關于中國女性美妝消費 告訴你五件意想不到的事

2015年，中國化妝品零售交易規模為4843.9億元，預計到2018年，這一規模將超過8000億。對于這一龐大的消費市場，艾瑞咨詢近日發布的《2015年中國女性數字時尚用戶白皮書—美妝篇》，公布了一些有趣的調查數據。

一是西部地區消費者以高消費頻次成為高消費群體占比第一。護膚品方面，三成以上西部地區消費者的年消費金額超過8000元，但其高端護膚品購買率卻低于全國，主要贏在消費頻次方面，年消費5次以上占比為55.8%。

二是城市級別間人均美妝花費差距明顯。城市級別越高，年花費越高；彩妝差距更甚，超級城市5000元以上占主流（35.9%），三線城市則大部分花費在1000元以下。

三是護膚品方面，超級城市選擇更加多元化，國產及日韓護膚品滲透率高。彩妝方面，城市級別越高越鐘愛歐美品牌，近九成的超級城市用戶使用過歐美品牌化妝品。在所有城市中，二線城市的國產彩妝及日韓彩妝的滲透率最高，選擇多樣性更強。

四是護膚品消費層級趨于平均化，中國護膚品消費者分布均衡，中高低檔各類型檔次的化妝品均存在相當數量的消費群體。因此，美妝集團多品牌多檔次全覆蓋的戰略更適合中國消費者。

中國訪日游客爆買變異，不買貴的只買對的

2016年1月，盡管面臨中國股市下跌和人民幣貶值的逆風，但大陸訪日游客仍同比增至2.1倍，達到47.5萬人。

春節長假期間，眾多中國游客來到日本購物。日本百貨店等的銷售情況依然火爆，但游客購買的商品卻在發生變化。暢銷商品從皮包等奢侈品變為化妝品等日用品，顧客的人均消費額出現下滑。相比大肆爆買，有目的的購買自己想要商品的人以及前往地方城市旅游的人越來越多。

一篇名為《去日本不得不買的12種神藥》的帖子在中國互聯網上廣為流傳。小林退熱貼和液體創可貼赫然在列。小林退熱貼的冷卻效果持久，以高品質贏得了眾多人氣。購買液體創可貼的顧客中有70%是外國人，尤其是在家庭清洗工作較多的中國廣受好評。網上照片和視頻介紹了小林制藥的商品，受到“日本制造值得信賴”、“中國沒有的新奇商品”等高度評價。上榜的不僅是這兩種商品。在12種神藥中，小林制藥共占了5種，還包括消炎鎮痛藥液“安美露”、去角質膏“NINOCURE”和女性保健品“命之母A”。這些商品在中國不存在類似產品，以稀有性吸引了大批人氣。

旅游目的地也向東京和大阪以外地區擴大。據日本旅行社JTB統計，今年的旅游目的地“地區分散化趨勢明顯”。在JTB的旅游預約網站上，世界遺產白川鄉所在的岐阜縣和長野縣，春節旺季的住宿預約人數是2015年的3倍以上。除了購物，更多的中國游客愿意到地方城市尋求旅游體驗。

MasterCard：近8/10的中國消費者在奢侈品方面支出穩定或更多

在亞太地區，大部分成年人奢侈品消費支出停滯或減少了。只有15%的消費者計劃未來12個月在奢侈品消費方面支出更多。但是，在印度尼西亞，計劃增加奢侈品消費的受訪者是平均值的3倍；中國消費者是平均值的2倍。

MasterCard調查了亞太地區9個國家的網民以及5個國家的成年人，發現印度尼西亞的受訪者對明年奢侈品支出最樂觀。在印度尼西亞成年人中，44%的受訪者計劃在奢侈品方面支出更多，只有4%的消費者計劃減少，還有11%的受訪者奢侈品支出保持穩定。

在中國，33%的網民計劃增加明年奢侈品消費支出；相比之下，11%的受訪者表示會減少支出；還有44%的消費者這方面支出保持穩定。較之亞太其他國家與地區，中國、香港地區的消費者更喜歡西方品牌，分別占64%和59%。