中國真人秀節目的現狀及發展路徑

□黃綠藍

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中國真人秀節目的現狀及發展路徑

□黃綠藍

摘要：本文針對目前“泛真人秀”的現象，對我國真人秀節目現狀進行分析，并通過真人秀案例，從真人秀的內容設置和節目延伸產品發展兩個方面出發，探討真人秀節目的發展路徑，并提出相關建議，以期為我國真人秀節目可持續發展提供參考。

關鍵詞：真人秀；現狀；內容設置；IP產業鏈；發展路徑

2015年7月，國家新聞出版廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》，引導和調控當前過熱的真人秀節目，避免其過度娛樂化和低俗化。2016年伊始，隨著湖南衛視又一檔新型的明星真人秀節目《旋風孝子》的熱播，真人秀節目再次成為人們關注的焦點。近年來，真人秀節目井噴式的增長以及觀眾對真人秀節目的喜愛，使真人秀一直在我國電視節目生態里扮演著重要的角色。如何做好真人秀節目是亟需探討的問題。

一、真人秀節目現狀與不足

真人秀又稱“真實電視”（Reality TV），是一種綜合性的新型電視娛樂節目形態，集中了紀錄片、電視劇、智力競賽及談話節目等多種元素，采用紀錄片式的跟蹤拍攝手法制作節目?！罢妗笔撬奶厣?，“人”是它的核心、根本，“秀”是它的手段。我國的真人秀節目最早可追溯于2000年廣東電視臺的《生存大挑戰》；而其崛起則源于2004年火爆熒屏的《超級女聲》；2012年《中國好聲音》的廣受熱捧使真人秀在全國掀起高潮；2013年，《爸爸去哪兒》受到全民好評，其后繼衍生產品備受追捧，使真人秀在中國電視節目生態里全面爆發。目前，上至央視下至地方臺，幾乎每一家衛視都有自己的真人秀節目。據統計，2014年，國內31家省級衛星電視頻道共有70多檔電視真人秀節目。2015再創新高，新制作的真人秀節目和含有真人秀元素的綜藝節目達200多檔。

盡管當前真人秀電視節目發展迅速，但是也存在諸多不足?！胺赫嫒诵恪钡默F象使真人秀節目質量參差不齊，有的節目甚至為了獲取收視率、注意力、話題性和吸金能力，制造了大量低俗、媚俗、庸俗的“三俗”內容，呈現出媚世(kitsch)和堪鄙(camp)現象。此外，大部分的真人秀未能形成完整的節目產業鏈，節目的后續發展能力不強。

二、真人秀節目內容的發展路徑

（一）宏觀的節目內容設置

1.真實性。盡管真人秀離不開“秀”，但本質體現的仍是生活的本真，如果過度放大“秀”，反而愚弄了觀眾，引起人們對這一電視表達的反感。真人秀的社會價值，正是通過真實的藝術表達，折射人們類似的情感經歷，讓人們能夠借此理解生活，體會生活，思考生活，從而更好地改造生活。例如《爸爸去哪兒》正是因為節目真實地反映父親與孩子在生活中勇于面對種種考驗并努力克服的經歷，引起了人們的情感共鳴，所以受到了廣泛好評?！杜男录摇吠ㄟ^真實展示普通家庭在裝修房子過程中的點點滴滴，詮釋出家庭的溫情。這些節目都以真實的情感表達聚集人們的關注，以一種雅俗共賞但不媚俗的方式展現了真人秀的社會價值。

2.文化性。近年來，許多真人秀節目均出現“有意思但沒意義”的弊病。中華文化淵源流傳，真人秀節目應與中華文化相結合，使“娛樂、愉樂、育樂”三維并重，寓教于樂，而非“愚樂”。四川衛視的《咱們穿越吧》以中國歷史知識為背景，讓觀眾在歡笑中了解歷史知識?！抖？﹪颠藛堋纷屩许n明星學習中國的京劇、川劇等文化經典，并進行表演，使中國國粹得以更好地傳播。此外，《中華好詩詞》《中國成語大會》和《最愛是中華》等節目因傳播中華傳統文化而贏得了較高的收視率。這些文化性的真人秀節目，有助于中華傳統文化的傳承和弘揚，使娛樂節目具備了教化功能。

3.挑戰性。真人秀節目應具有一定的挑戰性，才能使這一電視表達更具可觀賞性。如《挑戰不可能》節目涵蓋多個極致挑戰項目，選手在挑戰各種不可能的任務時，展現出了“挑戰自我”和“認識自我”的精神?！短魬鹫呗撁恕芬远辔幻餍翘魬鹋c他們本身職業無關，甚至相去甚遠的職業任務為主題，挑戰成功與否的懸念牽動人心?！墩嬲凶訚h》是6位有年齡跨度的男明星深入一線部隊，挑戰不同兵種的真實軍營體驗，這種與現實生活反差極大的挑戰引發人們的觀看興趣。

4.創新性。當前的真人秀節目，以購買海外版權居多。此做法時常引發爭議?！吨袊寐曇簟芬蚴芎商mTalpa公司索要每年數億元的天價模式費而不得不解約，重新尋找突破路徑，說明依靠海外模式發展本國真人秀節目并非長久之計，加大創新力度，打造具有中國特色的真人秀節目，才是我國真人秀節目永葆生命力的根本。央視原創的《中國好歌曲》聚焦音樂創作人，與其他音樂真人秀節目聚集歌手或明星不同，在真人秀節目競爭中脫穎而出，其節目模式獲得了英國國際傳媒集團的訂購。湖南衛視的《一年級》賦予明星以教師身份，瞄準包括小學和大學等教育階段的“一年級”學生群體，與當前“教育”這個熱門話題相契合，引領收視熱潮，韓國電視制作公司表達出引進該節目模式版權的意向。這些案例都因具有自身的創新性，使得中國真人秀節目吸引了國外的關注，逐步“走出去”。

（二）微觀的節目內容設置

1.情境設置。真人秀的情境設置要善于打破平衡，在“非平衡”的情境中演繹真人故事，才能更好突出人物特點。如《變形記》在城市與農村貧富差距的情境中突顯兩類孩子的性格特征；《爸爸去哪兒》在僅出現父親的情境中突顯出父愛如山；《中國好聲音》在只聞其聲不見其人的情境中突顯選手聲音的特質……這些都是打破情境平衡的成功典例。

2.人物特性。真人秀的人物特性應盡量性格各異，這樣才能滿足更多層次觀眾的需要，并且更能發生戲劇沖突，增加節目的戲劇性和觀賞性。如《奔跑吧！兄弟》中，各成員性格迥異，所擦出的花火突出了節目的娛樂效果；《花兒與少年》中的成員年齡段分布于60、70、80、90年代，他們在年齡、性格和生活習慣等方面的差異，使旅途中的故事更為豐富，助推了節目的高潮迭起。

3.敘事方法。真人秀并非只尋求客觀真實，它在敘事上要求具有“懸念”，而最好的辦法就是設置稀缺資源。如《爸爸去哪兒》中最好的房屋或食材通常只有一份，所以迫使各位爸爸各顯神通；《最強大腦》的挑戰賽中，只有12位挑戰者能最終代表中國戰隊與外國選手對戰，因此各個選手都使出渾身解數以奪取晉級名額。正是由于稀缺資源的設置，使真人秀中的“人”達到“真”與“秀”平衡的最佳狀態。

三、真人秀節目產業鏈的發展路徑

真人秀節目若要得到長遠的發展，應將原本簡單的電視產品逐漸發展成為一個龐大的產業體系，通過“優質內容＋產業模式”的方式，將單一的真人秀節目進行IP360°全方位的開發，把本被忽視的資源轉變為有效的商業回報。IP 是IntellectualProperty的縮寫，即為“知識產權”。在真人秀領域，IP開發即指圍繞著真人秀節目這一核心IP，通過多種渠道和方式，最終形成多種開發的項目集合。一般而言，我國真人秀節目的IP產業鏈可分為三個階段：打造核心產品產業鏈、發展衍生產品產業鏈和開發跨界產品產業鏈。

（一）核心產品產業鏈

即真人秀節目本身，是IP產業鏈的核心部分。核心產品是衍生產品、跨界產品的源頭。核心產品不僅是單個節目，更可以發展為集群節目或衍生節目，最終打造成平臺性品牌，形成以真人秀節目內容為主的核心產品產業鏈，并且可以通過網絡播出權授予、付費頻道轉播或海外市場推送等形式進行商業增值。

1.集群節目產業鏈。即通過幾檔類型相同但風格各異的真人秀節目，打造一個獨具特色的集群節目產業鏈。如東方衛視通過《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《生活大爆笑》三檔真人秀節目，樹立東方衛視的喜劇形象；再通過《金星秀》和《80后脫口秀》兩檔節目，與其形成互動，最終打造出東方衛視的喜劇產業鏈，讓觀眾養成“看喜劇在東方”的習慣。

2.衍生節目產業鏈。即通過核心的真人秀節目，延伸出多檔相關節目。該方式不僅能夠提高核心節目的傳播效果，而且衍生節目也能形成一定的商業價值，與核心節目共生共贏。如第四季的《中國好聲音》就有《真聲音》《娛樂夢工廠》《不能說的秘密》《探班好聲音》《重返好聲音》《約吧好聲音《有料好聲音》和《劇透好聲音》等8檔衍生節目。據統計，《中國好聲音》的衍生節目在騰訊視頻中點擊量總計超過12億，獲得十多個品牌的贊助播出。

（二）衍生產品產業鏈

即核心產品通過多種方式，延伸開發，衍生出具有核心產品價值的新產品，形成節目品牌效應。衍生產品包括電影、動畫片、音樂、戲劇、APP、手游、圖書、相關大型活動以及授權產品等。

1.傳統傳媒產品的IP開發和授權。主要涉及電影、動畫片、音樂、圖書、戲劇、相關大型活動等。拍攝真人秀電影或動畫片在院線上映，再授權于各大視頻網站進行付費觀看；片中的音樂可與音樂軟件合作，實行付費下載；亦可出版花絮版圖書等通過線上和線下兩條路徑進行銷售；或舉辦真人秀的相關大型活動及收取各類授權產品的版權費獲得收益。

2.新興傳媒產品的IP開發和授權。主要是軟件類產品，如APP、手游等。制作專屬的APP軟件或手游，相較于傳統傳媒產品，具有用戶反饋快，修正時間短，升級周期快等優點，不僅能擴大真人秀欄目品牌的輻射范圍，而且可以再授權開發獲得二次收益。

（三）跨界產品產業鏈

即跨越傳媒行業，與其他行業（如旅游業、餐飲業、服裝業等）進行多個領域的跨界合作，最終形成跨界產品產業鏈。

1.旅游產業鏈。真人秀的活動場地可以與旅游業合作開發，開拓相應的旅游產業?！栋职秩ツ膬骸愤x擇寧夏沙波頭等具有地域特色的景區作為拍攝地點，因節目的影響力，這些地點吸引了眾多游客。據騰訊網報道，第一季播出后，部分景區游客數量已翻兩番以上?！肚巴澜绲谋M頭》與“阿里旅行去啊”電商進行跨界營銷，激發了觀眾探尋明星旅行足跡的欲望，帶動了節目旅行景區的發展?！冻霭l吧，我們》是云南衛視與途牛旅游網合作的旅行真人秀欄目，節目播放后，途牛旅游網即開通相應的旅游線路，受到年輕一族的喜愛。這些案例都通過節目帶動了旅游業的發展。

2.餐飲產業鏈。由謝霆鋒主持的美食真人秀《12道鋒味》，將明星與廚藝、美食相結合，連接了食物、調味料、廚房用具及整體廚房等領域，在一定程度上帶動了餐飲產業鏈上的商家發展。例如海爾旗下的卡薩帝便因為節目獨家定制的“鋒味廚房”而知名。同時，可以通過真人秀節目開發相應的主題餐廳。因為節目播出的持續性受到時間限制，所以開發主題餐廳不僅能使節目在播出時形成餐飲產業鏈，并且能在節目收官后仍保持產業鏈的延續。

3.服裝產業鏈?！杜竦男乱隆肥峭ㄟ^T2O的模式實現真人秀與服裝業結合的典例。即通過節目中“衣服設計→成衣制作→明星T臺秀→買手競拍→觀眾投票→企業競拍服裝版權→天貓網店出售”這樣一整套的流程，整合產業資源，形成產業聯盟，實現多方共贏。另外，可以生產節目中的同款明星服飾或生產節目主題紀念服飾等，再通過實體店和線上店進行銷售。

四、結語

中國真人秀要得到持續的發展，核心仍是內容。制造精品內容是真人秀節目的源頭活水，只有在此基礎上，通過多種渠道打造真人秀的IP產業鏈，才能使真人秀節目有效實現商業變現，進而創造出屬于我們的傳媒帝國。

參考文獻：

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4.喬新玉,王甫.淺析近年來中國電視節目的創新特征[J].中國電視,2013(10).

（作者單位：中山大學新華學院）