書法在平面設計中的應用研究

從本質上來說，書法是一種以文字方式呈現的藝術形式，而漢字書法則是我國博大精深的傳統文化中重要組成部分。無可否認，中國書法已經成為一種世界上獨一無二的書寫傳統藝術，將書法應用到平面設計中，不僅能夠以一種全新的形式展現我國的傳統文化，還能為單一的平面設計增添豐富的色彩。本文對書法在包裝設計、標志設計、招貼設計中的應用進行初步探討。

書法是以漢字為為載體的書寫藝術，是我國傳統文化中特有一種的藝術表現形式，具有鮮明的名族特色。隨著社會的發展和人們審美觀念的轉變，書法被廣泛應用于各類平面設計當中，為各類平面設計提供了豐富的創意和表現元素。

書法運用在產品包裝與設計中

從狹義的角度理解，書法指的是一種用毛筆書寫漢字的方法。除了草書，隸書，篆書，書體還包括燕書，行書等等。無可否認，書法的價值已經得到了社會各行各業的認可，在平面設計行業尤為明顯。目前，市場上不少的產品包裝設計都融入了書法的元素，讓所有的顧客都能夠感受到中國書法的魅力，不僅如此，這些作品的收藏價值也得到了專家的認可。

中國書法絕不是單一枯燥的，相反，它能夠以豐富多彩的形式表達相同的內容。文字是產品包裝中不可或缺的一部分，它能夠向消費者傳達產品的相關信息。無可否認，美觀的產品包裝更加能夠吸引消費者的注意力，因此，不少企業也越來越注重產品的外觀設計。獨特的文字不僅能夠清晰展示產品的特性，還能夠快速聚焦消費者的眼球。除了漢字書法，茶葉文化也同樣是我國傳統文化中的瑰寶，我國最早出現的“茶”字，正是由中國書法書寫而成的。在茶葉產品包裝設計的過程中增添書法元素，能夠體現出自然與文化的結合。茶文化源遠流長的發展歷史與書法的博大精深相互輝映，以一種全新的方式展示我國獨特的傳統文化。

書法運用在產品LOGO設計中

產品LOGO，也被稱為產品的標識，標志，它是一種用于表明產品與其它產品不同之處的記號。產品標志可以是幾個簡單的文字或者一種圖形，它能夠引發消費者對產品信息的遐想，表達企業的運營思想。對于企業而言，由于標志的使用范圍十分廣，使用頻率十分高，因此人們往往會對產品的標志記憶深刻。在設計產品LOGO的過程中，企業不能局限于產品的信息，而是要注重標志本身的意義。漢字是一種世界上公認使用時間最長的文字，在幾千年的發展過程中，漢字從最初簡單的符號逐漸演變成各種書法體，一個個不同的符號和圖形表達著不同的意思。如今，漢字經過數千年的發展，形成了七種基本的書法體，分別是：行書，草書，甲骨文，隸書，篆書，楷書，金文。不同的書法體為產品LOGO的設計注入了豐富多彩的元素。

第41屆世界博覽會于2010年5月1號在上海舉辦，會徽的設計由中國漢字“世”演變而來。由三個人組成的“世”字寓意著上海世博會是一場全世界的盛事，來自世界各地的人歡聚一堂，互相理解，團結合作，友好溝通。標志的設計體現了中華民族是一個包容性極強的民族，以和諧為發展理念，與世界各國謀求共同發展。此外，我國黑龍江省同樣將書法應用到標志的設計中，其電視臺的典型標志正是由漢字“龍”演變而來的。在漢族的文化中，龍象征著吉祥，是一種受人崇拜的神獸。電視臺標志中的“龍”字以行書的形式呈現，體現了傳統文化與現代標志設計的相互融合。

2008年，第29屆奧運會在我國北京舉辦，值得關注的是，奧運會會徽是一個傳統的中國印章，上面是一個類似于象形文字的符號。我們可以從三個方面解讀這個符號：（1）它是一個奔跑的運動員，寓意著奧運的精神永不熄滅；（2）它是一個由漢字“文”演變而來的符號，寓意著奧運是一種將文化精神傳承的運動；（3）它是一個由漢字“京”演變而來的符號，寓意著北京是一個向全世界開放的城市，歡迎世界各國的人共同參與第29屆奧運會。

綜上所述，在標志設計中注入書法元素，應當將核心信息融入到LOGO中?；仡檴W運會會徽的設計，位于中心的象形文字既表達了奧運會的舉辦地點，同時又表達了奧運會是一場人文運動。會徽以印章的形式出現，讓世界各國的人都能夠感受到我國博大精深的傳統文化，同時又能夠精準地表達出奧運會的主題。此外，代表著各個奧運項目的標志，有很多都是由篆書演變而來的?；仡櫇h字的發展歷程，篆書是由最初的甲骨文逐漸演變而成的，它見證著我國傳統文化的發展過程。把篆書應用到奧運項目的圖標設計中，表達了中國注重傳統與現代結合的精神。以上所提及的例子都是書法應用在標志設計中的典型例子，現實生活中還有很多與之類似的例子。由此可見，漢字書法應用在標志設計中的例子并不鮮見。

書法運用在招貼設計中

所謂招貼，也就是我們日常生活中常見的海報或者宣傳畫，它是企業一種戶外宣傳的方式。無可否認，設計行業的迅猛發展是有目共睹的，而招貼設計也扮演著越來越重要的角色。如今，不少的招貼設計作品中都將傳統文化元素融入其中，而書法就是其中一種。書法的表達形式有很多種，它們可能會直接用于平面設計中，也可能會以另外一種形式呈現在設計中。

在眾多書法體中，隸書是較為生動的一種。在宣傳舞蹈的招貼中，我們往往會看到用隸書書寫的“舞”字，一方面，它呈現了舞蹈動感的特征，另一方面，它以書法的形式展示了我國的傳統文化。為了迎接新年的到來，大家都會購買寓意慶祝的招貼，仔細觀察，這些招貼上大多都有各種書法體的漢字，它表達了人們喜悅的心情，同時也體現了源遠流長的中華文化。書法不僅能夠以文字的形式呈現，還能用圖形的方式表達出來。靳埭強是我國著名的平面設計大師，其作品曾經在國內外多次獲獎，一直以來，靳先生都主張把中國傳統文化中的精華部分融合到西方現代化的設計思想中。

書法在招貼設計中所產生的視覺效果

從廣義上講，書法是一種文字符號的書寫法則，它是我國傳統文化中的重要組成部分。與其說書法是一種文字，倒不如說書法就是一種藝術。它通過勾勒不同的線條，將單調的文字轉變為一種新穎的藝術形式。線條和線條之間的不同組合方式讓書法千變萬化，為平面空間增添了一絲立體感。書法藝術是一門獨一無二，無法復制的藝術，它通過采用不同的水墨，運用靈活的手筆在紙張上勾勒出黑白相間的文字。

書法和簡單的文字完全不同，它完全不受“形似”的限制，而是把具體的形狀轉變成看不見，摸不著的“意”，用一種婉轉的方式表達原來的意思。用豐富的表情傳達文字的意思，能夠增加設計的趣味性，增加其感染力。招貼設計的目標是通過生動的設計吸引大眾的眼球，而形義同構的設計則能很好地滿足這一需求。和其它設計方法相比，形義同構在表達文字意思的基礎上引發更多的遐想。

書法能夠在招貼設計中以生動的形式呈現出來，首先，招貼設計所用的紙張可以是不同材料的，還能夠通過拼接，撕拉，揉捏等多種方式展現不同的書法線條；其次，招貼設計中所用的工具是品種繁多的，其中包括刀片，圖章，畫筆，噴筆，棉線等等，使用不同的工具能夠呈現不一樣的書法效果。由此可見，應用在招貼設計中的書法藝術已經不單純是一種書法的表現，它為純書法藝術增添了更多的色彩。

在設計的構想中充分融入傳統的書法形式，同時結合書法手藝中的形和意兩點來提升設計本身的核心理念。更好的把我國傳統文化思路和現代設計相互溝通起來，令到人們在接觸到這種新式的設計風格時，可以感受到強烈而又生動的內涵性。

由于書法的運用對人們的感官思緒帶來一種強烈的感覺，可以讓人清晰的指導所要傳達的感情和內容，所以通常情況下，當進行主題設計時，將民族內涵賦予在文字中，同時體現在形體變換的設計作品里。比如我國2008年舉辦的奧運會，其海報的版面設計就是很好的將會徽和五環元素勾連起來，從而打造的一個富含中國民族精神和氣息的章印——中國印-舞動北京。這個構想的面世，也從一個直觀的形態上給我們知道，傳統書法和印章融和的獨特性和創新性。其在字形上巧妙的呈現出一個身姿靈妙的人形，獨具匠心與底蘊，為我國平面設計的記憶上填上濃墨重彩的一筆。獨特的個性藝術，充滿人性美和創意的精神理念，無疑為書法平面設計的發展帶來了極大的推動作用。并且讓世界民族從新正視了我國現代設計作品的多樣性。為我國的設計平臺注入新的動力和引子。

傳統的書法體系，篆刻應用和現代設計理念相融合

運用相關的具有一定形象特征和代表性的傳統書法技藝，和篆刻圖形的手法來深刻某一藝術的豐富性，對其從情感表達到理念傳達等進行具象的構架，又甚至是將傳統形式的書法與篆刻技術的元素加以融合轉化，進而有機結合成新的形象，對于設計的創新有著新的描繪性質。在設計上，由于篆刻圖形的特性，以及書法技藝的象征，不光可以帶出現代設計的意念和神韻，同時還鐫刻更加有層次感的作品，人文精神的構想和現代手法的相互勾連，可以進一步提升不同觀感和信仰的情感表達。更加豐富民族文化的未來。通過我們的一雙眼睛，甚至是一雙手的觸覺，對于現代設計作品中包含的相關書法手藝和篆刻技術的內容，可以帶給我們以新的情感思維性。傳統技術蘊含濃烈的藝術精髓，對于后期的提升和設計創新有著不可估量的意義。從而也升華了作品的整體美感，帶給現代設計以全新的視覺觀感呈現給觀眾。從深層次中揣摩傳統文化的內涵性，讓人們可以更加鮮明的了解到新時代設計作品中那份傳統文明的源遠流長和綿綿情意。篆刻圖形以及書法的運用，無一不是進一步認可我國傳統文明的象征性，通過設計作品的全新加持，可以為現代化設計成品以及傳統文化體系帶來更加多的內涵。

結語

作為新興的平面設計創新融合而言，傳統書法只作為一種增值的手法和技藝被賦予新的靈活。和一般的設計作品有著很多的相似之處，傳統書法和招貼性質的設計手法都有著相同的藝術創想理念，很多時候人們可以更加直觀的通過傳統書法藝術的再次提煉和設計來內涵來理解一些艱澀難懂的舊式文明。這種途徑不光對人們接觸傳統文化帶來便利，還可以更加惠及生活中的精神創建與文明開拓。傳統文化的交融至于現代設計創想的構思而言，是一個不可多得的側重點，通過不斷推進設計作品的豐富內涵，帶領平面設計行業走向一個新的階層，是十分有需要利用上一些優秀的傳統文化的。

設計是一門獨特的行業，其有著自身多元化的體系框架，在這個元素眾多的架構當中，傳統文化屹立在其中，充當了一個牢不可破的位置。藝術固然可以借鑒，固然可以模擬，但是精神卻不能夠仿造，每一個國家，地區，每一個群體，個人，都具有自身獨特的理念信仰，我們可以借鑒其他的優秀文化，但是設計的暢享卻需要創新和提升。能夠更好的帶動潮流的領先，同時宣揚我國的民族文化和傳統文明的設計作品，往往更易于被人們認可。我國當前的現代設計作品中，一方面需要其不斷吸收國外的先進文化，一方面依賴其運用我國優秀的傳統文明作為核心來創作。傳統書法的設計創新存在，正是能體現出這一點的基本。

借鑒傳統的文化傳承思維，我國的現代設計思路作出了更加多的創新，人們不再只依賴一些舊式的視覺觀賞來作為作品的表現性，而是通過更加簡潔明了，且富含文化精髓的東西來作為精神寄養。而想當然，這種設計的版圖的提出，就需要到成熟的設計師去進行詳細的了解與技藝的交融，摒棄一些陳舊的民族文明和設計理念，從而帶出新的風尚，對推動我國的設計行業的領先性有著強有力的作用性。開創中國風創作盛行的未來。

（作者單位：河源職業技術學院）

作者信息：王方（1973-），男，漢族，籍貫：江西贛州，本科，講師，研究方向：藝術設計、平面設計。