企業外宣英譯存在的問題及應對策略

汪莉

摘 要：企業外宣英譯的質量決定了企業產品是否可以順利走向世界。本文以衢州地區企業為例，從語言層面和文化層面探討企業外宣英譯存在的問題和應對策略。

關鍵詞：企業外宣英譯；中西方差異

隨著經濟全球化的快速發展，中國對外經貿活動日益頻繁，越來越多的中國企業積極進入國際市場參與競爭。作為浙江西部的重點城市，衢州自古享有“四省通衢”的美譽，隨著衢州經濟的對外開放，衢州企業也越來越多地參與到各種對外貿易活動當中。以2015年為例，全市累計出口總額32.92億美元，同比增長14.1%，增幅位列浙江省第三。但是從近幾年的實踐來看，衢州企業的“走出去”也面臨著很多困難，例如語言障礙、文化差異等。企業要想在國際市場占有一席之位，不但產品質量要過硬，良好的企業形象也是必不可少的。如何做出有效吸引國外潛在客戶的企業外宣英譯資料，如何讓外商對企業有正確、充分的了解，已成為衢州大中小企業的一個重點課題。

一、企業外宣英譯概述

企業外宣英譯屬于翻譯學中外宣翻譯的一個分支，偏重于語言專業化和導向營銷化。企業外宣英譯的目標讀者具有小眾化和專業化的特點，對于信息的需求主要集中在產品信息和企業資質兩方面（徐婧，2013）。從20世紀90年代開始，隨著對外經貿活動的開展，企業外宣材料英譯引起了翻譯界的關注與重視。其中，作為企業翻譯學的開創性著作—《工商企業翻譯實務》提出在進行企業外宣翻譯時應將更多地關注作者、原文本、譯者、譯本、以及讀者等因素（許建忠，2002）。有些學者對企業外宣英譯材料的文體和文本特征進行分析研究，結合英漢語言的差異提出相應的翻譯技巧和策略。也有學者從文化層面研究企業外宣材料的英譯策略。胥凱麗（2006）認為在企業外宣材料的寫作或翻譯過程中，應關注中西方文化之間的差異，盡量使中國企業英文簡介符合西方文化的要求和接受習慣，避免造成不必要的誤解和歧義，從而對企業形象產生負面影響。而徐婧（2013）卻認為企業外宣譯員不能盲目地以受眾為中心，忽略了中國企業所特有的品牌文化傳播。這些相關的著作和文章，為企業外宣英譯活動提供了扎實的理論基礎和有效的實踐指導。

二、存在的問題

隨著經濟全球化朝縱深向發展，企業外宣英譯的重要性不言而喻。對于衢州本土企業來講，為了在激烈的競爭中脫穎而出，研究并解決企業外宣英譯所存在的問題是迫在眉睫的。本文選擇了衢州地區幾家具有代表性的從事電子科技、金屬加工、食品等行業的企業，通過網絡、企業宣傳海報，廣告等渠道收集這些企業的外宣英譯材料樣本進行分析研究，發現樣本存在以下問題：有的知名企業的宣傳資料根本沒有英文版本，完全不符合其在行業中的領軍地位；有的企業網站雖然設計了英文版本，但形同虛設，或者里面的內容和標題不對應，或者內容沒有及時更新，還停留在幾年前的數據，或者語言錯誤遍布，反而給企業造成不良影響；有的企業在設計外宣英文資料時盲目地“趕時髦”，甚至全部采用漢語拼音；有的企業雖然有英文的外宣資料，卻沒有考慮到與目的讀者之間的文化差異，語言風格方面的差異，以及讀者閱讀習慣之間的差異，讓許多外國人讀后不知所云。尤其在語言層面和文化層面這兩個方面出現問題的頻率較高，本文現從這兩個方面進行舉例分析：

（1） 有些企業的外宣英譯材料直接把中文翻譯為英文，錯誤百出，沒有充分考慮中英文在詞匯選擇、句法結構和語篇層面上的差異。如：衢州某鋯業科技有限公司的介紹。

中文：公司成立于2008年3月，擁有自營出口權，現有花園式的生產廠房22800多平方米，員工200余人，年產陶瓷刀500萬把。

譯文：Our company is established in March 2008， and has

self-export rights with more than 22800 square meters garden style

modern production plants， the annual production capacity is 5 mil

lions with our 200 hardworking employees.？

首先，譯文當中出現了時態錯誤“is established”。其次，“自營出口權”和“花園式的生產廠房22800多平方米”的翻譯不準確?！皊elf-export”這個復合詞的中心詞為 “export”，“self”起到修飾中心詞的作用，所以從字面上會讓人誤解為“自己向自己出口”。與中文版本相比較，英譯版本對“廠房”的修飾詞過多，而且只是把各種修飾詞簡單地羅列在“plants”前面， 沒有考慮詞性是否合適，修飾詞的順序是否合理。另外，在“自營出口權”和“花園式的生產廠房22800多平方米”之間用介詞“with”相連不符合英語的思維方式，因為“廠房”并不屬于“自營出口權”，而是屬于“公司”。同理，句尾的“with our 200 hardworking em

ployees”中的“with”也不適用。最后，由于英語有嚴謹的主謂結構，主謂結構統領全局，而中文句子沒有西方句子的中心詞，思維按邏輯事理，時間順序，因果關系排列，所以譯者將“員工200余人，年產陶瓷刀500萬把”機械地按照中文句式直接與前文連成一句的翻譯方式是錯誤的。

（2）很多企業在把外宣材料翻譯成英文時沒有充分考慮東西文化差異，即中西方國家在審美品味、風俗習慣、文化規范和政治制度上的差異。與此同時，有些企業為了避免犯錯，采取了“簡化翻譯”的方式，忽略了對其產品中國傳統文化特色的宣傳，這也會對企業的品牌形象造成損害。 如：衢州的著名鹵味食品品牌“不老神雞”。

在品牌創立初期，不老神雞只在本地出售時，與當時大多數中國商標一樣，英文商標直接使用漢語拼音“Bu Lao Shen

Ji”。經過幾十年的發展，品牌逐漸壯大，不老神公司在浙江省甚至全國各地都開始設立分店后，采用了新的英文商標“Blosso

Chicken”， 并取得了“中國馳名商標”的稱號?！安焕仙耠u”在衢州本地有著悠久的歷史，是根據中醫學“食藥一體”理論，在傳統“藥雞”的基礎上研制而成的?！熬G色、健康的滋養鹵味”一直是其品牌的宣傳重點。中國人的心目中，長壽是享受幸福生活的一個標志，中國傳統文化中的“五?！敝痪褪恰皦邸?。自古以來，追求心康體泰、延年益壽、長生不老也是中國人最熱烈的向往和祝愿。這也是“不老神雞”品牌的文化特色，從中國的傳統文化角度傳達其“綠色”、“健康”的理念。但是“Blosso”這個英譯版本除了模仿了“不老神”的發音及音節，讓我們聯想到了“Blos

som”這個單詞，即“花叢、開花”的意思，根本無法體現出其品牌本身所蘊含的中國文化特色。

三、應對策略

衢州地區企業外宣英譯的這種現狀在全國并不是個例。提高企業外宣資料英譯的質量，可以從高校和企業兩方面做起。首先，企業外宣英譯資料問題頻出說明了這類專業翻譯人才的匱乏。因此，高校應完善外宣翻譯專業的學科建設，加大對專業企業外宣英譯人才的培養力度。另外，高校應利用本身教師資源的優勢，為地方企業在職翻譯人員提供系統、專業的培訓，以提高其翻譯水平。其次，企業本身應對外宣資料英譯工作予以更多的關注和重視，從企業文化、薪資水平、學習機會、發展前途、工作環境等方面著手去吸引更多專業的翻譯人才前來應聘，或者減少專業翻譯人才的流動?？傊?，只有培養高質量的翻譯人才，施以對應的翻譯策略，才能提高對外宣傳資料的譯文質量，擴大外商對企業的信任度，幫助企業樹立良好的國際形象，才能達到將企業推向國際，增強其競爭力的目的。

參考文獻：

[1] 胥凱麗， 中國企業英文簡介之問題及建議[J].中國市場，2006（35）.

[2] 徐婧，中國企業外宣翻譯中面臨的挑戰及應對策略[J].吉利省教育學院學報，2013（11）.

[3] 許建忠，工商企業翻譯實務[M].北京：中國對外翻譯出版公司，2002.