博雅互動易立：將棋牌與電視結合，走出游戲行業的一條新路

王曉輝

2015年，手游市場品類競爭激烈，來自各個廠商、各種類型的產品互相爭奪著玩家的眼球。在游戲行業競爭愈加激烈的今天，如何讓產品從市場中脫穎而出？成為了廠商們面臨的焦點問題。

當絕大多數的游戲廠商還在為IP爭奪戰絞盡腦汁時，純棋牌在線游戲上市公司博雅互動卻獨辟蹊徑，將經久流傳的幾款經典明星游戲產品集合在一起研發了智能電視游戲新品，在游戲行業走出了一條新路。為此，《廣告主》采訪了博雅互動電視游戲制作人易立。

當棋牌游戲遇上電視，掀起家庭娛樂革命

博雅互動成立于2004年，于2013年11月12日在香港聯交所成功上市。目前已發展成為中國領先的棋牌類游戲開發商和運營商。博雅互動常年專注棋牌游戲的研發及運營，致力為社會各個年齡層人群提供益智、休閑、健康的游戲體驗。

“博雅棋牌”是一款基于電視遙控器深度定制、簡單易上手的智能電視游戲，它將博雅互動經久流傳的博雅斗地主、博雅中國象棋、博雅四川麻將、博雅德州撲克幾款經典明星游戲產品集合在一起，用戶進入該游戲后即可到達以上明星游戲產品的選擇界面?？蓮陌⒗锾熵埬Ш?、樂視TV、創維酷開電視、海信電視等22家大型智能電視應用商店搜索“博雅棋牌”進行下載安裝。

從游戲玩法上來說，“博雅棋牌”需要玩家共同進行游戲對局，這樣可以讓家庭成員一起參與進來；在游戲特色上，“博雅棋牌”內的大多數游戲都充滿中國傳統文化特色，無論從界面、配音還是游戲玩法和規則，都十分符合中國家庭各個年齡段成員的喜好需求，老少皆宜。家庭成員足不出戶，就能通過參與游戲內的活動，贏取豐富獎勵，在家中體驗精彩和刺激的游戲氣氛，更能通過這些健康益智的傳統游戲，聯系彼此之間的情感，開展其樂融融的趣味性交流，十分符合博雅互動“無處不在，分享快樂”的企業宗旨。

據易立介紹，“博雅棋牌”自去年11月研發上線以來并不是簡單的把幾款游戲結合然后移植到電視，而是充分結合了目前電視交互和特性，在深厚游戲運營經驗的基礎上，將博雅最明星的游戲全新開發制作出的一款棋牌游戲，也是目前智能電視市場上唯一的一款棋牌類合集游戲。

智能電視游戲，已成趨勢

眾所周知電視是家庭娛樂的中心，在用戶的客廳里占據著非常凸顯的位置，是用戶家庭生活很重要的組成部分。而在中國，棋牌游戲是一個有著廣泛群眾基礎的重要家庭休閑方式，所以棋牌游戲和電視結合是一個較為合理的趨勢。

2014年博雅互動就已進入電視游戲領域，在去年更是持續投入更大的資源，建立了規模不小的團隊專門針對這個市場進行研發和運營。去年博雅互動作為唯一承辦方與阿里游戲進行深度合作，舉辦了“淘寶杯首屆電視棋牌大賽”，這表明了阿里游戲在家庭娛樂產業布局中對棋牌游戲領域的信心，他們在覆蓋了電視盒子市場份額70%以上的YunOS系統上主推了博雅互動旗下的棋牌游戲。通過這次合作，阿里游戲和博雅互動雙方都取得了巨大成功，線上參賽人數達到數百萬，阿里電視盒子設備銷量大增，用戶活躍度也有了明顯的增長，博雅互動電視游戲產品的市場份額也有了很大的提升，這些都為雙方今后的合作奠定了堅實的基礎。另外，除了阿里游戲，今年博雅互動也將與樂視tv進行合作。博雅互動高品質的研發產品以及優秀深厚的運營能力，配合這些優質平臺的資源能夠產生非常大的合力，最大化滿足和調動玩家的需求從而達到雙贏的合作目的。

談及電視游戲的未來，易立充滿了信心，他告訴《廣告主》：“放眼全球，電視游戲在游戲產業的份額舉足輕重，一直維持在30%以上的占比份額（2014年數據），這是一個數百億美金的巨大市場。近年來，中國電子游戲行業相關政策解禁，隨著智能電視和盒子的普及，電視游戲也將迎來巨大的發展機遇。博雅互動一直潛心專注于棋牌游戲領域，對于新興市場時刻保持著積極態度，非常重視電視游戲市場的布局，從而投入資源進行深入培育這個項目?！?/p>

同時，易立也坦言面臨非常大的挑戰，比如在交互技術上目前還存在著一些待進步的空間：遙控器功能單一，手柄和其他輸入設備目前在普及率和功能性上也不盡如人意；支付方式的多樣性和便捷程度相比于手機支付來說稍弱一些；還有智能電視設備硬件參差不齊、用戶游戲習慣還未普遍建立等等……“這些尚未成熟的市場條件，對于剛剛進入市場的我們來說，都是比較大的挑戰，但它們都無法減慢我們的腳步，我們看中的是智能電視游戲領域的長遠價值，并有志在此領域長期成長”，易立這樣說道。

做棋牌游戲要沉淀、專注

現今手游市場上的棋牌手游同質化越來越嚴重，想要在同類產品中脫穎而出必須依靠卓越的產品品質和運營手段。對此，易立談了自己獨到的見解：“棋牌游戲是一個競爭比較激烈的領域，要做好這塊必須要有耐得住寂寞，經得起誘惑的能力。我們將棋牌游戲作為唯一的方向，長期專注在這一領域，長期的專注為我們累積了非常豐富的棋牌游戲產品和運營經驗。另外，公司非常重視棋牌類優秀人才的儲備和培養，在為員工提供優渥福利的同時，在工作經驗的傳承和創新方面我們也有著獨特的培訓機制，致力讓員工的生活和工作都有迅速的成長。棋牌領域專業性的人才和研發運營經驗，是博雅互動非常引以為豪的優勢所在?！?/p>

目前手機行業已經是一片紅海甚至血海，重視精品的研發是一個必然的趨勢。棋牌游戲領域從來不缺少殘酷的競爭，而博雅互動在這種大環境下也有他們獨特的生存之道。在易立看來，游戲、渠道、用戶需求方面仍然有很多未開發的領域，只要換個維度去思考就會感覺到需要做的事情非常之多。棋牌游戲的核心價值是提供一個公平的舞臺，讓每個玩家都通過各種不同的規則去對抗競技。

易立還提到：“在游戲行業的發展過程中，用戶的需求其實沒有太多變化，只是滿足用戶需求的方式發生了天翻地覆的變化，能夠把握其規律在競爭中就會處于優勢的地位。這也是我們未來需要努力的方向?！?/p>

最后，易立告訴《廣告主》：“博雅互動最核心的優勢就是我們的專注，當別人還有更多的選擇時，我們則會專注在棋牌領域。舉個例子就像獵狗追兔子，獵狗只是為了一餐飯，而兔子是為了活命，當我們把事業當成自己的生命一樣珍視時，這樣的力量是非常巨大的。當然，博雅互動有最優秀的棋牌領域的人才，以及批量培育高端人才的獨特方式。對于產品和運營方向，得益于我們的專注，所以我們的目標清晰，方式多樣。博雅互動電視游戲是要做全球領先的電視棋牌游戲，博雅互動則是要讓公司成為一個專注棋牌游戲的百年老店?！?/p>