新商業模式下的平面設計應用探討

靳立恒

隨著互聯網的飛速發展和移動客戶端的普及應用，在新型商業模式的沖擊下，平面設計的疆域不斷拓寬。立足于傳統平面設計的基礎和表現方法，并與新媒體技術相融合，視覺傳達設計展現出新的生機和活力。

電子商業模式的發展

互聯網時代的到來，深刻的改變著人們的生產生活方式，也改變了傳統的商業經營模式。越來越多的消費者喜歡通過互聯網購買產品和服務，新型商業模式融入日常生活，逐漸成為生活中密不可分的一部分。人們享受著現代科技所帶來的舒適與便利，在家中、戶外、寢室甚至是辦公室內，敲擊幾下鍵盤，點擊幾下手機，便可享受點餐、購物、打車以及各種上門服務。以挖掘線下資源，通過互聯網作為展示和交易平臺，促成線上用戶與線下商品與服務的消費交易，這種新型的電子商業模式，充分利用互聯網具有海量時時信息且不受地域限制等優勢，發展迅速。B2B、B2C、O2O等多種電子商業模式不斷涌現，企業將比拼的平臺從現實轉移到了鍵盤、互聯網和智能手機上。網絡商城，團購網站、外賣網站等眾多網絡平臺如雨后春筍般出現，這些都是這種商業模式的典型代表。

視覺傳達與多媒體相融合

平面設計，也稱為視覺傳達（VisuslCommunication）設計，是指以視覺符號作為主要傳播媒介的創造行為。面對這個信息量大爆炸的信息化時代，如何讓視覺信息快速有效的傳播變的尤為重要和充滿挑戰性，電子商務這種綜合性很強的商業經營模式，它的經營特點與信息傳送需求，對視覺傳達的設計發展提出了更高要求，在新的商業模式下視覺符號設計與應用得到全新發展。平面設計開始與多媒體廣泛深入的融合并展現出設計本身所具有的強大魅力與無限活力，新媒體具有的多樣化和動態化的視覺表現形式對傳統的廣告媒介產生巨大沖擊，融合后的平面設計打破了材質局限，呈現形式豐富多彩，視覺傳達的平臺更加廣闊與自由，網頁設計、針對移動客戶端用戶界面的UI設計，手機應用APP的開發與設計，動態設計等成為視覺傳達在新時代的拓展。在新的商業模式下，如何從視覺上吸引消費者，傳遞信息并促進消費，增強商業競爭力，對視覺傳達設計與應用的研究，具有重要的現實意義。

新商業模式下的視覺傳達應用

新的商業模式需要建立起獨立的網站或網絡商城進行運營，有針對移動客戶端的專屬APP應用軟件、對網站品牌及應用軟件進行營銷推廣、支持與用戶的互動，接受用戶反饋、實施線上線下一體化的銷售體系等，這些企業通常有準確的品牌定位和獨特的企業文化，這些模式與需求使視覺傳達的應用展現在以下幾個方面。

1.品牌形象設計及視覺識別系統建立

品牌，是指對企業及其產品或服務的感知，對企業的發展和客戶購買決策產生重要影響。電子商務模式的競爭更多的體現在精神生產與服務領域，在鋪天蓋地的視覺形象宣傳中，樹立品牌，推廣品牌成為企業間的競爭熱點。優秀的視覺傳達設計，能夠展現企業個性，塑造品牌形象，規范的視覺識別系統的建立能夠增添產品的附加值，利用品牌效應在消費者中產生影響。企業視覺識別系統，由基礎設計和應用設計兩大部分組成。建立標準化，系統化的視覺信息，無論是網站商城的推廣，還是對多樣產品與服務進行展示、或塑造企業的內外部空間環境，一切都是圍繞著品牌的視覺傳達而展開。

2.互聯網站視覺傳達——網頁設計

作為引流主力的網頁界面，不同電商平臺之間的競爭，同一網站頁面上不同商家的宣傳對比，這些都促使作為新媒體的網頁設計由以往簡單的設計應用走向創設視覺美感體驗的發展，以吸引瀏覽者關注并點擊進入。頁面上展現的品類眾多，因而電子商務網站的頁面設計應注重模塊化的排版，明確導航信息分類，使不同的瀏覽者在頁面上易于找尋目標產品。作為商業運營網站，還需營造網站頁面的購物氛圍，激發潛在消費，在設計追求創新性和視覺吸引力的同時，不可忽視功能性的完善，統一頁面內的視覺表現形式，建立網站個性化特征，對視覺元素進行可持續設計，最終實現提升品牌價值的目的。

3.移動客戶端視覺創傳達——UI設計

User Interface（用戶界面）的設計簡稱UI設計，成為時下視覺傳達設計應用的又一新領域。相較同為新媒介的網頁設計，UI設計不僅重視傳遞資訊，更在意與用戶間建立緊密的關系動態與互動，側重人機之間交互設計，注重使用的便利性和舒適度感受，以及用戶與用戶之間的互動性，用戶通過將產品信息進行分享，將自身的消費體驗在平臺與他人交流，幫助其他消費者做出消費決策，實現產品和服務的口碑傳播。應用軟件簡潔便利的操作性、色彩的情感表達、具有藝術美感的視覺畫面，滿足不同人群喜好別具一格的界面設計，吸引著大量固定用戶下載使用，這一切都離不開視覺傳達設計應用。作為同品牌的線上展示交易平臺，網站的頁面設計和移動端的界面設計從視覺元素及色彩搭配上應一脈相承。

4.注重線下產品和服務的視覺傳達一體化

電子商務模式是將線下多種產品和服務進行資源整合，在和線下的供應商家企業進行合作時，注重完善品牌視覺傳達的一體化，使消費者不僅在線上感受到商業網站的品牌影響力，在線下也可感受到品牌的推廣。傳統媒介同樣具有強大的覆蓋性，有著人力物力的資源及豐富的經驗，在信息傳播道路上，新舊媒體相互作用相輔相成，在線下可進行海報招貼和散發傳單的宣傳，同時在合作的商家中也應體現出統一的視覺元素符號進行視覺傳達。例如，京東會給所賣出的產品使用統一的帶有京東商城圖案標識的紙箱進行包裝運送。在這個過程中，如何將品牌的視覺傳達多角度滲入同時又不失原產品的品牌特色是今后設計中應關注的問題。線下產品的設計不在多變，應注重視覺識別的細節設計，在進行品牌推廣過程中，將視覺傳達設計應用與多學科進行參透，文案設計，心理學研究，營銷策劃等相互輔助，進行協作，最終呈現出讓人滿意的視覺傳達作品。

結論

視覺傳達設計應用在時代變化和新的商業模式的推動下，不斷進行自我調整自我更新，與日新月異的科學技術融合，得到更廣闊的發展前景，展現出生機與活力。滿足大眾視覺及心理上的審美感受，提高視覺傳達品質和對信息的準確傳遞，增強人們對設計的感受、重視，尊重設計，讓設計行業進入良性化發展狀態，使視覺傳達設計應用更好的為社會生產服務。

（作者單位：河北工業大學 建筑與藝術設計學院）