“面面”俱到

紀晨彤

展示設計，是一種在大眾生活中無處不在的一種藝術表現形式。但往往人們所認知的展示設計，第一印象變是屬于空間設計內的。在這，我想在此論文中闡述平面視覺元素在展示設計中不可忽視的地位。

引言

論文從平面視覺傳達的主要元素——圖形、文字、色彩以及參觀者的心里進行詳進的闡述。展示設計的平面視覺元素可以更直觀更容易讓參觀者了解展品和展示的內容，所以說平面的視覺元素是空間中重要的組成部分。對如何將所要展示的內容和信息如何更好的傳達給參觀者，使其有效地接收信息，并能在行為與心理上受到深刻的印象具有重大意義。在此我們深入討論下平面視覺元素-圖形在展示設計中的應用。

展示設計中的平面視覺傳達圖形元素

在展示設計中的平面運用包括，視覺導視系統、展板.有時平面視覺元素中的色彩以及圖形會影響整個空間的空間分布以及展示的風格特點。有些空間則是根據平面元素來設計的（如圖1）。圖形可以看作是平面視覺傳達的第一元素，因為圖形是沒有語言和國界文化的地域限制，說一圖形可以說是傳達信息的眼睛。圖形的優勢是文字和色彩無法相提并論的，當然，我并沒有忽略文字和色彩在展覽展示設計中平面元素中的重要性。隨著平面化設計的興起，也說明數字化時代的來臨，我們生活的節奏日益快速了起來，這樣更體現出圖形直觀快速表達信息的優勢。圖形傳達信息的直觀性、明確性、以及豐富的視覺表象力除了具有傳達信息的功能還具有很好的藝術觀賞性。展示設計中圖形其信息量的傳栽其實超越了圖形的本身，參觀者從視覺的享受到發自心理認同，形成了與心靈的溝通與交流。

1.圖形的價值以及意義

在信息傳播學中，人類信息的表現形式通常分為圖形信息和文字信息。據信息學家考證：文字信息在表達和理解上存在經常出錯或失真的情況。首先，因文字語言的復雜性和多樣性，導致極易造成交流障礙；其次，文字信息的容量也遠遜于圖形，通常僅為圖形信息容量的十分之一。比如，向別人介紹某個人的形象特征，或者描述某個物體的外形，其實還是看圖像或者攝影更直觀。所以圖形的傳達更加簡潔而且迅速。

所以，在信息傳播領域，圖形形式具備鮮明的傳播優勢：圖形是信息傳播的高度概括的剪影；圖形是給予人們最易識別和記憶的視覺沖擊；圖形是跨越國家、民族間語言障礙的“全球通”；圖形語言是最為直觀的信息投射形式；圖形擁有直觀展示事物特性的表現優勢，使之成為最具說明性和說服力的語言形式；圖形是傳播中最具有情緒感染和浸透力量的信息傳導形式；圖形可以成為與觀眾心靈直接溝通的感應式語言形式。上述圖形語言的傳播優勢，決定了它在大眾傳播中的一席之地，設計的意義即是對這些優勢的廣泛應用。

2.展示設計中圖形的創意和意義

如何讓參觀者通過圖形來解讀空間所要表達的信息內容，就需要設計者通過自身對空間和信息內容的理解來進行設計。然而，如何讓參觀者在空間中“看到你所展示的形象，觸到你所伸出玉手，嗅出你所散出的氣味”？展示設計中圖形的創意設計將起到很重要的作用。如何更加突出空間主題也是設計者要考慮的一個重要環節。例如，歐洲頂級跨界設計師亞米.海因（Jaime Hayon）所設計的寶馬MINI Citysurfer折疊電動滑板車展覽設計空間。這個空間主要以街道為設計原形的圖形設計，創建的一個天馬行空的城市叢林空間，在空間中應用了大理石的“街道”以及交通引導標識和銅色的交通指示信號燈等。類似“街道”斑馬線這個圖形直觀而豐富的像參觀者展示出了產品設計者的初心。擁有了這臺折疊電動滑板車，你就擁有了一個天馬行空的浪漫世界。

圖形創意，就是在視覺傳達領域的遐想和創造，但圖形創意并非單純地甚至侵略性地進行“博人眼球”，它應始終以需要傳播的信息內容為核心來進行創造，傳播信息才是它的根本目的?！蔼殑摗迸c“新穎”的圖形設計，容易在錯綜復雜、百家爭鳴的信息社會中脫穎而出，強烈地吸引公眾的眼球，與公眾的心靈產生共鳴，進而激發某種欲望，最終達到信息傳播的目的?！蔼殑摗迸c“新穎”的圖形設計，源于我們認知事物時的獨到觀點。只有找準獨到的視點和角度，對事物有了嶄新的理解方式，才會“獨創”和“新穎”地切入角度，才能創造獨特的表現形式。多年來麥當勞、可樂等商業巨頭的廣告點子層出不窮，有的很夸張，有的卻又十分“接地氣”，在人們的開懷大笑和陷入深思之余，也將廣告的內容銘記于心，甚至在看到其它并不相關的“圖形”或“場景”時也會立即聯想到某個廣告，這也正是圖形創意的精髓之處。

結論

展示設計中的平面元素的圖形是以圖與形說話，因而圖形設計是通過對代表不同詞義的視覺元素進行科學重組建立的視覺秩序，構成完整的視覺畫面。獨創性的視覺表現形式容易激起參觀者對其內容的好奇心，吸引參觀者對其傳播內容以及背后故事的高度關注，進而達到信息傳播效果。當然，在極力進行“獨創”的同時，我們還必須遵循一條基本原則，即服務于“訴求”。所以，在形式和空間的組織過程中，必須做到視覺流程精明扼要而重點突出。

以上為筆者在展覽展示設計平面元素運用的些許感悟，只是為了給閱讀者一個啟發與借鑒，以其強調圖形在展覽展示設計中信息傳播過程中的作用。

（作者單位：遼東學院藝術與設計學院）