游戲跨界營銷的七大經典案例

Rebecca

游戲受眾分為三層，一層是獵奇心理的初級用戶，然后是傳統游戲和粉絲用戶，最后是金字塔尖的忠實用戶，它們由底層往上粘結性逐級變強。因此，只有提升全民關注度的娛樂玩法能夠把三者很好地連接起來，最終實現多方的共贏。

近幾年，跨界營銷越來越受到企業的重視，跨界營銷的出現意味著打破傳統的營銷思維模式，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同品牌的效應，讓雙方的利益更大化。下面隨著小編一起來看看近一年都有哪些經典的游戲跨界營銷案例。

《英雄互娛》攜手麥當勞展開線下推廣

英雄互娛攜手麥當勞于2016年元旦，在黑龍江、吉林、內蒙、河南等省份的所有麥當勞餐廳為英雄聯賽（HPL）進行聯合推廣，并在其中推出22家英雄聯賽活動主題店。在活動的三個月內，麥當勞餐廳內將在各個醒目位置等處提供英雄聯賽的素材釋放，其中不僅有品牌露出，掃描二維碼還可以進入英雄聯賽的活動頁面。購買麥當勞指定套餐的顧客將會獲得游戲道具卡，并有機會獲得英雄聯賽的運動主題衣，通過豐富的線上線下營銷活動，讓玩家置身于電競、游戲元素十足的環境中。

此次合作，基于搜索和全百度大數據分析，麥當勞的消費人群與《全民槍戰》的玩家人群畫像契合度極高，這很大程度解釋了此次聯手的重要性，相契合的主題、相近的群體想必能為麥當勞、英雄聯賽帶來更多的關注。

有業內人士分析，此次和麥當勞的合作，共覆蓋涉及百余家線下餐廳，屆時將影響1000萬人次的年輕群體。有利于快速擴大英雄聯賽的移動電競用戶規模，繼續擴大其在移動游戲市場的用戶規模和收入規模。

《天涯明月刀》牽手星爺《美人魚》

2016年1月31日，騰訊旗下首款“電影武俠”網游的《天涯明月刀》推出全新游戲版本“海闊天空”與2016年賀歲大片《美人魚》達成跨界合作，本次合作將會首次嘗試將源自電影中的特色場景植入到游戲世界，讓玩家們以另一種方式身臨其境地邂逅“美人魚”。這其中包括“大輕功”，海釣、潛水、賽馬等一系列精彩玩法。與此同時，更是聯動格瓦拉豪送千張電影票回饋玩家，邀玩家們相約“美人魚”，遨游“海闊天空”。

這部由周星馳執導，鄧超、羅志祥、張雨綺、林允、吳亦凡等明星聯袂出演的2016年度賀歲大片，于2月8日（大年初一）正式上映。

《星球大戰指揮官》&迪士尼《星球大戰：原力覺醒》

2016年1月勝利游戲與迪士尼再度聯合，在迪士尼推出電影《星球大戰：原力覺醒》同時，推出全新手游《星球大戰指揮官》，展開了一場電影與手游的跨界營銷。

與此同時，勝利游戲、迪士尼公司和淘寶眾籌平臺攜手銅藝巨匠朱炳仁，推出了“黑暗武士凱洛？倫”青銅雕像眾籌活動，旨在回饋全國星戰迷和游戲玩家。希望通過集合中國影迷的力量，向電影神話《星球大戰》致敬，凡是參與眾籌的星戰粉不僅可以有機會將自己的名字刻在青銅像底座上，留下自己的烙印，同時還可以獲得朱炳仁淘寶店的禮券一張及《星球大戰指揮官》的原力特權禮包一份。數據顯示，活動發起首日，眾籌金額就已經突破原先設定的目標，達到了200%的支持率，而整個活動結束時參與人數已經破萬。

眾生藥業“降火俠”與Chinajoy的情緣

在剛剛結束的第十三屆中國國際數碼互動娛樂展上，眾生藥業借勢推出“降火俠”，聯合各大游戲廠商派送禮物，一向以嚴肅面貌示人的藥企，首度借勢游戲展，也玩起了跨界營銷。

聯合游戲廠商推出“降火俠送禮品活動”，貼合了游戲用戶、參展工作人員所必須面對的“高溫度、高密度、高強度”等現場情況和對于“降火”存在實際需求。另外，降火俠本身形象清新靚麗，更符合偏宅男屬性游戲用戶審美需求，容易引起用戶關注，形成口碑傳播。

此次眾生藥業聯合游戲廠商，借勢Chinajoy進行跨界營銷，是醫藥行業營銷手段的一次創新，也進一步說明游戲行業未來營銷趨勢開始向傳統企業靠攏。

檸檬微趣推出《糖果萌萌消》主題糖果

近些年以游戲為主題的衍生產品層出不窮，如《憤怒的小鳥》的研發商Rovio就推出過一系列以“怒鳥”為主題的周邊，以及飛魚科技于2015年2月推出《保衛蘿卜》的圖書等等。對此，檸檬微趣也推出了根據《糖果萌萌消》游戲元素定制的手工糖果。

《糖果萌萌消》是由北京檸檬微趣科技有限公司開發的一款三消手游，游戲采用歐美卡通畫風，并加入了Q彈音效。是一款以糖果為主題的休閑消除游戲，游戲畫風比較甜美，吸引了眾多愛玩游戲的女性玩家。在面對強大的粉絲用戶團體，此次推出根據游戲定制的糖果就是為了回饋國內各地的游戲玩家，并在線下“爬爬步步”糖果品牌實體店以及線上淘寶進行銷售，吸引更多玩家光顧。

《傳奇霸業》 改編網劇《傳奇酒館》的跨界IP

2015年9月熱門游戲《傳奇霸業》改編成網劇《傳奇酒館》正式上線，預示著跨界營銷2.0的時代呼之欲出。從曾經影視IP授權改編游戲，到現在游戲聯合影視打造網劇電影，跨界IP展現出了更新、更有意思的營銷玩法。

《傳奇酒館》是以游戲玩家的角度創作的，反映的也是玩家的游戲生活，9月17日時在優酷全網上映，上映后無論是游戲玩家還是影視達人圈的評價聲都很高，對此制作方表示，作為《傳奇霸業》代言人的林子聰將有望參演《傳奇酒館》第二季。

《魔獸世界》與《魔獸世界》電影

如果說《傳奇霸業》是游戲聯合影視小打小鬧的首次嘗試，那么《魔獸世界》將是游戲與影視的完美呈現，就像網友們評論的，這部電影與其說是一部好萊塢的史詩大片，倒更像是全球《魔獸世界》粉絲的一個終極嘉年華。

《魔獸世界》游戲累計十年，全球超過8000萬的粉絲，這不單單是一個數字，而是一種嵌入內心無法抹去的情懷。因此《魔獸世界》電影不同于其他，十年的經典游戲早已累計數千萬粉絲，背后強大的助推力撐起票房并不難。網友表示：“玩了那么久的游戲，曾經每天每夜的刷副本，打裝備，研究技能。一起戰斗的日子總是那么讓人快樂，即使今天《魔獸世界》在線人數下降，但是暴雪這兩個字就是精品的保證?！?/p>

暴雪十年磨一劍，全球魔獸迷和電影迷們翹首以盼的《魔獸世界》大電影定檔2016年6月，對于全球游戲玩家而言，2016年可謂魔獸之年，但如果你強烈的好奇心無法被幾則簡短的電影預告滿足，不妨在手游《暴風城之怒》中尋找獸人與人類的紛爭鑄造的魔獸爭霸起源，在《暴風城之怒》中，你同樣能搶先領略到萊恩·烏瑞恩國王和部落之子奧格瑞姆這兩位傳奇英雄的精彩故事。

另外，對于游戲電影的衍生品也在近期呼之欲出，精品版的魔獸手辦，包括人物、坐騎還有一把毀滅之錘，坐騎和毀滅之錘均在市面上出現，售價25美刀，相信銷售一定不會太差。