意類廣告江畔：作品說話，做一家“小而美”的創意公司

王曉輝

當過媽的都知道，家里沒有誰比baby更難搞了，一不開心就張嘴大哭。#鐘漢良呵護你的玻璃心#，豐趣海淘打造的3條30秒廣告，著實呵護了那些難搞背后的玻璃心；

過年了，走親戚要強顏歡笑，要被熊孩子壓榨，要被七大姑八大姨操心。今年天貓兄給了這些糟心事冷漠的一擊；

雙十一過后，天貓的謝幕宣傳片先來了一段剁手的滿足感，再來了一段錢包大出血的自嘲，最后告訴大家不用愁。說起落幕，似乎會讓人聯想起失落、悲傷，但這次卻以最歡樂的姿態，迎接明年的雙十一；

……

這些或逗比、或犀利、或溫情的另類廣告短片全都出自一家代理商——上海意類廣告有限公司，為此《廣告主》采訪了上海意類廣告有限公司創意總監江畔。

廣告的模式不能拘泥于傳統

上海意類廣告有限公司成立于2014年4月，是一家有著4A創意背景的廣告跨界合作公司，制作部門親力親為，不同于傳統4A外包制作。緊密的全案團隊結構模式可以更好地服務數字時代的需要。打破了傳統廣告公司的模式，沒有模式是意類的創新模式。在這里，創意人沒有門檻；在這里，創意人既思考也動手。

手機淘寶的“哆啦 A 夢萬能店鋪”是意類廣告開始進入業內人視線的第一部作品。之后意類服務的客戶幾乎都是來自互聯網電商的大品牌?；ヂ摼W以其強大的信息存儲、信息互通、信息處理等功能，風靡全世界。在此背景下產生的互聯網企業，是最容易吸收新生事物的。所以，新型營銷方式對于互聯網企業的營銷傳播顯得尤為重要。

在有著豐富互聯網整合營銷經驗的江畔看來，新型營銷方式不僅要注重創意，也要有針對性的策略。思考時要有策略的高度，動手時要有掌控的力度?？蛻舻男枨笤诟鶕袌鲎兓?，廣告的模式也不能拘泥于傳統。同時，這些新型營銷方式對廣告公司是挑戰同時也是機遇，廣告公司不應該局限于創意，也要注重策略。過去那種傳統的廣告模式已經不能滿足每一個客戶的需求，在現在互聯網的大環境下，廣告公司也需要應對互聯網的快速發展和消費者接受信息渠道的多樣化做出改變。

用最簡化的方式抓住消費者的痛點

互聯網營銷傳播的信息傳遞方向從單向傳遞變為雙向，側重與目標群體的互動。有了多次為電商企業服務的實踐后，江畔認為兼具創意和策略的快速營銷方式才適合電商?，F在的互聯網是不怕做錯就怕做慢的時候，電商與傳統客戶不一樣，他們更注重效率，在有限的預算內，用最簡化的方式快速抓住消費者的痛點。

江畔告訴《廣告主》：“最近流行一個詞叫匠心，認真對待每個作品，從最初，到最后，我看到很多創意人會抱怨，自己這條片沒做好都是制作不配合，預算不給力，策略不好，導演不好，演員不好。這么多抱怨為什么不自己全面好好掌控，從策略到執行的每個細節，我都要求團隊親力親為，創意人也要去堪景，也要去看演員，在沒有預算請頂級導演和團隊的前提下，我們唯一能做的就是離開舒適的辦公室，去把控制作的每一個細節。這些控制在創意前期跟也在執行階段?！?/p>

讓客戶按自己的需求找適合的創意人

江畔有著10年4A工作經驗，在位任職創意總監服務客戶：VISA，樂事，百事，銀聯、拜耳，激良， PT白金等各類客戶。任職期間和團隊獲得國際國內獎項超過80余座，個人獎項，08年隆璽杰出青年第一名09年中國十大美術指導。

現如今，廣告營銷方式，包括廣告人都發生了巨大的變化，江畔向《廣告主》分享自己的感受：“我覺得現在的中國廣告圈有點像廣告狂人時期，未來會有越來越多的創意人出來自立門戶，本土創意人將不用再依附于國際廣告公司才能做到好品牌，做出好廣告，這肯定是中國廣告屆未來的大趨勢?？赡芪磥砗玫膭撘馊撕蛯а菀粯?，都是free的，客戶可以按自己的需求來找適合的創意人，這也許也是一種新模式。但不管怎么樣，中國廣告業是時候在現在做個改變了，我們將越來越多的需要本土的廣告公司來提供優質的創意?！?/p>

最后，江畔告訴《廣告主》：“我們跟傳統的4A廣告公司有明顯的區分，要做‘小而美的公司，保證自己的獨立性和效率。我們熱愛比稿，同時我們會挑選自己有機會的brief下手，有什么權力對乙方來說比挑一個自己稱心的brief更重要呢？未來我們肯定是要以作品為首要重任，把意類打造成不大，但讓人印象深刻的創意公司?！?/p>