民俗文化在茶包裝設計中的應用研究

陳兵（武漢軟件工程職業學院藝術與傳媒學院，湖北武漢 430205）

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民俗文化在茶包裝設計中的應用研究

陳兵
（武漢軟件工程職業學院藝術與傳媒學院，湖北武漢 430205）

中國的茶文化歷史悠久，可以追溯到五千年以前。因此，中國的茶葉也可以稱為“中國歷史的發展及傳承的載體”，可見茶葉在我國的歷史地位具有重要意義。隨著社會的不斷發展，現代社會中茶的包裝設計對提升茶葉的歷史地位以及茶葉的國際地位都有積極作用。本文主要研究了我國民俗文化元素在茶包裝設計中的基本應用。

民俗文化；茶包裝；設計；元素設計

從廣義上說，一切進入流通領域的擁有商業價值的事物的外部形式都是包裝，包裝不僅是在運輸、流通、銷售過程中保護物品不受損壞的一種安全措施，又可以通過一定的設計和輔助物對物品進行刻畫、美化和修飾，前者屬于實用性的范疇，后者則是包含了審美成分、文化內涵、商品銷售手段甚至競爭手段的一種滿足人們的生活需求并創造商業價值的重要方面?！安琛弊旨戎肝覀內粘ｏ嬘玫牟柽@一實體，而最為迷人的是“茶”字背后的文化內涵，中國俗語中開門七件事“柴米油鹽醬醋茶”不僅表明茶在中國文化中的重要性，也體現了茶在人們日常生活中重要地位。茶作為商品，過去憑借其迷人的茶文化及茶對人類健康作為依托，并不需要華麗的外表來襯托就有應用價值和好的銷路，然而在現代社會，人們變得更加注重內在與外在的統一，傾向于追求美和審美，同時也越來越被歷史文化中的人文情懷所吸引，對中國傳統文化越來越重視，對于濃厚歷史底蘊和悠久文化的茶來說，簡單而膚淺的包裝設計便不會引起消費者的購買欲望。茶的包裝只有與文化，尤其是中國的傳統茶文化聯系起來才能體現其內涵和價值。

1　民俗文化在茶包裝設計中的重要性

中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地。茶是中華民族的舉國之飲，始于神農時期，傳說“神農嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之”茶開始被利用，至今已有四五千年的歷史。西漢后期開始茶發展為宮廷的高級飲料，至西晉茶逐漸成為普通民眾的飲料，唐宋時代茶已經成為“人家一日不可無”的普通飲用品。隨著茶從被發現到走進尋常百姓的日常生活，茶文化也不可例外的逐漸形成并被發揚廣大。茶文化在宋朝被當時的文人墨客推向頂峰，當時的文人運用華麗的辭藻表述對茶葉的喜愛，當時的畫家利用手中的畫筆將茶文化表述得淋漓盡致。

我國幅員遼闊，各地的地理環境差異造就了不同的人文文化，氣候種類各不相同，適宜生長的茶的種類不同，形成的風味特點也不盡相同，使得各個地域的茶文化也有不同。例如，江南地區以杭州為代表的杭州茶文化就獨具特色，杭州最具獨特的茶文化就是茶宴，將茶引入到飯桌上，美食搭配茶葉，襯以精致的茶具形成獨具匠心的特色茶文化。再比如福建的烏龍茶，有上千年的歷史，自古便有建茶、斗茶文化風俗，烏龍茶開創以來，不斷的為后人繼承和發揚光大，形成制茶講科學、品茶有文化的獨特人文特征。因此，各區域民族文化融合不同地理環境條件下茶的不同口感、特色，形成了風格迥異、各具特色的地域性茶文化。為適應這一特點，茶的包裝設計，不僅要反映茶的品質，更要反映出茶葉的產地以及當地的地域文化，而最能體現當地地域文化特色的元素莫過于民俗文化，民俗文化也必然成為茶葉包裝設計的核心內容。

2　民俗文化在茶包裝設計中的應用現狀

我國茶文化的歷史價值和經濟價值非同一般，但縱觀近些年茶包裝設計狀況卻不盡人意。雖然我國的經濟發展十分迅速，但是很多茶包裝設計并沒有將茶內涵及意義融入到包裝設計中，使得茶包裝設計缺乏靈魂和精髓。目前，我國民俗文化在茶包裝設計中的應用現狀存在以下幾個方面的不足。

2.1普通茶包裝過于簡單

普通茶包裝過于簡單。筆者所定義的普通茶不同于禮品茶，其價格更能讓大眾所接受。很多茶的生產商認為，普通茶面向的是中低端消費者，其茶包裝設計并不重要，精致的包裝設計并不會影響消費者的購買欲望，其實不然。比如，紅茶的包裝簡單取名字中的“紅”字，僅以紅色的包裝袋進行包裝，配以單一的文字就形成了普通茶的外包裝。這不僅阻礙了消費者對茶種類的認識，忽略了茶葉文化內涵及底蘊，更別提茶葉的地域文化及民俗文化了。長此以往，不利于中國茶文化的傳播與推廣。

2.2禮品茶包裝過于單一

近些年，消費者更重視茶葉的包裝設計，部分茶葉包裝設計在包裝設計中加入了具有中國特色的文化素材。例如禮品茶，在一些包裝精美的禮品茶中，不難發現茶包裝上的書法題字、中國結、中國繪畫等民俗文化元素。這些民俗文化元素的出現，都彰顯了我國民眾的精神文明在不斷進步，但不同種類、不同地域的茶葉包裝設計基本類似，并沒有創新，各個地域、種類的茶品都是憑借同樣的元素吸引消費者，禮品茶包裝過于單一、過于形式化。

2.3忽略世界文化的差異性

民族的就是世界的，我國的茶葉具有悠久的歷史，是我們中華民族的傳統的飲品，但是茶葉在世界舞臺上并沒有得到良好的推廣。若想將中華民族的茶葉推出國門、走向世界，在世界舞臺上充分展現自身的魅力，就要先了解各個國家、各個民族的文化及與我國文化的差異。例如：東歐一些國家并不喜歡黑色，認為黑色是不吉利的象征，如果在我國的茶包裝上設計上水墨丹青，這就不符合當地的民俗風情，不利于茶葉在當地推廣；而某些非洲國家對不同的動物和植物都有著獨特的喜好，如果我國能夠將這些元素加入到茶包裝設計中，則能夠提升茶葉在當地的銷量；我國的傳統元素龍，象征著圖騰、崛起，而一些西方國家則不喜歡包裝上含有這種元素，他們將龍看做邪惡、不吉利的象征。因此，我國的茶葉要想走向世界，在國家舞臺上一展風采，就必須要尊重當地的民俗文化，這樣才能有利于中國茶文化走向世界。

3　相關民俗文化在茶包裝設計中的應用現狀

在茶葉包裝中，我們完全可以加入書法藝術來烘托茶葉的意境，這不但能體現出中國特色文化，還能詮釋茶葉的底蘊。茶與文學一直有著剪不斷的牽連，自古以來茶就為文人墨客所喜愛，曾用盡華麗的辭藻盡情加以贊美?？梢韵胂笥茡P的茶文化，加之文人的情懷，并以中國的書法文化加以襯托和表達，可謂美哉，幸哉。此外還要注意顏色搭配適應茶的品性，比如花茶多采用素色，傳達其清香味純的特點；紅茶常選用暖色調，給人一種濃郁醇厚之感。

4　民俗文化在茶包裝設計中的相關建議

4.1民俗符號與現代風格相結合

民俗文化不應是簡單的照搬照抄，我國的民族元素應該經過設計、優化，進而顯現在茶包裝中。例如：我們可以利用現代設計風格將傳統的民俗元素進行處理，或是夸張化處理、或是簡化處理，這樣才具有內涵，更能吸引消費者。以云南普洱茶為例，我們可以在茶包裝設計中加入云南服飾及云南特色舞蹈等等，同時配以中國云南的字樣，這樣不僅能夠增添包裝的民俗文化，還能增加產品的歷史韻味，提升消費者的購買欲望。這種傳統的與現代風格的結合，大大提升了包裝設計的視覺沖擊性和茶葉文化的韻味，總體值得稱贊。

4.2照片與圖片的相互結合

如果在茶包裝設計中并不能運用現代風格凸顯地域色彩，或者在設計時找不到好的突破口。就可以使用照片與圖片相結合的方法，提升茶包裝的視覺沖擊性。例如：在為龍井茶進行包裝設計時，不妨將實景照片印刷在茶包裝上，同時再配上簡單的繪畫，這樣也能凸顯茶葉的地域性和民俗性；此外，武夷山巖茶，我們可以運用同樣的方法將武夷山秀麗的景色搬上茶包裝上，還可以將當地的少數民族文化呈現在茶包裝上。利用攝影的魅力展現茶葉的地域性及民族性，以產茶當地的民風民情烘托茶的特色，輔以藝術形式的修飾，將更好地表現茶的人文、地域等特點。

4.3增加中華民族素材

在五千年的歷史文明進程中，文化在不斷的發展和傳承中形成了多種多樣的表達形式和藝術風格。但從民俗文化而言，各個地域的民族文化經過長時間的歷史熏陶，形成了各具特色的文化內涵與底蘊。文化內涵常常通過圖形及紋飾表現出來，在茶葉包裝中增加這些素材，不僅能夠弘揚中華民族傳統文化，還能提升消費者的購買欲望，讓民眾不再是為了品茶而買茶，民眾在品茶的同時也能了解我國悠久的茶文化。

4.4包裝材質凸顯地域性

除了上述建議之外，為了提升消費者購買茶葉的力度，我們還可以從包裝的材質上入手。好的質地讓人感覺舒服，結合當地的地域性、民族性選取有當地特色的包裝材質，以此凸顯茶葉的地域性和民族性。此外，為適應綠色生活、保護自然的生態要求，選擇材料進行茶包裝設計時，都要符合綠色、環保的主題，茶包裝盡量使用環保材質進行包裝，避免使用塑料制品。因為塑料制品進行包裝既不能體現中國茶文化的悠久歷史，還會讓消費者感覺到產品的浮躁性，并不利于茶品走向世界。

5　結語

總而言之，茶葉可稱之為我國的傳統飲料，我國作為茶葉的發源地，如何將茶葉推向國外、走向世界是我國茶包裝設計工作今后研究的主要方向。一千個設計師有著一千種想法，無論設計師怎樣設計茶包裝，其包裝設計都要展現出茶文化的內涵及中國味道。將民俗文化融入到茶包裝設計中也是展現我國茶文化、發揚中國傳統文化的重要手段，因此茶包裝設計不僅應具有實用性，更重要的是要在設計中融入中國的文化素材，將中國茶文化傳承和發揚光大。

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［3］吳湘君，王美艷.論中國傳統符號在現代包裝中的應用［J］.包裝學報，2012（1）：80-83。

［4］萬文瑞.基于中國繪畫元素的茶包裝設計研究［J］.包裝工程，2014 （18）：112-115.

［5］李鴻明.探究中國傳統文化元素在標志設計中的意義［J］.中國包裝，2010（4）89—90.

陳兵（1973-），男，湖北宜昌人，學士，副教授，研究方向：視覺傳遞設計。