反季節性旅游與季節性旅游的平衡性研究與分析

趙麗娜?李潤芝

摘 要：季節性是旅游產業最重要的特征之一，對旅游業發展具有重要的影響作用。季節性旅游和反季節性旅游是兩個相對的概念。本文從季節旅游和反季節性旅游的概念以及特點出發，分析氣候與旅游的關系，對反季旅游和季節性旅游進行了剖析和界定，最后，提出了我國反季旅游開發的對策和建議。

關鍵詞：反季旅游；淡季旅游；季節性；旅游季節性

一直以來，需求的季節性波動成為旅游目的地面臨的最嚴重問題之一，對旅游產業的影響力甚至高于假期集中化趨勢所導致的客流波動。旺季游客出游過強的集中性以及淡季資源的過分閑置造成了旅游業的產業失衡問題。在旺季高需求情況下，旅游接待的擁堵和飽和現象經常發生，集中在較短時期內的客流將大大降低產業效率，同時對目的地的社會和自然資源產生沉重壓力，對旅游地的承載力造成巨大的考驗。

一、反季旅游的綜述

（一）季節性旅游與反季旅游的概念

季節性是旅游產業最重要的特征之一，對旅游業發展具有至關重要的影響作用，最顯著的表現是在較短的特定時間內集中了大規模的客流，由此產生了所謂的旅游旺季、淡季。旅游季節性是旅游現象的短暫不平衡，主要以游客數量、游客花費、旅游交通、旅游就業、景點客流量等關鍵因素的波動為具體體現。季節性直接造成旅游業需求和供給的雙重波動，根據淡旺季的不同，旅游景區、旅游企業以及其他旅游服務提供商會對資源配置進行相應的調整。

反季旅游概念的提出是相對于季節旅游（或應季旅游）而言的，目的是打破旺季和淡季的界限，以緩解季節性帶來的不良影響。反季旅游可以使旅游者打破季節束縛，有效規避旅游旺季帶來的吃、住、行、游、購、娛難題，從而更加從容地體驗戶外休閑和旅游活動帶來的樂趣。同時，在淡季時期，景區、交通、住宿和餐飲等往往具有更優惠的價格和更好的服務，能夠進一步提高旅游者的出游效用。

（二）反季旅游的特點

由于旅游活動是以游客為中心的一種由客源地和旅游目的為節點構成的OD模式因此，反季旅游可以分別從旅游者和目的地兩個方面加以理解。對于旅游者來說，反季旅游也可稱為淡季旅游，是指避開旅游高峰時節而開展的具有一定規模的旅游活動，比如在我國夏季的旅游旺季，旅游者選擇去澳洲體驗冬季的涼爽。即使大多數旅游者的假期一般是固定的，對于旅游目的地來說，其經營活動仍然是可選擇的，因此其旅游季節性的成因可以分為推力因素和拉力因素。其中，推力因素主要來自客源地（旅游者）的制度、日歷、習慣、傳統、社交、時尚、交通和時間成本以及氣候等；拉力因素則來自目的地的氣候、戶外運動項目和旅游事件等。

二、反季旅游中氣候與旅游的關系

（一）兩者互相影響相互依托

眾所周知，氣候和旅游緊密相連。氣候是影響旅游活動的重要環境因素。與其他產業相比，旅游業更加依賴于自然環境和氣候條件，更容易受氣候變化的影響。氣候變化被認為是大眾旅游，特別是冬季旅游最大的威脅。眾多傳統旅游勝地都因宜人的氣候聞名于世。特別地，日照時長、溫度、相對濕度、降水、風速、海洋表面溫度等氣候因素對海洋旅游的影響也十分顯著。氣候變化正在改變濱海旅游業的供需關系，從而深刻地影響著世界濱海旅游業的發展。

（二）氣候與環境是季節性旅游的成因

環境與氣候也是旅游季節性的重要成因之一。從現有研究文獻來看，有關氣候與旅游的研究主要集中在對特定區域的實證分析方面。旅游與氣候方面的研究主要集中在氣候適宜性方面。旅游氣候的舒適性及持續時間直接影響旅游季節的長短和客流量的年內變化，是旅游項目開發需要考慮的重要因素。例如，以五臺山為例，對五臺山的氣候狀況和氣象景觀進行了分析，并對全年各月舒適度指數、寒冷指數和平均著衣指數進行了測算，繼而對五臺山各月旅游氣候適宜性進行了分析評價，為旅游規劃和游客出游提供了較科學的依據。

（三）氣候與旅游的關系成為熱點

近年來，氣候對旅游業的影響逐漸成為國際旅游研究的熱點問題，比如氣候對旅游目的地的影響、氣候對旅游流的影響、氣候對游客心理與行為的影響、氣候對旅游產業系統的影響等。例如，黑海地區的土耳其進行研究后發現，較高的降水量和相對濕度、較短的日照時長和較低的溫度是制約該區域海洋旅游發展的最重要因素。候在消費者目的地和旅行類型選擇方面具有決定性的影響作用。在旅游活動中，旅游者往往具有很強的適應性。他們在目的地選擇和時間安排方面具有很強的彈性。為此，充分理解旅游者對氣候變化的感知和反應既能有效預測旅游需求，又能識別特定旅游市場中地理性和季節性的模式和波動。

三、旅游與旅游季節性的相互依存

季節性是旅游業的重要特征之一。雖然旅游季節性是一個旅游研究的常態問題，國內學者主要進行的工作是針對特定區域的實證研究。利用2006～2015年國內旅游客流月份分布數據，分析了三亞、北海、普陀山等海濱（島）型旅游地和黃山、九華山等山岳型旅游地國內客流季節性特征，雖然季節性是旅游業最顯著的現象之一，但目前季節性卻沒有唯一和清晰的定義。季節性直接造成旅游業的需求波動，這種波動往往由多種因素造成，比如氣候條件、個人決策、慣性或者傳統觀念以及供給限制或約束等。需求的季節性波動成為旅游目的地面臨的最嚴重問題之一。因此，季節性成為影響旅游企業經營績效的關鍵因素之一，也是政府部門制定旅游政策關注的中心主題之一，受到了旅游者、旅游從業人員、研究機構及政府部門的高度重視。

從旅游季節性的產生原因來看，一般歸結為自然因素和體制因素。自然因素超出了決策者的控制，比如溫度、濕度、光照、風速、降水等氣候因素；體制因素通常是宗教、社會和文化因素的綜合，受決策者的自我控制，比如學校假期、旅游目的地節日和文化活動、城市的公共和私人旅游服務供給等，其中，公共節假日是體制季節性最一般性的表現。而對于時間不固定的假日時期（比如復活節），會對不同年份某個固定月份的季節性產生不同的影響。同樣地，在一段時間內重復出現的某些事件（比如節慶活動），也會對特定旅游目的地的季節性產生影響。

四、旅游季節性平衡的措

（一）結合不同地區差異來設置旅游

長久以來，季節性一直困擾著旅游行業的發展。事實上，正是旺季容量超載和淡季客源不足導致了旅游業諸多的季節性問題。因此，深入理解旅游季節性的原因及變化特征，提出積極的應對措施以消除淡、旺季之間的巨大差異，將是克服旅游季節性問題的關鍵。而淡季旅游可能成為緩解旅游季節性的有效措施。更進一步，將淡季出游常態化，并形成一種具有一定規模的出游現象，將有助于克服季節性對經濟、環境和社會文化的消極影響。

（二）全面了解旅游市場特征

淡季旅游常態化是反季旅游的精髓和意義所在為了緩解季節性對旅游業的不良影響，吸引非旺季時期的需求尤為重要，而前提必須是深刻理解淡季市場的特征。只有更好地理解淡季旅游市場的特征，才能更好地處理季節性問題。作為削弱旅游季節性、提升旅游整體效益的一種旅游形式，通過對文獻的了解的，普遍注意到了通過提高淡季需求來減小全年的旅游季節性及其負面影響，但這只能暫時的被動的緩解壓力，缺乏對目的地供給資源的優化配置以及我國各區域反季旅游供給的空間差異和市場潛力研究，難以實現“淡季旅游常態化”的突破和供需匹配。

（三）合理劃分旅游區域

現有研究多集中與劃分旅游季節性因素和地理區位分析，對反季旅游市場潛力的形成因素、供需要素配置和開發路徑尚缺乏成熟的定性剖析框架和定量的測度體系；對我國不同區域開發反季旅游潛力的空間差異缺乏橫向比較性測度和協調性均衡研究。因此，要有效消除季節性帶來的負面影響，需要深入剖析特定區域是否具有反季旅游的潛力，科學界定反季旅游潛力的構成要素，全面對比不同資源稟賦下區域反季旅游市場潛力的差異性，充分探索反季旅游開發的協調均衡策略，最終實現旅游產業整體競爭力的提升與可持續發展。

五、結論

季節性是旅游業所固有的，也是一直以來困擾旅游經營者和研究者的重要問題之一，我國地域遼闊，氣候多樣，各地旅游資源稟賦差異明顯，對我國不同區域旅游季節性特征和空間差異進行研究，深入分析不同地區發展反季旅游的潛力，從而因地制宜地發展反季旅游，將是我國旅游產業克服季節性帶來的旺季“擁堵”、“爆滿”、“井噴”和服務水平低下以及淡季服務設施利用率低、投資吸引力缺乏等問題的一劑良藥。

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