔期的影片在內涵、情懷表達上還應該下更大的功夫。

從賀歲檔期排名居首的單片三大指數來看，《老炮兒》觀賞性和傳播度均獲超高得分，思想性也位居檔期第一，得分82.8。綜合2015年多個檔期最受歡迎的影片調查數據分析，春季檔《戰狼》（觀賞性80.3思想性81.2）、暑期檔《西游記之大圣歸來》（觀賞性80.9思想性82.7）、《滾蛋吧！腫瘤君》（觀賞性80.4思想性84.1）、國慶檔《解救吾先生》（觀賞性80.5思想性81.8）等高滿意度影片，觀賞性和思想性得分均較高。我們可以看到，作為文化產品各檔期最受觀眾歡迎的影片都在思想性上表現出了較深的內涵，影片傳遞的精神力量深深地打動了觀眾，被感動和獲得啟發思考是觀眾反映最強烈的兩種感受。同時，這些統計結果也表明，雖然電影的題材類型功能不同，但能夠獲得觀眾高滿意度的好電影一定在觀賞性、思想性上都能獲得較高得分，并進而形成高傳播度。而當我國電影市場在階段性滿足中國觀眾對電影的視覺奇觀和感官娛樂需求之后，構建電影觀賞性、思想性和傳播度的“鐵三角”關系將是保證一部影片獲得高滿意度的關鍵。

IP運營需深耕得當，原創仍是國產電影“新力量”

2015年賀歲檔擁有優質IP的影片，既有《尋龍訣》獲取超高滿意度超高票房，也有中小成本《萬萬沒想到》投入產出取得合理回報。IP就是優質的內容，不論線上線下都需深耕細作。賀歲檔位居80分以上的影片中，《老炮兒》、《唐人街探案》和《小門神》均沒有所謂的互聯網IP基礎，但影片的品質獲得了觀眾的高度認可，《老炮兒》和《唐人街·探案》還收獲了較高的商業回報，實現了藝術探索與商業價值的高度統一，而影片新鮮度數據也顯示優秀原創國產片的創新性給觀眾觀影帶來了較高的新鮮度，這為國產電影繼續加強原創和創新鼓了勁兒打了氣。

隨著賀歲檔滿意度調查的結束，2015年中國電影觀眾滿意度調查項目圓滿完成。全年重點調查國產影片45部，占比全年院線市場國產片（含合拍片）12.3％。此項調查旨在持續跟蹤國產電影發展的路徑，在“票房”評判標準之外建構新的評價體系，助力中國電影積極健康發展。2015年中國電影票房市場規模達到440.69億，同比增幅高達48.7％；觀影人次突破12.6億，同比增幅高達51.08％。覆蓋全年五個主要檔期的滿意度調查顯示，中國電影市場各檔期呈現出了不同特點，并涌現出一批觀眾高度認可的優秀作品，其中高滿意度（超過80分）的影片共有18部，位于滿意高位（超過78分）的影片共有10部。當然，在電影產業高速發展的紅利下也不乏急功近利者。中國電影觀眾滿意度調查未來將繼續通過科學化的數據采集統計，專業化的分析研判，為國產電影創作、生產、推廣和產業發展提供健康導向。