淺談縣級電視臺如何創收

黎欣欣

【摘 要】縣級電視臺是最基層的宣傳單位，全國各地有很多縣級電視臺，這對于宣傳黨方針政策、本縣縣委以及縣政府的政策措施，帶動當地經濟發展，提升當地人們生活質量都具有極其重要的作用。但是，隨著新媒體時代的到來，電視臺的發展受到很大沖擊，如何實現縣級電視臺的創收是當前縣級電視臺思考的重點。

【關鍵詞】縣級；電視臺；創收策略

隨著互聯網信息技術的不斷發展，“三網融合”時代即將到來，縣級電視臺的發展以及經營創收的矛盾越來越多。具體表現為縣級電視臺的收視率較低，廣告收入也越來越少。對于縣級電視臺而言，電視劇、自辦欄目都不能和地市級、省級、中央電視臺相比，縣級電視臺的節目有被逐漸“淹沒”的趨勢，收視率越來越低。同時，近年來關于縣級電視臺廣告的管理日益嚴格，限制了很多“擦邊球”廣告的播出。這些都嚴重限制了縣級電視臺的收入及發展，導致縣級電視臺的經營變得舉步維艱。特別是近幾年，我國各地縣級財政狀況普遍比較緊張，對廣播電視臺的撥款越來越少，這也在很大程度上阻礙了縣級廣播電視臺的發展。下面，是筆者針對縣級電視臺如何創收的幾點看法。

1 努力提高新聞節目收視率

新聞節目是縣級黨委以及政府的重要宣傳窗口，也是促進縣級電視臺不斷發展的重要基礎，然而當前各地縣級電視臺的新聞節目質量并不是很高，會議新聞比較多，而群眾新聞相對較少。大部分縣級電視臺都存在會議新聞成災的問題，新聞節目內容只是停留在重要的縣級會議上，并沒有真正貼近民生，和廣大群眾的日常生活嚴重脫離。同時，當前縣級電視臺的新聞時效性比較差，節目時間都比較短。通常，縣級電視臺的新聞節目時長只有10min，將片頭片尾除去后，實際上真正播放新聞的時段只有8-9min，而且電視臺基本上是2d才會播出一期節目。這樣，不能及時采集、播出那些具有較高時效性以及較高新聞價值的新聞，很難很難完全滿足廣大觀眾的實際需求。其次，縣級電視臺有很多模式化新聞，但是缺乏質量較高的新聞稿件。新聞報道形式也應該創新、轉變，新聞采編人員并沒有準確把握當前時下熱點，新聞取材不當，很難滿足廣大觀眾的實際需求。另外，新聞內容比較乏味、空洞，報道的都是一些較為陳舊的內容，無法吸引廣大受眾的注意，興趣不高。為此，筆者認為可以從以下幾點進行加強：

1.1 多做活會議新聞，積極創新報道方式

通常情況下，縣委、縣政府開展的重要會議，還有制定的各項政策和本縣的民生都密切相關，一定要大力宣傳。但是這種新聞會議的內容比較枯燥，新聞報道記者一定不能原版照抄領導的講話稿，報道的時候應該深入挖掘講話稿的背景及其反應的問題。比如，“兩節” 期間，最關鍵的是縣領導安全檢查。通常稿件模式就是某領導視察某地的基礎設施、相關情況，了解其中的問題后，領導強調后提出改正建議。如果按照這種常規套路播報的話，很多觀眾并不是很感興趣，可能會換臺，因此建議這條新聞后面再添加“客運站針對便民安全措施”、“客運安全”等新聞，廣大乘客缺乏安全意識，可以提醒乘客在乘車前檢查好安全錘，系好安全帶等，這樣就會顯得新聞實用且親民。

1.2 把握地方特色，重點報道三農問題的采訪

縣級電視臺本來就具有和農民群眾貼近的先天優勢，這對于一個縣級電視臺而言，做好三農新聞的采訪報道顯得尤為重要。我臺開辦的《鄉鎮傳送》專欄中把鏡頭主要對準基層廣大農民群眾，深入挖掘一些典型的農民致富案例，并且廣泛傳播一些農民致富經驗，將農民在社會生產以及日常生活中的各種問題以及困難充分反映出來。新聞記者帶著一種感受、感知的態度深入到村莊、鄉鎮采訪，這種節目更受廣大農民群眾的歡迎和喜愛。

1.3 提高新聞的時效性，盡可能使新聞節目每日播

縣級電視臺應該盡可能做到當天的新聞當日播，并且統一、固定新聞節目的播放時長，一般新聞包括自采新聞和常規新聞兩部分，嚴格規范新聞節目，不斷豐富新聞節目內容。

1.4 做好新聞節目的包裝

編排新聞方面應該將編輯思想充分體現出來，這就對主持人的形象以及播音水平具有嚴格要求，有的縣級電視臺主持人將一次開頭結尾的出境鏡頭錄完后后來又會常常應用，有的主持人并沒有特別關注新聞內容，整個新聞報道都是采用一個語調，這樣無法體現出新聞報道的個性化，而且也沒有表現出語透熒屏的感覺。因此應該適當加強節目的包裝。

2 大力推廣品牌節目，實現專欄節目的本土化

新聞節目應該“接地氣”，才可以有人氣。新聞工作者一定要貼近人們的生活實際，貼近基層群眾，千萬不能顧影自憐。應該積極開動腦筋，創辦一些極具地方特色的節目。近年來，我縣電視臺不斷創新，開展了《百姓大舞臺》、《鄉鎮傳送》以及《七彩生活》等新欄目，電視臺應該堅持加強和廣大居民之間的互動。在同一個地域內，朋友、同學、同事、師生等關系比較復雜，縣級電視臺可以利用小地方人際關系熟悉程度比較高的特點加強和本地居民的互動，鼓勵更多本地居民可以參與到平時的拍攝錄制中，多策劃一些可以讓本地居民展示自己才華的電視節目，從而吸引更多的觀眾，提高電視臺的收視率。

3 高效整合各種節目資源，建立頻道推廣意識

想要吸引更多的觀眾，首先應該注意電視版面設計的合理性，在合適的時間段播放適合的節目，盡可能提高電視臺的收視率。這就要求電視臺節目策劃者應該全面研究、分析不同觀眾群體以及不同時段的需求特點，盡可能在不同的時間段安排不同的電視節目欄目，滿足不同觀眾群體的收視需求。每天下午2：00和晚上10：00也可以播放一些符合大部分群眾的電影，這樣也可以在一定程度上提高電視臺節目收視率。

4 準確抓住社會熱點，創造一種良好、健康的社會發展環境

電視新聞宣傳的重要任務之一是能夠將社會的各種熱點問題正確反映出來。對于縣級電視臺來說，應該經常收集區域性的社會熱點問題，使這些社會熱點問題變成電視新聞的閃光點，這樣可以大大增強電視新聞的吸引力。新聞中閃光點越多的話，聚焦形式也就會更有效，自然而然就可以提高電視新聞的收視率。一直以來，當地黨以及政府都非常關注社會的熱點問題，這些問題對于人民群眾的切身利益有直接的影響。比如，農業、農民、農村的主要問題就是廣大農民群眾最關心的問題。但是當前農民群眾的欣賞水平、生活水平以及文化程度都有了一定提高，不僅需要了解一些致富信息，同時也非常希望了解、掌握一些先進的農業科技知識。因此，縣級電視臺工作者應該包裝、開辟一些新節目，多組織、開展一些符合農民群眾需求的信息交流、科技講座、百姓故事、致富向導等活動。電視節目欄目應該以“服務農民、聚焦農村、關注農業”為主要服務宗旨，屏氣以“城鄉市場、推廣科技、傳播致富經驗”為基本框架，深入到農村田間地頭了解一些農民致富的經驗，向廣大觀眾展現“接地氣”的電視欄目。

綜上所述，當前企業商機已經從以往的城市市場轉移到鄉村市場，這對于縣級電視臺而言是一個良好的機遇?？h級電視臺應該緊緊抓住這個機遇，結合當地優勢多創辦一些“本土化”、“接地氣”的電視節目，貼近廣大人民群眾，提高縣級電視臺的收視率。

【參考文獻】

[1]辛鐵成.淺談縣級電視臺如何創收[J].活力，2014（3）.

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